OCTUBRE 2019
EL VÍDEO CONTINÚA SU
REINADO COMO FORMATO ESTRELLA
CONSUMO DE VÍDEO ONLINE EN ESPAÑA
DE LOS CERCA DE 32 MILLONESDE INTERNAUTAS ESPAÑOLES
UN 70% CONSUMEN VIDEO ONLINE
(22.241.000 USUARIOS)
Fuente: EGM, 2º Acumulado Móvil 2019. Datos en España
Hombres 50,8%
Mujeres 49,2%
7,05,6
13,1
18,3 18,415,0
22,6
10,28,3
18,5
23,1
19,1
11,9
9,0
14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más
El 79% son menores de 54 años
▪ Con estudios superiores
▪ Activos laboralmente
▪ Índices socioeconómicos IA1, IA2, IB e IC (clases altas y medias)
RADIOGRAFÍA DEL CONSUMIDOR DE VIDEO ONLINE
LOS PERFILES MÁS JÓVENES SON LOS QUE CONSUMEN MÁS CONTENIDOS
AUDIOVISUALES A TRAVÉS DE INTERNET
92
92
95
101
105
109
VISIONADO TRADICIONAL
VISIONADO DISPOSITIVOS CONECTADOS
Fuente EGM: 2º Acumulado Móvil 2019. Datos en España
AFINIDAD POR EDAD
175
160
127
92
65
31
¿QUÉ TIPOS DE CONTENIDOS CONSUMEN?
Fuente IAB Spain “ Estudio anual vídeo online 2018”
LAS CATEGORÍAS DE VÍDEOS MÁS CONSUMIDAS
58% 52% 46% 45% 38%
30% 27%32% 30% 29%
M ú s i c a S e r i e s C i n e H u m o r N o t i c i a s
C o c i n aC i e n c i a y
T e c n o l o g í aV i a j e s D o c u m e n t a l e s V i d e o j u e g o s
38%
D e p o r t e s
TIEMPO DE VISIONADO
Fuente IAB Spain “ Estudio anual vídeo online 2018”
¿CUÁNTAS HORAS PASAN VIENDO ESTE CONTENIDO?(PROMEDIO HORAS/SEMANA)
6 , 0
4 , 9
4 , 6
4 , 3
3 , 7
3 , 4
3 , 3
2 , 7
2 , 5
S e r i e s
M ú s i c a
V i d e o j u e g o s
C i n e y a n i m a c i ó n
D e p o r t e s
N o t i c i a s / I n f o r m a c i ó n
E d u c a c i ó n
S a l u d
H u m o r
Las categorías en las que más horas pasan son: series, música yvideojuegos.
De media se pasan
19,2 horassemanalesviendo vídeo
online
CATEGORÍAS EN LAS QUE ENTRAN MÁS A MENUDO (Casi todos los días)
M ú s i c a S e r i e sN o t i c i a s
¿DÓNDE VEN LOS VÍDEOS?
EN ESPAÑA SE UTILIZAN, DE PROMEDIO, 2,7 PLATAFORMAS.
SIENDO LAS MÁS UTILIZADAS, LAS PLATAFORMAS GRATUITAS: YOUTUBE, FACEBOOK E INSTAGRAM.
TOP PLATAFORMAS
Fuente IAB Spain “ Estudio anual vídeo online 2018”
84%
26%
25%
23%
18%
17%
12%
10%
9%
9%
9%
8%
6%
5%
Contenido de video gratuito
Video bajo demanda de pago
Video bajo demanda gratuito
93
%
40
%
37
%
C O N T E N I D O D E V I D E O G R A T U I T O
V I D E O B A J O D E M A N D A D E P A G O
V I D E O B A J O D E M A N D A G R A T U I T O
¿CÓMO VEN LOS VÍDEOS?
EL DISPOSITIVO MÁS UTILIZADO PARA VER CONTENIDOS DE VÍDEO, ES EL ORDENADOR DE SOBREMESA (AUNQUE ESTÁ EN DETRIMENTO), AL CONTRARIO QUE LOS DOS SIGUIENTES DISPOSITIVOS, EL SMARTPHONE Y LA SMART TV.
Fuente IAB Spain “ Estudio anual vídeo online 2018”
DISPOSITIVOS MÁS UTILIZOS PARA VER VÍDEOS
83% 61% 38% 34%
2 pp 20 pp
* Diferencias (en puntos porcentuales) 2015 vs 2018
P C s o b r e m e s a
11 pp 2 pp
S m a r t p h o n e S m a r t T V T a b l e t
Los perfiles MÁS JÓVENES (16-24 años) utilizan el ordenador y el SMARTPHONE en niveles muy parecidos.
Destaca el GRAN
CRECIMIENTO que están experimentando, tanto el SMARTPHONE como la TELEVISIÓN CONECTADA.
HABLEMOS DE PUBLICIDAD
¿POR QUÉ? CAMPAÑAS DE VÍDEO ONLINE
SINERGIAS CON MEDIOSTRADICIONALES
CONEXIÓN CON LA MARCA
NOTORIEDAD
PUBLICIDAD MENOS INTRUSIVA
MAYOR RECUERDO DE LA PUBLICIDAD EN VÍDEO
ONLINE
OPINIONESSOBRE LA PUBLIDADDE VÍDEO ONLINE
95% Acepta la publicidad a cambio de ver contenido gratuito.
79%El formato que más les gusta es el vídeo saltable porque lo consideran menos intrusivo.
61%Prefiere ver la publicidad antes del vídeo (pre-roll)
Fuente IAB Spain “ Estudio anual vídeo online 2018”
77%Clicaron en algún anuncios de vídeo online.
ECOSISTEMA DE LA PUBLICIDADDE VÍDEO ONLINE
Fuente IAB Spain “ Inversión publicitaria en medios digitales 2018”Fuente: EGM, 2º Acumulado Móvil 2019. Datos en España.
CONTENIDO DE VIDEO GRATUITO
VIDEO BAJO DEMANDA DE PAGO
VIDEO BAJO DEMANDA GRATUITO
UN 38% DE LOS ESPAÑOLES YA ACCEDEN A
CONTENIDOS DE TELEVISIÓN VÍA ONLINE
EN GENERAL,
NOADMITEN
PUBLICIDAD CONVENCIONAL
NO ADMITE PUBLICIDAD
SI ADMITE
PUBLICIDAD CONVENCIONAL
UN 20% DE LOS MILLENNIALS CONSIDERA MÁS RELEVANTE EL CONTENIDO DE YOUTUBE QUE
EL DE LA TELEVISIÓN.
GENERALMENTE A TRAVÉS DE REDES SOCIALES:
PERO TAMBIÉN TENEMOS OPCIONES EN WEBS:
…
FORMATOS PUBLICITARIOS
70,8%INV.
FORMATOS IN-STREAM
Fuente IAB Spain “ Inversión publicitaria en medios digitales 2018”
LA INVERSIÓN EN VIDEO ONLINE CRECE EN UN 19,3%
29,2%INV.
FORMATOS OUT-STREAM
YA ES PRESENTE…
DE LA COMPRA DIRECTA,
Forbes vaticina que en 2.019 más del 80% del VÍDEO PUBLICITARIOserá PROGRAMÁTICO
A LA PROGRAMÁTICA
PRECIO FIJADO DE ANTEMANO CON EL SOPORTE: CPM, CPC, CPV…
COMPRA DIRECTA COMPRA PROGRAMÁTICAVS.
PRECIO VARIABLE EN FUNCIÓN DE LA OPTMIZACIÓN: CPM, CPC, CPV…
COSTES MÁS ELEVADOS COSTES MÁS BAJOS
COMPRA DE ESPACIOS PREVIAMENTE RESERVADOS COMPRA DE USUARIOS
MEDICIÓN EN TIEMPO REAL
APLICACIÓN DE DATA
YA ES PRESENTE…
USUARIOS Y DATAESTE NUEVO SISTEMA DE COMPRA PERMITE ELABORAR ESTRATEGIAS MÁS COMPLETAS EN DÓNDE EL USUARIO NO SÓLO ES IMPACTADO POR EL CONTENIDO PUBLICITARIO DE VIDEO, SINO QUE ADEMÁS PUEDE INTERACTUAR CON ÉL.
Ejemplo 1: Contar una historia con los vídeos.
1. LLAMAMOS LA ATENCIÓN DEL
PÚBLICO CON UN SPOT.
RE-TARGETING
Ejemplo 2: Queremos que el usuario haga una acción concreta. Por ejemplo votar una encuesta en una web.
TENEMOS 3 SPOTS A LOS QUE QUEREMOS DAR DIFUSIÓN:
CON LAS TÉCNICAS DE TRACKING, PODEMOS MOSTRAR LOS ANUNCIOS SINQUE SE REPITAN A UN MISMO USUARIO.
IMPACTAR CON DIFERENTES SPOTS NOS PERMITE AMPLIAR LAARGUMENTACIÓN, CONTANDO UNA HISTORIA
+IMAGEN DE MARCA+VISIBILIDAD
FIN
2. ENTRAN EN LA LANDING.
RECOGEMOS SU DATA.
3. LE REIMPACTAMOS CON FORMATOS DE VÍDEO Y GRÁFICO.
4. CUBRE LA ENCUESTA
YA ES PRESENTE…
YA ES PRESENTE…
“LO BUENO, SI ES BREVE, DOS VECES BUENO”
Para captar la atención de la audiencia se recomienda utilizar FORMATOS MÁS CORTOS como: SNACK ADS & BUMPER ADS
Las principales plataformas de vídeo tienen en cuenta el gran uso de los móviles para la visualización de vídeo.
Apostando cada vez más por el FORMATO CUADRADO Y
VERTICAL
MÁXIMA ATENCIÓN A LOS FORMATOS
SPOT < 10’’
YA ES PRESENTE…
SMART TV: HAN VENIDO PARA QUEDARSE
PODEMOS HACER CAMPAÑAS CENTRÁNDONOS EXCLUSIVAMENTE EN EL TERCER DISPOSITIVO DÓNDE MÁS SE VISUALIZA EL CONTENIDO DE VÍDEO ONLINE.
SEGMENTANDO POR DISPOSITIVO
EJEMPLO DE ACCIÓN ESPECIAL SPOT INTERACTIVO EN MOVISTAR +
Durante el transcurso del vídeo, el cliente pude dejar su número de móvil para recibir un MMS/SMS.
> INTERACCIÓNCON LA MARCA
YOU TUBETELEVISIÓN
ONLINE
COMPRA PROGRAMÁTICA
DE VÍDEO
ESTE TIPO DE ACCIONES CONSIGUE LLEGAR A UNA AUDIENCIAMUY CUALIFICADA, PERO CON UN COSTE MAYOR.
LAS TELEVISIONES ONLINE TIENEN UN RECARGO EN EL PRECIOFINAL POR SEGMENTAR EXCLUSIVAMENTE A LAS SMART TV.
EN AVANTE PODEMOS AYUDARTE
© AVANTE Medios 2019 | Permitida su reproducción citando la fuente
CONTACTA CON NOSOTROS
avantemedios.com
“Pensamos de forma global, actuamos de
forma local”
A S T U R I A S 984 09 91 15
C A S T I L L A Y L E Ó N 983 66 90 77
P A Í S V A S C O 946 43 01 09
C O M U N I D A D V A L E N C I A N A 647 835 486
M U R C I A968 21 88 09
M A D R I D916 30 80 02
A R A G Ó N976 79 64 09
M Á L A G A952 91 86 46
S E V I L L A955 54 42 47
G A L I C I A 981 57 73 69