Zaragoza, 1 de Marzo de 2010hotel los girasoles
qué es tmrc
• Jornada de aprendizaje
• Los libros son nuestra excusa
• Formato: Presentación + Debate
• Lo ideal es leer el libro previamente
• Los importantes aquí sois vosotros
algunos datos del tmrc
• 1ª sede: Madrid
• 1ª edición: 1 de Junio de 2009
• 10 Sedes en la actualidad
Objetivos del tmrc
• Atraer a Personas interesantes
• Alrededor de libros interesantes
• Intereses comunes (Marketing e Internet)
• Fomentar la lectura
• Aprender y compartir conocimientos
Quién lo organiza
• Gente Normal (con ganas de aprender)
• Profesionalmente dispares
• Inquietos, apasionados del Mktg y la lectura
• Enganchados (blog, twitter, FB, redes...)
y en zgz somos...
Miguel Angel Martín (@ma_martin). Experto en redes sociales, embajador de XING ARAGÓN, vocal de la Junta Directiva de la Asociación Nacional de Networking, y consultor en formación y en editoriales.
Lucas Aisa (@calvoconbarba). Fundador de CeconBe Marketing Services, y de Spain On Twins, co-organizador de los Sushi&Tweets, enganchado al marketing, a su Harley, a Twitter, al iPhone y en general a Internet.
Y en zgz somos...
José Manuel Mencia (@jmmencia) es emprendedor y consultor experto en desarrollo profesional, marketing creativo y redes sociales.
Y en zgz somos...
hoy hablaremos de
Esperamos que disfrutéis la sesión
hoy hablaremos de
Gonzalo Brujó (Interbrand) y 23 visionarios del marketing nos descubren el presente y el futuro del intangible más importante.
lecturas recomendadas
Marcas
Brand [ENG] Brandr [ESC]
QUEMAR
Marca = Confianza
Basada en la experiencia
Compañía
Productos
Público
¿Para qué sirve una Marca?
Producir un impacto
Dejar una impresión indeleble
Producir un impacto
Nombre
Slogan
Tipo de letra
Color
Símbolos
Números
Letras
Forma
Dejar una impresión indeleble
Propuesta de ValorCumplirla
Anticipar el resultado de compra
Aporta Valor
Es un Valor en si misma
Marca
MarcaPersonal
Trato con los clientes
Voluntad de servicio
Credibilidad
Experiencia de consumo
Marca
Idea
Idea Convincente
Idea Relevante
Coherencia
“Si no estás dispuesto a sacrificar tus ganancias,si no estás dispuesto a sufrir por estos valores,
nunca crearás una gran empresa”
Jim Collins
Compromiso con los Valores
Crear Experiencias
Relevancia
Caracter Distintivo
Propuesta de Valor
Posicionamiento
Posicionamiento
Acciones Coherentes
Motor
Claro
Hueco en la mente
Mercado Target Oportunidad Areas de Posicionamiento
Diferenciación
DesafíoCredibilidad
Ventaja Relevante
Espaciode
Oportunidad
Mercado Target Oportunidad Areas de Posicionamiento
PosicionamientoFinal
Mercado Target Oportunidad Areas de Posicionamiento
PosicionamientoFinal
DarVida
MedirRtdos
Marca FuertePosicionamiento excelenteSaber transmitirlo al target
Comunicar crea Marca
Comunicar
Packaging
Textos
Lenguaje
Tono
Web
Contexto de uso
Quién lo usa
Cómo lo usa
Opinión de amigos
Dónde lo usan
crea Marca
Entorno Digital
Fin del Monopolio
TVE rne
ABCInternet
TDT
Tuenti
MySpaceTwitter
Flickr
YouTube
UbicuidadInteractividad
iPhone
UserGeneratedContent
“Una Marca no es lo que la empresa dice que es,sino lo que Google dice que es”
Chris Anderson
Entorno Digital
Dejarse llevarSer Verbos
vs.Ser Sustantivos
Ser guíasvs.
Ser Porteros
Preocúpate de ser el número 1 en lo que haces
y no de contarme que lo quieres ser.
¿Y en tiempos de crisis?
Don’t Panic.Sigue Comunicando Marca
BásicosValorados
Diferenciadores
Si eres marca...
• Innova, innova, innova
• Invierte en Marketing
• Aprovecha nuevos canales
• Aprovecha el entorno
• Se transparente
Busca la Diferenciación
Haz del consumidor tu eje
No dejes de invertir
Se relevante
“Las Marcas son cosas endemoniadamente complicadas “
Jeremy Bullmore - WPP
Muchas Gracias
Zaragoza, 1 de Marzo de 2010hotel los girasoles