CAAsos de NegociosAgosto 2009
“Nuestra Misión:el acceso a una
belleza genuina y cotidiana.Transformamos sueños en realidades,
creando emociones,placeres y satisfacciones.”
23Marcasinternacionales
1L’Oréal es la compañía
n° 1de cosméticosdel mundo
17.500Millones de eurosen ventas en 2008
630 Patentes registradas en 2008
130 Paises
67.500 Empleados
08DATOS CLAVE
6 PILARES FUNDAMENTALES
1
2
3
4
5
6
Un mercado optimista
Una constante búsqueda de innovación y calidad
Un portafolio único de marcas prestigiosas y diversas
Presente en todos los canales de distribución
Presente en todos los mercados
Una situación financiera saludable y sólida
Un mundode belleza,
un portafolio únicode marcas
Repartición por categorías
7
20.6%Maquillaje
23.2% Cuidado capilar
15.0% Coloración
3.7% Otros
11.3% Perfumes
26.2% Cuidado de la piel
8
16%
15%14%
14%
14%
13%12%
12%11%
9%
10%
11%
12%
13%
14%
15%
16%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
* Quedan excluidos los jabones, dentífricos y afeitadoras. Fuente: Estimado L’Oréal.
**Datos Provisorios 2008 estimados con YSL Beauté sobre un año completo.
Participación de mercado de L’Oréal* 2000–2008**Sobre estimaciones mundiales del mercado de cosméticos, actualizadas en 2007
Antecedentes
Objetivo de marketing
Desarrollar la categoría de cosmética masculina en el canal masivo
Objetivo de research
Motivaciones y barreras
al consumo
Hábitos de compra
Fuentes de información
Puertas de entrada a
la categoría
Insights del research
Los hombres también cambian
La paradoja de la masculinidad
Detrás de todo hombre que se cuida hay una mujer
“El hombre es como el oso, cuanto más feo, más hermoso”
Del tabú al permiso (pero limitado!)
Habilitados sin querer!!!!
Los hombres también cambian
CUIDADO, que no se note !
Somos distintos hasta en la piel
Yo no uso cremas..
Lindo yo?
La paradoja de la masculinidad
Quien usó mis cremas?
Rodeado por las mujeres!
Aliadas de la imagen
Detrás de todo hombre que se cuida hay una mujer
Perfiles actitudinales
Usuarios proactivos
Disfruta cuidarse
Usuarios pasivos
Oportunista cómodo
No Usuariospero potenciales
Interesado avergonzado
No Usuarios definidos
Clásico y Tradicional