-En 2008 un amante a los videojuegos detecta un fallo en el “Tiger Woods”.
-Tiger Woods camina sobre el agua.
-Lo graba con su móvil y cuelga el vídeo mofándose. Lo llama Jesus Shot.
-EA recibe muchas críticas. El video da la vuelta al mundo (100.000 reprod.)
“Tenemos un problema. ¿Qué
hacemos y a través de qué canal
respondemos?”
-EA contestó a Levinator25.
-Utilizó la misma herramienta (video) y canal (internet).
-Involucró al propio Tiger Woods.
-EA mostró un gran sentido del humor e hizo un guiño a todos los que habían visto el video. Les dijo…
Divierte. Gusta. Es original.
No se hace zapping. El usuario no sólo acepta la propuesta, va a por ella.
Empatiza. Identifica. Eficaz y además..
“Se ofrece el mejor trabajo del mundo.
Condiciones, 7.000 € al mes y residir en el
hotel de una isla paradisíaca con todos los gastos
pagados durante 6 meses”
Acción de la agencia de turismo de Queensland (Australia).
34.000 candidatos de todo el planeta enviaron su video curriculum (1 minuto)
50 preseleccionados. 11 finalistas (que irán a la isla), uno de ellos elegido por el público (internet)
Noticia en todo el mundo
“Para hacer un buen viral no hace falta dar la vuelta al mundo. Hay que preguntarse
¿cuál es el objetivo?”
EL CASO DE BLENDTEC
Objetivo: Visibilidad. Incrementar ventas (con bajo presupuesto). > CUMPLIDO
Mensaje: “tenemos las batidoras (trituradoras) más potentes del mercado”
Resultado: Más de 2 millones de reprod. GANANCIAS x 5
“Viral es boca oreja”
VIRUS = partícula (x ej. VIDEO), necesita huéspedes
(INDIVIDUOS), para propagarse (x ej, a través de los MEDIOS
SOCIALES)
ACCIÓN PROVOCADA (PLAN)
DECIDIR DÓNDE EMPEZAR ¿CABLE, MURO, VIDEO?
¿CÓMO PROPAGAR? MEDIOSSOCIALES+BBDD+PERIODISMO
CUIDADANO
INVESTIGAR+OBJETIVOS…
“VOSOTROS, PROFESIONALES DE LA
COMUNICACIÓN, NO PODÉIS SEGUIR VIENDO
LA TELE O INTERNET COMO ANTES”.