Justificación del Naming
Ayudamos a construir el sueño de toda persona que se independiza:tu propio espacio
Los jóvenes encuentran lo que necesitan para vivir solos: el colchón.
Personalidad de la marca
Posicionamiento
Ofrecemos la mejor oferta y diversidad de productos que existe en el mercado, contando con los mejores precios y promociones.
Brindamos atención personalizada, en horarios extendidos; al igual que la entrega de los productos.
TARGET
INSIGHTSUna casa sin colchón no es casa.
Con lo que me costó conseguir la plata para el alquiler, ahora tengo que comprarme una cama.
Es hora que cambie mi cama de los 5 años, me independice: ahora tengo que comprarme una nueva.
¡No tengo muebles, necesito un colchón al menos!
Puedo tener la casa pelada, pero el colchón lo necesitosi o si.
Necesito una cama como la gente.
Si invito a alguien a dormir, tengo que tener una cama decente
Estrategia de comunicación
EL COLCHÓN ES EL ELEMENTO MÁS IMPORTANTE CUANDO UNO SE VA EL COLCHÓN ES EL ELEMENTO MÁS IMPORTANTE CUANDO UNO SE VA DE SU CASA A VIVIR SÓLO. DE SU CASA A VIVIR SÓLO.
Asesoramos a los jóvenes, facilitamos los modos de pago, ofrecemos promociones, y damos un precio accesible para sus bolsillos.
Somos ese “amigo” o “par” que no los deja solos en tamaña elección.
Análisis Estratégico
Características generales de la categoría :
Apuntan a la clase media
Énfasis en sus precios bajos y en las cuotas para pagar
Ofertas y Promociones constantes
Distintas formas de venta: personalmente, envíos al interior, telefónicamente, y por Internet
Asesoramiento Personalizado
Variedad de Productos
Background de mercado
•Colchonerías de Capital Federal
•Un solo local de venta al público
•Distribuidores de distintas marcas
•Asesoramiento personalizado
•Página Web
•Envíos a distintos puntos del país
Categoría y significaciones sociales
Lugar donde se compran productos para toda la vida
Lugar familiar, ameno, cálido
EL PÚBLICO PIENSA DE LAS COLCHONERÍAS:EL PÚBLICO PIENSA DE LAS COLCHONERÍAS:
No hay filiación con las colchonerías. El público las elige por cercanía o comodidad.
Descripción de la Competencia
NUESTROS COMPETIDORES TIENEN UN TARGET MUCHO MÁS AMPLIO QUE EL NUESTRO.
Por ello el público no se ve representado por esas marcas.
Tienen diversas formas de venta.
FODAFortalezas: •Marca nueva, jóven, canchera•Variedad de productos•Ofertas y Promociones•Plan Canje de colchones•Horario de atención y entrega, adaptado a la vida del jóven.
Oportunidades:•No existen hoy colchonerías que apunten a nuestro target•Crear un mercado nuevo dentro de la categoría•Captar la totalidad del segmento de jóvenes independientes
Debilidades:•Poca experiencia y conocimiento de la marca•Marca nueva puede provocar desconfianza
Amenazas:•Entrada de otra colchonería para jóvenes•Baja en la compra de colchones por situación económica
Fábrica de sueños es la marca que te ayuda a crear tu primera casa.
VALOR ESTRATÉGICO
Accesible
VALORES
Moderna
Servicial
Confiable
Amigable
Fábrica de sueños es el amigo que te acompaña y ayuda en tus primeras decisiones como adulto.
Personalidad de la marca
Venta telefónica (lo comprás desde tu casa)
Beneficios de la marca
Multimarca (variedad en diseños y modelos)
Flexibilidad en formas de pago
Horarios especiales de atención y entrega