GoProFelipe Piedrahita Y. Juan David Gamboa.
El consumidorPodemos identificar dos segmentos de
mercado que caracterizan a Gopro
Segmento AEntre los 16 y los 35 añosHombres y mujeres que disfrutan los deportes y las actividades extremas al aire libre y en el interior.Sectores urbano, costero, rural, montañoso y suburbano. Segmento B
Activos, viajeros y aventurososFamilias y madres entre los 18 y los 54 años
Ingreso entre mediano y alto que les permite costearse los viajes y las actividades al aire libre y en el interior.
Comportamiento
Entusiastas con los deportes y la acción.Les interesa la calidad del video y del
movimiento.Les gusta la tecnología.
Les interesa la vida social, por lo cual documentan la
suya con el fin de compartirla.
Aventureros y/o Emocionales.Dispuestos a invertir en la innovación.
Slogans: Active Males:
“You are the Hero of your own story”Families:
“Capture moments, Create memories”
El objetivo de las fotos y los videos es el valor que poseen dentro de las interacciones sociales.
GoPro ha integrado
aplicaciones para la facilidad del
sharing del contenido.El consumidor en
otras palabras vive para las redes sociales; el filmar parte de la vida y de las aventuras !tiene un objetivo: que los demás opinen,compartan y disfruten.Gran parte de las ganancias de GoPro provienen también de los accesorios que en últimas son facilitadores de “selfies”.
interesado y conectado con la tecnología móvil la mayor parte del
tiempo. hogar: contiene cámaras, tablets,
smartphones, entre otros con los que pueda maximizar sus experiencias en
los viajes o momentos de aventura que tenga en el día.
Esta rodeado de tecnología constantemente con la que queda
registro y huella de sus acciones ( como deportes extremos y
naturaleza), las cuales puede compartir.
Techsumer
Edad: En su mayoría jóvenes hasta edad media Educación: Se encuentran cursando (o ya lo han culminado), un nivel de educación básico y superior, estando directamente relacionado con el ámbito tecnológico de comunicación, pues son propensos ha mostrar interés por estos elementos, tener
facilidad para el manejo y poseer creatividad. Ingreso: esta en capacidad de tener su propia tablet o
smartphone al estar ubicados por lo general en la clase media o un poco más arriba en el estrato socioeconómico. En este
caso, tienen la capacidad para adquirir la cámara gopro. !Hábitos: las características que
posee el techsumer es el poseer algunos dispositivos de
comunicación móvil. La cámara gopro tiene un gran grado de
influencia en las actividades del techsumer relacionadas con los
deportes y el deseo de simplemente vivir la vida.
La campaña y el techsumer
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https://www.youtube.com/watch?v=tB6b9VIERts