ANTONIOJOSESOLERMORILLAS
GOOGLESEO2018
GuíaCompletayActualizadadelosFactoresde
PosicionamientoenGoogle
Hola,soyAntonioJoséSolerMorillasyestelibrotieneelobjetivodeenseñartelasseñalesquepuedesenviaraGoogleparaoptimizartuposiciónenlasbúsquedas.
EstasseñalessonlosFactoresdePosicionamientoquetomaelbuscadorparaponerteenunaposiciónuotracuandounusuariohaceunabúsquedaespecíficaenGoogle.
AdemásquieroenseñartelasmejoresprácticasparaSEOLocalyaqueGoogleestádandoungranvaloraestetipodebúsquedas.
EsperoqueestelibroestéalaalturadetusexpectativasysiquierescomentaroenviarmealgunapreguntaestoydisponibleenTwitter(@ajsmorillas)oenTelegram(t.me/imorillas)paraloquenecesites.
MuchasGraciasporempezarestaaventuraconmigo!
ElPosicionamientoWebenGoogleesloquebuscamostodoslosSEO,queremostenertráfico,MilesdeVisitas,Enestaguíatedoylasclaves.
EnestelibrosereúnenlosfactoresqueinfluyenenlaposiciónenlaquerankeatuwebenGoogle.
ÍNDICEDECONTENIDOS1. FACTORESDEPOSICIONAMIENTOENGOOGLE
a. CONFIANZA, AUTORIDADY EXPERIENCIA DE USUARIOb. KEYWORDS, CONTENIDOS Y LATENT SEMANTIC
INDEXINGc. CONTENIDOFRESCO- CONTENTFRESHNESSd. CONTENIDODUPLICADOe. CRAWL BUDGET O PRESUPUESTO DE RASTREO DE LA
ARAÑADE GOOGLEf. ENLACES SAL IENTESg. ENLACES INTERNOSh. CALIDADDEL CONTENIDO(QUALITY CONTENT)
2. ¿PORDÓNDEEMPIEZOAOPTIMIZARMIWEBPARAMEJORARELSEOENGOOGLE?
3. SEOENGOOGLEALARGOPLAZO4. SEOLOCALENGOOGLE
1. ¿CUÁLESSONLOSFACTORESDEPOSICIONAMIENTOENGOOGLE?
EnestaguíavamosaempezarporlosprincipalesFactoresdePosicionamientoenGoogle(FPG),esasseñalesqueenviamosaGoogleyquedependedediferentesfactores,queunidospotenciarántuwebyconseguirásaumentarelrankingenGoogle.
A.-CONFIANZA,AUTORIDADY EXPERIENCIADEUSUARIOAntesdenada,empezaréhablandosobreel"PageQualityRating",unaformaquetieneGoogledeevaluarlacalidaddeunapáginaparalasbúsquedas.
PAGEQUALITY RATING Elañopasado,Googlepublicóundocumentodondeexplicaquéesloqueevalúaparavalorarelcontenidodeunapáginaweb,loquevieneallamarseeninglés"SearchQualityRating".
LosfactoresmásimportantesquetomaGooglecomoreferenciaparaasignarleatuwebunaclasificacióndecalidadenbúsquedassonlossiguientes:
• CantidadyCalidaddelcontenidoprincipal.• Informacióndequiéneselresponsabledelapáginaweb.• Reputacióndelsitioweb.• Experiencia,autoridadyconfiabilidad.
Voyaexplicartelostresconceptosquenosocupanenestelibro,quesonConfianza,autoridadyelniveldeexperto,yqueloscitaréapartirdeahoraensusnombreseninglés,trust,authorityandexpertise.
AUTORIDADDE UNAPÁGINA(AUTHORITY): Quizáentremosenbucle,perolamejordefiniciónparaunapáginaquetieneautoridadesqueelsitioesconfiable,losusuariosquetevisitanconfianentusitioweb,confíaentuwebtumercadooindustria,confíanotraspáginaswebsyporlotanto,confíaelbuscador,Googleenestecaso.
LafortalezadelaAutoridaddetusitiodependerádelafortalezadeAutoridaddelcontenidoquehayentusitioweb.
Esdecir,cuantomásautoridadtengaelcontenidodetuweb,mayorautoridadtendrátupáginaweb.Perotambiénhaymuchasotrasáreasdondetuwebpuede"Construir"suAutoridad,vamosaverahoracomohacerestoconlaArquitecturadetuweb.
ARQUITECTURADE LA PÁGINAWEB:Tuwebnecesitaunaestructuradesitiológica.Lapáginawebdebeseraccesibledesdetodaslaspáginasytodaslascategoríasdebenestaragrupadastemáticamenteparamejorarlanavegaciónportemas.
Permitirlasbúsquedasconuna“cajadebúsqueda”mejorarálaexperienciadelusuarioquetevisitayayudaráalosvisitantesaencontrarinformaciónespecífica.Sielbuscadordelapáginanoencuentraalgoespecíficoasegúratedequeofrezcaunresultadosimilar,temáticoorelacionado.
Todaslascategoríasdebenseraccesiblesdesdeelmenúprincipal.Todaslaspáginasdebenestaretiquetadasconlacategoríamásrelevante.
IDENTIF ICACIÓN:Entuwebdeberíaserfácildelocalizarlapáginadecontacto.Enelladebeaparecertodalainformaciónnecesariaparauncontactoapropiado:email,dirección,teléfono,(Consejo:AsegúratequelaNAPcoincideconelNombre,direcciónyteléfonoqueGoogletienedeti,porejemploenGoogleMaps)
Tuinformacióndecontactodebecoincidirconlainformacióndecontactoqueintrodujistecuandocomprasteeldominio,puedescomprobarloconestaherramienta:http://who.is
Lapáginade"quienessomos"(lose,esrecurrenteperomuyútil)debeexplicarelpropósitodelawebydetuactividadempresarial,tuhistoria,quienessonlospropietarios,losempleados...estainformaciónayudaráatusvisitantesaconfiarentuweb.
Entuwebdebeestarclaramenterepresentadoeidentificadoquieneselresponsabledeellaydeloqueallíseescribe.Siesunblogindividual,siformapartedeunaorganización,siredactaunapersonaoungrupodepersonas,quiencreaelcontenido(elautor)...
TRUST (CONFIABLE): Sieresunaempresa,puedesermuybuenaideaqueescribasenunblog,yalohedejadoclaroconanterioridad.UnBlogmantendrátuwebconcontenidosfrescosyincrementarálafrecuenciaconlaquetususuariosvuelvenaconsumirtuscontenidos.Siunapersonavuelveperiódicamenteaunawebaumentarálaconfianzaqueelbuscadorleasignaatuweb.
Loscomentariosotestimoniosdeclientesquesubasatuweb,casicontodaseguridadseránignoradosporGoogle.Porotrolado,puedesusarpáginasdetercerosparamostrarlasatusclientesyqueseaallídondeellosopinensobretusproductososervicios.Lasrecomendacionessocialessonunaseñalmuyfuertequeaumentalareputaciónpositiva.
UnacantidadpequeñadecomentariosnegativosnoafectarándemasiadoatuPageQualityRating,sobretodositienesmuchoscomentariosdetodotipo.Googletambiénpuedecomprobarelcontenidodelaspropiasvaloracionesmásquelapropiavaloraciónnumérica.Peroclaro,situsvaloracionessuelenser
negativas,lomenosquedeberíapreocuparteesGoogle,deberíasreplanteartetuproductooservicio.
DebesincluirlaPolíticadeprivacidadylostérminoslegalesdelservicioqueprestas,porsupuestolapolíticadecookies,todoestoesobligatoriosegúnlasleyeseuropeasyespañolas,peroGoogletambiénlotomacomoreferenciadeconfiabilidad.Otracosaesquedecidasnoindexarlas,esoseráunabuenaprácticasicomoel90%instalasunplugindetercerosparalascookiesyousastérminoslegalescopypastecambiandotusdatos,enestecasoseráunabuenaprácticaelnoindex.
EXPERTISE (SER EXPERTO):Situsitiowebesunapáginaexpertaenalgoenparticular,contodaseguridadhabrámuchosescribiendosobretiosobretupáginayteenlazarán,esdecir,tepondránunlinkhaciatupágina.Estoeselmejorindicadordequetuweb,tuscontenidossontomadoscomoreferenciaentumercadoosector.Habráusuariosescribiendosobreloquetuescribes,querránlinkearte,citarte,tuinformaciónserácompartida.
Notepreocupessinotienesuntítulouniversitario,ounmaster,Googlenolovaloradirectamenteparaconsiderarteunexperto,sitienesunabuenacantidaddeexperienciaestoteharáunexpertoeneltemaprincipalsobreloquesuelesescribirenelblog.
KEYWORDS,CONTENIDOSY LATENTSEMANTICINDEXINGSiquieresposicionartupáginawebnecesitasusarelnúmeroadecuadodepalabrasclave,hastaaquíbien.Pero¿dóndedebenponerseestaspalabrasclave?¿Enquécantidadparanosobreoptimizartucontenido?
¿Quépalabrasclavedebousarparaquemeencuentren?
Larespuestaessencilla,investiga.Debesinvestigar¿Quépalabrasclaveusantusclientesparaencontrarloquebuscan?EstossonlostérminosquedebesusarentustextosdemaneraorganizadaparapoderposicionarenGoogle.
Googleleecomotú,deizquierdaaderechaydearribaabajo,loquequieredecirquedotademayorrelevanciaalaspalabrasclaveporlaubicaciónenlapáginadondeestáncolocadas.
Pero,¿dóndedeberíanestarestaspalabrasclavesyconquéfrecuenciadeberíasusarlas?
• EnelContenidodepágina(PageContent)• Debesestarseguroquetupalabraclaveobjetivoolafrasedebe
aparecerenlasprimeras100palabrasdetuartículo.• Dondeestácolocadalapalabraclaveesmásimportantequecuantas
vecesoconquéfrecuencialausas.• ElKeywordstuffingousoexcesivodepalabrasclaveestápenalizado
porGoogle,estudiabiencuantasvecesusasunapalabraclaveyúsalaconnaturalidad.
• Googledaprioridadalaspalabrasclavedeestamanera:MetayHeader.• CuerpooBody.• Sidebarsyfooteropiedepágina.
Lapalabraclavequehaselegidocomoobjetivodetuartículoeslaquedebeaparecerconmayorfrecuencia,estoesla"Densidaddepalabraclave"okeyworddensity,sisuperasunacantidadaceptablededensidad,Googletepenalizaráporello,consideraráquenoestásescribiendopara"Personas".
Tambiéndebesponerelfocoentupalabraclave,poniéndolaenlaetiquetaH1,enlametadescripción,eneltextodelartículoyporúltimoqueestépresenteenlaetiquetaH2.
Cuídatedequelapalabraclavecoincidaconeltérminomásusadoparaencontrartuproductooservicio,asísituobjetivoes"vender"páginaswebentulocalidad,usaeltérminoexactoqueestánutilizandolamayoríadelaspersonasparaencontraresteservicio,queenelcasodeAlmeríaes"DiseñoWebAlmería”.Nodeberíasenfocardemasiadoenunasolapalabraclaveoteganarásunapenalización.
ParaauditarodescubrirpalabrasclavequeusanparaencontrarproductososerviciossimilaresalostuyospuedesusarherramientascomoSemrush,dela
queyahehabladoanteriormente,keywordtools.ioosimplementeinvestigaquépalabrasclavetieneposicionadastucompetencia.
UnamuybuenaopciónparaconsultarlasPalabrasLongTailofrasesqueseusanenundeterminadomercadoparallegaraciertocontenidoeslawebanswerthepublic:http://answerthepublic.com
LATENTSEMANTIC INDEXING(LSI) KEYWORDS. LSIeselusodetérminosopalabrasquetienenunsignificadorelacionado,esdecir,semánticamenterelacionado.
EsteparámetroesutilizadoporGoogleparadeterminarsielusorepetitivodeunapalabraclaveesexcesivoyportantomereceunapenalización,oloconsideraráunusoadecuadoqueenriqueceelcontenido.
Porejemplo,siestásdescribiendounacocina,sontérminosrelacionadossemánticamentelosplatos,vasos,sartenes,tijeras...
LatentSemanticindexingnosignificaquedebasusarsinónimosparaunapalabra.LostérminosLSIsonpalabrascercanasyrelacionadas,nuncapalabrasdiferentesconelmismosignificado.
Googleescanealawebparasabereltemadelqueestásescribiendo,porloqueusarkeywordsqueestánincluidasenelmismoáreadesignificadoponeencontextoalbuscadorparaacertarmejorconlaclasificacióndelaweb,digamosqueponeencontextotupáginaweb.
DebesdescubrirtusLSIparacontextualizartuwebyusarestaspalabrasclavebiencolocadas,enelsitiocorrectodetupágina,debenestar:
• Enelprimerpárrafodetuartículo.• Enelcuerpodelpost.• EnlinksconAnchorTextadecuado.• Enlosúltimospárrafostambiéndebenaparecerpalabras
semánticamentecercanasocomplementarias.• UsaLSIkeywordsenlametadatadetupágina.• Eneltítulo.• EnlasetiquetasH1yH2.• Enlaurl.• EnlaMetaDescription.• EnelTextoalternativodelasimágenes(Alt).
CONTENIDOFRESCO- CONTENTFRESHNESSLafechadepublicacióndeunartículoesunaseñalquesetomaencuentaparadeterminarunaposición.Lamentablementenoeslaúnica,sinoquesecombinaconlosotrosfactoresderankingquetomaencuentaGoogle.
Sinembargo,paradiferentesbúsquedaslaseñalFreshnesssetomaencuentadediferenteforma,esdecir,diferentesbúsquedastienenunanecesidaddefreshnessdiferente.
Googlechequealafrescuradelcontenidodelaspáginaswebmonitorizandolossiguientestiposdebúsqueda:
• ÚltimosEventosoTemasdeActualidad:Siunusuariohaceunabúsquedasobreestetipodebúsquedaesperaencontrarlainformaciónmásactualizada,porlotantoelniveldefrescuraqueseesperadeestosartículosesalto.
• AcontecimientosRegulares:Siuneventoocurredeformaregular,conferencias,partidosdefútbol,cursos,etc.esprobablequeelusuarioquehaceunabúsquedaespereelresultadomásreciente,porloqueesimportanteelfactorfreshnessparaunartículodeestetipo.
• LasActualizacionesFrecuentes:Estoescuandolainformacióncambiaamenudo,peronoesuneventorecienteniunacontecimientoregular.Porejemploproductosdealtatecnología,marcasdeautomóviles…
Googlecompruebalospicosdevolumendebúsquedasobreuntemaysiseempiezaaescribirsobreuntema,tambiéncompruebalosmediosdecomunicaciónylasredessociales.
EstotedaunaoportunidaddetráficoysurfearenunaOladecontenidorecienteporquesiescribeselprimerosobreuntemaqueentraenescenapegandofuerte,esposiblequeelFactorFreshnesstehagaaparecerenunrankingalto.
TambiénpuedesconseguirsurfearenlacrestadelaoladelosrankingsdeGooglehaciendounaactualizaciónperiódicadecontenidoquepermanecefresco,esdecir,quelotrabajashabitualmenteparaqueestéactualizado.
CyrusShepard,deMoz,entraenmásdetallesobreestefactordefrescuradeuncontenidoeintroducelasmejoresprácticasparaoptimizarestasseñalesfreshness.
SIETE MEJORES PRÁCTICAS PARA OPTIMIZAR EL FACTOR DE
POSIC IONAMIENTO: FRESHNESS. Unamuybuenaprácticaquenoseincluyeenestassietemejoresprácticas,porqueyatodoslosconocemoseslaactualizaciónfrecuentedecontenidoantiguo.
1. Creanuevocontenidoregularmente.2. Cuandohagasactualizaciones,enfocaenelcontenidoprincipal,no
introduzcascontenidosecundarioonorelacionado.
3. Tenencuentaqueloscambiosmenoresseránignorados,sivasacambiarunlinkdebestambiénintroducircambiosentodoelcontenidoalrededordeel.
4. ElCrecimientoconstantedeenlacesesmejorqueunpicodecrecimientoinconsistente.
5. Sitodolodemásesigual,enlazaracontenidosfrescossueleserunamejorseñalqueenlazarabuenoscontenidosperoqueyaestán"Rancios".
6. Lasmétricasdeparticipación(engagement)sontumejoramigo.Trabajaparaaumentarlosclicsylasmétricasdesatisfaccióndeusuario.
7. Sicambiasdemasiadolatemáticadeunapágina,losenlacesdemayoredadpuedenperdersuvalor.
CONTENIDODUPLICADOElContenidoduplicadoserefierealcontenidowebqueapareceendiferentessitioseninternet.Sicopiascontenidodeotrapáginawebylopegasentuwebestaráscreandocontenidoduplicado.
Tambiénpuedesercontenidoduplicado,elquepublicasvariasvecesentuweb,oquesinquererapareceentuwebpordossitiosdiferentes(enwordpress,porejemploesmuyusualduplicarcontenidosaltenerunmismoartículoendoscategoríasoetiquetasdiferentes).
Estodecopiartextosypegarlosentuweb,siendounodelospecadoscapitalesdelposicionamientowebesunadelasprácticasmásextendidasdebidoaquecrearcontenidoseslapartemáscostosadeunapáginawebylamentablementemuchosdiseñadoreswebprimanlobonitosobreloeficaz,sinbuscaralgoequilibrado.
Googlenoquierepenalizarelcontenidoduplicado,ensulugardecidequeresultadoapareceenlasbúsquedasycuálsehundeenlainexistenciadelaquintapáginaderesultadosdebúsquedaosimplementedesindexa.
LA INDEXACIÓNES LA CLAVE. UncontenidooriginalparaGoogleesaquelqueseindexaenprimerlugar,esdecir,aquelqueseguardaenlosservidoresdeGoogleenprimeravez.
Estopuedeprovocarquetehinchesacrearcontenidosyunpiratillasedecuentaquenoestáindexada,puedeentoncescopiartodotucontenido,pegarloensuwebyforzarsuindexaciónporloqueelqueestácreandocontenidoduplicadoserástú.
Paraqueestonoocurradebescuidartemuymuchodequetusartículosseindexenlomásrápidoposible.
HayformasdedarseñalesparaquelaarañitadeGoogleindexecuantoantestuweb,perolamejormaneraeshacerlodesdeelantiguo"Webmastertools"elSearchConsoledeGoogle
TIENES DOS FORMAS DE FORZAR ESTA INDEXACIÓN DE TUS CONTENIDOSEN GOOGLE. DesdeelpaneldecontroldeSearchConsole,enlaopciónde"vercomoGoogle".Desdeestaurlenlaquepuedesenviarlaurlquequierasdirectamente,hazclicaquíparaverla
Yoprefierolaprimeraopción,hecomprobadoqueeslamáseficazyademásguardarásunhistóricoentupaneldecontroldequéurlshasenviadoycualhasidoelresultadodelenvío.
CÓMOEVITAREL CONTENIDODUPLICADO LoprimeroquedebessaberesqueNodebescopiarelcontenidodeotrositiowebsinpedirpermisoantes.Esmaloparatiymaloparaelsitiodedondelocopias.
Siusaselementosopequeñascitasdeotrositioweb,ponunareferenciaenelartículotedaráuncréditoextraaojosdeGoogleydetuslectores.
Sitienescontenidoduplicadoentusitiowebdebeshacerunredireccionamiento301asíGooglenoloindexará.
ConfiguraSearchConsoleparaquesóloseindexetucontenidopreferido.Esdecir,situdominiopreferidoesimorillas.com,Googlenodeberíaindexartudominiocomowww.imorillas.com,estopodríatomarloelbuscadorcomounaduplicidaddetuwebcompleta.
Puedesduplicartuwebsiusasversionesseparadasparamóvilyparaversióndeordenador,usaunaversióndetuwebresponsiveparanoteneresteproblema.
Siaceptaspublicacionesdeescritoresinvitados"guestposts",revisabienelcontenidoconunaherramientadeplagio(estaesunabuenaopción:https://smallseotools.com/plagiarism-checker/).
Sieslaprimeravezqueescribeentubloghazundoblechequeo,esposiblequenosehagaconmalaintención,perodebesprotegertedelcontenidoduplicado.
EVITAR EL CONTENIDO DUPLICADO EN LA SINDICACIÓN DE CONTENIDOS: ElContenidosindicadoesaquelquesere-publicadesdeelcontenidooriginalodesdeotrositiowebaltuyo.
Estosueleformarpartedeunblogpequeñoquequiereaumentarsuaudienciacontemasrelacionadosysindicacontenidodeotrosblogsparallegaramástemasquesuaudienciapuedeconsiderarinteresante.
Pordefinicióntodoestecontenidoseráconsideradocomounaduplicidadyestoesmaloparatiyparaelsitiodereferencia.
Porsuerte,haymétodosSEOqueteayudaránanoteneresteproblemaentuweb,elRel=Canonicalesunamuybuenapráctica
ET IQUETAR COMOREL=CANONICAL
Esteeselmétodomásseguro,notedaráningúnproblemaporloscontenidossindicadosquepubliques,nuncaseránconsideradosduplicados.
SencillamenteconestaetiquetaledecimosaGooglecualeselcontenidooriginalqueseestásindicadoentublog,tendrásmuchosbeneficiosporusarestaetiqueta.
ET IQUETA META NO INDEX
Éstemétodotieneelmismoprincipioquelaetiquetarel=canonical,conellaledasinstruccionesalrobotdeGoogleparaquenoindexeelcontenidoporloquenuncatendrásunaduplicidadalnoexistirenelíndex.
PersonalmenteprefieroelRel=canonicalyusoNoindexcuandonoesposibleimplementarlo.
CRAWLBUDGETOPRESUPUESTODERASTREODE LAARAÑADEGOOGLEGoogledicequelademandaderastreoylatasaderastreoconstituyenelpresupuestoderastreodeGoogleBotparatusitioweb.
GaryIllyes,deGoogle,haescritounaentradaenelblogtituladaWhatCrawlBudgetMeansforGooglebot.
Enél,explicaquéeselpresupuestoderastreo(CrawlBudget),cómofuncionanloslímitesdelastasasderastreo,cuáleslademandaderastreoyquéfactoresinfluyenenelpresupuestoderastreodeunsitioweb.
Primero,Garyexplicaqueparalamayoríadelossitios,elpresupuestoderastreoesalgodeloquenonecesitanpreocuparse,conloquedeberíapreocuparte,ymucho.
Paralossitiosrealmentegrandes,seconvierteenalgoquedeberíasconsiderar."Priorizarquévaarastrear,cuándoycuántorecursoelservidorquealojaelsitiopuedeasignaralrastreo,esmásimportanteparasitiosmásgrandesoaquellosquegeneranautomáticamentepáginasbasadasenparámetrosdeURL",dijoGary.
Heaquíunbreveresumendeloquesehapublicado,peroterecomiendoleerenelpostcompleto.
EllímitedevelocidadderastreoestádiseñadoparaayudaraGoogleanorastreartuspáginasdemasiadoyaqueestopuedeperjudicaratuservidor.
LademandaderastreoeslacantidadqueGooglevaaquererrastreartuspáginas.EstosebasaenlapopularidaddetuspáginasyencómodeactualizadoestáelcontenidoenelíndicedeGoogle.
Elpresupuestoderastreoeslasumadelatasaderastreoylademandaderastreo.Googledefine"presupuestoderastreocomoelnúmerodeURLqueGooglebotpuedeyquiererastrear".
LapublicacióndeGooglecontinúaexplicandoquéfactoresinfluyenenelpresupuestoderastreoyluegoalgunaspreguntasfrecuentessobreeltema.
CRAWLRATE LIMIT (L ÍMITE DE LA TASADE RASTREO) ElrastreoeslaprioridadprincipaldeGooglebot,asegurándosedequenodegradalaexperienciadelosusuariosquevisitanunaweb.
Llamamosaestoel"límitedelatasaderastreo",quelimitalatasaderecuperaciónmáximaparaunsitiodeterminado.
Enpocaspalabras,estorepresentaelnúmerodeconexionesparalelassimultáneasqueGooglebotpuedeutilizarpararastrearelsitio,asícomoeltiempoquetienequeesperarentrecadarastreo.
Latasaderastreopuedesubirybajarenfuncióndeunpardefactores:
• Rastrealasalud:sielsitiorespondemuyrápidoduranteuntiempo,ellímiteaumenta,loquesignificaquesepuedenutilizarmásconexionespararastrear.Sielsitioseralentizaorespondeconerroresdeservidor,ellímitedisminuyeyGooglebottevisitarámenos.
• LímiteestablecidoenSearchConsole:lospropietariosdesitioswebpuedenreducirelrastreodeGooglebotdesusitio.Tenencuentaqueestablecerlímitesmásaltosnoaumentaautomáticamenteelrastreo.
CRAWLDEMAND(DEMANDADE RASTREO) Inclusosinosealcanzaellímitedelatasaderastreo,sinohaydemandadeindexación,habráunaactividadbajadeGooglebot.
Losdosfactoresquejueganunpapelimportanteenladeterminacióndelademandaderastreoson:
• Popularidad:LasURLquesonmáspopularesenInternettiendenaserrastreadasconmásfrecuenciaparamantenerlasfrescasennuestroíndice.
• Staleness:LossistemasdeGoogleintentanevitarquelasURLsevuelvanobsoletasenelIndex.
Además,eventoscomotrasladosdelsitiopuedendesencadenarunaumentoenlademandaderastreoparareindexarelcontenidobajolasnuevasURL.
FACTORES QUE AFECTAN AL PRESUPUESTO DE RASTREO (CRAWLBUDGET) SegúnmipropiaexperienciamuchasURLsdebajovalorañadidopuedenafectarnegativamenteelrastreoylaindexacióndeunsitio.
EncuentroquelasURLdebajovaloragregadocaenenestascategorías,enordendeimportancia:
• Identificadoresdenavegaciónysesiónporfacetas.• Contenidoduplicadoensitio• Páginasdeerrorleves• Páginashackeadas• Espaciosyproxiesinfinitos• Contenidodebajacalidadyspam
Eldesperdiciodelosrecursosdelservidorenpáginascomoéstasagotarálaactividadderastreodelaspáginasquerealmentetienenvalor,loquepuedecausarunretrasosignificativoeneldescubrimientodeungrancontenidoenunsitioweb.
PREGUNTAS FRECUENTES SOBRE LA TASA DE RASTREO (CRAWL
BUDGET)
¿EL RASTREO ES UN FACTOR DE C LAS I F ICAC IÓN?
Unatasaderastreoincrementadanonecesariamentellevaráamejoresposicionesenlosresultadosdebúsqueda.Googleutilizacientosdeseñalesparaclasificarlosresultados,ymientrasqueelrastreoesnecesarioparaestarenlosresultados,noesunaseñaldeclasificación.
¿LAS URL ALTERNAT IVAS Y E L CONTEN IDO INCRUSTADO CUENTAN EN E L PRESUPUESTO DE RASTREO?
Generalmente,cualquierURLquerastreeGooglebotcontaráparaelpresupuestoderastreodeunsitio.LasURLalternativas,comoAMPohreflang,asícomocontenidoincrustado,comoCSSyJavaScript,puedentenerquerastrearseyconsumiráelpresupuestoderastreodeunsitio.
Deformasimilar,lascadenasderedireccionamientolargaspuedentenerunefectonegativoenelrastreo.
¿PUEDO CONTROLAR GOOGLEBOT CON LA D IRECT IVA "RASTREO DE RETARDO"?
Googlebotnoprocesaladirectivarobots.txtde"RastreodeRetardo"noestándar.
¿LA D IRECT IVA NOFOLLOWAFECTA AL PRESUPUESTO DE RASTREO?
Depende.CualquierURLqueserastreaafectaelpresupuestoderastreo,porloqueinclusositupáginamarcaunaURLcomonofollow,todavíasepuederastrearsiotrapáginadetusitioocualquierpáginadelawebnoetiquetaelenlacecomonofollow.
Paraobtenerinformaciónsobrecómooptimizarelrastreodetusitio,echaunvistazoalblogpostdeGooglesobrelaoptimizacióndelrastreoapartirde2009quesigueestandovigente.
ENLACESSALIENTESUnenlacesalienteesun"Votodeconfianza"paraelsitioqueenlazas.
Partedela"fuerza"quetieneunapáginaselatraspasasalawebqueenlazas,digamosquepartedelpoderquetieneunapáginaseenvíaconellinkhaciaelcontenidoqueenlazas.
Sinembargo,cuandoenenlaceesdeltipo"clicaquí",elenlacepierdepartedesuvalor,estoes,noayudademaneraoptimaalsitioqueestásenlazando,niatupropiaweb.
EnlazaralaURLdeltipohttps://imorillas.com/blogesunaapuestasegurasinotienesunAnchorTextclaroalqueenlazar,porejemplo:BlogdeMarketingenAlmería
EsmásConfiableparaelusuariohacerclicenunaurlqueenunapalabraenlazadacomoladelejemploanterior.Elusuariosabeexactamentequepasaráalhacerclicenlaurlporloquelausabilidaddeunlink"desnudo"esmayorqueunAnchortext.
UsarunATdemasiadooptimizadopuedeconducirteaunapenalizaciónporpartedeGoogle,especialmentesilawebquerecibeelenlaceestáintentandoclasificarporestetérminoexacto.ManipularelposicionamientodeGooglepuedetenerconsecuenciascatastróficas.
Noobstante,siestásliadoconsiesbuenoonoenlazarconunAnchortext,unlinkdesnudoosimplementenoenlazarhazteestapreguntaobviandoloquepienseodejedepensarGoogledeello:¿Esútilparacompletarmicontenido?
¿QUÉES UNBACKLINK?UnBackLinkesunenlacedeunawebdetercerosquedirigeatuweb.Tambiénsellaman"inbound"o"enlaceentrante".
¿CÓMOSE PUEDE CONSULTARLOS L INKS QUELLEGANA MI WEB?Googleponeunaherramientagratuitaquetepermiteconocerquiénestáenlazandoatuweb.
EnestevídeotemuestrocómoconsultarlosbacklinksconSearchConsole,laantiguaWebmasterTools.
https://youtu.be/BzHE6np9goU
Parausarestaherramientapuedespincharaquí.
¿PORQUÉSONTAN IMPORTANTES LOS BACKLINKS? Silaenlazasconfíasqueelcontenidoqueallívaaencontrarelusuariocomplementaeltuyo,aportavalorallector,asíquetomandoestamáximapordelante,queotraswebsdecidanenlazarconlatuyaotorgaatucontenidounvalorañadidodeconfianza,relevancia,autoridad…
Claro,queestefactoresenprincipiosencillode“puentear”,pidequeteenlacen,pagaporello,consigueenlacesyenprincipiolateoríadicequeesoreflejaunaltovalordetuweb,perono,amigo,eseSEOesuncaminopeligroso,vamosavercomohaceGooglepararevisarquenadieleengañeconestodelosbacklinks.
15PUNTOSQUEGOOGLE VALORAENUNL INK PARARANKEARTUWEB1. Elnúmerodedominiosindividualesqueenlazanatuwebesunfactor
importantísimoparaGoogle.2. LaAutoridaddeldominioquetevinculatambiénesclave,
habitualmenteunsolodominiodeautoridadesmásimportantequemuchosenlacesdedistintossitiossinautoridad.
3. Unsitiowebdeautoridadnoessiempreunapáginaeninternetquetienegrandesredactoresomuchafama,unawebquehaconseguidounagrancalidadenunnichodemercadodeterminadotambiénesunawebdeautoridadparaestetemaenconcreto.
4. Laantigüedaddelossitioswebqueteenlazantambiénsonmásrelevantesquesilosenlacesprovienendeunsitionuevo.
5. Unenlacedesdeunsitiowebrelevanteparaunnichodemercadodeterminadoesmuchomejorquemuchoslinksdediferentessitiosquenosonrelevantes.
6. Siteenlazandesdeunsitiowebconpocavisibilidadodebajacalidadnoteservirádenada.Dehechosepuedeconsiderarqueformapartedeunesquemadeenlaces,spamming,unaprácticaquepuedeperjudicartuposiciónporserBlackHatSEO.
7. ElContextoimporta,esdecir,situenlaceformapartedeuntextovaliosorodeadodepalabrasclavesimportantesparatuclasificaciónserámuchomejorqueserenlazadodesdeunapartesincontenidodeunaweb,unwidget,uncomplemento,unfootersincontenidoquecontextualiceelBacklink.
8. Siunsitiowebteenlazaconlametaetiqueta"nofollow",nopasarátodalafuerzaatuweb,aunquehayensayosquedemuestranquealgomejorantuposiciónporSEOindirecto.Yahemoshabladoenanteriormentequeunenlace"nofollow"estáreservadoapostpatrocinadosopagados,porejemplo.
9. Enlacesdeunaampliagamadesitioswebsesbueno,muchosenlacesdeunsolodominionosolonoesbueno,sinoquesepuedeconsiderarunamalaprácticamerecedoradeunapenalización.
10. Unenlaceconredireccionamiento301notehaceperderPagerank.11. UnAnchorTextoTextodeAnclajeinfluyeenlamaneraqueGoogle
clasificaunenlaceobacklink,SitededicasalaVentadeZapatosporinternet,unAnchortextdeltipo"comprarzapatosenalmeria"enlazadoaunapáginadondesepuedencomprarzapatosenAlmeríaserámásrelevantequeunsimple"compraaquí".
12. ElAnclajedetextoaunapáginawebdebeserdescriptivoymuyconcisoparapoderbeneficiartedeesteenlace.
13. YaexpliquéenotrofactordeposicionamientoqueGoogleledaimportanciaalaskeywordsdependiendodellugarqueocupanenunaweb,porlotanto,unlinkenlapartesuperiordeunawebserámásimportantequeenlaparteinferior.
14. SielVínculohaciatuwebestácolocadoenuncontenido"Evergreen",uncontenidoquenopasademodaynodependedelostrends,uncontenidoquesiempresemantiene"Fresco"serámásvaloradoqueuncontenidocaducadooconmenosde1000palabras.
15. Losenlacesdesdedominios.eduo.govpuedentenermásrelevanciaqueotrostipodedominios,estoesdebidoaquelosdominioseducativosygubernamentalesdenivelsuperiorsonconsideradosdealtaautoridad,conindependenciaalrestodelosfactores.
Yaheexplicadoantescomodescubrirwebsqueestánenlazandocontuweb,peroconunalistadedominios…
¿CÓMOSABEMOSS I LOS ENLACES QUETENEMOSDE OTRAS WEBS NOSESTÁNPOSIC IONANDOOSONTÓXICOS?Estoesloqueyosigocuandohagounaauditoríainicialaunclientenuevo,estonoquieredecirqueseanilomejorniloúnicoquesepuedehacer,esposiblequehayaotrosmétodos,inclusogratuitos.
Yorecurroaherramientasprofesionales,depagoclaro,peroqueahorranmibienmáspreciado,quesindudaeseltiempo.
1. Sistrixesunagranayuda,disponedeunaherramientaquevaloraconnumeraciónpositivaonegativaloqueteestáaportandoelbacklinkdetuweb.
2. SemRushesmipreferida,directamentetedicecuantos"linksTóxicos"yyaestá,tocaeliminarlosyseacabóelproblema.
3. Ahref,sindudalamáscompletaenestetema,capazdedescubrirmáslinksqueningunaotra.
Enelsiguientepuntovamosahablarsobrequéhayquehacercuandodescubresbacklinksconsideradosperjudicialesparatuposicionamientoweb.
¿QUÉ HACER CON LOS BACKLINKS TÓXICOS QUE ENLAZAN CON TUWEB? RealmentelaúltimaactualizacióndelAlgoritmollamado"Pingüino"hatraídounagrancontroversiasobreesto,yaquesegúnGoogleestaactualizaciónconsigueentiemporealnotomarencuenta,oinclusopenalizarlosbacklinkstóxicos,asíquelaopciónquevoyacontaracontinuaciónpodríanosernecesariaenestemomento,yolausoaúnhastaqueGooglenoladeshabilite,quesueleserlaseñalclaradequealgodejódefuncionar.
Hablamosdelaherramientaparadesautorizarenlacesentrantesaunaweb,porsupuesto,deGoogle.
• ConloslinksquehasdescubiertoconSemRushpuedesahorairasearchconsoleydesautorizarlos.
• SiyaestásregistradoenSearchConsolesolotienesquehacerclicenlaherramientaparadesautorizacióndeenlacesodisavow
• Sisolotienesunawebenlaconsoladebúsquedanotendrásquehacermásquehacerclicenelbotónrojo:"DesautorizacióndeEnlaces".
(Háztelomirarporquedeberíastenerdoscómomínimo,conysinwww.)
• Sitienesmásdeundominioseleccionaelquerecibelosenlacestóxicosquequieresdesautorizarypodrássubirunarchivodetextocontodosellos.
• Sóloquedaqueelgigantedelasbúsquedastengaabienladesautorizaciónyestoslinksdejarándecontarparael.
Noobstante,silaactualizaciónPenguin4.0funciona,yasehabrádescontadoelvalordeestoslinksperoesunabuenaprácticaquetucomopropietariodelawebreceptoradeestoslinkstóxicoslosdesautoricescuantoantes.
QUÉDICENLOS EXPERIMENTOSSOBRE EL USODE ENLACES SAL IENTES
Hay mucha gente experimentando con este factor, Chuiso, Alex Navarro,RomualdFons...todosellosgrandesSeosquetrabajanenEspaña.ElestudiomáscompletosobresielOutboundLinkingfuncionaonoeseste(eninglés)delaAgenciaRebootdelquevoyaescribiralgomásaquí.
Rebootcreó10sitioswebcadaunoapuntandoalamismapalabraclaveyenlazólamitadasitiosdemuchaautoridad,enlacessalientesdebuenacalidadasitiosautorizados.
Esperó5mesesyhizoelartículoexplicandolosresultadosqueobtuvodondeconcluyó:LosenlacessalientesasitiosconsideradosdeautoridadsisontenidosencuentaporelalgoritmodeGoogle,ademástienenunimpactopositivoenelposicionamientodelawebdedondepartenlosenlaces.
Conestasconclusionesdeberíastenerencuentalassiguientesrecomendacionesparaqueestabuenaprácticadeintegrarenlacessalientesentusartículosnotepenalice.
ESTAS SON7BUENAS PRÁCTICAS PARA INSERTAR ENLACES SALIENTES EN TU WEB
1. Paraquelosenlacessalientesno"diluyan"tuposicionamientowebdebesenlazarasitiosdeautoridad,estoes,confiables,seguros,relevantesenloqueenlazas...
2. Estonosignificaqueunblogpequeñonotieneautoridad,significaquedebesenlazaracontenidodecalidadqueaporteunvalorañadidoatucontenido,nosololosgrandescreadoresdecontenidosonunaautoridadenlamateria,hayblogsdecreadorespequeñosquetienenunaltovalor.
3. Laretencióndelpageranknoseveráafectada.Esdecir,ellinkjuicedelquetantohablamoslosSEOsnoseperderáporqueenlacesbienentuweb.
4. Todoesquemadeconstruccióndeenlacessalienteesconsiderado"BlackHat",asíqueenlazarconregularidadunsitiowebquepocotienequevercontupáginaotumercadotepenalizará,porloirrelevantedellinkyporqueGooglepensaráqueestásvendiendoenlacessalientesentuweb.
5. Losenlacesrotosyaseainternamenteoexternossonunamalaseñal.Estoquieredecirquetusitioestádesatendido,noestátrabajado,asegúratedequeloslinksfuncionen.PuedesusarSearchconsoleparaaveriguarerroresentuspropioslinksyunaherramientacomoScreamingfrogparalossalientes,youtilizoSemrushparamonitorizartodosloserroresenlaswebdemisclientesyfuncionademaravilla.
6. Losenlacesafiliados(esdecir,enlacesqueseponenenalgunospostquetellevanaunsitiowebdondesepuedecompraralgo,silocompraspagaránunacomisiónalawebquehaenlazado)siempredebenirconlaetiquetameta"nofollow",respetandoasílasmejoresprácticasdeGoogle.
7. Tambiéndebenirconlaetiqueta"nofollow"cuandoseenlazaauncontenidopromocionadoopatrocinado,publicidadosieresunbloggerqueestáhaciendounarevisióndeproductoytepaganporello.
Nota:Cómohacerunaetiqueta"nofollow"deunenlace:
Ejemplo:Unenlacehacia"LaVozdeAlmería"
Conetiquetanofollow:LaVozdeAlmería
Puedeusarestecódigoqueincluyelaetiqueta"nofollow"paraelenlace:
<ahref="http://www.lavozdealmeria.es"rel="nofollow">
ENLACESINTERNOSUnlinkinternoesunadelasmejoresarmasquetieneunSEOparahacersutrabajo.
¿QUÉESLAVINCULACIÓNINTERNADEUNAPÁGINAWEB?Sonlosenlacesquehaydentrodelosartículosyquetellevanacontenidorelacionado.
ÉstaesunatácticaSEOquetieneunredactordecontenidos,quenonecesitadelequipodesoporteinformáticoparahacercambiosenlawebyquedaelcontrolSEOdeunawebalapersonaresponsabledeloscontenidos.
¿PORQUÉES IMPORTANTE LA V INCULACIÓN INTERNA? LaimportanciadeloslinksinternosradicaenqueconestatécnicaseopuedesdecirleaGoogle,perosobretodoalaspersonasquevisitantuweb,queunapáginaesimportante.
Ospongounejemplo.
Encasitodoslosproyectosnuevosenimorillas.comcuandoanalizoelposicionamientodecadapáginadeunaweb,meencuentroconquelapáginade"avisolegal","avisodecookies"sonlasquemejorposicióntienenenGoogle.es
Pensadporunmomentoenesto.
¿Sabesporquéocurre?LeestamosdiciendoaGooglequeexisteunapágina(políticadecookiesporejemplo),quetodaslaspáginasdelsitiowebtienenunlinkhaciaella,estápresenteentodalanavegacióndelaweb,inclusotieneunpopupencadapáginaconunbotónparaquelaaceptes.
¿QuépuedehacerGoogleantetantaseñaldeimportanciadelasCookies?fácil,laposicionaráporencimadelresto.
OTRASRAZONES PORLO QUEES MUY IMPORTANTE UNLINK INTERNO • Proporcionaalaaudienciadeunawebopcionesdelectura,deampliar
lainformación.• Ayudaamejorarlaclasificacióndepalabrasclavesenlabúsqueda.• EnvíaseñalesclarasaGooglesobreelcontenidoqueesimportanteenla
web.• Ayudaapromovereventososerviciosdepago.• Mejoraelrastreoeindexacióndelawebaltenerunaestructuramás
eficiente.
¿POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE EL S ISTEMA DE L INKS INTERNOS DE
UNAWEB? 1. Ayudaalvisitanteadescubriroampliarcontenidosrelacionados.2. Aumentalalecturadisponibleparacadavisita.3. Hacequelasvisitasatuwebleanmás,porlotantopasenmástiempo
entuweb.
4. Suponequeunusuariopuedaestarleyendocontenidosentuweb,navegandoporellasinnecesidaddesalirporloqueademásreducelatasadereboteyaumentaelengagement.
5. LosbuscadoreslaindexanmejoryaqueofrecealbotdeGoogleunaseñalbuenadeusabilidadyconfianzaentusitioweb.
6. AumentaelniveldeAutoridaddetusitiowebsituslinksinternosaportanvaloracadavisita.
UnadelasseñalesqueenvíasaGoogleatravésdelinternallinkingesqueconsiderasimportanteparaellectorampliarlainformaciónsobreuntemaounapalabraclaveyentonceshacesunlinkparaqueamplíeelsignificadooleacontenidorelacionado.
Paraconsiderarlaimportanciadeestelinkylarelaciónconelcontenidoalqueenvía,GoogleusaelAnchorText(TextodeAnclaje)delenlace.
ANCHORTEXT Usandoeltextodeanclaje(laspalabrasresaltadasquesonlinks)ayudasamejorarlaclasificacióndepalabrasclave.
Porejemplo,siquieroqueesteartículoseaconsideradorelevanteporGoogleparalapalabraclave"guíadelenlazadointerno",entonceslovincularédesdeotrospostrelacionadosconestetemaconvariacionesdeltextoentrecomillado.
EstolediráaGooglequeesteartículoesimportanteparapersonasquebuscan"guíadelenlazadointerno".
Pero,CuidadoconPasartedelisto.Sienlazaspalabrasconeltextoexactocondemasiadafrecuencia,encontenidonorelacionado,estaráshaciendo"Trampas"aGoogleyestoespenalizadocondureza.
Mimejorconsejo:ayudaatususuariosaencontrarelcontenidoquecreesqueestárelacionadoeimportante,demaneranatural,porelbiendelalecturayolvídatedeGoogle(vale,míraloconelrabillodelojo,peronodefrente).
Evitar"Canibalizar"posicionesdebúsquedadebescuidartemuchodeenviarseñalesparaposicionarlamismapalabraclaveadistintaspáginasdentrodetuweb,olaspondrásacompetirporlamismapalabraclave.
Googlenosueledardosposicionesparadospáginasdistintasdelmismodominioenpáginaprincipal,asíqueloqueestaráshaciendoesunesfuerzoporposicionardospáginascuandosolounatienelaposibilidaddehacerlo.
HUBPAGES Usaruna"Hubpage"paraevitarlacanibalizacióndepalabrasclaveyposicionesdeGoogleesunamuybuenapráctica.
UnaHubPageesunapáginaqueusasparaconcentrartodoslosesfuerzosdelinksinternosparauntemaenconcreto.
PuedesusarunaCategoría,unaetiquetayaqueestasseactualizandeformacontinuaconformeaumentaelcontenidodelaweb,aunqueunconsejo,cuidabienelusodecategoríasyetiquetasyaquepuedesverteenvueltoenunapenalizaciónporcontenidoduplicado.
LomejordeusarunaHubpageesqueelcontenidoquecrecebajosuinfluenciamantiene"frescoyvalioso"elcontenido.
CALIDADDELCONTENIDO(QUALITYCONTENT):
ElQualityContentesunodelosfactoresquemássealineanconelusuario,porqueloscontenidosdecalidadhacenqueunapersonasigavolviendoaunblog,quelealosartículosyqueinteractúemásconelpost.
Esmuyinteresantecomounalgoritmoaprendeavalorarelcontenidodeunapáginayconcadavezmáseficienciaescapazdedeterminarsiescontenidoespineado,contenidoduplicado,siesbuenoonoendefinitiva.
ElContenidoespineadoesuncontenidoquenoesoriginal,seusanprogramasquesoncapacesdecambiarpalabrassueltasdeltexto,cambiarporsinónimosypalabrascercanassemánticamenteenunporcentajesuficienteparaqueeltextotengalaaparienciadeoriginal.
Loquenopuedehacerelalgoritmoesjuzgaruncontenidocomolopodemoshacertuyyo,perohayalgunasseñalesquepuedeconsiderarparadeterminarsielcontenidodetuwebnosgustaonoatiyami.
Esmuyimportanteescribirparahumanos,Googleescadavezmáseficazenconocermi"opinión"sobreuncontenidoanalizandomiinteracciónconel,asíquealéjatedeescribirparaunrobotyescribeparalaspersonas.ElBuscadorestáusandomenosunapalabraclaveparalaprioridadenlaclasificación,enlugardeestoestáusandola"Experienciadeusuario”.
¿CómoConseguirEsto?
• Nodebessobreoptimizartuscontenidosdepalabrasclave,ensulugarusatantasvariacionesopalabrasclaverelacionadascomoseaNaturalutilizarparauntextodeterminado,escribeparaunlectorquepuededisfrutardeltexto,participaroaprenderconél.
• LaGramáticayortografíaesfundamental,esvitalrevisarlostextosycompletarlosmedianteunalecturadeprueba,unpardeojosdiferentesalostuyosteayudaránaquetustextosnotenganerrores.
• Googleescapazdedetectarmúltipleserroresperolomásimportanteesquetusvisitantesconfiaránmásentutextobienescritoqueenunoquetengavarioserrorestipográficos.
LEGIB IL IDADHaypruebasquetepuedenayudaradeterminarsielcontenidoesdefácillectura,aunqueyocreoquelamejorformadesabersiuntextoeslegibleesolvidarsedealgoritmosytenerpersonasrealesqueleanytedensuopiniónsobrelalegibilidad.
Hayalgoritmosyfórmulasparamedirlalegibilidaddeuntexto,eningléstepuedenayudarlasPruebasdelegibilidaddeFlesh-KincaidyenCastellanolafórmulalegibilidadFernández-Huerta.
Algunasherramientasparacalcularlalegibilidaddeuntextoencastellano:
• GallitoAPIesunmotorqueteayudaaanalizartextosencastellano,noesgratuitaperosimuyefectiva.
• InfleszesunprogramagratuitodeanálisismediantelafórmuladeperspicacidaddeFlesch-Szigriszt.
• MicrosoftWordenalgunasversionesofrecelaposibilidaddeanalizarundocumentoycomprobarsulegibilidad
Noheencontradouncomplementopara"DocumentosdeGoogle"quepuedaanalizarlalegibilidad,sialguienencuentraalgunoleagradeceréquecomenteaquíomeenvíeunemail.
UNOS CONSEJOS BÁSICOS PARA MANTENER LOS TEXTOS DENTRO DE PARÁMETROSDE LEGIB IL IDAD:
1. Manténlasfrasescortas.2. Noescribasmásdel25%delasfrasesconmásde20palabras.3. Manténlospárrafoscortos.4. Nodebesexcederlas150palabrasporpárrafo.5. Siusassubtítulosnoexcedaseltextoquelesigue,unas300palabras.6. Asegúratedequeaproximadamenteel50%detusfrasestienenuna
palabradetransición.
ESTOSSONALGUNOSEJEMPLOS DE PALABRAS DE TRANSIC IÓN Contrasteocambiardeidea:
porelcontrariosinembargo almismotiempo
encontraste porotrolado entantoque
deotromodo apesarde(que)alcontrario
deotramaneraaunque
Complementandounaidea:
también losiguiente seguidamente
deigualimportanciadelamismamaneraigualmente
además/porotrapar delmismomodo
Ponerfocoenuntemaenespecífico:
especialmente unejemplo
porejemplo enelcasode
enparticular
Demostrarunresultado:
enconsecuencia obviamente detalmaneraque
porestarazón evidentementeencualquiercaso
porconsiguiente además
comoresultadodedehecho
Reforzandounaidea:
básicamente sindudaalguna
esencialmente primeramente
verdaderamente antesquenada
indiscutiblemente
Tiempo:
inmediatamente después
tanprontocomo amástardar
posteriormente antesde
previamente
FORMATO• Rompeelpárrafotanprontocomoseaposible,recuerdaquecadavezse
leemásdesdedispositivosmóviles,parahacerlomásfácilparateléfonoslostextosdebencontenerunacantidadadecuadadeespacioenblanco.
• Abreeltextoconunpárrafodeapertura,nodeberíatenermásdeunaodosfrases,suficientesparaqueellectorsepadequevaeltextocompleto.
• HeadingsySubheadings:úsalosconfrecuencia,rompiendoeltextoconespacioslógicossiguiendounordenlógicodeH2yH3.
• Recuerdaloquehacestumismo,antesdedecidirsivasaleereltextodeunartículosuelesrepasarlacantidaddesubtítulos,laslistasnumeradaslasviñetas,siresultainteresanteleeráneltextocompleto.
LONGITUDEnestohaymuchacontroversia,hayestudiosdeSearchMetricsquedicenquelaspáginasdeberíansuperarlas1200palabras,perohaymuchasexcepciones.
EsteestudiodeSearchMetricssehizoapartirdelosprimeros10resultadosdediferentesbúsquedas,yconcluyequelosresultadosqueestáneneltop10suelensuperarlas1285palabras.
Yosoydelaopiniónquesiloqueaportasconeltextoycontenidosesdesuficientevalor,nodeberíasfijarteencuantaspalabraslocomponensinoquegenereinteracciones,generepasión,queconviertaobjetivos,quehagafielesalosusuarios...
Ciertoesqueesmásprobablequetextosquesuperanlas1000palabraslogrenposicionarsemejorquetextosconmenoslongitud,perocuídatemuchodelrestodelosparámetrosparadeterminarlacalidaddeloscontenidosyescribeparahumanos.
¿PORDÓNDEEMPIEZOAOPTIMIZARMIWEBPARAMEJORARELSEOENGOOGLE?TerecomiendoqueveasestevídeoenYoutubedondeteexplicopordondeempezar.
https://youtu.be/9E2ixaC5uSc
[TranscripcióndelVídeo]
Hola,muybuenosdías,
HoyvamosaverunadelaspartesmásinteresantesdelSEO
yespordondeempezar!
Porquehaytantascosasquepuedeshacerportupáginawebquealgunasvecesnosabespordondemeterlemanoenunprimerlugar.
Asíquesinnadamás,vamosaempezar.
Yoquierooptimizarmipáginawebyhoylaverdadquenosepordondevoyaempezar,asíquelomejorquepuedohaceresbuscaralgunaseñalquemedigapordóndedeberíaempezar.
Supongoqueyahabrásvistoalgunodelosotrosvideosquetengoenelcanalsobrecosasquedebesinstalarentupáginaweb,sobremétricasquedebesconocerdetupáginawebyunadeellases,quizálamásimportante,SearchConsole,elantiguowebmastertoolsdeGoogle.
Puedesverunvídeoquetengoporahí,parainstalarloentupáginadewordpress,otambiénpuedesrecurriraundiseñadorwebounaprogramadoraparaqueteloinstale.Esmuymuymuysencillo.
Bien,Vamosaempezar.
VamosaSearchConsole,lobuscasytevaaparecerenlosprimerosresultados.
Bien,silotienesyainstaladotevanaaparecerunalistadelasurlsquetienesverificadasosisolotienesunapueslaprimera.
Yovoyaentrarenesta,enlamíaymevaadecir,bien...antesdenada…
Siporejemplo,entramosenunadeestas,porejemplo,esta,veisqueelcuadroesdiferentealqueosheenseñadoelprimero.
Peroesoesporqueyohecreadounconjuntocontodaslaspropiedadesquepertenecenaimorillas:esdecir,conwww,sinwww,enhttpsosinhttps.
Paranoenrollarmemásvamosaverlo.
Yveisaquílosclicsquesehanhechoenlosúltimosnoventadías,no,enelúltimomes,másomenos.
Pinchaisaquíenanalíticadebúsquedayvamosaverlosclicstotalesquesehanhechoenlosúltimos28díasenmipáginaweb.
Losclicstotalessignificanquecomo,miravamosaencontrar,vamosabuscaresto:"CódigopromocionalGoogleadwords",situbuscasestoenGoogle,elresultadodelabúsqueda,deboestarporaquí,sí,aquíestoy.
Bienpues,esteclicqueyoacabodehacerloregistraGoogleymevaaindicaraquícuantossehanhechoenlosúltimos28olosúltimos90díasqueeselmáximo,sinorecuerdomal,noventadíaseselmáximoquetevaadar.
Puesparaempezaraoptimizarloprimeroquedebemoshaceresseñalaraquíelnúmerodeimpresionesylaposiciónmediaquehetenidoenlosúltimos28días.
Vamosapulsaraquíenposiciónparaqueseordeneyvamosabuscar,lasposibilidadesquetenemos.
Bien,todoestoestáenprimerapágina,enprimeraposiciónoensegunda,puesporaquíbien,todoestoestábienoptimizadoasíquedeberíamosirnosunpocomásatrás,vale,alasegundapáginaquizáoalosúltimosresultadosdelaprimerapágina,porejemplo,ensegundapáginayaenelresultadonúmero10empiezasaapareceren2ªpágina,todasestas.
Todasestas,porejemplo,códigopromocionaladwordsestáaquíenposiciónnúmero10,10,1,esdecir,estáentrelaprimeraylasegundapágina,ocómocitaraunapersona...todasestassonpalabrasclavequelagenteestáutilizandotodasestasvecesyaquítevaadarlaposiciónmediaquesuelesaparecer.
Vamosabuscarunoqueaparezcaporaquí,biencomo,unaquetengabastantesimpresiones,vale,vamosaordenarlospor,enestaocasiónvamosaordenarlopor"impresiones"yvamosabuscarquéresultadotienemuchasimpresionesperopocosclics.
Porejemplo:"PrecioSeo",laverdadesqueesunapalabrabastanteinteresante,son188impresioneslasquehetenidoyesoqueestoyen4página,perobuenonomegusta,novoyaoptimizarlapalabraporqueaquíhabrámuchosconsultoresSEO,muchagentebuscandocompetencia,buscandohistorias,poresotengotantasimpresiones,nadievaabuscarenlapáginanúmero4deGooglecasinada.
Algomásreal,miraesteestáenlosúltimospuestosdelaprimerapágina,tiene96yyatengounclicporaquíasíquepuedeserinteresanteempezaraoptimizarparaestapalabraclave,AdministradorComercialdeFacebook.
Pinchamosenlaflechicaytevaaapareceraquípues,enesteperiodo,28días,vaaparecertodoslosresultadosqueheobtenidounaimpresiónyunclic,oseasuperinteresante,yyaaquínohetenidoningúnclic,ningúnclic,enposición9,2,aquíestoyenposición9yhetenidounclic,esdecirqueentreesteyestequehay0,2deposiciónnohaymuchadiferencia,peroaquíhetenidoclicyporaquínohetenidoclics.
Voycayendo,enposición,valepuesvamosaoptimizarlo.Paraconsultarquépáginaeslaqueestoyposicionandoparaestapalabraclavevamosapinchaaquíyenpáginas,ymevaadarestastres.
Vale,bien,puestengoaquíunaqueesadministradorcomercialdefacebookqueesconcordanciaexactaconloqueestánbuscandoyaquíCreativeHubdeFacebook,aquíesmuyposiblequecanibalizandoestapalabraclave,esmuyposiblequeestécanibalizandoestapalabraclavequeyoteníaposicionadaconesteartículoqueesmásrecienteyquecitaaladministradorcomercialdefacebook.
Esodelapalabraclave..canibalizarpalabrasclavelodejamosparaotrovídeo,queintentaremosllamaralalguienparaquenosloexpliquemejordequévaestodelapalabraclavecanibalizadaquesedamuchoycomoveisaquíenmipáginawebestápasando,estocanibalizandoresultados,posicionesparaestapalabraclaveconalgoqueaunquesitienequeverconelloporqueestaesunaherramientaqueestádentrodelAdministradorComercialdeFacebook,peroestáocupandounaposiciónmayorqueelpropioartículosobreelAdministradorComercialdeFacebook.
Ytienenoventaimpresionesperoceroclics,yaquíésteAMPsignificaqueestaeslaversiónmóvil,tambiénpodemosvermuchosobreAMPenelblogyalgunosvídeosquehechosobreello,
AMPesunproyectodeGoogleporelqueestáofreciendounresultado,unapáginawebmuchomásrápidaqueésta,asíqueestaposiciónesparamóviles,haofrecidosolo5impresionesperoyatengounclic,esmuyinteresantetenerAMPinstaladoentupáginaweb.
Vamosaveresteresultado,tiene90impresionespero0clics,asíquehabráqueempezaraoptimizarporahí.
Estaurleslaprimeraenlaqueyovoyadirigiresfuerzosenposicionaryaquetengounamuybuenaposición,tengomuypocosclicsyahoracómodeterminaríaqueestomevaaresultarbien,¿Haygentebuscandoeladministradorcomercialdefacebook?
96impresionessignificamuchasimpresionesparaestetipodebúsquedasasíqueenprincipioyonobuscaríamáscon96impresionesy0clicsyoyatendríaqueempezaraoptimizarestaurl,perositodavíanoestásdeacuerdoconmigoconqueestaurlseríaunbuenprincipioparaempezaraoptimizartupáginawebpuesteinvitoaqueconozcasotraherramienta,muyrápido.
SeríaelKeywordPlanner,quizálaconozcasdeotrosvideosquehehechoodealgunodelosartículosdelblog,yconestaherramientavamosaestimar,vamosaverasíporencimacuántosresultados,cuántagenteestábuscandoestapalabraclave.
Lapalabraclaveexactaquees[AdministradorComercialdeFacebook],¿LlevaelDe?nololleva
[AdministradorComercialFacebook]
Voyaquitar,miobjetivonosoloestáenEspañaaunquesoloescriboenespañol,ybueno,estoesdeunaantiguabúsqueda,vamosaestimarcuántasbúsquedasmensualeshaysobreestetema.
Nohaymuchas,demedia,aquíhayunpico,ennoviembrequeescuandoempezóa,digamosaserpúblicoynotorioestaherramientadefacebookyempezóautilizarlacadavezmásgente,aquíhubo880búsquedas,tambiénempiezanloscursos,empiezalauniversidad,empiezafuerteyhaymuchagentebuscandodequésetrataestascosas,enlosgradosdemarketing,endiciembreestáparaotrascosas,yenEneroyahanhabido590búsquedas.
Deestas590búsquedasquehahabidoenelMundo,bueno,ponedestosresultadosentrecomillas,peroparapoderguiarnossobrealgoenconcreto590búsquedashuboenEneroenelmundosobreestapalabraclaveyaquímedicequeyoheentradoen96deesasbúsquedas.
Seríainteresanteoptimizarparaestapalabraclave,buenopuescomoestabúsquedapuedesbuscar,puedesanalizartodaslasurlsquequieresoptimizar,lometesenunexcel,lasmetesentuproyectoyempiezasaoptimizarpordondemástienesqueganar.
Pordondehayamuchasimpresiones,pordondetuposiciónnoseatotalmentecorrecta,queseaafinaldelapágina,oensegundapáginaydondehayamuchoqueganar,porquesinohaybúsquedassuficientesdaigualtodoloqueoptimices,quenadietevaaencontraralgoquenosebusca.
SEOENGOOGLEALARGOPLAZOEnlamayoríadelasocasionesexplicarelvalorquetieneeltrabajodeunConsultorSEOcuandolosresultadospuedentardarsemanasmesesoinclusoañosescomplejo.
Haceunosdíasescribíunpostdondeexplicocómoconocerlosfactoresqueestánimplicadosenelpreciodeunproyectodeposicionamientowebpuedesalirlecaroalprofesional,perotambiénpuedenhacerqueelclienteveafrustradasuexpectativaderesultados.
AlterminarelpostsemeocurrióquelosfactoressondedifícilexplicaciónydemostraciónaunclienteporloqueestoyescribiendoestoparaintentarexplicarcómohagoparamostraramisclientesquévalortieneelSEO.
SibuscasenInternetpreciodeunproyectoseoounacotizaciónparaposicionamientowebosimplementelapregunta¿QuécuestaelSEO?tevasaencontrarinfinidaddemensajesconlistadodeprecio,planesyprecios,desde80€,seoporresultados…esuntemamuyrecurrente.
Pero,¿cómoponerlevaloraunacosaqueparaelclienteesetérea?,queestáalcaprichodeunaempresaprivada(Google),quetepuedecambiarlasreglasdejuego,quepuedehacerquedesaparezcas,quepuedessubiraunamontañarusaenlaquehoyestásarribamañanaestásabajoypasadoestásarriba,losresultadossevenamedioplazo,¿Cómolepongounvalorhoy?
¿QUÉES EL SEOA LARGOPLAZO(LONG-TERMSEO)?Eslaoptimizaciónparamotoresdebúsquedaquerequiereunlargoperíodoparaquepuedasverunprogresoclaroentuposicionamiento.
Estoincluye,porejemplo,cambiosenlaarquitecturadeunaweb,campañasdecreacióndeenlacesnaturales,aplicacióndeseguridadHTTPS…
ElHTTPS,sabemosquetieneincidenciassobreposicionamientodelawebpordiferentesmotivos.
Unodeellosesquelosusuariossesientenmáscómodosyconfíanenlapáginawebqueestánvisitando,peronohasidohastaqueGooglehaadmitidoqueesunfactordeposicionamientocuandotodoslosSEOsnoshemostiradoporelSSLcomosifueraelúltimofoskitoenelsupermercado.
Laideaesmuysimple,instalasuncertificadoqueencriptatuwebporloquelascomunicacionespasanasermásseguras.
Perosiestamoshablandodeimplantarestaseguridadenunawebmediaograndelasimplicacionestécnicasqueestamigraciónhacenqueelpresupuestosedispare.
¿CÓMO LE EXPL ICAMOS A UNCL IENTE QUE ESTO LE DARÁUNRENDIMIENTO A MEDIO PLAZO? PeroqueademásGooglelohadeclaradofactorimportanteyahoradeberásponerunmontóndepastaparaarreglaralgoquenoseve,nosepuedeolernipalpar…unverdaderoproblemaexplicarestacuestión.
Yhayqueexplicarqueenlosinformesdeevolucióndeproyectopodemosnotarpicoalabajaenelposicionamientoantesdequeempieceacrecer(momentodenerviosyposteriorrespiro).
PoresoeltrabajodeunConsultorSEOrequierededosisaltasdeconfianzaporpartedelCliente.
¿QUÉ PODEMOS HACER PARAEXPL ICAR QUE EL TRABAJOSEO A LARGO PLAZO ES RENTABLE PARATUEMPRESA? LoúnicoquesemeocurreesexplicarcasosdeéxitoparamostrarelvalordeunaestrategiaSEOalargoplazo.
CASOS DE ESTUD IO O CASOS DE ÉX ITO :
Unadelasbuenascosasquetieneelmercadoenelqueyomeencuentro,esquehaymuchísimainformacióndisponible,haygenteportodosladoshaciendopruebasdetodoloqueteimaginas.
Ademásyomismotengomisdominiosalosqueyollamohuertecitosdondepongoenprácticatodoaquelloquenuncaprobaríaenlawebdeuncliente.
Estotedalacapacidaddedemostraryexplicarcasosrealesquesepuedenaplicaraotroproyecto.
Esposiblequetodoloquetengaspensadohacerentuwebalguienlohayahechoya,inclusomásqueposibleesalgoseguro.
Asíqueparaexplicarunproyectoaunclientenohaynadacomoexplicarlealgoqueyahapasadoyhatenidounresultadopositivoonegativo.
Esdifícilemularelmismoresultadoperocontodaseguridadsihacestodaslasbuenasprácticasquetienenlaswebdetu
competencia,teaseguroqueobtendrásbuenosresultados.
Echaunvistazoaloqueestáhaciendotucompetencia,observaquéleestáfuncionandomejor,ahorayatienesunproductoSEOquevenderauncliente.
VENDO LAS PEQUEÑASVICTORIAS: Yosoyunenamoradodelpagoporclic,oelpagoporimpresión,oelpagotráficosocial.
Quizáestovayaconmiespírituansioso,quierolosresultadosya,hoy,ayer,ahoraestarde.
EsosólotelopuedeofrecerunaherramientacomoGoogleAdwordsoFacebookAds.
Cuandotienesquehacerunreportedelaanalíticadeunapáginawebynohayresultadosqueofreceresunmomentoquemeproducebastanteansiedad,nosécómoexplicarquelosresultadosllegarán,lapacienciadebeconservarse,estamosenelbuencamino.
Poresoutilizópartedemitiempodeanálisisenlabúsquedade
pequeñasvictoriasquenosestánenseñandoelcamino.
Unacosasencilladeentenderparaunclienteeselposicionamientoquesetienedeunapalabraclave,loquesignificaqueaunquenoestásenelprimerlugardeGoogle,estásobteniendomásvisibilidadyqueimpactopositivotieneenunnegociolocalquelosclientesveantunegocio.
PoresomeencantasearchconsoledeGoogle,eslaherramientaperfectaparamostrarinteraccionesdeusuariosconlapáginawebtalescomoimpresiones,clicsyquépalabrasclaveestánmejorandooapareciendocasientiemporeal.
UninformedeanálisisdebúsquedadeSearchConsoleesunaherramientapotentequeenunporcentajemuyaltodelosclientesalosqueselohemostradohanentendidoconclaridad,comprandoalgodetiempoparaesperaraquelosresultadosdelseoalargoplazoempiezanaproducirconversiones.
Otraherramientaqueutilizomucho(tengoquereconocerque
estoyenamoradodeella)esSemRush.
Losinformesdevisibilidaddepalabraclavesonmuyútilesparaexplicaralclientecualestásiendolaevolucióndeltrabajoseoalargoplazoencomparaciónconlacompetencia.
Conestasdosherramientaspuedesdemostrarcómounacampañadepalabraclaveapoyadaencontenidosdecalidadestáfloreciendo,cualessuevoluciónycómocreceelorgánicoalrededordeestapalabraclave.
AlgomuyimportantequeaportaSearchconsoleeslaevolución,puedescompararcómoestabashace3mesesycuálhasidolaevoluciónhastaahora,aquítienesvictoriasparcialesquerefuerzantuestrategiadecontenidos,yloquetepaganporella.
TASADE CONVERSIÓN. Avecesenlaluchaorgánicaporunaposicióndejaaunladolatasadeconversióndeltráficoporposicionamiento.
Esposiblequeteresultemáscomplejomedirlatasade
conversiónenelorgánico,debidoalaestructurayseccionesdeunaweb,perosidescomponesbieneltráficotepuededarinformaciónsobrelasconversionesmuyútil.
Enocasionestepuedeocurrirquecambieslosobjetivosporotrosmáscualificados,orientandoanuevaspalabrasclavequeproducenmenostráficoperomayorconversión,¿Quépasaconesto?
Sedaelcasoqueconmenostráficoorgánico,latasadeconversióncrece,perositu“varademedir”eseltráficoorgánico,esdecir,tuclientetieneunaexpectativadecrecimientocuantitativodetráficoydeaumentodeposiciónenelranking,estásjodido.
Tetocaexplicartuestrategia,aúnmejor,porquétenermenostráficoesbeneficiosoparaconseguirlosobjetivosdeventa.
Explicar,argumentar,demostraryconvencer.
Unodemismayoresretoseslapedagogíasobrelaejecucióndeunplandeposicionamientoseoalargoplazo.
ElretoestáenmostrarelvalordelaestrategiaSEOalargoplazo,peroluegorecuerdolasclavesquehedadoenesteartículo:
• Casosdeéxito.• Vendopequeñasvictorias.• Latasadeconversiónesel
Rey(elcontenidoeselmedio).
• ymequedomástranquilo.
¿QUÉESELSEOLOCALENGOOGLE?ElSEOlocalnoesmásquelastécnicasespecíficasquepodemosaplicarparaposicionardeformageolocalizada.Esmuyinteresanteyaquesieresunnegocioenunaciudadespecíficadenadateserviráaparecerelprimeroenciudadesdondenoofrecestusproductososervicios,paraestosirveelSEOLocalenGoogle.
SituempresatienepresenciafísicaenunlugardeterminadoelPosicionamientolocalSeoesfundamentalparaeléxitodelnegocio.UnaempresadePosicionamientoLocaltepuedeayudaraobtenerlamejorposiciónenlosresultadosdebúsquedadelBuscadormásutilizadoenEspaña,quenopuedeserotroqueGoogle.esperoademásesmuyinteresanteobtenerelmejorresultadoenotrosbuscadorescomoBing.esoYahoo.com.
InvertirenelPosicionamientoLocalempiezaenelDiseñodetuWebenelquedebestenerencuentaunaseriedefactoresquetu
DiseñadorWebnopuedeobviaraldiseñartuWeb:
• Debeadaptartuwebacualquierdispositivo,elusuarioesmultiplataformaytuwebdebeserlotambién.
• Debedescribirclaramenteelobjetivodetuweb,sieresunatiendafísicadebeinformarclaramentedeteléfono,direcciónfísica,horario...conunmarcadodedatosestructuradosóptimo.
• Tusserviciosoproductosdebentenerunadescripciónclaraquerefuercetuposicionamientocomomarca,servicioconcretoyademásdebetenerreferenciaacómosecompra,tiemposdeenvío,stockentienda,horariodecompraentiendalocal...
• Lasimágenessonunfactordeposicionamientoquenovamosadescubrirahora,peroademásoptimizarlasparalosbuscadores(atributoalt,nombrede
archivo,contexto,tamañodelarchivo,datosexif,descripciónlarga,sitemapdeimágenesyenlacesconunanchortextóptimohaciaestaimagen)
• Laubicacióndetuhostingesunodelosfactoresdeposicionamientolocalmáspotente,porloquedeberásexigiralaempresaqueseencarguedetuDiseñoWebqueoptimicelacompradelhostingparaubicarlalomáscercaposibleatuobjetivolocal.(Ejemplo:SitutiendaseencuentraenMurciapuedespediratudiseñadorwebqueencuentreunhostingenMurciaocerca,dondelaIPdetuhostingteayudeaposicionarenestelugar.)
• Laprogramacióndetuwebdebeayudaralposicionamiento,sinexcesivacargadecssoelementosquepenalicenlavelocidaddecargadetusitio.
Elmejorconsejoquetepuedoofrecer,talycomoyaespliquéenunartículoenmiblogsobre"CómocontratarunaEmpresadeMarketingenAlmería",esqueencuentresentuciudadaunaempresaespecializadayreconocidaparaquetudiseñowebademásdebonito,seaefectivo,porquelounosinlootronoobtendráelresultadoquebuscasenlapresenciawebdetunegociolocal.
SEOENGOOGLELOCALNoosvoyacontarhoyloimportantequeesestarbienposicionadoeninternet,deesoyahemoshabladomuchoenotrospostdeimorillas.com.
Estarbienposicionadosignifica,másclientesparatunegocio,asíquesinmastevoyacontar6cosasharánquetunegocioseamásvisibleanivellocal.
3decada4personasusanGoogle(uotrosbuscadores)paraencontrarproductosyservicioscercadedondeseencuentran.
Vamosallío,estassonlas6claves,checkeasidisponesdeellasysinolastienes...allío!
1.¿SABES CÓMOTE LLAMAS? ElNAPsonlassiglasinglesasdeName-Address-Phone.UsasiemprelamismamaneradepublicaresteNAPallídondelopubliques,esdecir,enFacebook,entuweb,enMybusiness...
EstaesmiNAPallídondevayasestarápublicadodelamismamanera:
iMorillas
CalleFelipeII,743º2
693752424
Unsecreto:EnelmapadeGoogle,puedesverquemidirecciónesCalleFelipeII,enotroscallejerospuedeaparecercomo"Av."oC/FelipeII",HazlecasoaGoogle,queeselquemandaypontudireccióncomosaleenMaps.
2. ¿SABES EN QUÉ C IUDADESTÁS? Si,esobvio,peronoporesoesmenosimportante,estásenAlmería.Debesincorporarestainformaciónconunmarcadoschema,microdatos,richtext,esdecir(encastellano),etiquetandolainformaciónparaqueelrobotdeGooglelaentienda.
Comomínimodebesincorporaren:
• MetaEtiquetatítulo:porejemplo,"PanaderíaenAlmería:Abierto24horas".
• MetaEtiquetaDescription:"EntraaquíparaencontrarunaPanaderíaenAlmería,abrimoscadadíacongranvariedaddePan"
• EnelEncabezadoH1:"LaPanaderíaenAlmeríaqueestásbuscando,abrimostodoeldíaparaquedisfrutesdelPanCaliente,servimosadomicilio."
• Enlaurl:estoesladireccióndelnavegador,porejemplo:www.imorillas.com/almeria
• Unconsejo:NoSobreoptimices.Esdecir,situurles"www.Panaderia-Almeria.es",novuelvasacrearunaurl"www.Panaderia-Almeria.es/Almeria/bollos-de-Almeria"Googletepillaráyteenviaráapasearal5ºPinodelbuscador.
• Escribebien:Aquívoyasobreoptimizaryo,EscribeBien,sinopuedeshacerlo,escribeMuyBien,textosútilesparaellectorporsupuestousandolaciudaddondeteencuentrasyescribiendotérminosLSI,perosobretodointentaserútil,onoteleeránielrobotdeGoogle.
• Imágenes:Usaelnombredelarchivo,ladescripción,eltítulodelaimagenparaincluirtérminoscercanosalalocalidadenlaqueteencuentras,yyasabes,nosobreoptimices.
• Vídeos:Lasredessocialesdetunegocio,tublog,videoblog...geoposicionaelvídeoenellugardondesehagrabado(sinsobreoptimizar...)colocatulocalidadallídondecreasqueesútilparatupúblico.
3.USAGOOGLE MAPS (DESDE MYBUSINESS): GoogleMybusinessesunaherramientaquetedalaopcióndeaparecervariasvecesenlaprimerapágina(másvisibilidadmásposibilidades):
AparecerásenelMapa,enelresultadoLocalyenelresultadoorgánico,talycomoapareceenlaimagendeabajo.
4. CONSIGUE RESEÑAS Y COMENTARIOS. Sihayalgoquehafuncionadosiempreparaunnegociolocalesel"bocaaboca".Aúnsiguesiendoelmotivodeclaradomásimportanteparaqueteelijanati.
Eninternetestoseconsiguehaciendoquetusclienteshaganreseñasycomentariosdetusproductososervicios.
Lasreseñasocomentariospuedesfomentarlosenmuchasplataformas,porejemplo,sieresunhotelmerecelapenainvertiren
quetusclientes(satisfechos)envíenreseñasatripadvisorperosiloquebuscasesunaestrategiadeposicionamientolocaldebesinvertirenqueteescribanreseñasenlapropiaplataformadeGoogle.
Puedespotenciarestasreseñasusandopromociones,descuentosuofertas,Googlepermiteestetipodeactividades.Unasbuenasprácticasparapoderconseguirmásreseñassonlassiguientes:
• PonunenlaceaGooglePlusentuweb,dondeconunsimpleclictusclientespuedanvalorarcon5estrellastunegocio.
• Márcateunobjetivopequeño,porejemploconseguir10reseñas,unavezconseguidoveapormás.
• Tienescontactodirectoyadiariocontusclientes,pídelesabiertamentequetehaganunareseña,puedesreforzarlocontarjetasexplicandocómosehace.
• Usaloscomentariosnegativoscomounaoportunidad,responde
siempreytrataquevuelvanacomprobarquesucríticahasidotomadaencuenta.
5. PON UN MAPA, ES GRATIS Y MOLA. Ponerunmapaentuwebdedondeestás,ocómollegaratunegocio,mola.Tienedosfunciones:unaesayudaralosquequiereniratunegocioaencontrarteenelmapauobtenerindicacionesenelmóvilhastallegarati.
LaotrafunciónesSEO,piensacomoGoogle,siayudaaalguienamejorarsuexperienciaenelbuscador(esdecir,aencontrarloquebusca),teayudaráaposicionarte.
6. RICH SNIPPETS, FRAGMENTOS ENRIQUECIDOSDE TEXTO. Uff,nosmetemosensitiosdondequizánecesitesayudadeunexpertoencódigo,yonolosoy,asíquevoyatratardeexplicártelocomomelohanexplicadoyamilveces(yotrasmilqueharáfaltaparaqueloentienda...:-)
ParaencontrarunejemplodeestosRichSnippetslomejoresbuscarunarecetaenGoogle.es,estoesloqueaparececuandobuscouna"recetadegazpacho":
Comovesenlaimagen,hayresultadosalaizquierdaconvaloracionesdeestrellitaseimágenesenminiatura,aladerechaaparecelarecetadelawikipedia,todoestoseconsigueatravésdeltextoenriquecido.
Novoyairmuchomásalláenestaexplicación,selosuficientedecódigocomoparallamaraunexpertollegadoaestemomento.Sóloporiniciarteenestodelosdatosestructurados,miraestaherramienta:
https://search.Google.com/structured-data/testing-tool
ConestaherramientadetesteodedatosestructuradosveráscomosepuedeordenarlainformaciónparahacerlelavidamásfácilaGoogleyporconsiguientealosusuariosdetuweb,miraesteejemploenunodelosresultadosdelgazpacho:
Alaizquierda,tu"informático"estructuraráelcontenidoparaenriquecerelcontenidoconinformaciónextra,aladerechapuedesverqueelrobotdeGoogleseentiendemuybienconelcódigo,sabeleerhtmlymuestrainformaciónextra,abajovescomoapareceelresultadoenelbuscador:
molaverdad?
FORMAS DE COMERTE A LACOMPETENCIA CON SEOLOCAL¿Eresnuevoenestodelasbúsquedaslocales?DebessaberquelasbúsquedaslocalesenGooglesonlasquerepresentanelporcentajemásaltodeintencióndecompra,asíqueDominarlasbúsquedaslocalesesunbuenpuntodepartidaparaquetunegociodespegueeninternet.
Vamosaver5formassencillasdemejorartuestrategiaSEOlocalparaquete“Comas"atucompetencia.
SihasleídolaseccióndelblogdondeescribosobrelasestrategiasSEOyahabrásvistoquehayalgoqueserepitedemaneraconstante,elSEOestácambiandotodoeltiempo.
CuandosetratadeSEOlocal,esmásimportantequenuncaque
optimicestusestrategiasdeSEOonpageyoffpageparalosclientesquepuedenestarbuscandotunegociolocal.
Lacompetencialocalseestácalentando,ysinoestásenlapartesuperiordeGoogle,puedesapostaratuscompetidoressiloestarán.
Aquí hay cinco sólidas tácticaslocales de SEO que puedesutilizaresteañoparaayudaratunegocio a subir a lo más altopara los términos locales debúsqueda:
1. EL T ÍTULO Y LAS ET IQUETAS
DE DESCRIPCIÓN S IGUENIMPORTANDO LasetiquetasdetítuloydescripciónsonelementosHTMLquepuedespersonalizarparareflejarelcontenidodetupáginaweb.Eltextodelasetiquetasdetítuloydescripciónsemuestranenlosresultadosdebúsqueda.
Piensaenestetextocomoun"mini-anuncio"quenecesitastratarcuidadosamente.
Elañopasado,Googleaumentóelanchodeláreaderesultadosdebúsquedaprincipala600píxeles.Lalongitudgeneralmenteaceptableparalasetiquetasdetítuloesdeaproximadamente50a60caracteres,ylasetiquetasdedescripciónpuedenteneraproximadamentede160a200caracteres.Aprovechaesteespacioyúsalosabiamente,yasegúratedecomprobarquetustítulosy
descripcionesnosecortanenlosresultadosdebúsqueda.
Sinoestássegurodecómoseverántusetiquetasdedescripcióndetítuloymeta,odecuántoscaracterespuedesusar,intentausarunemuladorcomoeldeSEOmofooelPluginSEOdeYoastparaWordPress.
EscribirtítulosydescripcionesesunarteenelmundoSEO.
Enunmarderesultadosdebúsquedacompetitivos,siestetextonoesúnico,convincenteydescriptivo,sutasadeclicssufrirá.
Además,unapalabraouncarácteradicionalpodríacortartutexto,estopuedenoserunaverdaderatragedia,perosevepocoprofesional,especialmentecuando
semuestraenmediodeunafrase,porloquetutítuloodescripciónesmenosimpactante.
Esteespacioesprecioso,ycadaletracuenta.Estossonalgunosconsejossobreesto:
• Nuncapierdasespacioquenoproporcioneinformaciónútil.
• Siquieresllegaraclientes
locales,incluyeelnombredelaciudadenlaqueteencuentrasy/oeláreadeinfluenciadetunegocio(porejemplo,"Almería-FloristeriaparaBodasyEventos|EnviosyTienda").
• Concéntrateenusarunapalabraclaveorientadaycolocacuidadosamenteesapalabraclavetancercadelcomienzodelaetiquetacomopuedas.
Recuerda,quesituempresaapareceenlosresultadosdebúsqueda,tienesunaoportunidad
paraqueesapersonahagaclicentuenlace.Noloestropeesporelderrochedecaracteresquenoayudaráaconvenceraunposibleclienteparaquehagaclicenturesultado.
¿Quieressabercuántosclicsteestásperdiendopornollamarlaatenciónlosuficienteconeltítulo?
VeaSearchConsole,siaúnnolotienesinstalado,debessaberqueesmuyfácilInstalarSearchConsoleenWordpress,esteartículoloexplicacondetalleparaquelohagasaunquenotengasningúntipodeconocimiento(buenosí,debessabercopiar/pegar).
Enla“ConsoladebúsquedadeGoogle”,puedesvercuantasvecessehamostradoturesultadoylaposiciónenlaqueaparece.ParasabercuantosclicsteestásperdiendomiralatasaCTR,estateindicaelnúmerodevecesquehanhechoclicenturesultadodivididoentreelnúmerodevecesquesehamostrado.
Porejemplo,situCTResdel2%ysehamostrado1000veces,puesyasabes,tucompetenciaharecibido980clicsmásquetu.
2. DIRECTORIOS EN INTERNET Y “C ITATIONS" SegúnGoogle,aproximadamentecuatrodecadacincoconsumidoresutilizanmotoresdebúsquedapararealizarbúsquedaslocales.Sinembargo,muchaspequeñasempresasnohanreclamadosuempresalocalesenGoogleMyBusiness,queesunagranoportunidadperdida.
Esimportantequetunegocioestélistadocorrectamenteydeformaconsistenteenlosdirectoriosdenegocioseninternet,comoYelp,MerchantCircle,Citysearchyotros.
Tambiénquerrásbuscardirectorioslocales“respetables"paraponertunegocioenlalista.Consultaconelsitiowebdetuperiódicolocal,conlaCámaradeComercioparaversitienenundirectoriodenegocioslocaldondepuedesincluirteenenlalista.Tambiénpuedeshacerunabúsquedadepalabrasclavecomo“[tuciudad]directorio"para
encontrarotrossitiosdondesecitanempresasodirectorios.
Tambiénesimportanteobtenerelnombredesunegocio,direcciónynúmerodeteléfono(NAP-Name-Address-Phone)enlosagregadoresdedatosprincipales.SiempreasegúratedequeelNAPdetuempresaseaconsistenteentantosdeestosdirectoriosysitiosdecitacióncomoseaposible.Lasdiscrepanciascomoloserroresortográficos,lasabreviaturas,lafaltadenúmerodecalleyelnúmerodeteléfonoincorrectopuedencrearestragoscuandoGooglenopuededeterminarquéinformaciónsobretuempresaescorrecta.
SiGooglenoestáseguro,puedemostrarinformaciónincorrectaonomostrartunegocioenabsolutoenlosresultadosdebúsqueda.
3. GOOGLE MY BUSINESS: RECLAMARY OPTIMIZAR GoogleMyBusiness(GMB)seconsideraundirectorio,peroesungranproblemasinolocuidasbien,porloquesemerecesupropiasección.Esmuyimportantequelasempresaslocalesreclamensu
páginadeGoogleMyBusiness(yBingPlacesforBusiness).EsgratisypuedesobtenerunaexposiciónincreíblesiestálosuficientementeoptimizadoparaaparecerenlasbúsquedaslocalesdeGoogledetresmaneras:
ParareclamartupáginadeGoogleMyBusiness,visitaGoogle.com/business.HayunprocesodeverificaciónenelqueGoogleenviaráunapostalconunPINalaubicaciónfísicadetuempresa.Luego,simplementeingresaelPINparaverificartunegocio.
EsteprocesodeverificaciónesnecesarioporqueGooglequiereconfirmarquetunegocioeslegítimoyqueenrealidadereselpropietariodelnegocio.TenencuentaquedeacuerdoconlostérminosdeserviciodeGoogle,sóloelpropietariodelnegociopuedereclamarunapáginaGMB.
SiestástrabajandoconunaagenciademarketingdigitalentusesfuerzosSEO,puedesconcederleselpermisoparaserunadministradordetupágina,deesamanera,permanecesalmando
cuandodejesdetrabajarconestaagenciadeMarketing.(Evitarásmuchosproblemas).
ElsiguientepasoesoptimizartulistadeGMBconunadescripciónsólida,categorías,horariodetunegocio,tiposdepagosaceptadosyasísucesivamente.Tambiénasegúratedecargartulogotipoyfotosdelnegocio,productososervicios.(Porlogeneral,serecomiendacargaralmenostresfotos).
Cadasecciónimporta,esrelevanteparaquetulistaestécompleta.Sieresunnegociodeserviciosynotienesunaubicacióndondelosclientespuedenvisitarte,notepreocupes;PuedesoptarporocultartudirecciónfísicadurantelaconfiguracióndetufichadeGoogleMyBusiness.
Comoyahemencionadovariasveces,BingtambiéntieneunapáginaparalasempresaslocalesllamadoBingPlacesforBusiness.ElprocesoesmuysimilaraGMB,ydebestenertunegociopresenteeneldirectoriolocaldeBing,también.
4. LAS OPINIONES EN INTERNET IMPORTAN Lasempresasestánfinalmenteempezandoadarsecuentadelaimportanciadelasopinioneseninternetdesusclientes.
Deacuerdoconunaencuestareciente,el84porcientodelaspersonasconfíaenlasopinioneseninternettantocomounarecomendaciónpersonal,ysietedecada10clientesdejaránunaopiniónparaunnegociosielnegociolopide.
Existenvariasherramientasdesoftwareyherramientasdemarketingquepuedesutilizarpararealizarunseguimiento,administrarytratarproactivamentedeobteneropiniones.
Además,muchasplataformasdemediossociales,comoHootsuiteyTinyTorch,tepermitenmonitorearyobteneralertascadavezquesemencionatumarca.Siemprequesedejeunareseñadetunegocio,positivaonegativa,asegúratederesponder.
Esomuestraaotraspersonasqueleenlasreseñasqueeldueñodelnegocio,sepreocupaporloquesusclientespiensan.
DoslugaresenlosquedeberíasconcentrarteenobtenercomentariossonlapáginadeFacebookdetuempresaylapáginadeGoogleMyBusiness.Estossonlosgrandes.
Muchaspersonasrecurrenalasredessocialesparaverloquesusamigosyfamiliarespiensanacercadeunnegocio,porloquetenerbuenascríticasenlapáginadeFacebookdetunegociopuedeayudaraatraerclientes.ObtenercomentariospositivosentupáginadeGoogleMyBusinessescrucialporqueestasrevisionesaparecenenGooglecuandoalguienbuscatuempresa.
Googletambiénseñalaque"altacalidad,lasrevisionespositivasdesusclientesmejoraránlavisibilidaddesunegocio",loqueimplicaquelasrevisionespodríanserunfactorenlasclasificacionesenelpaquetelocaldebúsquedas.
5. UTIL IZAR MARCADO DE DATOS ESTRUCTURADOSLOCALES Losdatosestructurados,amenudodenominados"markup"o"markupdeschema.org",sepuedenagregaralcódigodetusitiowebparaproporcionaralosmotoresdebúsquedamásinformaciónsobretunegocio,comolosproductosquevendes,Serviciosqueofrecesyasísucesivamente.
Sóloel20%porcientodelossitioswebestánutilizandoestemargendebeneficioylamayoríasóloestánutilizandolosconceptosbásicos.Tupuedeshacerquetunegociolocaldestaque(yposiblementealcancesunaposiciónmásaltaquetuscompetidores)siagregasmarcadoestructuradodedatosatusitiowebdondeseaapropiado.
Googlequierequeutilicesmarcadodedatosestructuradosporqueayudaasusarañasadeterminarmejorcuáleselcontenidodetusitioweb.Googleinclusoofreceunaherramientadepruebadedatosestructuradosparaquepuedascomprobarsitumarcadoseimplementacorrectamente.
Silaideadecódigo,programar,teasusta,tambiénpuedesusarelMarcadordedatosdeGoogleparamarcarcontenidosindemasiadosconocimientos.(TenencuentaquetusitiowebdeberáconfigurarseconGoogleSearchConsoleparaqueestofuncione).
SiquieressabermássobreelMarcadodeDatosyTagmanagerterecomiendoqueleasesteartículo:https://imorillas.com/tutorial-marcado-datos-tagmanager/?utm_source=libro-seo
EstoessólodelapuntadelicebergcuandosetratadeSEOlocal.Laimplementacióndelascincotácticaslocalesdebúsquedaanteriorestedaráunaventajacontucompetencia,perotuwebabrealpúblicocadadía,inclusomásdíasquetupropionegocio,asíque,tendrásquemantenerlimpioyordenaditoelescaparatedetunegocioenInternet.
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