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Trabajo Práctico de comunicación e Imagen Guía de Trabajo Práctico Integrador El cursado del presente cuatrimestre, exige la realización de un trabajo práctico
integrador, de todas las unidades temáticas del programa. El mismo consistirá,
en la elaboración de un análisis externo del perfil de identidad
corporativa,(programa de comunicación y diseño de imagen, reputación y
posicionamiento) que girará en los ejes que a continuación se detallan:
a. Corporación, empresa, (elegir uno) b. Construcción de un candidato, Creación de un programa de
comunicación pública basándose en el modelo de relaciones públicas de información pública.
c. Tercer sector, Armar un programa de comunicación para alguna institución que se situé en este encuadre.
Deberán investigar las características de los públicos vinculados a la misma y
de la competencia del sector, así como la imagen corporativa que las personas
tienen de la compañía y de las empresas competidoras.
El objetivo del mismo es obtener la suficiente información sobre los públicos, la
competencia y sobre la imagen corporativa, para poder tomar decisiones
acerca del perfil de identificación corporativo que utilizará la organización, y
para la realización de una campaña de relaciones públicas dentro del marco de
la comunicación estratégica de la empresa.
Trabajo Práctico 1: Describir los siguientes aspectos básicos de la organización y/o candidato o: análisis de situación Fecha de presentación: 20 de Abril de 2016
Nombre, origen, ubicación, actividad, objetivos, tipo de organización.
Componentes de la dimensión política y administrativa (organigrama
funcional).
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Componentes de la dimensión psicosociológica (Cultura organizacional).
Componentes de la dimensión axiológica (valores de la organización).
Componentes de la dimensión estratégica (visión, misión y proyecto
empresarial).
Trabajo Práctico 2: Describir la dimensión comunicacional: Fecha de presentación: 11 de Mayo de 2016
Modelo de comunicación externa vigente: Comunicación de Dirección,
comunicación de marketing, comunicación organizativa.
Medios usados
Plan o acciones realizadas.
Trabajo Práctico 3: Públicos Externos de la organización Fecha de presentación: 01 de Junio de 2016
Identificar los públicos externos: estructura, infraestructura y perfil de los
mismos.
Reconocimiento de atributos negativos y positivos entre los públicos
Identificar los vínculos de la organización con los públicos
Trabajo Práctico 4: Análisis de la competencia Fecha de presentación: 15 de Junio de 2016
Identificación de los competidores
Capacidad de los competidores: volumen de ventas, cuota de mercado,
margen de beneficios, capacidad y fuerza financiera, capacidad técnica
y operativa, acceso a recursos claves.
Trabajo Práctico 5: Propuesta estratégica de comunicación Fecha de presentación: 06 de Julio de 2016 Desarrollo de una propuesta estratégica de Relaciones Públicas. Deberán
elegir las acciones más convenientes para su organización y se deberá
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planificar para un año o más, a partir de la investigación previa y el diagnóstico.
El porfolio deberá ser presentado acorde a los estándares de la
asignatura:
Tipografía: calibri 12
Espacio: 1.5
Hoja A4
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