OBJETIVOS DEL ESTUDIO
Objetivos de la investigación
•Describir los hábitos de los cruceños en relación a la navidad
•Describir aspectos económicos de consumo en relación a la navidad
4
UTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
FICHA TÉCNICAMetodologíaEstudio cuantitativo con encuestas en hogares. El trabajo de campo se realizó entre el 11 y el 13 de noviembre del 2016. Participaron 25 encuestadores bajo la supervisión de un coordinador.
Muestra y tipo de muestreoSe encuestó a 326 personas lo que permite obtener resultados con un nivel de confianza de 95% y un error muestral de 5,40% sobre el total.
UniversoSe considera el universo del estudio a todas las personas mayores de 16 años residentes en 16 Distritos Municipales de Santa Cruz de La Sierra. Se realizó un muestreo probabilístico de tipo aleatorio estratificado, polietápico. Se ha tomado una muestra representativa de personas con cuotas de edad y género, además respetando los parámetros poblacionales de 16 Distritos Municipales de Santa Cruz; es decir, los resultados pueden generalizarse según edad, género, NSE y Distrito.*
5
UTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
6
RESULTADOS
Fechas de celebración de la navidad
UTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
7
Celebración de la navidad
UTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
Baja Media Alta
75
6872
57
18 24 28
2 1
Fecha en la que celebra la navidad
Pregunta. ¿En su hogar, para navidad. Celebran principalmente…
70
6
23
1
TOTAL
En la noche del 24En la mañana del 25En ambas fechasNo celebra
Base: 326 personas, los datos muestran porcentajes Según Nivel socio económico
8
Base: 462 personas - Los datos representan porcentajesUTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
RESULTADOS
Hábitos y actividades en relación a navidad
9
Hábitos en relación a la Navidad
Base: 326 personas, los datos muestran porcentajes sobre el total de la muestra
UTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
Pregunta. En su hogar, para navidad….¿Qué actividades acostumbran a hacer?
81
19
Reparten regalos
8317
Arman un arbolito
53 47
Decoran el exterior de la casa
68 32
Decoran el interior de la casa
7 93
Alguien se viste de Papa Noel
7030
Revientan petardos
77
23
Toman sidra, champaña o vino
1585
Cantan villancicos
66
34
Adoran al niño Jesús
7030
Arman un nacimiento
SI NO
SI NO
10
Base: 462 personas - Los datos representan porcentajesUTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
RESULTADOS
Situación económica actual
11
Percepción de la propia situación económica actual
Base: 326 personas, los datos muestran porcentajes
UTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
Pregunta. Indique cómo se encuentra su situación económica actualmente
5039
9
1
TOTAL
Bien o Muy bien
Ni bien ni mal
Mal o muy mal
No sabe, no responde
NSE Bajo
NSE Medio
NSE Alto
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
27
56
58
56
36
26
12
8
11
5
5
Según Nivel Socio Económico
Bien o muy bien Ni bien ni mal Mal o muy mal NS/NC
12
Base: 462 personas - Los datos representan porcentajesUTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
RESULTADOS
Situación económica el año pasado
13
Percepción de la propia situación económica el año pasado
Base: 326 personas, los datos muestran porcentajes
UTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
Pregunta. ¿Cómo se encontraba su situación económica el año pasado?
41
44
13
5
TOTAL
Mejor o mucho mejor
Ni mejor ni peor
Peor o mucho peor
No sabe, no responde
NSE Bajo
NSE Medio
NSE Alto
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
29
42
63
46
45
21
22
12
11
3
2
5
Según Nivel Socio Económico
Mejor o mucho mejor Ni mejor ni peor Peor o mucho peor NS/NC
14
Base: 462 personas - Los datos representan porcentajesUTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
RESULTADOS
Situación económica comparativa
15
Percepción de la propia situación económica comparativo entre 2015 y 2016
Base: 326 personas, los datos muestran porcentajes
UTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
NSE Bajo NSE Medio NSE Alto TOTAL0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
29
42
63
41
27
56 5850
Variación de la percepción de la propia situación económica Según Nivel Socio Económico
Personas con percepción de buena o muy buena situación económica en general el Año 2015Personas con con percepción de buena o muy buena situación económica en general el Año 2016
20152016
16
Base: 462 personas - Los datos representan porcentajesUTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
RESULTADOS
Presupuesto para navidad
17
Economía navideña - regalos
UTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
Hombre Mujer Millenials Gen-eración X
Baby Boomers
NSE Bajo NSE Medio NSE Alto Total
2115 15 16
27
34
14 16 18
36 4247
32
29
44
38 32
39
2227 20
34 20
15
26 32
25
1211
10 1015
2
13 16 11
105 8 7 8 5 9 5 8
Presupuesto para regalos
Menos de 100 Bs. Entre 100 y 500 Bs. Entre 500 y 1500 Bs. Más de 1500 Bs. No sabe / no responde
Pregunta. ¿Este año. Aproximadamente cuánto es su presupuesto para …?
27
46
14
12
Cambios en el presupuesto este año en relación al
año anterior
Aumentó Es igual
Disminuyó No sabe
Pregunta. ¿En relación al año pasado, su presupuesto en este ítem para navidad aumentó, disminuyó o es igual?
Base: 326 personas
18
Economía navideña - alimentos
UTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
Hombre Mujer Millenials Gen-eración X
Baby Boomers
NSE Bajo NSE Medio NSE Alto Total
1821
24
1319
34
16 1620
58
6758 70 64
59
64 63
6317
811 12 14
7
13 16 122 1 1 1 2
2 15 4 6 4 2 5 5 4
Presupuesto para alimentos
Menos de 100 Bs. Entre 100 y 500 Bs. Entre 500 y 1500 Bs. Más de 1500 Bs. No sabe / no responde
Pregunta. ¿Este año. Aproximadamente cuánto es su presupuesto para …?
24
58
910
Cambios en el presupuesto este año en relación al
año anterior
Aumentó Es igual
Disminuyó No sabe
Pregunta. ¿En relación al año pasado, su presupuesto en este ítem para navidad aumentó, disminuyó o es igual?
Base: 326 personas
19
Economía navideña - decoración
UTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
Hombre Mujer Millenials Gen-eración X
Baby Boomers
NSE Bajo NSE Medio NSE Alto Total
53
60 58
50
64
74
54
42
57
31 2631
3020
15
3047
293 2
2
32
32
52
12 12 817 14
813
512
11
Presupuesto para decoración
Menos de 100 Bs. Entre 100 y 500 Bs. Entre 500 y 1500 Bs. Más de 1500 Bs. No sabe / no responde
Pregunta. ¿Este año. Aproximadamente cuánto es su presupuesto para …?
13
58
13
15
Cambios en el presupuesto este año en relación al
año anterior
Aumentó Es igual
Disminuyó No sabe
Pregunta. ¿En relación al año pasado, su presupuesto en este ítem para navidad aumentó, disminuyó o es igual?
Base: 326 personas
20
Economía navideña – comunicación, llamadas
UTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
Hombre Mujer Millenials Gen-eración X
Baby Boomers
NSE Bajo NSE Medio NSE Alto Total
8791 92
8783
95
8784
893.846153846153852.46913580246914
0.9523809523809521.69491525423729
1.626016260162610.52631578947371.84049079754601
10 9 612 15
511
5 10
Presupuesto para comunicación, llamadas
Menos de 100 Bs. Entre 100 y 500 Bs. Entre 500 y 1500 Bs. Más de 1500 Bs. No sabe / no responde
Pregunta. ¿Este año. Aproximadamente cuánto es su presupuesto para …?
13
59
10
17
Cambios en el presupuesto este año en relación al
año anterior
Aumentó Es igual
Disminuyó No sabe
Pregunta. ¿En relación al año pasado, su presupuesto en este ítem para navidad aumentó, disminuyó o es igual?
Base: 326 personas
21
Economía navideña – vestimenta
UTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
Hombre Mujer Millenials Gen-eración X
Baby Boomers
NSE Bajo NSE Medio NSE Alto Total
2621
15
25
44
30
21
32
23
38
3849
30
2441
37
42
38
2127
24
3014
21
26
1124
5 8 4 98
27 11 6
10 6 7 8 10 7 9 5 8
Presupuesto para vestimenta
Menos de 100 Bs. Entre 100 y 500 Bs. Entre 500 y 1500 Bs. Más de 1500 Bs. No sabe / no responde
Pregunta. ¿Este año. Aproximadamente cuánto es su presupuesto para …?
26
49
13
12
Cambios en el presupuesto este año en relación al
año anterior
Aumentó Es igual
Disminuyó No sabe
Pregunta. ¿En relación al año pasado, su presupuesto en este ítem para navidad aumentó, disminuyó o es igual?
Base: 326 personas
22
Economía navideña – petardos
UTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
Hombre Mujer Millenials Gen-eración X
Baby Boomers
NSE Bajo NSE Medio NSE Alto Total
7882 82 81
73
90
7874
80
119 9 11
10
10
11
5
1011 1 1
21
5
110 7 7 7
1510
169
Presupuesto para petardos
Menos de 100 Bs. Entre 100 y 500 Bs. Entre 500 y 1500 Bs. Más de 1500 Bs. No sabe / no responde
Pregunta. ¿Este año. Aproximadamente cuánto es su presupuesto para …?
10
63
10
16
Cambios en el presupuesto este año en relación al
año anterior
Aumentó Es igual
Disminuyó No sabe
Pregunta. ¿En relación al año pasado, su presupuesto en este ítem para navidad aumentó, disminuyó o es igual?
Base: 326 personas
23
Economía navideña – bebidas alcohólicas
UTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
Hombre Mujer Millenials Gen-eración X
Baby Boomers
NSE Bajo NSE Medio NSE Alto Total
57
76
70
60
71
80
6368 67
32 15 21 3015
20
2421
231 1 2
1 110 9 7 10 14 11 11 9
Presupuesto para bebidas alcohólicas
Menos de 100 Bs. Entre 100 y 500 Bs. Entre 500 y 1500 Bs. Más de 1500 Bs. No sabe / no responde
Pregunta. ¿Este año. Aproximadamente cuánto es su presupuesto para …?
13
5210
25
Cambios en el presupuesto este año en relación al
año anterior
Aumentó Es igual
Disminuyó No sabe
Pregunta. ¿En relación al año pasado, su presupuesto en este ítem para navidad aumentó, disminuyó o es igual?
Base: 326 personas
24
Economía navideña – bebidas no alcohólicas
UTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
Hombre Mujer Millenials Gen-eración X
Baby Boomers
NSE Bajo NSE Medio NSE Alto Total
85
9286
90 9093
87 89 888 2 6 4 5 3
6 5 57 5 7 5 5 3 7 5 6
1 1
Presupuesto para bebidas no alcohólicas
Menos de 100 Bs. Entre 100 y 500 Bs. Entre 500 y 1500 Bs. Más de 1500 Bs. No sabe / no responde
Pregunta. ¿Este año. Aproximadamente cuánto es su presupuesto para …?
15
60
11
14
Cambios en el presupuesto este año en relación al
año anterior
Aumentó Es igual
Disminuyó No sabe
Pregunta. ¿En relación al año pasado, su presupuesto en este ítem para navidad aumentó, disminuyó o es igual?
Base: 326 personas
25
Base: 462 personas - Los datos representan porcentajesUTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
RESULTADOS
Efecto de la falta del doble aguinaldo
26
Efecto del doble aguinaldo sobre la economía personal
Base: 326 personas, los datos muestran porcentajes
UTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
Pregunta. ¿En qué grado le afecta a usted que no haya segundo aguinaldo este año?
18
2557
TOTAL
Afecta mucho
Afecta poco
No afecta
NSE Bajo NSE Medio NSE Alto0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2416 21
12 2732
6457
47
Según Nivel Socio Económico
Afecta mucho Afecta poco
No afecta
Afec
ta e
n al
gún
grad
o
27
Base: 462 personas - Los datos representan porcentajesUTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
RESULTADOS
Compra de regalos, fechas y lugares
28
Fecha de compra de regalos
Base: 326 personas, los datos muestran porcentajes
UTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
Pregunta. ¿Cuándo piensa comprar regalos?
83
10
25
TOTAL
Antes del 24
El 24
Después del 24
No ha decidido todavíaHombre
Mujer
Millenials
Generación X
Baby Boomers
NSE Bajo
NSE Medio
NSE Alto0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
7986 86 84
73 7584
95
128 11
9
1013
102
2 3
77 16 4 3 5 10 5 5 5
Según distintas variables
Antes del 24 El 24 Después del 24 No ha decidido todavía
29
Lugar de compra de regalos
UTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
Pregunta. ¿Dónde piensa comprar los regalos? Puede indicar varias opciones
Hombre Mujer Millenials Generación X Baby Boomers0
102030405060708090
100
56 52 52 54 5973
83 80 8267
20 18 21 1913
2518 22 19 22
4 3 4 2 4
Según distintas variables
En mercados populares En la feria En centros comerciales En supermercados Por internet
NSE Bajo NSE Medio NSE Alto Columna2 Total0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
58 5442
54
7280
7278
1119
33
191422
3321
4 6 3
NOTA, se trata de una pregunta de respuesta múltiple, quiere decir que las respuestas son independientes una de otra y cada una usa base 100%
30
Base: 462 personas - Los datos representan porcentajesUTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
RESULTADOS
Regalos deseados
31
Regalos preferidos
Base: 326 personas, los datos muestran porcentajes
UTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
Pregunta. ¿Cuáles son los regalos que le gustaría recibir para navidad?
Regalos preferidos para navidad Hombre MujerMillenials
(16 a 30 años)
Generación x (31 a 44
años)
Baby Boomers (45
años y mayores)
NSE Bajo NSE Medio NSE Alto TOTAL
Ropa, zapatos, gafas, accesorios de vestir 29 31 36 28 22 32 30 30 30Lavadoras, heladeras, electrodomésticos varios 10 20 11 21 17 14 16 6 15Celulares, computadoras, gadgets, juegos 14 10 17 8 7 10 13 11 12Auto, moto 9 4 8 5 3 2 7 7 6Perfume, maquillaje 2 4 3 4 1 2 3 4 3Cama, muebles 2 4 2 5 3 3 3 0 3Joyas 2 3 3 2 1 3 2 4 2Viajes, vacaciones, descanso 2 2 3 2 1 1 2 4 2Casa, piscina, etc. 2 1 1 3 1 1 2 0 2Dinero 1 1 2 0 0 2 1 2 1Libros, útiles escolares 1 1 1 1 0 2 1 0 1Otros 4 2 2 2 5 2 3 2 3No sabe no responde 19 16 10 19 30 24 15 24 17Nada 3 1 1 0 6 3 2 7 2
32
Base: 462 personas - Los datos representan porcentajesUTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
RESULTADOS Y CONCLUSIONES
El estudio que refleja las conductas de consumo los cruceños en relación a la navidad además de intención de gasto, muestra que 70% de los cruceños celebran la fiesta de la navidad en la noche del 24, un 6% celebra solamente al día siguiente, el 25 de diciembre; un 23% celebra en ambas ocasiones y 1% no celebra la navidad.
Eso en cuanto al total de la población estudiada, pero cuando se revisan los resultados cruzando con la variable Nivel Socio Económico se puede apreciar que un 2% del Nivel Socio Económico Bajo no celebra, 1% del NSE Medio, pero la totalidad del NSE Alto celebran.
El NSE Alto es el grupo que tiene mayor proporción de celebrar en la noche del 24 y la mañana del 25, es decir celebra 2 veces en 24 horas (28% del NSE Alto en relación al 24% del NSE Medio y 18 del NSE Bajo)
Ver Lámina 7
33
Base: 462 personas - Los datos representan porcentajesUTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
RESULTADOS Y CONCLUSIONES
Las costumbres de las personas se reflejan de la siguiente manera, en 81% de los hogares se reparten regalos como parte de la costumbre, 83% arman un arbolito, 77% toman sidra o champaña para celebrar, 70% revientan petardos, 70% arman un nacimiento, 68% decoran la casa por dentro con motivos navideños, 66% hacen alguna actividad para adorar el niño, 53% decoran el exterior de la casa, 15% cantan villancicos, 7% alguien se viste de Papa Noel en la familia.
Ver Lámina 9
34
Base: 462 personas - Los datos representan porcentajesUTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
RESULTADOS Y CONCLUSIONES
Se consultó sobre la situación económica personal actual y la situación económica del año anterior para determinar si la falta de doble aguinaldo tuvo algún impacto en la sensación de bienestar.
Los resultados en este aspecto son interesantes ya que se aprecia que 50% de las personas estudiadas indican que tienen una economía que se encuentra “Bien o Muy bien”, un 9% indica que su economía se encuentra “Mal o Muy Mal” y un 39% dice que no está “Ni bien ni mal”.
Hay que notar que la percepción de la situación económica como “Bien o Muy bien” solo llega a un 27% en el NSE Bajo, pero alcanza a un 56% y 58% en los NSE Medio y NSE Alto respectivamente.
Ver Lámina 11
35
Base: 462 personas - Los datos representan porcentajesUTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
RESULTADOS Y CONCLUSIONES
Si se compara esto con la situación económica del año pasado, 41% del total de las personas dice que el año pasado estaba mejor y 51% dice que este año está mejor. Si revisamos este dato en relación al NSE, vemos que la percepción de la situación económica ha tenido variaciones en función del NSE. Es el NSE Medio el que ha mejorado su percepción de bienestar económico de 42% a 56%, es el único segmento que índice mejora, en cambio los NSE Bajo (29% a 27%) y NSE Alto (63% a 58%) muestran cifras que indican desmejoramiento de su situación económica, leve pero desmejoramiento al fin de cuentas.
Ver Lámina 15
36
Base: 462 personas - Los datos representan porcentajesUTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
RESULTADOS Y CONCLUSIONES
Presupuesto: En cuanto a los presupuestos para diversos ítems, el que corresponde a regalos muestra que 78% del NSE Bajo tiene un límite de 500 Bs. De los cuales 34% gastará solo 100Bs. En el otro lado, el NSE Alto, un 16% de este grupo piensa gastar más de 1500 Bs. en regalos.
Del total de los encuestados, la mayoría, un 46% indica que su presupuesto para regalos no se ha modificado en relación al año pasado, pero un 27% dice que el presupuesto para este ítem ha aumentado, un 14% dice que ha disminuido y 12% no sabe.
Ver Lámina 17 a 24
37
Base: 462 personas - Los datos representan porcentajesUTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
RESULTADOS Y CONCLUSIONES
Sobre la falta del doble aguinaldo: Para un 57% del total de personas encuestadas, la falta del doble aguinaldo no afecta. Para un 25% afecta poco y para un 18% afecta mucho.
En todo caso, parece percibirse un mayor impacto en los NSE Bajo donde 24% indica que afecta mucho. Aunque el efecto acumulado (53%) entre mucho y poco se siente más en el NSE Alto. Es decir en el NSE Alto hay menor porcentaje de personas que indican que no le afectará (47%).
Ver Lámina 26
38
Base: 462 personas - Los datos representan porcentajesUTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
RESULTADOS Y CONCLUSIONESEn cuanto a la fecha de compra de regalos, la mayoría de las personas (83%) hará sus compras antes del 24, un 10% hará sus compras el mismo 24, un 2% después del 24 y un 5% no lo ha decidido todavía.
Nuevamente este aspecto es fuertemente influenciado por el nivel socioeconómico ya que 95% de las personas de NSE Alto hace sus compras antes del 24, en cambio solo el 75% de las personas de NSE Bajo lo hace antes de esa fecha.
En cambio el 13% del NSE Bajo prefiere hacer las compras el mismo 24 y un 7% después del 24.
En cuanto a los lugares de compra de regalos, los lugares que se visitarán por el 78% de la gente es la feria, 54% asistirá a mercados populares, 19% buscará en centros comerciales y 21 en mercados populares.
Ver Lámina 28
39
Base: 462 personas - Los datos representan porcentajesUTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
RESULTADOS Y CONCLUSIONESLas mujeres prefieren visitar la feria, 83% de ellas la visitarán, en cambio solo 73 % de los hombres tiene planificado ir a este lugar. Los mercados populares y la feria son los lugares de preferencia de los NSE Bajo(72%) y Medio (80%), en cambio el NSE Alto prefiere comprar en centros comerciales (33%) y supermercados (33%), además un 6% de NSE alto piensa hacer compras por internet, junto con un 4% del NSE medio.
Los regalos que la gente espera recibir según variables generacionales se definen de la siguiente manera, 36% de los Millenials prefiere que le regalen ropa o accesorios de vestir, este grupo también espera celulares o gadgets (17%).
Para fines descriptivos se han agrupado a los encuestados en 3 grupos denominados Millenials (16 a 30 años), Generación X (31 a 44 años) y Baby Boomers (45 años y mayores)
Ver Láminas 29 y 31
40
Base: 462 personas - Los datos representan porcentajesUTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
RESULTADOS Y CONCLUSIONESLos integrantes de la Generación X destacan por su preferencia en regalos de vestimenta (28%) y electrodomésticos (21%), esto es muy parecido a los Baby Boomers.
En cuanto al NSE, hay una coincidencia que los regalos más deseados en los 3 segmentos se refieren a vestimenta y accesorios.
En los 3 segmentos estos productos son deseados por alrededor de 30% hasta 32%.
En cambio en cuando a electrodomésticos solo el NSE Bajo (14%) y Medio (16%) comparten este deseo cuando el NSE Alto (6%) lo tiene en mucho menor grado.
En lo que respecta a celulares y gadgets, los 3 segmentos tienen más o menos el mismo grado de deseo, NSE Bajo (13%), el Medio (13%) el NSE Alto (11%)
Ver Lámina 31
41
Base: 462 personas - Los datos representan porcentajesUTEPSA - Facultad de Ciencias Empresariales Observatorio Económico de Mercados y Opinión - 2016
Trabajo de investigación realizado por estudiantes de la Facultad de Ciencias Empresariales de UTEPSA de la materia de Investigación de Mercados 2 con
la coordinación del Lic. Ramiro Muñoz Arévalo para el Observatorio Económico de Mercados y Opinión