Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios Electrónicos Y Tendencias Digitales
Presentador:
José Yvan Bohorquez
Directo de Go Interaction Marketing
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Radio TV Internet
Cable
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Años en completar $1B en publicidad Años en alcanzar 50M de usuários (US)
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Evolución de Internet:
Internet frente a otros medios
Principales herramientas publicitarias
Motores de
búsqueda
Redes
Sociales
Blogs
Videos
Otros sitios
de contenido
Sitios de
noticias
Google Sites
Blogger
Múltiples herramientas para promocionar su sitio en Internet
13.500.000
852.000
3.100.000
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14.000.000
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1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Número de Usuarios Penetración
PENETRACIÓN DE INTERNET EN VENEZUELA
1% 2% 3% 5% 6% 5% 7%
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20%
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31%
37%
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Marketing en buscadores (SEM / SEO)
Listas Patrocinadas
Enlaces pagos Google AdWords™
(SEM)
Listas Naturales Enlaces no pagos
Google PageRank™ (SEO)
Enlaces patrocinados y listas naturales
Google AdWords™ como efectiva herramienta de marketing y publicidad.
Google AdWords™
• AdWords™ es la principal herramienta publicitaria de Google,
la cual permite promocionar efectivamente empresas de
cualquier tamaño en la redes de Google y pagar solo por
resultados.
http://www.youtube.com/watch?v=Cx2Gmg9jjFs
Alcance publicitario
Los anuncios publicitarios de Google AdWords™ pueden ser orientados tanto a dispositivos móviles a computadoras y medios convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario.
Red de búsqueda de Google
Red de display de Google
Posibilidades de marketing y publicidad con Google AdWords™
Identificar y cuantificar mercados potenciales para un producto y/o
servicio.
Segmentar la demanda y dar un claro mensaje de comunicación en el momento de mayor interés
de los clientes.
Múltiples formatos publicitarios (texto, imagen y video).
Control de la inversión publicitaria.
Posibilidades de ajustar la campaña
publicitaria en cualquier momento.
Medición de resultados a través de indicadores claves de
desempeño
Ejemplo Hotel en São Paulo Brazil
¿En qué país y ciudad en el mundo tienen mayor interés en viajar a São Paulo Brazil?
Google AdWords™ (Demanda)
Google AdWords™ (Demanda)
Google AdWords™ (Demanda)
¿Cuántas veces consultan al mes en Google (travel to sao paulo) en el Reino Unido?
Volumen de búsquedas mensuales
Volumen de búsquedas mensuales
¿Puedo segmentar mi campaña publicitaria solo a los habitantes de Londres, en su zona horaria e idioma natural?
Segmentación geográfica
Segmentación personalizada
¿En qué formatos publicitarios los potenciales clientes en Londres pueden ver mis anuncios?
http://www.youtube.com/watch?v=aB3AM6eIpdU
Formato de texto e idioma
Hotel in Sao Paulo (Banner)
Formato de anuncio
Hotel in Sao Paulo
(Video)
Formato de video
http://www.youtube.com/watch?v=mAuiN4OVTfQ
¿Cuánto dinero debo invertir en mi campaña publicitaria y cómo puedo pagar las campañas de Google AdWords™?
Google AdWords™ (Formas de pago)
• Pre pago o Post pago
¿Puedo controlar mi campaña en cualquier momento?
Google AdWords™ (Control de cambios)
. En cualquier momento puede activar, pausar o eliminar sus
campañas publicitarias.
¿Google AdWords™ tiene indicadores gerenciales que me permitan medir la efectividad de mis anuncios?
Informes de AdWords™ y Google Analytics™
Responde a preguntas como:
¿De dónde proceden mis
usuarios y qué hacen en mi
sitio?
¿Cómo puede mi sitio web
convertir a más usuarios en
clientes?
¿Qué palabras clave atraen a
clientes potenciales y conducen
a resultados?
¿Qué anuncio o mensaje
publicitario online resulta más
eficaz?
¿Por qué abandonan mi sitio tantos
usuarios sin haber hecho lo que yo
deseaba?
¿Existen elementos del diseño de mi
sitio web que hacen que los usuarios
lo abandonen?
¿En qué tipo de contenido están más
interesados los usuarios?
¿Qué segmentos de clientes
son mas valiosos?
¿Es posible integrar alguna herramienta de ventas y/o gestión de clientes para administrar las oportunidades de negocios generadas por Google AdWords™?
Sistema de Generación
de demanda y administración
de ventas
API
Application
Programming
Interface
Integración de Google AdWords™ con CRM
Es posible integrar Google AdWords™ con otros sistemas de
información a través de la API de AdWords™.
Principales herramientas publicitarias de Google
66%
63%
53%
47%
44%
39%
29%
28%
28%
26%
18%
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14%
14%
13%
10%
10%
Enviar y recibir correos electrónicos
Visitar sitios de redes sociales
Leer noticias
Chatear en una sala de chat o en el messenger
Buscar información para los estudios
Ver videos en sitios como You Tube
Hacer operaciones bancarias
Descargar archivos de música, programas, videos
Publicar fotos
Buscar información para la empresa donde trabajo
Buscar información de mis pasatiempos
Leer mensajes en Twitter
Conocer gente
Jugar en línea
Comprar productos y servicios
Buscar trabajo
Escribir mensajes en twitter
PRINCIPALES USOS DE INTERNET
Fuente: Tendencias Digitales – Datanalisis encuesta Ómnibus al cierre del 2012.
1. Internet ya es un medio influyente.
2. Internet se está convirtiendo en un mercado atractivo.
3. Internet y el mundo físico se acercan cada vez más.
4. En el mercado, la constante es el cambio.
HECHOS
1. Definir cómo mi empresa va a participar en internet.
2. Aprovechar oportunidades y minimizar amenazas.
3. Invertir en Contenido, Diseño y Métricas.
ACCIONES
UN MUNDO MULTISCREEN Y MULTITASKING. Asegúrate de que tus campañas
están preparadas para todas las plataformas.
PUBLICIDAD EN TIEMPO REAL. Conectando la creatividad específica con los
consumidores específicos, real time buying, social CRM, etc.
VIDEOS, VIDEOS Y VIDEOS. Más de dos terceras partes de los usuarios comparten
videos en internet y su recordación es superior al texto y las imágenes.
EL RETARGETING SE CONVIERTE EN CORRIENTE PRINCIPAL. Consiste
en colocar los anuncios en frente de su audiencia después de que hayan dejado su sitio web sin
haber convertido.
MARKETING DE CONTENIDO. Los usuarios quieren información que les agregue valor
y la tecnología les facilita la tarea de evadir la publicidad tradicional.
MOBILIDAD SIGUE GANANDO ESPACIOS. Más tráfico desde móviles y tabletas,
más usuarios acceden a medios sociales desde dispositivos móviles.
TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL
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