Casa abierta al tiempo UNIVERSIDAD AUTONOMA METROPOLITANA 1 1
DIVISIÓN DE CIENCIAS SOCIALES Y HUMANIDADES COORDINACIÓN DE SOCIOLOGÍA
TESINA TELEVISI~N Y GLOBALIZACI~N EN MÉXICO
Que para obtener el Grado de Licenciatura en
SOCIOLOGÍA
P r e s e n t a n
Garcia Aguilar Maria del Rocio Matricula: 95326880
Raymundo Cuéllar Fabiola Matricula: 95330120
Asesora: Dra. Ter a Páramo Ricoy /I
Dedico este trabajo en cuerpo y alma a mi Padre Antonio Garcia
y Tnajero. ÉI fue quien me enseño a volar y a luchar en la vida, se
esforzópor existir aún después de emprender un largo viaje. Deseo
que su recuerdo siempre perdure en mi corazón.
A mi familia: En especial a mí Mamá Gloria, a Glorita, a Luis, a
Toñ0 y a los Quique's. Agradezco su amor, su compañía, su apoyo, su
paciencia y su tolerancia. Recuerdo los momentos buenos y sobre
todo los malos para permanecer siempre juntes.
A toda la familia y a los verdaderos amiges con los que siempre
he contado.
A mi asesora la Dra. Teresa Páramo por la comprensión, la
confianza, las enseñanzas, los regaños y por brindarme su amistad
para siempre. Gracias
Rossol.
I11
A mis padres: Gonzalo Raymundo Guiiérrez
Ma. Teófila Cuéllar Soto. Y
Por su apoyo incondicional durante todo este tiempo que estuvieron a mi lado, aún cuando pasamos por
momentos difíciles, por su confianza y paciencia a Io largo de estos años de estudio. Por f in hoy
gracias a ustedes terminó esta etapa de mi vida.
A mi Abuelita:
Teresa Gutiérrez Dávila. Por estar a mi lado y quererme
tanto.
No hacen falta alas para hacer un sueño, basta con las manos, basta con elpecho,
basta con las piernas; y con el empeño.
No hacen falta alas para alzar el vuelo.
A mi Hermanito:
Gonzalo Moisés Raymundo Cuéllar. Por regalarme sus sonrisas que me
hacen superar los momentos difíciles.
A mi Novio:
Olegario L ópez Mar th. Por su confianza y paciencia al
comprender los momentos que no pudimos compartir.
A mi Familia:
Por apoyarme y brindarme su confianza, especialmente a
Saturnino Cuéllar Reyes por sus sabios consejos.
A mi Asesora:
Dra. Teresa Páramo. Por su paciencia y por brindarme
su amistad.
Indice.
Capítulo 1 Introducción 01
Capítulo 2 Inicios de la Televisión en México 09
a. Inicios de la Televisión en México 11 b. Televisión Asociada 17 c. Concesiones de canales de televisión 21 d. Televicentro 22
Capitulo 3 Hacia la creación de un monopolio 25
a. Telesistema Mexicano 25 b. Los primeros avances tecnológicos 28 i Apuntador 29 ii kinescopio 29 iil: fideo- tape 30 iv. Repetidoras y nuevos canales 32 c. Teleprogramas Acapulco 34 d. Telecadena mexicana S.A 35
Capitulo 4 Televisa: Imperio o Monopolio 39
a. Televisa 39 b. "24 Horas" 42 i Cablevisión 46 il: Estructura de Cablevisión 48 iii Univisión 49 iv. Galavisión 50
Capitulo 5 ¿Fin de un monopolio? 54
a. La nueva cara de Televisa 54 I. Tele visa Chapultepec 55 11 Televisa San Angel 56 b. Los principales canales de Televisa 57 i Canal 2 58 il: Canal 5 59 iii Canal 4 59 ¡v. Canal 9 60 c. Imevisión 61 d. Televisión Azteca 63 e. Relación Estado - Televisión 66 f. Duro y Directo con La Ciudad Desnuda
La Visión Urbana Fuera de la Ley 68
Capitulo 6 Globalización 73
a. El concepto Económico y las Politicas Neoliberales 73 b. Implicaciones Socioculturales de la Globalización 77 c. Multidimensionalidad de la Globalización 82 d. Importancia de la internacionalización 84 e. Antecedentes de la Globalización en México 85 f. Compañías de la comunicación dentro de la Globalización 88
Capitulo 7 Conclusiones 91
Bibliografía 99
Cuadros
Cuadro 1 Acciones de Telesistema Mexicano 26 Cuadro 2 Directivos de Telesistema Mexicano 27 Cuadro 3 Directivos Televisa- 40 Cuadro 4 Desarrollo del Sistema Univisión 51 Cuadro 5 Relación Estado - Televisión 67 Cuadro 6 Multidimensionalidad de la Globalización 83
Figuras Figura 1 Emilio Azcárraga Vidaurreta 23 Figura 2 El Kinescopio 30 Figura 3 Máquinas de Video - Tape 31 Figura 4 Antenas y Torres de Retransmisión
en Altzomoni, Puebla. 33 Figura 5 Emilio Azcárraga Milmo "El Tigre" 41 Figura 6 Emilio Azcárraga Jean 55 Figura 7 Fusión de Los Canales 2,4,5 y 9. "Televisa" 60 Figura 8 "La Nueva Televisora" 65
Notas
Notas del Capítulo 1 08 Notas del Capitulo 2 24 Notas del Capítulo 3 38 Notas del Capítulo 4 53 Notas del Capítulo 5 72 Notas del Capitulo 6 90
VI11
Introducción.
Según lo planteado por Gergen, las relaciones sociales que comúnmente
los seres humanos mantenían en el mundo se expresaban cara a cara y se
localizaban dentro de un tiempo y espacio bien definido. La mayoría de estas
relaciones sociales eran personales y tenían lugar en el seno de pequeñas
comunidades: la familia, el vecindario o pueblo donde uno residía. Con el
desarrollo de nuevas tecnologías y la introducción del radio, cine y televisión
comienza a expanderse entre la humanidad una variedad de formas de
comunicación. 1
En la actualidad los medios de comunicación han llegado a invadir cada
vez con mayor fuerza los espacios de la vida cotidiana de las sociedades. Se
interactúa dentro del entorno social haciendo uso de nuevas y, con
frecuencia, mejores innovaciones tecnológicas. La comunicación es una
necesidad social que a través del tiempo ha ido transformando y ampliando
para la humanidad múltiples posibilidades para las relaciones sociales. El
proceso sé ha acentuado aún más en virtud de los avances tecnológicos y la
elaboración de refinados modos de comunicación. El uso de medios de
comunicación se ha convertido en una práctica tan recurrente en las
relaciones sociales que ya forman parte significativa de la vida social.
1
El inicio de las industrias de la comunicación y el nacimiento de nuevas
sociedades caracterizadas como modernas son dos procesos que se
desarrollaron juntos. La comunicación de masas inicia a finales del siglo XV en
el tiempo que el invento de Gutemberg "La Imprenta" fue aceptado por
varias instituciones comerciales de importantes centros de Europa para
utilizar sus técnicas y producir diversas copias de manuscritos y textos. Así
fue como la imprenta marco el principio de una serie de desarrollos que hasta
el presente han ido cambiando en forma radical las formas de comunicación
producidas, transmitidas y recibidas por cada individuo para incorporarlas en
su vida cotidiana.*
La aparición de innovaciones tecnológicas siempre han causado un fuerte
impacto en las sociedades. Muchas innovaciones tecnológicas en la actualidad
permanecen, aunque no con la misma fuerza que adquirirán con en el tiempo,
debido a que en SU mayoría los inventos tecnológicos son reemplazados por
otros nuevos inventos.
Como un novedoso invento, la televisión aparece en México a mediados
del siglo XX, causando un fuerte impacto en la sociedad. Esta tecnología se
logra consolidar con rapidez entre los individuos por su capacidad de
comunicación la cual se consideraba era más completa que otros medios de
comunicación que le anteceden como la imprenta, el periódico, el telégrafo,
la fotografía, el cine y la propia radio. Sin embargo cada uno de los distintos
medios cuentan con las características particulares necesarias para que el
hombre las emplee en la comunicación. Por 10 tanto, 10s otros medios no se
2
encuentran en completa desventaja solo que contaban con algunas
limitaciones que la televisión habia logrado cubrir, como los señala Thompson:
"Dla a dial semana a semana, los periódicos, la radio y la
televisión nos presentan un flujo constante de palabras, imágenes,
información e ideas, relacionadas con los sucesos que ocurren más
allá de nuestro medio social inmediato '(
En el campo de las comunicaciones la televisión ha avanzado con gran
éxito. Lo anterior puede explicarse gracias a que el progreso tecnológico en
este campo no ha permitido su reemplazamiento. Mejor aún lo que ha
resultado de su perfeccionamiento técnico es que las formas de comunicación
entre los individuos se complementen, volviendo las distancias más cortas
entre los grupos sociales para la comunicación y que se tienda a una
homogeneización.
La palabra televisión, como lo indica Sartori4 significa "ver desde lejos"
y nos dice que esto es así, por que los espectadores logran tener ante sus
ojos cosas en cualquier sitio, desde cualquier lugar y distancia. Desde esta
perspectiva en la televisión la acción de ver está por encima de la acción de
hablar, pues esta pasa a un segundo término por encontrarse en función de
una imagen que se presenta en la pantalla. Según Sartori, para un
telespectador las imágenes proyectadas deberían de valer más que las cosas
expresadas verbalmente.
3
La televisión, como se ha visto tiene cualidades que resultan accesibles
para los individuos. Este medio actúa de forma eficiente para informar y
gracias a los implantes tecnológicos que paulatinamente se han ido
incorporando se logra que la comunicación sea inmediata, lo que permite ver
todo sin necesidad de moverse de lugar, pues existen señales que llegan a
diferentes espacios y de una forma gratuita.
Los contenidos de los programas son los aspectos que cada vez se han
vuelto más importantes para el desarrollo de la televisión. Debido a que los
telespectadores exigen cada vez más que éstos sean atractivos a f in de poder
disfrutarlos. Una posible explicación ante este hecho es la que Thompson5
argumenta. Este comunicólogo considera que las imágenes proyectadas en la
programación de la televisión se han convertido en fuente de identificación
para muchos individuos que quizá nunca interactúen entre sí. El hecho es que
según Thompson los telespectadores participan de una cultura mediatizada
una experiencia en común y una memoria colectiva.
Conforme a Burns, el verdadero papel que la televisión desempeña va más
allá de la simple función de informar. En uno de sus trabajos Burns hace
mención de la opinión que tiene especialmente los que controlan la prensa y la
radiodifusión en general, ante lo cual dice que los medios de comunicación
sirven como espejo de la sociedad. Así mismo hace mención de la opinión de
Kasmire tiene al respecto ‘?IO hay duda que la televisión es/ en gran medida/
un espejo de la sociedad es también espejo de las actitudes y preferencias
delpúblico’: ‘ El verdadero deber, tanto de la televisión como de la radio y la
4
prensa, es reflejar la sociedad tal como es. Sin embargo, es necesario afirmar
que la televisión refleja solo parte de la realidad y que los medios se
encuentran totalmente controlados por diversos intereses tanto políticos
como económicos.
La mayoría de los estudios de los medios de comunicación se han
enfocado en una línea de investigación teórica constante sobre análisis de
texto. Enfocándose en el impacto que tiene los medios particularmente la
televisión sobre las audiencias o el grado de influencia que logran tener sobre
los individuos. Esto hace que los estudios teóricos sobre audiencias
proliferen. El análisis sociológico no es la excepción de todos los estudios que
se han realizado, Iniciando nuevas líneas de investigación que enriquecen SU
comprensión.
De acuerdo a lo que plantean Murdock & Golding,' el análisis sociológico
debería partir de que los medios de comunicación vienen determinados por la
estructura de las relaciones sociales y los funcionamientos de las
comunicaciones masivas. Esto lleva a situar el análisis de la televisión en un
"contexto social total" donde se encuentran y se enlazan todas las
instituciones sociales de todos niveles desde la familia hasta la economía.
El propósito de este trabajo es realizar un estudio teórico enfocado en
el desarrollo de la televisión de México. Los objetivos principales del trabajo
son: estudiar el desarrollo histórico de la televisión en México; enfatizar las
principales características de la televisión mexicana; analizar las
características que han contribuido a la internacionalización de la televisión
5
mexicana y analizar la expansión de este medio de comunicación privada
mexicana a la luz de la teoría de la globalización.
Los objetivos propuestos en el estudio crean la necesidad de conocer el
contexto económico, político y social de México y su relación con el desarrollo
de la televisión. El desarrollo del trabajo contempla las siguientes temáticas
que se encargarán de definir dicho contexto:
1. Comprender las características generales del desarrollo histórico
de la televisión.
2. Conocer las relaciones del Estado Mexicano con la televisión.
3. Estudiar la importancia del desarrollo tecnológico en la televisión.
4. Estudiar los procesos que han generado la expansión de la
televisión hacia otros países, es decir, de la internacionalización de
este medio de comunicación.
5. Estudiar el impacto de las nuevas empresas televisoras privadas en
México.
6. Definir y distinguir al concepto de la globalización económica y
social.
7. Explicar como dentro de la globalización se ha ido generando la
internacionalización de la televisión mexicana.
6
8. Conocer los antecedentes del fenómeno de globalización en
México.
9. Conocer el panorama actual de la televisión.
Finalmente, se desea conciliar todos los elementos que se exploraron
para poder tener una mejor comprensión de cuales son los factores que
tienden a influir en el desarrollo de la televisión mexicana y de SU
internacionalización dentro de una sociedad globalizada.
7
Notas del Capítulo 1
1 Gergen, 1994: 91
2 Thompson, 1998: 242
3 Ibid: 241
4 Sartori 1998: 26,32
5 Op.cit
6 Burns, 1986: 76
7 Murdock & Golding, 1986: 23
a
Inicios de la Televisión en México.
Entender el desarrollo de la televisión mexicana sin duda requiere de
conocer la historia de la televisión en el mundo entero, la cual, se remonta a
épocas lejanas. En breve explicaremos la evolución de la televisión en el
mundo a través del tiempo.
La primera referencia se da desde 1842, cuando un inventor llamado
Alexander Bain inició los diseños y la construcción de un transmisor y un
receptor que respectivamente enviaban y reproducían imágenes. Sin duda
este invento fue el parteaguas de muchos mas que contribuyeron al
descubrimiento de lo que hoy es el aparato televisor. Después años mas tarde
John Kerr el físico inglés descubre los principios de la fotoelectricidad
haciendo posible la transmisión de imágenes por medio de la energia eléctrica.
En 1877 Berselius descubre las posibilidades de industrializar el selenio y el
Carey más tarde crea una celda del propio selenio capaz de transformar luz
en electricidad. Como una aportación mas Paul Nipkow crea un rudimentario
rastreador a base de un disco explorador que es usado hasta que la
electrónica crea un nuevo sistema de exploración a mediados de 1920, aunque
este invento fue realizado en 1883. El alemán Hertz inicia sus experimentos
sobre los efectos fotoelectrónicos en 1887. Es en 1906 que el ruso Boris
Rosing crea el tubo de rayos catódicos y en este mismo año Rignoux y
Fournier construyen un modelo elemental de transmisor.'
9
N o fue sino hasta 1909 que Lee De Forest, en Estados Unidos, inventa
el audión o tubo triodo que fue creado para el radio. No obstante estos
inventos fueron utilizados para la televisión por considerar que el bulbo era
más eficaz para la emisión de los impulsos eléctricos seccionados por el
explorador de televisión. Vladimir Zworykin inventó el iconoscopio o sea el
tubo electrónico para la cámara de televisión y el cinescopio para el receptor
electrónico en 1923. Para 1928, Philo T. Farnsworth creó el director de
imágenes que dió base a las investigaciones de Rose y Iam hasta llegar en
1939 al "orticÓn".* En 1939 se inicia la televisión comercial en el mundo,
cuando la NBC transmitió en los Estados Unidos los primeros programas
producidos con comerciales. La RCA en 1941 actualizó el sistema de televisión
en circuito cerrado y fabricó un cable coaxial el cual mejora notablemente la
transmisión de imágenes. 3
En la década de los cuarenta la televisión en Estados Unidos y México
las investigaciones ya causaba gran inquietud. En ambos países muchos
empresarios querían una concesión para explotarla con fines comerciales.
Aunque esto más adelante se explicará mas detalladamente, En este capítulo
se estudiará los inicios del camino que siguió la evolución de la televisión en
México.
10
a. Inicios de la Televisión en México
La televisión en México apareció formalmente hace más de cinco
décadas. Los programas y su producción han cambiado de estilo, de técnicas,
de efectos visuales y del uso de los adelantos de la electrónica; sin embargo,
los programas siempre estarán agrupados genéricamente! Por ejemplo,
existen géneros musicales, de concurso, informativos, telenovelas, etc., que
pueden tener una duración de media hora, de una hora, pueden tener horarios
al medio día, en la tarde, en la noche. Cada programa tienen audiencias
específicas, de acuerdo a las necesidades y características de los programas
Los primeros experimentos realizados con respecto a la televisión se
remontan a la década de los treinta. Durante el Gobierno de Lázaro Cárdenas,
en 1935, experimentos para la televisión fueron realizados por el ingeniero
Guillermo González Camarena. Este t ipo de experimentos eran promovidos por
el gobierno en las instalaciones del PNR (Partido Nacional Revolucionario): La
XEFO y la XEUZ. De esta manera:
"Esos experimentos fueron efectuados por el ingeniero
González Camarena quien, desde 1934, llevó a cabo pruebas de
tele visión. En los años skyien tes González Camarena proskyió
con sus experimentos y logró desarrollar en 1939 un sistema
de tele visión a colores
11
El presidente Lázaro Cárdenas fue de gran importancia en el desarrollo
de la televisión, pues fue éI quien apoyó los experimentos de el Ing. González
Camarena y dispuso que se le facilitarán, los estudios de la radiodifusora
XEFO del Partido Nacional Revolucionario para que trabajara en ellos. Bajo el
apoyo del presidente Cárdenas esta emisora importó en junio de 1935, todo
un equipo de televisión". AI intentar dar más apoyo a la intervención estatal
en radiodifusión, Cárdenas autorizó el desarrollo de la televisión comercial
fue así como el gobierno mexicano dejó en manos privadas el instrumento más
importante de la comunicación social. De esta forma:
"Esta decisión sé agrava al comprobarse que los modelos que
imita la televisión comercial acentúan la colonización ideológica y
el de terioro de la conciencia nacional. "
El tipo de televisión que desarrollo González Camarena, se le denominó
"tricromático".8 Este experimento, fue patentado, simultáneamente en
México, y en Estados Unidos. Para 1946, González Camarena inició una
estación experimental de televisión, a la cual se le designó XHIGC. La
emisora fue funcionando a sí:
". .. trabajó durante 2 años, las señales eran cap tadas por
12 aparatos receptores distribuidos en diversas partes de la
ciudad Asimismo, González Camarena instal0: un "circuito"
cerrado'' que iba de su casa a la XEW y que funcionó de 1946
a 1950."
12
El hecho de que el Estado se diera cuenta de la fuerza real y el poder
de convocatoria que la televisión lograba tener fue un proceso lento, Sin
embargo, tan sólo bastó con poner en práctica el ejercicio del poder de la
persuasión de las imágenes de la pantalla chica para que se diera un cambio
formal en la estructura de los medios especialmente en la televisión. De esta
manera:
'Za radio, tanto como la televisión requieren de una
concesión del €stado para poder difundir su señal Dichas
concesiones encierran un sinnúmero de connotaciones de orden
politico y económico ... el poder del €stado representado en la
persona del Presidente, mantiene siempre a la tele visión en una
relación estrecha y controlada': lo
El Estado dió apoyo material y una libertad juridica para la producción
del medio televisivo, satisfecha por su funcionamiento meramente comercial
la televisión, dejó que sus primeros años fueran afortunados, sin ningún tipo
de restricciones funcionaba con plena libertad.
A partir del gran desarrollo que tuvieron los experimentos de
Camarena, en cuanto al ámbito técnico, los industriales de la radiodifusión
desarrollaban sus proyectos para llevar a la televisión a un nivel comercial,
Camarena empezó a promover interés a la gente por la televisión y de esta
manera instaló "circuitos cerrados" en los centros comerciales, en los cines,
y ahí se invitaba a la gente a que mirara su imagen en la televisión.
13
Asimismo, los dueños de las radiodifusoras, empezaron a darse cuenta
del gran impacto que tendría la televisión si ésta llegaba a ser un medio de
comunicación comercial, como hasta ese entonces lo era la radio.
La televisión comercial no sólo se limitaba a los experimentos técnicos.
Para el industrial Cecilio Ocón y su socio Lee De Forest -"inventor
estadounidense del Bulbo eléctrico y descubridor del electrón''-
intentaron obtener del gobierno de México, la primera concesión para operar
una estación de televisión. El señor De Forest viajó a la ciudad de México en
ese año para realizar estudios sobre la construcción de esa estación y
durante su visita se entrevistó con el presidente Ávila Camacho. El presidente
le ofreció su amplia cooperación para cuando inaugurarán esa primera
estación. La construcción de una estación de televisión no era el Único interés
de Lee De Forest y de Ocón, sino que también significaba la apertura de un
"Centro de Estudios de Televisión y Electrones", el cual llevaría por nombre
"Escuela Electrónica Americana". De Forest también pensaba en construir una
empresa productora de aparatos de televisión. Debido a ciertas diferencias
entre Ocón y Lee De Forest, el 14 de enero de 1946, De Forest le envió un
telegrama al presidente, en donde le solicitaba que lo protegiese de Ocón. A
pesar de los conflictos con Ocón, De Forest siguió con sus deseos de crear
una empresa televisora en México. De esta manera en abril de 1946, el
presidente Ávila Camacho recibió la notificación de que el 18 de marzo de
ese año se había constituido la "sociedad mexicana" De Forest de América,
12 I
14
S.A de C.V. Esta notificación fue hecha por Javier Santibañez, Gerente de la
empresa.13
Por casi más de un año, De Forest insistió en sus intentos por obtener
una concesión para instalar una estación de televisión. Durante esos años el
señor Javier Santibañez le envió numerosas cartas y telegramas al presidente
Miguel Alemán para t ratar de obtener esa concesión, e incluso le propuso que
todos los inventos de Lee De Forest fueran patentados bajo control
mexicano. Sin embargo, Lee De Forest no era el Único estadounidense
interesado en las concesiones para establecer un canal comercial de
televisión. Existían otros interesados que se dirigían a la presidencia para
obtener una respuesta a sus peticiones. Algunos ejemplos son:
':..los señores David Young (Senador en Estados Unidos)
quién se ofreció a colaborar con elgobierno de Mxico, para
explotar comercialmente la televisión en Estados Unidos? o
del señor Lew Wallace quien se identificaba como
"representante de la industria de la televisión en Estados
Unidos. l4
A pesar de la insistencia de los interesados en una concesión ninguno de
los antes mencionados la obtuvieron, aunque el gobierno les dio apoyo para la
instalación de fábricas para la construcción de aparatos de televisión y equipo
electrónico.
15
"Darles la concesión a estos personajes no era posible
debido a que la legislación mexicana en lo relativo a las
comunicaciones electrónicas establecia claramente la
prohibición de otorgar concesiones a extranjeros y/ por otro
lado, por que, justamente en esos años/ diversos empresarios
mexicanos habian comenzado a tener entrevistas con las
autoridades con el fin de solicitar concesiones."'5
Uno de los empresarios mexicanos que compitió con De Forest fue Emilio
Azcárraga Vidaurreta, quién en 1946 también solicitó una concesión. Sin
embargo, la petición de Azcárraga Vidaurreta no fue aceptada por diversas
razones ante lo cual, a escasos días de que terminara el gobierno de Ávila
Camacho, el 19 de noviembre de 1946, envió al presidente un telegrama
pidiéndole SU ayuda para acelerar los trámites de la concesión. La intención de
Azcárraga era muy clara. A los pocos días de finalizar el gobierno de Ávila
Camacho, este empresario consideraba necesario acelerar los trámites para
obtener la concesión, por que de otra manera tendría que volver a empezar las
negociaciones con el gobierno entrante. Las negociaciones podrían alargarse
por tiempo indefinido, de ahí la prisa de Azcárraga, debido a que éI tramite
duraría mucho tiempo. Sin embargo, no se podía hacer nada y si Ávila Camacho
otorgaba la concesión, el nuevo gobierno podría refutar ese otorgamiento. De
la misma manera, otras empresas y otras personas solicitaron concesiones
para operar comercialmente la televisión, como la productora de cine Posa
16
Films S.A -propiedad de Santiago Reachi en 1948 y del empresario Eduardo
Aguilar en 1949". 16
b. Televisión Asociada
En 1946 se constituyó la Televisión Asociada, organización que agrupaba
a los principales dueños de empresas radiofónicas en Latinoamérica. El
propósito de esta organización era la de presionar al Gobierno para que se
dejara que la televisión tuviera un uso comercial. La composición internacional
de esta asociación se reflejaba en su dirección, ya que:
"Como dirlgentes de esta agrupación, actúan Emilio
Azcárraga Hdaurre ta de México, (presidente): Clemente
Serna Martinez, de México (vicepresidente): Goar Mestre de
Cuba (secre tario); y Raúl Fon taine, de Uruguay (tesorero). 'I ' Los dueños de las radiodifusoras estaban plenamente seguros de que al
igual que la radio, la televisión tenía que ser de corte comercial. En 1948,
Emilio Azcárraga anunció que el edificio Radiopolis ya no albergaría estaciones
de radio como la XEW y XEQ, sino que se destinaría a la televisión. De igual
manera Romulo O' Farril realizó viajes a Estados Unidos para recorrer las
fábricas productoras de aparatos de televisión con el fin de seleccionar los
aparatos que pensaba utilizar en la inauguración de la estación '"EX-TV-
NOVEDADES".
Las barreras a las que se enfrentaban los empresarios mexicanos
interesados en obtener una concesión, no eran de carácter técnico o
17
económico, sino que más bien eran de carácter político. Como lo menciona
Mejía Barquera:
‘:...€I problema era fundamentalmente político y se
relacionaba directamente con el €stado: ¿cómo hacer que
éste definiera a la televisión como una vía general de
comunicación susceptible, al bual que la radio, de ser
concesionada a los particulares. ?... Asimismo el gerente de la
XEW, el señor Othón Vélez, afirmaba: ’Para echar a andar la
televisión sólo nos falta el permiso delgobierno’:
Ante esta situación, los empresarios de la radio empezaron a realizar
una gran actividad política en México. En el plano nacional recurrieron a las
entrevistas personales con los funcionarios del Estado para solicitar que
tuvieran una actividad favorable para la instalación de televisoras
comerciales. Así, en enero de 1948, tuvieron entrevistas repetidamente con el
secretario de Comunicaciones, Agustín Garcia López. Ante la presión que
ejercieron los radiodifusores, el señor secretario de Comunicaciones, Agustín
Garcia López, les pidió que le enviarán sus proyectos para la instalación de la
Televisión en México, y poder dar una solución a ese problema. Asimismo,
Emilio Azcárraga Vidaurreta sostuvo entrevistas con el presidente Miguel
Alemán Valdés para mostrarle los proyectos que tenía para la televisión.
Este no fue el Único t ipo de presión que se ejerció sobre el gobierno, en
cuanto a televisión se refiere. Un grupo importante de personas presionaban
para que la televisión propagara la cultura y la educación. Un claro e
18
importante ejemplo de esto, es el grupo de algunos intelectuales y artistas
de aquella época deseaban que la televisión no solo fuera solo comercial, sino
que también propagara la cultura, como Mejía lo menciona:
"En 1947, intelectuales y artistas del INBA, propusieron
al presidente Mkyel Alemán Valdés que el gobierno realizará
un estudio de la forma en que la televisión podrfa ser empleada
como ''un medio de difusión y enseñanza con fines sociales y
culturales'< De esta manera, Mkyel Alemán, tratando de
mediar entre los intereses de los intelectuales y los
empresarios, encargó al director del INBA (el músico y
compositor Carlos Chávez) que se nombrara una comisión
integrada por un intelectual para que se encargará del análisis
de las caracterk ticas de las estaciones de televisión Estados
Unidos (comercial-privado), Francia, Gran Bretaña (monopolio
estata(), y por un técnico, que estudiara los aspectos técnicos
en que se basaba el otorgamiento de la televisión en esos
pafses. Se nombró una comisión de la cual el Presidente fue
Salvador Novo y como asisten te técnico el ingeniero Guillermo
Gofizález Camarena. "
Al término del viaje Salvador Novo y González Camarena tenían que
entregar un informe al presidente Alemán Valdés con el fin de que el gobierno
de México contara con elementos para determinar cuál de las dos formas de
operar la televisión convenía más al país. Tiempo después, la comisión enviada
19
por el INBA a los Estados Unidos y Europa entregó al presidente Alemán
Valdés el resultado de su análisis. El texto del informe constaba de dos
partes; La primera, escrita por Salvador Novo se ref iere a los aspectos de
administración, de organización, de financiamiento y de contenido de los
sistemas de televisión británico y estadounidense. La segunda, escrita por el
ingeniero González Camarena, se refiere a las características de la operación
técnica en ambos sistemas. En la parte redactada por Novo no aparece,
explícitamente, ninguna recomendación acerca de cual de los dos sistemas de
televisión analizados era el más recomendable para ser adaptado a México, el
británico estatal o el estadounidense comercial. N o obstante, el escritor
vierte elogios a la televisión británica, operada por la British Broadcasting
Corporation (BBC). La parte del informe redactada por el ingeniero González
Camarena es muy clara: por razones técnicas y económicas, recomienda para
México la adopción de las especificaciones técnicas de la televisión comercial
estadounidense.
En opinión del ingeniero González Camarena estas especificaciones
técnicas, muy distintas a las de la televisión europea, permitirían un
desarrollo más rápido de la televisión en nuestro país, pues todos los
experimentos realizados en México en este campo se habían efectuado sobre
la base de las especificaciones técnicas de la televisión de los Estados
Unidos.20
20
Asimismo, los aparatos de televisión que comenzaban a producirse en
México estaban diseñados para funcionar con las especificaciones técnicas de
la televisión en Estados Unidos. Si se adoptaba el modelo británico se
tendrían que importar los aparatos receptores. AI igual que se importaban de
Estados Unidos frecuentemente, por que no había los suficientes aparatos
para cubrir las necesidad del público que las demandaba.
c. Concesiones de canales de televisión
Debido a la gran demanda que se tenía para conseguir alguna concesión
de televisión y ante la presión que se ejerció contra el gobierno para que la
televisión tuviera fines comerciales, en noviembre de 1949, el Secretario de
Comunicaciones, Agustin Garcia López anunció que había concesiones de
televisión susceptibles de explotarse comercialmente. Posteriormente el
gobierno de Alemán Valdés otorgó la primera concesión para operar un
canal de televisión con fines comerciales a la empresa de Televisión de
México S. A., propiedad del Sr. Rómulo O’ Farril, -dueño también del diario
Novedades de la ciudad de México-. O’ Farril contó con la sociedad del
William Jenkins para iniciar las operaciones de ese canal, al cual adoptó las
siglas XHTV y se le asignó el canal 4. 21
Cuando O’ Farril obtuvo esta concesión, rento dos pisos del edificio de la
Lotería Nacional, en los cuales montó sus estudios y viajó a Estados Unidos en
compañia de SU hijo para comprar el equipo para la estación. La estación de
televisión empezó a funcionar aún sin ser inaugurada oficialmente, el 26 de
21
julio de 1950, con un programa de prueba, en el cual se entrevisto a la gente
para ver que pensaba acerca del futuro que tendría la televisión, el programa
tuvo una duración de media hora.22
Las transmisiones de prueba prosiguieron y el 29 del mismo mes se
transmitió un programa musical, al día siguiente se hizo una transmisión a
control remoto. Es claro que estas transmisiones tenían SUS respectivos
defectos por lo precario de los aparatos receptores. El 31 de agosto se hizo
otra transmisión a control remoto desde el Centro Médico. AI día siguiente, 1'
de septiembre de 1950, se inició oficialmente las transmisiones regulares del
canal 4 inagurándose éstos con el informe presidencial de Miguel Alemán
Valdés. Los primeros patrocinadores fueron la Goodrich Euskadi y relojes
d. Televicentro
El 18 de septiembre de 1943, aniversario de la XEW, Don Emilio
Azcárraga Vidaurreta, colocó la primera piedra de lo que originalmente sería
Radiopolis. El sueño de Don Emilio era crear el centro más importante del
mundo. Sin embargo, al recibir la concesión de la televisión en el año de 1950
el centro en lugar de ser Radiopolis vino a constituirse en Televicentro,
donde nace el canal 2 y el canal 5 ya como televisoras comerciales y donde en
1955 se estructura Telesistema Mexicano.24
En este periodo la participación del Presidente Miguel Alemán Valdés fue
de gran importancia, debido a que al inicio de una nueva etapa en la televisión,
22
se generó Telesistema Mexicano y se dio a conocer una nueva forma de
comunicación que incluso superaba a la prensa y radio.
Con la presentación de Programas de Noticias, se intensificó el control
político sobre el medio. Sin embargo, fue Miguel Alemán quien logró
establecer un vínculo, que habría de durar hasta nuestros días, y quien
también sacó partido de la influencia que tenía sobre la televisión para
utilizarla como un aparato eficaz de gobierno. Todo esto, y posteriormente
aunado a la especial simpatía que los Azcárraga demostraron por el partido
que fuera a reinar por tanto tiempo (PRI) en el país, han sido factores que
ayudaron a fundir la coalición de la televisión y el Estado.25
Figura 1 Emilio Azcárraqa Vidaurreta
23
Notas del Capítulo 2
1 Castellot. 1993:ll
2 Tubo de gran sensibilidad que se utiliza en las cámaras de televisión como analizador de imágenes.
3 1bid:ll-12
4 Por distintos tipos de programas según sus características.
5 Mejía, 1991: 137
6 Mejía en Trejo Delarbre, 1985: 20
7 Lozoya citado por Mejía, 1991: 23
8 Basado en 3 colores, el verde, rojo y azul
9 0p.cit: 24
10 Miró, 1997: 40
11 El que impide el paso de la corriente
12 Mejía, 1991: 139
13 I b id
14 Ibid: 140
15 I b id
16 Ibid: 141-143
17 Mejía en Trejo Delarbre, 1985: 21
18 Mejía, 1991: 144
19 Ibid: 50
20 Ibid: 153
21 Castellot, 1993: 16
22 Mejia, 1991: 157
23 González, A . 1989: 1
24 Castellot, 1993: 15
25 Miró, 1997: 14
24
Hacia la creación de un monopolio.
El desarrollo de la televisión en el período de 1953-1972 es de gran
importancia. Desde muy temprano se comienza a constituir el gran monopolio
de Televisa. Sus inicios datan desde la creación de Telesistema Mexicano
con el surgimiento en México de avances tecnológicos como: el apuntador,
kinescopio, y video-tape, el desarrollo y expansión de la televisión en el país
se acelera. Teleprogramas Acapulco y Telecadena mexicana iniciaron con
proyectos ambiciosos en la televisión mexicana permitiendo su expansión en
todo el territorio, Estados unidos y América Latina,
a. Telesistema Mexicano
AI inicio, cuando los t res canales de televisión (2,4 y 5) estuvieron
instalados y funcionando, se dio cierta competencia entre estos canales, lo
cual provocaba que los patrocinadores quisieran ser los mejores. Estos se veía
reflejado en la calidad de los programas', por lo que se pensó que no era
necesario gastar tanto dinero en los t res canales para saber que canal era el
mejor, sino que se podían unir estos t res canales y crear así, Telesistema
Mexicano. De esta forma el 26 de marzo de 1955 los concesionarios de los
canales de televisión 2 , 4 y 5 decidieron constituir una empresa encargada de
administrar y operar esas emisoras. La nueva empresa, Telesistema Mexicano
S.A., no se convirtió en concesionaria. Con esto se salvó legalmente lo
25
establecido en éI articulo 28 de la Constitución Política de los Estados Unidos
Mexicanos, el cual no permite las prácticas monópolicas en México. 2
Las concesiones continuaron perteneciendo a las empresas que
originalmente las obtuvieron: Televimex, S.A., (canal 2), Televisión de México
S.A., (canal 4) y Televisión González Camarena, 5.A (canal 5). Las acciones
respectivas de la empresa se presentan en el (Cuadro 1).
Cuadro 1 Acciones de Telesistema Mexicano
ACCIONISTAS PORCENTAJE ACCIONES
Emilio Azcárraga Vidaurreta
40% 4,000 Romulo O' Farril
40% 4,000
Emilio Azcárraga Milmo I 500 I 5%
Romulo O' Farril Jr.
5 ?o 500 Ernesto Barrientos Reyes
5 ?o 500
Fernando Díaz Barroso I 500 I 5%
Fuente: Mejía en Trejo Delarbre, 1985: 26
Legalmente no existía lo que se podría llamarse monopolio, pero es claro
que el 90% de las acciones de esta empresa eran propiedad de las familias
Azcárraga y O' Farril, y los demás accionistas eran sólo prestanombres.
26
Incluso las características de ese monopolio no sólo se reflejan en las
propiedades de las acciones, sino que también se evidencian en el organigrama
de la empresa (Cuadro 2). El peso que tenían los miembros de dichas familias
Azcárraga y O’ Farril en la creación del monopolio Televisa era también
innegable.
Cuadro 2 Directivos de Telesistema Mexicano
NOMBRE
Emilio Azcárraga Vidaurreta
Romulo O’ Farril Sr.
Emilio Azcárraga Milmo
Romulo O’ Farril Jr.
Antonio Cabrera
Fernando Diez Barroso
Luis de Llano Palmer
Ernesto Barrientos
Roberto Kenny
Guillermo González Camarena
Aurelio López
Fuente: González, F. (1989)
PUESTO DESIGNADO
Presidente y Gerente General
Vicepresidente
Gerente
Gerente
Gerente Administrativo
Miembro del Consejo Administrativo
Subgerente de Programación
Subgerente de ventas
Gerente Canal 2
Gerente Canal 5
Gerente Canal 4
27
b. Los primeros avances tecnológicos
En el siglo XX el desarrollo de nuevas tecnologías de comunicación
ofrecen la posibilidad de una forma de comunicación más personalizada e
interactiva. Un claro ejemplo de esto es el teléfono, que permite mantener
una comunicación super personalizada y la televisión otorga al público una
mayor variedad en la selección de canales y servicios, una mayor capacidad
para transmitir mensajes propios a través de ese sistema, el telespectador
puede elegir lo que desea ver tiene mayor control sobre SUS fuentes de
información y de entretenimiento, puede decidir acerca del tipo de
programación que prefiera ver en la televisión.
Claro está, que los programas y las formas de producirlos han ido
evolucionando con el paso del tiempo, la implantación de tecnologías son de
suma importancia, gracias a estas el desarrollo de la televisión ha sido
impresionante, algunas de estas tecnologías se ha ido incorporando al esquema
televisivo desde el video, satélite, televisión por cable, televisión de paga y
otras mas innovaciones que favorecen la parte técnica de la producción.
Al crearse Telesistema mexicano se inició una nueva época en la
televisión mexicana. Se unieron esfuerzos para su mejoramiento, tanto
técnico como cualitativo, Se comenzó con la incorporación de una nueva
tecnología a finales de los años cincuenta el "apuntador".
28
i. Apuntador
Esta tecnología fue de gran ayuda en la producción televisiva. Poco se
sabe sobre el desarrollo del apuntador, pero el hecho es que ha sido de gran
ayuda, ya que los actores que anteriormente realizaban las telenovelas, tenían
que aprenderse los parlamentos de memoria, elevando el costo de producción,
debido al tiempo invertido y las repeticiones que se tenían que hacer. El
apuntador fue bastante úti l al permitir que los actores ya no se aprendieran
los parlamentos de memoria.
Con el apuntador alguien les dictaba o les leía lo que tenían que decir, les
indicaba de que manera tenían que actuar, hacia donde debían voltear, etc.
Gracias a este aparato, los costos de producción bajaron. El apuntador, es un
invento mexicano de Alberto Noya Reyes.3
ii. Kinescopio
La producción de programas también sé vio favorecida con la
introducción de aparatos como el Kinescopio. Este consistía en una cámara de
cine acoplada al monitor de televisión, mientras se realizaba el programa, éste
se iba filmando en 16mm. Gracias a este aparato, fue posible iniciar la
exportación de programas mexicanos a América Latina.4
29
Figura 2 El Kinescopio
hi. Video - tape
A finales de los años cincuenta, uno de los adelantos tecnológicos que
causó revuelo, fue la obtención de máquinas de Video tape, con lo cuál
revolucionó la televisión, en el ámbito de la producción.
Con la aparición del video-tape, ya no se tenían que realizar los
programas en vivo, sino que se podían grabar y después pasarlos al
teleauditorio, ya sin errores, y de alguna manera editados, quitando los
errores que se daban en los programas que se tenían que realizar totalmente
en vivo.
Las ventajas de utilizar este aparato fueron muchas,
programas ya no se gravarían en vivo, sino que se grabarían
30
por ejemplo, los
previamente, los
errores que se producían entonces, serían mínimos, por que se podía volver a
repetir alguna escena que saliera mal. Los eventos especiales de aquella época,
se podían grabar, para después exhibirlos al público televidente.
De esta manera, la televisión mexicana se abrió el mercado a otros
países de habla hispana. Así, las telenovelas, programas musicales, y eventos
importantes, traspasaron las fronteras de nuestro país. Por ejemplo:
"En 1961 Telesistema Mexicano compró una unidad de
I/á'eo tape con valor de dos millones y medio de pesos, que se
utilizaría en los controles remotos. Uno de esos fue la
transmisión de los juegos celebrados en Chile con motivo del
Campeonato de fútbol, con lo que se logró un magnifico
trabajo por medio de la unidad móvil enviada oportunamente a
dicho país.
Figura 3 Máquinas de Video - Tape
31
El presidente Adolfo Ruiz Cortínes también colaboró para el desarrollo
de la televisión mexicana ya que en el comienzo de la década de los años
cincuenta, el presidente Ruiz Cortines (1952-1958)) decretó un sistema fiscal
para los nuevos canales de televisión, que comenzaban a operar en el
terr i tor io mexicano, e intentó mantener por la vía legal un mayor control de
ellos sin variar el régimen de concesiones televisivas.
El presidente Ruiz Cortines sabía que la única forma de detener el
inexorable avance de los canales privados era creando un canal público,
considerado como el primero de carácter cultural y educativo del continente
americano y mucho antes de que la televisión pública apareciera en Estados
Unidos.6 En este periodo de la televisión los dos presidentes colaboraron para
la expansión de la televisión, y como se verá en los capítulos siguientes los
presidentes que prosiguieron a estos también colaboraron a esto.
La tecnología en este periodo, como ya se vio con el apuntador y el video-
tape, fue de gran importancia para la evolución de la televisión en México,
como se verá a continuación.
iv. Repetidoras y nuevos canales
Después del surgimiento de la televisión en México, los propietarios de
esta, se dieron cuenta de la necesidad de darla conocer a la provincia. Por eso,
don Emilio Azcárraga Vidaurreta, después de haber salido al aire el canal 2
experimentalmente, dispuso que se realizarán los estudios necesarios para
implantar la primera repetidora de este canal. Donde:
32
"El Ing. González Camarena fue el encargado de buscar el
lugar preciso donde se instalaría esa primera repetidora. El 7 de
enero de 1951 quedó localizado con éxito el sitio exacto: el Cerro
Altzomoni, picacho de 4086 metros de altura sobre el nivel del mar,
entre el Popocatepetl y elrztaccíhuatl.
La nueva planta televisora fue denominada XEQ, canal 9, y
retransmitiría la programación del canal 2. Después de arduas
labores, se hicieron las instalaciones pertinentes. .. . El canal 9
empezó a funcionar el día I de diciembre de 1952.
La cobertura se extendía a Puebla, Huejotzingo, Córdoba,
Jalapa, Tenango, Taxco, Cuernavaca, Teloloapan y Toluca. "
Figura 4 Antenas y Torres de Retransmisión en Altzomoni, Puebla.
33
Así en esta época que va de 1934 a 1958, fue como se dio el desarrollo
de la televisión, tanto en su evolución, como en la intervención de cada
presidente y el avance tecnológico que se fue dando.
El desarrollo de la televisión es de gran importancia, por lo que en
este período de tiempo se tratará de entender como se fue dando la
evolución de la televisión. De igual manera es importante, conocer cual fue la
relación que tuvo la televisión con el Estado mexicano, y conocer la
trascendencia que tuvo el desarrollo la implantación de nuevas tecnologías y
de que manera el Estado apoyó para la implantación de los avances
tecnológicos.
c .Teleprogramas Acapulco
En 1962, se crea la empresa Teleprogramas Acapulco, filial de
Telesistema Mexicano. Esta empresa, dirigida por el licenciado Miguel Alemán
Velasco, se encarga de producir programas de televisión para el consumo
nacional y para la exportación a los Estados Unidos y a América Latina. La
exportación de programas adquiere tal importancia que en los años sesenta
las televisoras de muchos países de Centro, Sudamérica y los Estados Unidos
conformaban su programación con un alto porcentaje de programas mexicanos
de Teleprogramas Acapulco.8
Para 1968, empezó a funcionar, con la transmisión del I V informe de
Gobierno del presidente Gustavo Díaz Ordaz, la estación XHTM, -Canal 8-.
Esta concesión fue otorgada a la empresa Fomento de Televisión, S.A. de
34
C.V., filial de Televisión Independiente de México (TIM), la cual estaba
adscrita al poderoso grupo industrial Alfa de la ciudad de M ~ n t e r r e y . ~
TIM trabajó durante varios años, con la misma orientación hasta la
venta de TIM para convertirse en Televisa. En 1972 con el nacimiento de
Televisa, se creó así un gigantesco monopolio, que todavía existe.
d. Telecadena Mexicana S.A.
Durante casi más de dos décadas, el teleauditorio mexicano recibió, casi
en su totalidad, la imagen televisiva de Telesistema mexicano, y de SUS
estaciones afiliadas. A finales de los sesenta, se inició la competencia en el
interior del país, con la creación de la empresa de televisión Telecadena
Mexicana S. A.
Telecadena Mexicana, fue fundada por el productor de cine Manuel
Barbachano Ponce, esta era una compañía cuyas intenciones eran las de
instalar canales de televisión en la cuidad de México y en la provincia, ya que
esta contaba con una subsidiaria que era Teleproveedora, la cual se
encargaría de adquirir o producir los materiales para Telecadena Mexicana.
El día 11 de marzo de 1963, el señor Barbachano Ponce presentó a la
Dirección General de Telecomunicaciones, dependiente de la Secretaría de
Comunicaciones y Transportes, la solicitud para obtener la concesión para
operar el canal 8 de televisión. Aunque si bien esta no se obtuvo, si se logró
adquirir concesiones para manejar canales en provincia, y después de algunos
35
años, el 24 de febrero de 1968, salió al aire la imagen del canal 12 de
Monterrey."
A menos de dos años de su creación, Telecadena Mexicana creció
sorprendentemente. A principios de 1970 operaba 15 canales en el norte y
centro del país.
En 1970 Telecadena se asoció con el canal 8 de México, Televisión
Independiente de México, y el consorcio quedó integrado de la siguiente
manera: 20% de acciones el señor Gabriel Alarcón; 20% el señor Salas; 20%
el Grupo de Monterrey; 20% Telecadena; y quedaba el 20% para ser suscrito
con las televisoras de provincia, o sea que las propias de Telecadena también
las suscribieron. En un momento dado Telecadena llegó a tener el 40% de esa
sociedad. Entonces el Grupo de Monterrey le compró a los señores Alarcón y
Salas, rompiendo el convenio que se tenía de que nadie vendería para evitar
mayorías, convirtiéndose de esta manera en el grupo mayoritario de TIM, al
ser propietario del 60% de las acciones."
Cuando el señor Barbachano se dio cuenta, no se entendió con el Grupo
Monterrey y perdió el control del canal 8 de México. Hicieron otro arreglo en
el cual el canal 8 les daría programas a Telecadena para las estaciones de
provincia, de esta manera, ésta quedó reducida a un grupo de televisoras
locales en el interior de la República, las cuales se convirtieron en repetidoras
de los canales de México, unas del canal 8 y otras del 5 cuando se creó
Televisa. Y así continuaron funcionando, con el material que tenían de
Teleproveedora.
36
A pesar de que por algún tiempo Telecadena Mexicana funcionó
normalmente, un buen día, el gobierno de Luis Echeverría expropió los canales
de Telecadena y ese fue su final. Fue el 18 de noviembre de 1975,
aprovechando la suspensión de labores con motivo del 20 de noviembre y que
empezaba el fin de semana. No pudieron pedir un amparo y así transcurrió el
término legal de 72 horas para evitar la expropiación.
Entonces las estaciones de televisión del país que recibían la señal ya
fuera del canal 8 o del canal 5, empezaron a recibir la del canal 13, que el
Estado había adquirido. Si dejaba de transmitir esa señal, les cancelaría la
concesión, por lo que las transmisiones continuaron. El gobierno quiso pagar la
expropiación de acuerdo con los balances de aquella época, pero nunca se llegó
a ninguna resoIuciÓn.l2
37
Notas del Capítulo 3
1 González, F. 1989:91
2 Mejía en Trejo Delarbre, 1985: 25
3 0p.cit: 93
4 Ibid: 93
5 Ibid
6 Miró, 1997: 222
7 be la Torre Samano, 1981: 195
8 Mejía en Trejo Delarbre, 1985: 28
9 Ibid: 29
10 González, F. 1989: 188
11 Ibid: 189
12 Ibid
38
Televisa: Imperio o Monopolio.
Durante los años 1973-1989, se consolidó lo que ahora se conoce como
Televisa, la cual fue evolucionando y ampliándose cada vez más. Este periodo
fue significativo, sin duda alguna, para la expansión de la televisión en el país.
Con su famoso programa noticiero "24 Horas" y la aparición de Cablevisión,
Univisión y Galavisión se consagró la expansión de la televisión comercial de
México en el mundo.
a. Televisa
El 8 de enero de 1973, las empresas de televisión, Telesistema
Mexicano, que operaba los canales 2, 4 y 5, Televisión Independiente de
México, con el canal 8, anunciaron la decisión de fusionarse y crear una nueva
organización denominada Televisa, S.A.'
Una de las razones mas importantes por las que acordaron esta unión,
fue la de poder realizar una producción mexicana del más del 70% de sus
programaciones, con los siguientes beneficios para producciones, actores,
músicos, técnicos y escritores nacionales.
Otro de sus objetivos fueron los de armonizar la programación, de tal
manera que el teleauditorio tuviera la oportunidad de poder escoger entre
cuatro tipos de programas; apoyar las transmisiones gubernamentales;
enriquecer la programación y diversificar las fuentes de ingreso por medio de
la exportación, promoción de espectáculos, incrementó de servicios
39
profesionales a dependencias del gobierno, etc. Con la creación de la nueva
empresa, Televisa, el directorio de ésta quedó formado de la siguiente
manera (Cuadro 3):
Cuadro 3 Directivos Televisa
I Emilio Azcárraga Milmo I Presidente I I Rómulo O' Farril Jr I Presidente del Consejo de Administración I I Miguel Alemán Velasco I Vicepresidente Ejecutivo
I Alejandro Sada I Vicepresidente Corporativo de Grupo I I Amalita Gómez Zepeda I Presidenta Coordinadora I Fuente: González, F. 1989: 225
AI igual que Telesistema Mexicano, Televisa no es una empresa
concesionaria, debido a que no estaba sólo en manos de una persona, sino que
eran varios los socios que esta empresa tenía. Por lo tanto:
'Las concesiones de los canales 2, 4, 5 y 8 stguen siendo
propiedad de las empresas que los ob tuvieron ortginalmente:
Tele vimex, Tele visión de déxico, Tele visión González
Camarena, y Fomen to de Tele visión Nacional, respectivamente,
por lo que Televisa comienza a aperar de manera oficial hasta
el 8 de enero de 1973:
40
Las instalaciones del nuevo consorcio quedaron divididas en dos
secciones: los estudios San Angel I n n y el edificio de Televicentro. Un
programa que ayudó a la expansión de Televisa, fue 24 HORAS, el cual sirvió
como parteaguas para que el Estado mantuviera una buena relación con la
televisión.
Figura 5 Emilio Azcárraga Milmo
"El Tiare"
41
b. "24 Horas" Según lo expuesto por Páramo3 acerca de los noticieros de Televisa, a
principios de los sesenta, esta empresa desplazó el sistema "broker system",
en donde las producciones y los programas eran financiados por
patrocinadores multinacionales, como las producciones de las telenovelas.
Quizá no fue sino hasta los setenta que Televisa desplazó a los
patrocinadores de las noticias, tomando el control total de la producción de
los noticieros. 24 HORAS fue uno de los noticieros de más influencia en la
producción mexicana, contando con una gran audiencia de hispanohablantes
del mundo: -8. 5 millones de hogares en México; 3.5 millones de hogares en
Estados Unidos, a través de SIN, y una audiencia de 300,000 en el Caribe -.
24 HORAS era transmitido diariamente por Canal 2 y su programación
consistía en material producido en México.
4
En 1968, serios problemas sociales y políticos que se vinieron gestando
en el país se experimentaron en forma violenta en México, evidenciándolo la
poco legitimidad del Estado mexicano y subrayando el importante papel de los
medios de comunicación, y particularmente de los noticieros. Como respuesta,
el presidente de Televisa percibió la necesidad de tomar el control de la
producción de los noticieros y designó a Miguel Alemán y a Jacobo
Zabludovsky la responsabilidad para crear un programa de noticias de t ipo
magazine, es decir, que tuviera: entretenimiento, información y que por
supuesto tuviera credibilidad.
42
Durante los días del "broker-system", los canales televisivos y
profesionales permitieron una gran autonomía para producir sus boletines de
acuerdo a sus propios métodos. Quizá cuando Televisa tomó lugar en la
producción de los noticieros, la dirección de noticias comenzó a apropiarse de
métodos derivados principalmente de los noticieros americanos, de NBC
part i~ularmente.~
En septiembre de 1970, 24 HORAS hizo su primera aparición con 90
minutos al aire. Para 1984 había t res ediciones de 24 HORAS; flashes
informativos, prolongándose al noticiero t ipo magazine Hoy Mismo, un boletín
de media noche, En Contacto Directo, y escasos cinco minutos de cápsulas. La
dimensión empresarial establece la ideología, definiendo los intereses
económicos y políticos, tomando control absoluto sobre, sobre la empresa, los
principios ideológicos de la dirección de Televisa, la organización y supervisión
de los procesos de producción de los noticieros.6
La estructura vertical interna de poder de Televisa tiene completamente
el control y penetra las otras dos dimensiones, por ejemplo, los reporteros
que trabajan para Televisa, son "formados" y entrenados para que tengan una
perspectiva de lo que es la empresa en sí. Dentro de este proceso, los
valores y la ideología son transmitidos e introyectados en los reporteros, no
tienen oportunidad de que Televisa prefiera contratar reporteros sin una
carrera de periodista o sin ella.
Dentro de este proceso de entrenamiento profesional, Televisa premia y
hace hincapié en tres atributos que para ellos son fundamentales: 1. La
43
capacidad de ser inteligente para capturar "los aspectos de las historias"; 2.
La capacidad sintética, y 3. La capacidad de "seguir incuestionablemente SUS
instrucciones", esto es, la capacidad de ajustarse a las instrucciones de la
empresa de acuerdo a la postura de su trabajo.
Los reporteros que se sujetan a estos atributos son recompensados,
pudiendo esperar un futuro exitoso dentro de la empresa, mientras que los
reporteros que fallan, particularmente a estos atributos, es decir, que no
siguieron incuestionablemente las instrucciones de Televisa, no tendrán un
apoyo dentro de la empresa, y tendrán que resignarse, o en el caso extremo,
serán despedidos, como ya ha pasado anter i~rmente.~
Las noticias que estaban incluidas dentro de la programación, así como
las características de la transmisión, el tiempo de proyección, el tono, la
combinación de imágenes, los juicios de valor, las connotaciones verbales y
visuales, así como los silencios, estaban determinadas de acuerdo a un número
de criterios. Estos criterios eran otras manifestaciones de la estructura
vertical de poder de la dirección, que permeaba la interacción tridimensional,
y tenía un impacto cuando la programación diaria preliminar estaba
desarrollándose.
Se supervisa preliminarmente la programación y se modifica cuando es
necesario: 1. Cuando hay historias importantes inesperadas, que demandan
ser incluidas en la programación; 2. Cuando hay historias importantes, pero
que no tienen un grado de certeza en las fuentes de tal historia; 3. Cuando
una historia interesante pierde relevancia; 4. Cuando una historia llega
44
demasiado tarde; 5. Cuando un ejecutivo de Televisa, tales como el
Presidente, el Vicepresidente Ejecutivo, o alguno de los Vicepresidentes de
los noticiarios ordena la exclusión de alguna historia; 6. Cuando el Director de
Noticias toma parte en el proceso de programación por inclusión, enfatización
o decreción del tono de una historia en particular; 7. Cuando los reporteros
presionan para incluir sus reportajes en la programación. Los reporteros
mexicanos reciben lo que se denomina "chayote" o "embute", el cual es un
monto de dinero recibido originado por gratitud de los protagonistas del
reportaje, los cuales desean que su historia tenga más tiempo al aire, o que
solo salga al aire en los noticieros del día.'
El "chayote" o "embute" juega un papel importante en el proceso de
definición de la programación de noticias.
Para el análisis previo podemos incluir que:
1. Dentro de la estructura vertical de poder, la dimensión
empresarial o institucional tienen control absoluto sobre la
empresa e interviene activa y directamente en la decisión del
proceso relativo a las noticias.
2. Las intervenciones directas de los altos ejecutivos son limitadas en
solo circunstancias especiales, siguiendo la dimensión burocrática
para el control del tiempo, la definición de la programación de
noticias.
45
3. Quizás es importante pensar que la estructura y valores que
dominan la dimensión burocrática, son establecidos por la
dimensión empresarial.
4. Los Directores de los noticiarios no solo transmiten los valores
dominantes e ideológicos de la empresa9
De los intereses personales del Presidente de Televisa: cuando el Sr.
Azcárraga quería promover una campaña favorable o desfavorable a favor o
en contra de alguien dentro del contexto político nacional, alguna institución,
alguna empresa, un grupo individual o personas especificas. Televisa posee un
gran archivo de información relacionado a los amigos o enemigos del Sr.
Azcárraga, archivos que son usados para promover dichas campañas.
La empresa Televisa cuenta con filiales televisivos, como lo son,
Cablevisión, Univisión y Galavisión, y para entender a que se dedican estas
empresas, trataremos sus antecedentes, para poder notar cuales fueron los
fines para los que estas empresas se formaron y de que manera se fue
dando."
i. Cablevisión
Este sistema tiene SUS inicios en los años cuarenta, aunque en sus inicios
se le conocía como Cable TV, CATV y actualmente por Cablevisión. Este
servicio inicio en pequeños poblados de Estados Unidos con proyectos
comunitarios, y cuando comenzó a ser comercialmente explotado, se hizo
46
mediante la suscripción anual, la cual ofrecía una imagen de mejor calidad que
la de la televisión aérea y una programación exclusiva.
Las propias cadenas de televisión fueron las que iniciaron la propagación
de la tele por cable, como un servicio de paga, además de las compañías
cinematográficas. En México, el Cable tuvo los mismos orígenes, y de igual
manera, estuvo ligado a intereses comerciales. Desde luego:
"Con la aparición de Cablevisión en el Distrito Federal la
televisión por cable se convirtió en un acontecimiento. La empresa
Televisa fue la impulsora de esta red de cable que se inició con dos
canales en ingIés".
A principios de 1970 empezó a funcionar en varias colonias del Distrito,
en un principio consistió en recibir programas norteamericanos a través de
dos canales, 7 y 10. Tiempo después se generaron otros tres canales
dedicados a proyectar, uno, películas extranjeras con subtítulos en español; el
otro proyecta películas mexicanas, y el canal Telstar 20, que cuando se inició,
en 1977, transmitía durante 24 horas información general, noticias, estado de
tiempo, horarios de medios de transporte, etc., hoy en día está dedicado a
programas culturales.
Este sistema consiste "en la recepción de la imagen a través de un cable
coaxial perfectamente aislado y protegido par evitar interferencias en la
señal que transmite".
47
ii. Estructura de Cablevisión
Este servicio forma parte de la empresa Televisa, la cual controla
estaciones de radio y televisión, y cuya presencia es de gran peso en el campo
editorial y cinematográfico. Su instalación requirió de una gran inversión, que
sólo podía ser solventada por la industria de la televisión.
"En los Estados Unidos fueron Teleprompter, Warner Cable, la
Hughes Aircraft; en México, Televisa, que formó en el D.E
Cable visión, Telecable y Cablepeliculas. Cable visión tiene como
princbal accionista a Emilio Azcárraga Milmo ...
Tecnicable tiene 1300 acciones, de las cuales 51% está en
poder de accionistas como Alejandro Sada Olivares y Jesús Lozano
Guerra, quienes poseen también capital en Cablepeliculas, 637
acciones son propiedad de la Jackson Communication Corporation, lo
cual la convierte en socio mayoritario.
Cablepeliculas es la empresa que se dedica a distribuir,
reproducir y grabar las peliculas que se transmiten por Cablevisión
y, de los accionistas ya mencionados, tienen poderes para manejar
la empresa; Emilio Azcárraga Milmo, Rómulo O'Farril, Jr., Mbuel
Alemán Velasco, Fernando Diez Barroso y Guillermo Cañedo"13
A parte de poseer acciones en estas tres empresas, Televisa, cuenta con
Galavisión, la cual, es la responsable de transmitir a los hispanohablantes de
Estados Unidos películas en español, programas y eventos especiales.
48
iii. Univisión
El señor Emilio Azcárraga Vidaurreta, no-conforme con la expansión de
la televisión mexicana, se consagró a la tarea de traspasar las fronteras y
llevar la imagen de México a los Estados Unidos
La difícil tarea fue iniciada por el señor René Anselmo, fundador y
presidente de S I N (Spanish International Network), quién después de haber
laborado 12 años en la televisión mexicana, como productor y como Director
de Teleprogramas de México, en 1961 lanzó al aire KWEK-TV, canal 41 de
San Antonio Texas, la primera estación de televisión en la Unión Americana,
que llevó programas en español a los hogares de la población hispanohablante.
Esta simple estación se convirtió en lo que ahora es S I N Televisión
Network, con más de 190 afiliadas interconectadas vía ~a té1 i te . l~
Dentro de esta importante cadena, estaban los canales 34, de los
Angeles, California, y el 41, de la ciudad de Nueva York. El canal 34, al igual
que el canal 41 transmitía únicamente programas en español.
Todo esto sirvió de norma para que en 1976 fuera puesto en marcha lo
que se conoce hoy en día como Univisión. Univisión es el envío de
transmisiones de programas mexicanos a las diversas estaciones de televisión
en los centros más importantes de población de origen latino, dentro de los
Estados Unidos.
ES importante señalar que esto ha sido una gran hazaña, el llevar la
televisión mexicana a los Estados Unidos en donde radican m& de 20 millones
de hispanoparlantes no fue tarea fácil.
49
A fin de llevar a cabo este proyecto fue creada la Coordinación de
Univisión, que duró hasta 1979, año en que pasó a ser Dirección de Univisión.
Gracias a este nuevo sistema, la economía mexicana se vio favorecida, a
través del fomento a las exportaciones "mediante la transmisión de anuncios
comerciales ... y el impulso que se ha dado al turismo, mediante la transmisión
de programas que invita a visitar diversos centros turísticos e históricos de
México. 15
En el (Cuadro 4) se pueden observar las fechas más importantes en el
desarrollo del sistema Univisión, a fin de que se capte mejor el rápido
progreso que ha tenido este sistema.
iv. Galavisión
Galavisión es el Único servicio de televisión por cable en español en los
Estados Unidos y fue creado especialmente para la población de habla
hispana. Galavisión inició sus operaciones el 26 de octubre de 1979, en
sistemas por cable en Arizona, Nuevo México, Colorado y Florida;
actualmente este servicio se ha expandido a todos los rincones de los Estados
Unidos.
La programación es transmitida vía satélite desde los Angeles,
California, y tiene como atracción, que la programación se transmite sin
comerciales."
50
Cuadro 4 Desarrollo del Sistema Univisión
I ~~~
1976 Septiembre 12
California, por Tijuana, vía microondas, así como a San Antonio Univisión inicia sus transmisiones. La señal llega a los Angeles,
Texas. Nueva York recibe la señal vía Satélite Westar.
1977 Abri l 19 Se incorpora en operación continua, la estación ORO de Corpus
Christi, canal 28.
Julio 30 Inicia sus transmisiones en forma directa la estación WLTV- Canal 23 de Miami, Florida, con la función de Box.
I I Agosto 1 Se efectúa la transición de satélites del RCA al Westar.
I Marzo 8
Septiembre 2
I Septiembre 28
1979 Se recibe la señal de video en la estación para satélites de Televisa
Se inicia la observación del retorno de Univisión a través de la estación terrena.
Comienza la transmisión directa con Univisión de la estación KTVW-TV, canal 33 de Phoenix, Arizona.
Comienza la transmisión directa con Univisión de la estación KMXN-TV, canal 23 de Alburquerque, Nvo. México.
1980 Febrero 24
canal 31 de Denver, Colorado, siendo ésta el primer Satelator Inicia sus transmisiones en forma directa la estación K31AA,
Inicia sus transmisiones la estación de Filadelfia, W35AB, canal
operado en los Estados Unidos.
Mayo 3 35.
I Mayo 10 I Inicia transmisiones de prueba vía Tulancingo 111 al Satélite Westar I1 hacía los Estados Unidos.
I Noviembre 1 I Inicia sus transmisiones en Tucson, Arizona, el canal 40
Fuente: Modificado de Garcia, F. 1989:240- 241
51
LOS ejecutivos de Galavisión confían en la rápida expansión de este
servicio, además de que en las zonas cableadas existen miles de posibles
suscriptores. De esta manera se demuestra la importancia que ha adquirido la
televisión latinoamericana en los Estados Unidos de Norteamérica.
"Galavisión surte de material de televisión por Cable a la
Spanish International Network, red de televisión en los €"fados
Unidos. .., de esta , 75% de acciones pertenece a Televisa. Esta red
ha sido acusada de constituir un monopolio y la base de su
programación esta formada por material de la televisión mexicana".
17
Las transmisiones de Cablevisión y de Galavisión se realizan a través del
Satélite Westar. En la Cd. de México las imágenes de Cablevisión se obtienen
de tres maneras; Programas nacionales y repetición de canales locales,
programas a través de microondas o satélites; y cassettes o películas
extranjeras. De esta manera la expansión de Televisa fue dando un gran giro,
al introducirse al mercado extranjero.
52
Notas del Capítulo 4
1 González, F 1989: 225
2 Ib id
3 Páramo, 1992: 4-5
4 Ibid: 6
5 Ib id
6 Ib id
7 1bid:lO
8 1bid:ll-12
9 Ibid. 12-13
10 Opxit. 238
11 Garcia Calderón en Trejo, 1985: 114
12 Garcia, F. 1989: 238
13 Op.cit. 1985: 115
14 González, F. 1989: 239
15 Ibid: 239
16 Op.cit: 240-241
17 Garcia Calderón en Trejo, 1985: 115
53
¿Fin de un monopolio?.
Para la televisión mexicana la década de los noventa significa grandes
e importantes cambios. A part ir de la llegada de un nuevo orden económico
y con la incorporación de nuevos propietarios de medios de comunicación
que adquirieron el paquete de televisión estatal (TV Azteca). La televisión
ya no es la misma, a part ir de que los telespectadores tienen más opción de
elegir la programación y por consiguiente el canal que se desea ver. El
proceso ha sido definitivo con las enormes transformaciones que se han
ido manifestando dentro de la televisión durante la última década del siglo.
a. La nueva cara de Televisa
Emilio Azcárraga Milmo fue el responsable de convertir a Televisa en
la cadena de habla hispana más grande del mundo. Marcó las estrategias
que definieron el destino del corporativo Televisa hasta su tercera
generación. Hasta el 3 de Marzo de 1997 éI fue el presidente del grupo
Televisa por más de 25 años. Pero este mismo año poco antes de su
muerte paso la estafeta a su hijo Emilio Azcárraga Jean de 29 años , que
se convirtió en el presidente de Televisa en un ambiente similar al que
rodeó el cambio de mando cuando murió Emilio Azcárraga Vidaurreta.'
Durante mucho tiempo "Televisa", ha representado una de las más
importantes empresas líder dentro de la comunicación en México y otras
partes del mundo. Sus actividades siempre han estado bien encaminadas
para conseguir una verdadera expansión de la televisión hacia las
fronteras mas lejanas del mundo.
54
Figura 6 Emilio Azcárraga Jean
Fuente: TV NOTAS, 2000.
Para el año 2000 el grupo Televisa continua operando desde dos
centros de producción que funcionan en las mejores condiciones posibles:
Televisa Chapultepec y Televisa San Angel.
I. Televisa Chapultepec. Desde 1950 fecha que se emite la primera
señal de televisión en México hasta nuestros días, Televisa Chapultepec ha
ido renovándose para estar siempre a la vanguardia tecnológica. Su
función es ser el centro de transmisiones que en envia señales a toda la
República Mexicana y diversas partes del mundo por vía satélite,
incluyendo a Europa, al norte de Africa, Estados Unidos y Latinoamérica, a
55
través de Galavisión. Los principales edificios que albergan sus áreas
técnicas están construidos sobre un terreno de aproximadamente 14,500
metros cuadrados.
En el año de 1994 se inauguró un nuevo edif icio de tres niveles y
un sótano que desde el punto de vista técnico, está considerado como el
corazón de esta estación, ya que, en éI se concentran los principales
departamentos donde se reciben, generan y se distribuyen las señales de
televisión. Desde el punto de vista de la producción televisiva, en Televisa
Chapultepec la mayor parte de la producción que se hace en vivo se
encuentra enfocada, principalmente a la realización de noticieros. Todavía,
a principios de la década de los noventa se encontraban transmitiendo el
Sistema Informativo Eco, el histórico programa de 24 Horas, AI Despertar
y Muchas noticias, por mencionar algunos. Ahora desde el año de 1998
cambia por completo la barra de noticias para renovarse y se crea Los
Noticieros Televisa.'
11. Televisa San Angel. Este centro es considerado el mas
importante para la industria televisiva. En San Angel se contrata cada año
un promedio de 5 mil actores profesionales para alimentar sus diversas
producciones. Sus programas requieren de grandes espacios donde la
imaginación de los escenógrafos pueda dar vida a las historias propuestas
por los creativos y para ello cuenta con 11 foros, además de 16 unidades de
control remoto y 10 unidades de cámara portáti l para grabaciones en
exteriores y escenarios naturales.
56
Televisa Chapultepec también cuenta con talleres de electromecánica,
pintura, iluminación y diseño, así como con departamentos de vestuario,
ambientación, carpintería, montaje, camerinos, escenografía,
caracterización, tintorería y hasta un pequeño zoológico. Todo esto hace
de Televisa San Angel un centro de producción autosuficiente cuya
agilidad de producción es comparable con la eficiencia de cualquier
industria.
Ofrece además, dentro de las mismas instalaciones, diversas
facilidades como servicio de estacionamiento, comedores para empleados y
ejecutivos, servicio médico, centro de cómputo, auditorio, farmacia,
panadería, videoclub, cafetería y biblioteca. Así como instalaciones
completas para todo el personal administrativo y de oficina de que se
r e q ~ i e r e . ~
Gracias a esta infraestructura y al tiempo de experiencia, la calidad
de las producciones de San Angel otorga a Televisa un sello internacional
en el mundo de las comunicaciones. Un ejemplo palpable lo constituye la
transmisión de certámenes de carácter internacional, como es el caso del
concurso Operalia que se transmite en vivo año con año a 72 países, cuyo
f in es abr i r un espacio al talento operístico mundial, dentro de los medica
masivos de comunicación.4
b. Los principales canales de Televisa
Con la fusión de los canales 2,4,5,9 Televisa ha consolidado la
expansión mundial deseada que tanto anhelaba. A pesar de que Televisa
57
contaba con otras transmisiones estatales que se encargaban de hacer
producciones culturales. Todavía para los primeros años de la década los
cuatro canales eran los más importantes y han mantenido sin lugar a dudas
su p r e ~ t i g i o . ~
i. Canal 2
Aunque de sde 1951, comenzó a ten ler pruebas el Canal 2, no fue sino
hasta el 1 de enero de 1952 cuando presento programación formal. El día
12 del mismo mes fue inaugurado Televicentro, de esta manera ingresó a la
l ista de concesionarios Emilio Azcárraga Vidaurreta con la estación XEW
TV Canal 2, desde ese entonces, el canal 2 es la estación que posee el
liderazgo en la televisión nacional y se le considera como la más
representativa del grupo su señal llega a más de 15 millones de personas,
aproximadamente 97% del teleauditorio nacional, operando las 24 horas
del día, siete días a la semana, a través de sus 148 estaciones de televisión
afiliadas. Tiene un promedio de participación del mercado de 49% de los
receptores encendidos en la ciudad de México. La programación del canal
2, conocido como "El Canal de las Estrellas", puede recibirse diariamente
vía satélite, o por medio de compañías locales de cable en los Estados
Unidos, centro y Sudamérica, Europa y el norte de Africa. Esta enfocada
a atraer al promedio de familia de habla hispana Consiste principalmente
de telenovelas, noticieros, servicios de información y entretenimiento,
debates, programas de variedades, películas, programas cómicos y
deportivos. Virtualmente toda su programación es producida por Televisa
generalmente, estas producciones salen al aire ir~mediatamente.~
5a
íí. Canal 5
El 10 de Mayo de 1952, t ras un periodo de prueba, se inauguró la
XHGC, Canal 5, de Guillermo González Camarena, quien había obtenido la
concesión desde enero de 19508. Actualmente su programación llega a más
de 14 millones de televidentes o aproximadamente 90% del teleauditorio
mexicano, a través de 79 estaciones repetidoras. Tiene un porcentaje de
participación de mercado de aproximadamente 17% de los aparatos
encendidos en el área metropolitana. El menú de programación de canal 5
consiste de caricaturas extranjeras, peliculas, series, programas para
niños, deportes y noticieros. Además, algunas de las estaciones
repetidoras de canal 5 cuentan con un servicio de compras a domicilio en
español, gracias a un convenio de participación con la cadena QVC. La
mayor parte de la programación extranjera, principalmente proveniente de
los Estados Unidos, es traducida al español mediante subtitulaje o doblaje,
en las instalaciones con que el grupo Televisa cuenta para este e f e ~ t o . ~
ííX Canal 4
El canal cuatro que fue el primer canal al que se le otorgó la concesión
de transmisión dentro de la televisión. Ahora es el canal que transmite
casi en su totalidad programación extranjera, series que han sido dobladas
al español. Su éxito ha sido contundente gracias a la gran cantidad de
televidentes que a diario se interesan por las historias contadas en las
series mencionadas."
59
ív. Canal 9
El canal 9 llega a mas de 9 millones de televidentes, o
aproximadamente 60% de los televidentes mexicanos. El promedio de
mercado de los aparatos encendidos en el área metropolitana es de más del
9%. La programación consiste principalmente de programas populares
exhibidos anteriormente por el canal 2, telenovelas, noticieros y
programación de eventos especiales, el canal exhibe programas
educacionales producidos por RTC y la Secretaria de Educación Pública.
Para lograr la producción y transmisión de su programación, cuenta
con instalaciones y equipo del más alto nivel, distribuido según necesidades
entre las instalaciones de Televisa San Angel y Televisa Chapultepec."
Figura 7 Fusión de Los Canales 2,4,5 y 9. , "Televisa"
Fuente: www.televisa.com.mx
60
a. Imevisión
Imevisión se creó oficialmente el 18 de mayo de 1985. El Inst i tu to
Mexicano de Televisión (Imevisión) es una empresa que es de vital
importancia mencionar en este apartado, ya que, era Io que hoy dia es TV
Azteca.
Esta empresa al experimentar el modelo neoliberal en SU estructura
financiera desde principios del régimen del Presidente Miguel de la
Madrid, a costa de sacrificar su famélica misión de servicio social logró
alcanzar el superávit económico a través de la mercantilización de la
pantalla.
Los objetivos que el gobierno federal le asignó a Imevisión para SU
funcionamiento, fueron los siguientes:
Concebir a Imevisión como una empresa que transmitía y
comercializaba señales de televisión, a fin de obtener ingresos
que le permitieran difundir la cultura, mantener informada a la
población y proporcionarle entretenimiento.
Modernizar la administración con criterios estrictamente
empresariales con el fin de obtener los recursos que apoyen el
cumplimiento de sus objetivos y mantener el servicio televisivo
gratuito.
Racionalizar los gastos de operación iniciando la reducción y la
simplificación de procedimientos administrativos.
Definir la Red Nacional 13 como empresa comercial que
negociaba directamente con clientes y proveedores con el fin
61
de obtener márgenes utilidad que garantizaran la posibilidad de
financiar la difusión de la información y la cultura.
Regularizar la operación de la Red Nacional 7 para convertirla
de permisionarial2 en concesionaria y poder comercializar SU
tiempo; posteriormente desconcentrar esa red en estaciones
locales con capacidad de producción propia, vinculadas al interés
cultural e informativo regional y al servicio del mercado
publicitario local.
Constituir el espacio "Imevisión Informa" en una barra noticiosa
de 24 horas de información vía satélite, que alimentaba las
redes 7 y 13, los canales locales del Distrito Federal,
Chihuahua, Monterrey, Ciudad Juárez y Mexicali, las estaciones
de los gobiernos de los estados y los sistemas de cable.
Ampliar los derechos de Imevisión en la banda UHF para
garantizar el desarrollo de la empresa y aprovechar el
incremento del interés comercial de esta banda, para satisfacer
las necesidades gubernamentales de comunicación.
Desarrollar gradualmente el proyecto "Frontera Norte'' para
consolidar una fuente nueva de captación de recursos, apoyar la
difusión de la cultura y la información nacional de esa zona
e ~ t r a t 6 g i c a . l ~
Esto es, que la nueva forma de financiamiento que planteaba el
modelo neoliberal llevaba a que los medios gubernamentales se
comercializaran más, y por lo tanto, fueran los patrocinadores quienes
determinaran el contenido de transmisión de los canales, y sería cada vez
62
más difícil promover una "cultura social" desde estos pues el esquema de
sostenimiento de dichas empresas buscaría crecientemente la obtención
de la máxima ganancia económica a corto plazo. Hecho que se constató
cuando el Lic. Alvarez Lima Director en ese tiempo de Imevisión señaló que
"las necesidades de comunicación del sector publicitario y público
determinaran la programación de la empresa, pues nosotros no somos una
entidad autónoma que pueda tomar decisiones arbitrarias, sino estamos
condicionados por esas dos real ida de^."'^ La realidad era que el Estado ya no podía entrometerse en cuando al
t ipo de programación que se debía transmitir, por lo que los
patrocinadores, decidirían que programación sacar al aire, pues ello no iba
a perder la ganancias que estas producciones les redituaran.
d. Televisión Azteca
Para 1992 se pusieron a la venta los canales 7 y 13, siendo adquiridos
por TV Azteca en el año de 1993. La Secretaría de Hacienda y Crédito
Público otorgó a Radio Televisora del Centro el paquete ofertado ante una
muy reñida competencia. El grupo es dirigido por Ricardo Salinas Piego
quien supuestamente era el que menos posibilidades y experiencia tenían
ante los demás postores. Se dice que Salinas Pliego y su familia son dueños
de una gran fortuna, que en el año de 1994 y antes de la devaluación los
colocaba entre los t rece mexicanos más ricos. Además de ser dueños de
otras compañías que fabrican y distribuyen aparatos electrodomésticos
en mas de 275 tiendas. Los nuevos dueños de la televisora ubicada en el
Ajusco comenzaron a operar tan solo con lo que Imevisión había dejado:
63
instalaciones, 90 repetidoras de solo dos canales 13 y 7 con la misma señal
y alguna programación comprada y propia que anteriormente transmitía la
vieja te1evis0ra.l~
Se hicieron muchas ofertas para abrir la televisión a la competencia,
y a pesar de estas ofertas, el gobierno siguió apoyando a Televisa para que
esta fuera la única, ya que esta era su aliada. Un claro ejemplo de esto, es
que los canales 7 y 13 con sus redes nacionales, habían sido vendidos al
consorcio de Salinas Pliego en 640 millones de dólares, mientras que
Televisa recibía el otorgamiento de 62 concesiones prácticamente gratis,
las cuales serían destinadas a convertir un canal local, en o t ra red nacional
Poco a poco la nueva televisora y sus actuales dueños fueron creando
estrategias para poder captar cada vez más auditorio desarrollando
principalmente dos estrategias para conquistar una parte del mercado
publicitario. Primero ofrecieron precios bajos por su tiempo publicitario y
otorgaron bonificaciones, sus anunciante5 obtuvieron beneficios
anunciando al dos por uno e intercambiando tiempo por productos y
servicios. También implementaron la estrategia de cortar producción de
programas propios, dejando los noticieros y algunos programas en vivo.
Separaron las señales de sus dos canales, 7 y 13, destinando uno para los
jóvenes y ot ro para la población en general."
Con la venta del paquete de medios estatales a la iniciativa privada, a
donde se incluía la compañía televisiva antes llamada "Imevisión" la
empresa formada Azteca lejos de representar una verdadera competencia
para Televisa se transformo en un compIemento.17
64
Con la aparición de Televisión Azteca cambia la situación dentro de
la Televisión en México, porque ahora habría ot ra empresa privada que
proporcionaría el mismo servicio al que el público ya estaba acostumbrado
que brindaba Televisa. Aunque esta empresa es mas joven, y ya cuenta
con t res canales para su transmisión; 7, 13 y 40 su programación en
principio no era una verdadera alternativa, poco a poco se fue expandiendo,
produciendo con mayor fuerza y calidad programas nacionales fue
abriéndose nuevos caminos en el mundo de la comunicación que lo
fortalecen e impulsan para llegar a ser una verdadera competencia en la
industria.
Figura 8 "La Nueva Televisora"
Fuente: www.todito.com
65
e. Relación Estado - Televisión
Televisión Azteca nació durante el sexenio de Carlos Salinas de
Gortari, que dentro de su Política Neoliberal tuvó un proyecto de
privatización estatal. Se puede decir que a pesar de la implantación del
modelo Neoliberal durante el sexenio de Salinas de Gortari y como
consecuencia de la venta de Imevisión a un grupo privado, con lo cual
apareció TV Azteca, como competencia para Televisa, las relaciones entre
el Estado y Televisa se mantuvieron, haciéndose más fuertes al f inal de SU
sexenio, y durante la siguiente campaña electoral.
La línea del gobierno a seguir con respecto a los medios de
comunicación durante su discurso de investidura revela lo siguiente:
"Vamos a escuchar a los intelectuales. ..Abriré los medios de
radio y televisión del Estado al libre flujo de ideas; a las
imágenes; a la critica y al debate".
En la relación Estado-Televisión, (Cuadro 5) el Estado esta representado
por el PRI, con una tradición sexenal de más de siete décadas que manejan
el poder político y económico del país. La relación P R I con Televisa y
Televisión Azteca ( que son las dos empresas principales de televisión), es
una relación significativa que se ve reflejada en las producciones
televisivas, se nota una participación activa de la sociedad y el Estado
pero sobre todo de este manipulando los noticieros y los programas de
entretenimiento, estos hacen olvidarnos un poco de la realidad política,
económica y social que va cada día más en detrimento de nuestros
intereses, Todo esto forma parte de la Televisión mexicana.
66
Cuadro 5 Relación Estado - Televisión
PRI-PRESIDENTES
PODER PODER POLÍTICO ECON~MICO
* v TELEVISA 4 b TV AZTECA
TELEVISI~N 4
MEXICANA
1
activa del Estado en la
Televisién r-l Noticieros n Programas de Entretenimiento r l Sociedad
67
f. Duro y Directo con La Ciudad Desnuda
La Visión Urbana Fuera de la Ley
El presidente Ernesto Zedillo Ponce de León que esta comprometido
con el proyecto Neoliberal, encabeza una de las tantas crisis económicas
que el país ha sufrido. Televisa que durante años hasta la aparición de
Televisión Azteca se había convertido en la única empresa se ha puesto a
reflexionar acerca del imperio que se les esta derrumbando. Pese a que
esta empresa es demasiado gigantesca ante la televisión del Ajusco aún
con su imponencia ha resultado una verdadera competencia.
Otro de los grandes cambios que se han dado a la labor de
implementar dentro de los medios es la libertad de expresión. Y también
que dichas empresas no deberían exist ir de ninguna manera ningún interés
estatal por parte del presidente hacia los medios de comunicación pero
resulta evidente que las relaciones están afianzadas. Televisa y Televisión
Azteca transmitieron por un período no muy largo de tiempo programas de
corte amarillista que basto con que el presidente Zedillo se propusiera
limpiar los medios para evitar que se transmitieran. Como si eso bastará
para reducir los altos niveles de delincuencia que reinan en el país. O por lo
menos así es visto por todos los televidente al escuchar al Presidente
recomendar a los medios no transmitir programación de corte violento. Lo
que manifestaron los principales medios impresos estuvo manejado de
esta manera:
"En un comunicado se indica que "TV Azteca, conciente de
SU importante misión de entretener, formar e informar a los
mexicanos y en respuesta a las inquietudes de alsunos
68
comentaristas, intelectuales, legisladores y actores politico^
respecto al manejo de la violencia en los medios, y respetuosa
siempre de la sociedad, ha decidido la salida del aire de ese
noticiario. "Pese al éxito de la emisión y a su trascendental labor
de informar al auditorio de la realidad existente en nuestra
ciudad mediante el relato de historias veridicas, TV Azteca ha
contemplado concluir las transmisiones del noticiario a partir del
próximo 14 de noviembre'! Después de más de dos años de
permanecer al aire y de haber obtenido altos ratings que lo
colocan inclusive como el programa noticioso más visto de la
televisión mexicana, ciudad Desnuda sale del aire tras haber
cumplido con sus objetivos al consolidar un estilo propio de
abordar la noticia y realizar una importante labor social al haber
atendido a un sinnúmero de personas que acudieron a éI para
solicitar ayuda. Cabe señalar que ciudad Desnuda fue precursor
en el manejo de la informacioh que durante muchos años estuvo
vetada en la pantalla y fue el medio para realizar una crónica
policiaca con resultados impresionantes, como la denuncia de
robos a mano armada y desvalijamiento de automóviles en las
colonias Doctores y Buenos Aires de esta ciudad, trabajos
periodkticos de gran valentía que atrajeron la atención
internacional y provocaron reacciones tan diversas como
manifestaciones públicas y ataques contra los reporteros de TV
Azteca.
69
"€1 equ@o de trabajo de Ciudad Desnuda ha demostrado
una gran capacidad y se ha ganado la lealtad de un auditorio muy
amplio, razones por las cuales TV Azteza no abandonará a este
grupo de jóvenes periodistas y productores quienes seguirán
como parte importante de Fuerza Informativa Azteca".
Finalmente TV Azteca agradece al público televidente su apoyo y
preferencia por este noticiario.
Por otra parte, debido a las críticas que en las Ultimas
semanas vertieron sectores de la política y la cultura hacia el
contenido "amarillista" de abunas emisiones televisivas, el
próximo 21 saldrá del aire el programa "Fuera de la ley': que
transmite canal 9 de Televisa. €I anuncio aún no se hace oficial,
pero un ejecutivo de la televisora de San Angel aseguró que la
emisión producida por Federico Wilkins y Alexis Núñez, bajo la
conducción de Fernando del Rincón, cumplió su ciclo. El
informante aseguró desconocer si habrá una reestructuración en
el formato de la emisión referida para posteriormente ser
retransmitida bajo una nueva visión periodktica: se limitó a
comentar que corresponderá a la divisioh de noticiarios
confirmar el fin de la salida al aire de esa producción. Los
productores de "Fuera de la Ley" tuvieron ayer una junta con su
equ@o de colaboradores, al parecer para notificarles tal
decisión. " l9
70
Fue muy poco el tiempo que paso después de que desaparecieron los
programas Fuera de la Ley y Ciudad Desnuda, para que, tanto Televisa
como Televisión Azteca volvieran otros programas del mismo corte, solo
que aparentaron tener menos violencia y convocaron a la solidaridad de
todo el pueblo mexicano. Duro y Directo y Visión Urbana los nuevos
programas eran presentados por los mismos conductores de los anteriores
programas. Pero poco tiempo les duró el gusto ya que su duración no fue
por mucho tiempo se esfumaron de la programación sin que nadie los
volviera a recordar. Acaso no tenían el mismo nivel de audiencia que habían
logrado tener los originales o fue tan solo el término de una etapa en la
programación como Io argumentaron sus presentadores.
71
Notas del Capítulo 5
1 Villegas, 1997 en El Economista del Jueves 17 de Abril.
2 De la Torre Samano, 1999:9
3 Ibid
4 Ibid
5 Ibid. 7
6 Miró, 1997: 43
7 Op cit: 8
8 Miró, 1997:43
9 Ibid: 8
10 Ibid
11 Ibid
12 Que disfruta el permiso
13 Esteinou, 1991: 109-110
14 Ibid: 111
15 Toussaint, 1998: 132-134
16 0p.cit: 137
17 Páramo en De la Garza, 1998: 211
18 Frattini & Colías, 1997: 226
19 Excélsior, Jueves 06 de Noviembre de 1997
72
Globalización
a. El Concepto Económico de Globalización y Las Políticas Neoliberales.
Generalmente se llega a conciliar con respecto al fenómeno de la
Globalización como un proceso meramente económico. Que generó un
cambio del sistema económico existente. La globalización comenzó con la
libre expansión a nuevos mercados. Y aunque esta estrategia no resultó
innovadora, se crea con la firme pretensión de cubrir las necesidades de
empleo que el mundo demandaba. Lo que buscó la expansión del mercado es
compensar el estancamiento generalizado de la demanda efectiva
provocado por el desplazamiento de mano de obra, por la introducción de
nuevas tecnologías, así como la concentración del ingreso y la riqueza. Lo
que hoy por hoy es sorprendente es la velocidad con que se unen las
empresas multinacionales y se concentran en tan pocos competidores con
el objetivo primordial de conquistar los mercados a toda costa.'
En este mismo sentido Toussaint concibe a la globalización y nos
explica: 'Za Globalización económica consiste en la internalización del
capital y de las formas de producir y vender':
La tendencia a globalizar surge en los años setenta como resultado de
medidas tomadas principalmente por países económicamente desarrollados
como: Estados Unidos y los países de Europa Occidental. La meta de su
convenio: conseguir el control monopólico del mercado m ~ n d i a l . ~ El convenio
se lleva acabo bajo la implantación de nuevas políticas económicas, las
llamadas Neoliberales, con la clara intención de universalizar a todas las
73
sociedades bajo un Único modelo.
Las políticas Neoliberales al igual que la aplicación del modelo global
con pretensiones "universales" o de homogeneización dista mucho de ser el
camino por el cual se tenga que optar para que exista un desarrollo
económico mundial. Además que las arbitrariedades que implica este
fenómeno son difícilmente controlables. 'Estamos en una reestructuración
del sector productivo mundial que conduce a una mayor concentración del
poder económico en un pequeño grupo de grandes capitalista^':^ Cada vez
se hace más notorio que el razonamiento de la globalización se vuelve
contradictorio por las desigualdades que produce en las sociedades
haciendo imposible que el mundo entero se adapte a él. Ramonet el
pensador catalán asegura que: "Su poder es enorme, complejo y
envolvente También nos afirma que:
"...este pensamiento Único, representa a las grandes
fuerzas económicas del capital in ternacional: empresas
transnacionales e inversionistas financieros; y sus instrumentos
princ@ales son las instituciones financieras multilaterales, que
convencen, compran, cooptan a un gran número de intelectuales,
universidades, centros de invest&ación, funciones,
organizociones no gubernamentales, partidos poh'ticos, e tc. Lo
que estamos haciendo es asistir de forma sorda y paulatina, a un
cambio sin precedentes: el que desplaza el poder desde las
organizaciones estatales hacia las organizaciones estatales,
haciendo que, por primera vez en la historia, estas Ultimas
tengan mas poder que las
74
Las opiniones que se concentran acerca de las políticas neoliberales
se encaminan hacia una misma dirección y señalan generalmente las
implicaciones que estas mismas generan. Las llamadas políticas neoliberales
según Garrido que expone una crítica severa a estas políticas, dice:
amparándose en nociones tan vagas como de "modernidad" y sociedad
tolerante las "políticas neoliberales" siendo dispuestas por importantes
centros de poder financiero transnacional tiene como objetivo máximo
alcanzar la eficacia económica. Lo que ha logrado con esto el neoliberalismo
es que ha desatado una verdadera guerra económica contra gran parte de
la población que representan los asalariados.6
Por otro lado según Ibañez la globalización le concede mayor
importancia a la competencia y a los mercados debido a que estos son la
punta de lanza hacia la victoria de una verdadera industrialización, pese a
esto el grado de competencia no ha sido suficiente para explicar como es
que ha triunfado el desarrollo industrial. Ha resultado conveniente la
combinación de los factores competencia y cooperación, así como, la
creación de instituciones apropiadas para mantener la mezcla buscada en
el marco de planificación descentralizada.'
Como vemos, la globalización ha expresado un interés político muy
fuerte. Por tanto se encuentra vinculado con los grandes centros que
tienen el mando obviamente representados por países potencialmente
desarrollados. La presión que en un momento dado se ejerce a partir de
una economía internacional recae en grandes empresas y por lo tanto en
SUS gobiernos. El caso de Estados Unidos es especial. Este país tiene un
gran alcance económico que le permite mantener su prestigio internacional
75
en beneficio del mundo entero. Como dice S. Huntington:
''De manera única en las naciones,. SU "identidad nacional,.
está definida por una serie de valores politicos y económicos
universales", particularmente "libertad, democracia,. bualdad,
propiedad privada,. y mercados? "la promoción de la democracia,
los derechos humanos y mercados son mucho más importantes
para la politica americana que para la politica de cualquier otro
p a M ' El resultado de una intensa reorganización económica y social que se
da en el mundo global actual incluyen a varios países con distinto grado de
desarrollo económico. Con esto lo que ha alcanzado la globalización con la
exigencia de extender las reglas de productividad de las empresas, de las
economías y las de los mercados en todos los planos de la sociedad y todos
los límites del universo es la máxima productividad de las mejores
empresas transnacionales.
La Globalización económica ha puesto en riesgo a la política del estado
nacional permitiendo que los empresarios recuperen el poder de negociar
tanto política como socialmente basándose un una organización meramente
capitalista. Esta estrategia económica ha posibilitado que estos
empresarios puedan desempeñar un papel decisivo para la conformación de
la economía y la sociedad, aun cuando de poder lo usaran para privar a la
sociedad de recursos materiales indispensables para subsistir."
Sin embargo, es necesario puntualizar, que los países mas
desarrollados no han tenido límites, para conseguir su verdadero objetivo.
LOS lineamientos establecidos para un supuesto desarrollo de las economías
76
de todo el mundo, sólo han servido para que los países mas industrializados
se sirvan con la cuchara grande. De esta manera no es difícil concebir que
la globalización no fue del todo una buena alternativa como se pretendía. El
gran beneficio económico, solo ha sido para algunos cuantos privilegiados;
es decir, el proceso de globalización no es el resultado de un proyecto que
habría de homogeneizar, por el contrario mas bien ha dividido a las
sociedades. El nuevo proyecto económico supuestamente pretendía brindar
bienestar para las sociedades pero no se cumple con su cometido. Las
desigualdades económicas, sociales, culturales, políticas son muy notorias.
La idea de una sociedad global, t rata de homogeneizar y va en contra de lo
deseado produciendo una división de grandes capas de la sociedad. Los
ricos y pobres, aunque son los pobres los que proliferan en mayor
abundancia.
b. Implicaciones Socioculturales de la Globalización
En el principio de este capítulo se hizo mención de manera particular
de la globalización económica, porque su razonamiento se expone con mayor
facilidad en los textos, además que es la economía base del nuevo modelo
que en los últimos años a reinado en el mundo. Sin embargo es de suma
importancia hacer referencia de lo que pasa a nivel sociocultural.
Benassini dice que es bien cierto que la globalización es un fenómeno
muy complejo de estudio y al igual que muchos autores que éI mismo
menciona, de entre los que destaca a Giddens y Mattelart, asegura que "/a
globalización es de carácter económico, con implicaciones
sociocuIturaIes'<
77
Existe un enorme descontento entre las sociedades por que se han
desatado implicaciones contrarias del fenómeno de la globalización como
consecuencia se han polarizado las economías en todo el mundo. En el caso
de México los estudios más conocidas acerca de las condiciones de vida de
la población mexicana dicen que en los años ochenta se incrementa la
pobreza por ingresos y por si fuera poco también la riqueza se concentró
entre los ingresos de las familias más ricas del país.12
Además se observó que en la década de los ochentas las condiciones
de vida de la población en materia de servicios básicos como vivienda,
educación seguridad social, salud, etc. empeoraron sobre todo par alas
familias mexicanas que viven de su trabajo.I3
Las condiciones de vida de la población (no se habla sólo de
Latinoamérica si no en todo el mundo), comienzan acarrear consecuencias
desde el momento que las condiciones de vida del grueso de la población
son desiguales. Por ejemplo, en materia de educación los niños y jóvenes
estos seguían asistiendo a las escuelas gratuitas pese al bajo nivel
académico que se les brindaba. Sin duda las oportunidades de acceder a la
educación, bienes y servicios comienzan a crear barreras entre los grupos
de individuos. Esto, por que:
'Existe en la realidad cotidiana mundial: la aplicación de un
pensamiento único ha generado una contradicción entre los
sectores sociales 9ue hoy estén en los extremos, esto es, la
tecnocracia mundial del un lado y los marginados extremos
locales del otro, núcleo éste en el que se palpa con más fuerza la
natural y chica agresión de la globalización desde el poder
78
contra la identidad cultural, comunitaria y colectiva de estos
grupos. &te sblo ha sido fundamental para el crecimiento del
consumo sin precedentes en el mundo. Este incremento
portentoso ha transformado el nivel de vida de cientos de
millones de personas. Aunque en el desarrollo humano, en SUS
aspectos de distribución de beneficios: las diferencias son
abismales y brutales entre ricos y pobres':'4
El resultado de la globalización económica trajó consigó una serie de
transformaciones en el ámbito social y cultural que inciden directamente
en las identidades y sobre todo en las formas de vida de los individuos.
Inevitablemente los medios de comunicación son uno de los vehículos
capaces de promover los valores que difunde la globalización. Las
principales empresas utilizan a los principales medios de comunicación
como promotores de imágenes culturales con la única finalidad de dominar
el mercado, una vez que los medios de información trascienden las
fronteras con sus mensajes avasalladores. A continuación lo
mostraremos:
"Una estructura de información global cubre la tierra como
una teleraña ': escribe Ignacio Ramone t, aprovechando las
ventajas de la dtgitalización y fomentando el entramado de
todos los servicios de comunicación. Además, fomenta el
entrelazamiento de tres ámbitos tecnológicos -informática,
telecomunicación y televisión- que se han unificado en los
multimedia e Internet. €n todo el mundo hay 1.260 millones de
telespectadores (de los más de ZOO millones poseen televisión
79
dbital), 690 millones de abonados al teléfono (de los que 80
millones están abonados a la telefonía móvil) y unos 200 millones
de ordenadores (de los que 30 millones están conectados a
Internet). Se prevé que para el año 2001 haya más abonados a
Internet que a teléfono ascenderá a una cifra que oscilará entre
los 600 millones y los 1.000 millones, y la World Wide Web
poseerá más de cien mil agencias comerciales. El volumen de
negocio de la industria de la comunicación, que en 1995 rondó el
billón de dólares/ podría duplicarse dentro de cinco años, con lo
que representaría el 10% de la economia mundial. LOS gbantes
de la informática, la telecomunicación y la televisión saben
perfectamente que los beneficios del futuro están en los nuevos
campos de explotación que la tecnología dbital presenta a sus
fascinados y curiosos ojos. Cada cual que, en el futuro, su propio
territorio ya no va ha estar protegido y que los gbantes de los
sectores vecinos lo van a ver con ojos muy golosos. Ciertamente
existe una guerra sin cuartel en el campo de los medios de
comunicaci~n': l5
Se habla de una globalización sociocultural, porque a partir de la
llamada expansión del mercado, la tendencia a homogeneizar amenaza la
cultura nacional debido a que ciertos estándares de comportamiento y
consumo, que son producidos en otros lugares ajenos a lo nuestro se nos
presentan para adoptarlos. Garcia Canclini explica esto de la siguiente
manera:
80
'Las grandes empresas que nos suministran alimentos y
ropa nos hacen viajar y embotellarnos en autopistas idénticas en
todo el planeta, fragmentan el proceso de producción fabricando
cada parte de los bienes en los palses en donde el costo es
menor':'6
Sin embargo los significados y usos que los individuos le otorgan a
los estándares de consumo siempre se van ha encontrar adoptados a los
propios modos de vida sociales y va ha ser usados según SUS posibilidades.
El hecho de que la globalización económica haya traído consigo
cambios socioculturales no significa que entonces el mundo sea ahora más
homogéneo y por lo tanto que exista una globalización social y mucho menos
cultural. Lo que si ha desatado es una mayor agudización de las
contradicciones entre ricos y pobres en las sociedades modernas. Las
desigualdades han fragmentado enormemente a la sociedad en su conjunto.
Toda la capa de grupos sociedades más pobres de la población, están
al margen de la globalización de los estilos de vida y los modelos de
consumo que tratan de imponer los mercados. Una manera de participar
marginalmente de estos modelos es a través de los medios de comunicación
de masas. De esta manera conocen esos modelos de consumo aunque no
pueden formar parte de su mercado de producción original ellos mismos
adoptan de una forma limitada y precaria esos estándares de vida de
acuerdo a sus recursos.
81
c. Multidimensionalidad de la Globalización
La globalización al igual que todo fenómeno social es
"multidimensional" se desarrolla visto en el plano económico, en el político e
incluso en el social. De acuerdo a lo expuesto por Chonchol" que dice: la
globalización es un proceso sumamente complejo, esta va mas allá de la
internacionalización se desarrolla muy diferente tanto en un plano como en
otro. (Cuadro 6) De entre los planos o dimensiones que contempla esta
financiero, que permite a la globalización avanzar con mayor velocidad a
nivel mundial, esto gracias a la liberación e internacionalización del mismo
capital así como a la privatización de las empresas públicas. Otro de los
planos en donde también se desarrolla la globalización es el de las
estrategias empresariales por ganar nuevos mercados, donde la
implantación de avanzadas tecnologías juega un papel fundamental. El
desarrollo de nuevas tecnologías de comunicación y transporte
proporcionaron a los procesos de producción una movilidad y flexibilidad de
abrir sus fronteras a sí como extenderse hacia el exterior, aunado a esto,
en el plano de desarrollo de nuevas producciones y nuevas formas de
producción, la globalización puede de igual manera que en otros planos
perfeccionarse. Finalmente, o t ro de los planos en el que se manifiesta el
desarrollo de la globalización es en los modos de vida de sociedades
completas y en los modelos de consumo existentes, factor que influye de
manera decisiva en los estilos de vida de las sociedades. Todos los planos
o dimensiones se encuentran intimamente relacionados uno de otro.
82
Cuadro 6 Multidimensionalidad de la Globalización
Globalización
83
d. Importancia de la Internacionalización
A lo que hoy en dia se le denomina globalización no es un proceso
nuevo. Las formas de comercializar empiezan a surgir desde el capitalismo,
la exportación de materias primas y otros productos comienzan a
traspasar grandes fronteras por encima de las nacionales. La exportación
de capitales se vuelve un asunto generalizado pues es la manera mas
frecuente de expansión capitalista. Lo que diferencia al sistema capitalista
de la globalización es la amplitud en que estos fenómenos ocurren y la
extensión territorial que alcanzan, así como su rapidez. 18
El modelo económico que la globalización se ha encargado de difundir
no es reciente. Incluso, Becklg dice: no se puede hablar de globalización si
no de internacionalización. Lo que se comprueba es el fortalecimiento de
las relaciones de producción y de comercio transnacionales en el interior y
entre determinadas regiones mundiales : América, Asia y Europa.
Cada vez se habla más de la internacionalización de la producción. En
este trabajo entendemos al concepto de globalización como un proceso de
internacionalización. Lo que se pretende con esta internacionalización es
que los asuntos comerciales de varias naciones sean sometidos
conjuntamente a una misma autoridad. De esta manera las naciones que
participan en las relaciones comerciales internacionalizan sus productos y
por lo tanto dejan de ser simplemente nacionales.
84
e. Antecedentes de la Globalización en México
El nuevo modelo de sociedad global nace como un proyecto que tiende
a homogeneizar a todo el mundo abriendo las fronteras al mercado
exterior comienza con las economías mas avanzadas, más tarde se
implanta arbitrariamente en países menos desarrollados como es el caso de
América Latina. Tanto en México como en otros lugares el fenómeno de la
sociedad global fragmenta, y tan solo se expresa en un regionalismo que
hace que las propias sociedades se confronten entre sí y exista una
subordinación de una con la otra.
A inicios de la década de los ochenta México se encuentra dentro de
la globalización. Se ve obligado a cambiar su modelo económico, como parte
de los acuerdos durante la crisis de la deuda externa que toda
Latinoamérica sufría, aunque se trataba de una propuesta para el mundo en
desarrollo que incluye a toda Latinoamérica, México es el alumno modelo
de esta prueba, quizá por ser el protagonista de la deuda en esos tiempos.
Finalmente se da el cambio estructural por completo, se impone el
Neoliberalismo como única vía hacia el desarrollo y bienestar de los
pueblos. A partir de 1982 el gobierno mexicano aprueba como una solución
ante una crisis de crecimiento nacional anexarse a un proyecto de manera
urgente al mercado mundial. A partir del incremento de exportaciones y
el aumento de inyección de capital externo se propone que se financie la
recuperación interna y sobre todo la expansión interna de una economía
nacional. Con esto el estado mexicano olvida su forma convencional de
consolidación interna a partir del modelo tradicional de substitución de
importaciones que se manejo a lo largo de tres décadas."
85
Sorprendentemente México se transforma en muy poco tiempo.
Aunque su forma de capitalizar tiene una esencia individualista, por lo
tanto, sus contrapesos sociales se acumulan a los que en décadas pasadas
se habían generado. Lo que ha ocurrido especialmente en México a partir
de los 80's expresa la enorme fragmentación que genera la globalización.
Se ha incrementado sorprendentemente un gran nivel de pobreza y las
familias más privilegiadas, incrementan su riqueza de manera
sorprendente. Es el caso de la familia Azcárraga, dueña del gran monopolio
de "Televisa".
La transformación de la estrategia de desarrollo en México fue
necesaria en gran medida por otros factores los cuales tenían que
afrontar. Las últimas décadas del siglo XX fueron caracterizadas por un
sin número de cambios que el mundo ha sufrido. La transformación
económica que México sufrió fue la base de un nuevo modelo de desarrollo
en la sociedad mexicana. De esta manera:
Para lograr el tránsito hacia esta nueva forma de desarrollo
in terdependiente de la economia internacional,. el gobierno
re tomó silenciosamente los lineamien tos de la doctrina
Neoliberal que trazó el Fondo Monetario Internacional y el
Banco Mundial, desde la década de los setentas con elgobierno
de Ronald Reagan y en los ochentas con Margaret Tatcher,. y que
se han caracterizado por revivir la filosofia del "Dejad haced,
Dejad pasad: Concepción que se caracteriza por permitir que
la economía quede totalmente dirlgida por las "libres fuerzas del
mercado" y que sean las leyes naturales de la oferta y la
a6
demanda las que regulen por si mismas la distribución de la
riqueza, las desiyaldades económicas, el t@o y monto de
producción y la división internacional del trabajo’:
El primer factor al cual se le debe el cambio, es que se genera un
desarrollo tecnológico sin precedentes, por tanto el mundo cuenta con una
nueva manera de producir bienes. El segundo factor se ref iere a la
producción que deja de ser nacional y pasa a depender de todas las demás
producciones por muy ajenas que sean del país.
La tendencia a globalizar dio como resultado que las fronteras, como
las de México y Estados Unidos se hayan vuelto más permeables en la
medida que el flujo de bienes, servicios y capitales ha aumentado con
mayor fuerza que el de la misma producción. Teniendo como mayores
frutos de la globalización la revolución que se ha efectuado en el mundo de
los negocios. Por que se logra acerca mucho más al mundo internacional de
los negocios, y generar un importante reacomodo del equilibrio del poder
económico. AI igual que creado en las compañías la imperiosa necesidad de
internacionalizar sus estrategias competitivas y los medios para lograrlo.
El cumplimiento de los objetivos del nuevo sistema global que se
pretende implante en todo el mundo no resulta una tarea fácil. Por lo
menos para los países que no se encuentran en buenas condiciones de
desarrollo, para asumir este régimen tan autoritario.
ES inexplicable y absurdo que casi todos los países del mundo
comienzan a implantar un paradigma de desarrollo que pretende
absolutizar al individualismo y también al estado para que esto se
convierta en el Único medio, método y f in de todo comportamiento humano.
07
Debido a que nos encontramos en un mundo tan heterogéneo y
contradictorio donde cada una de las opciones de desarrollo deberían
responder a las condiciones históricas especificas de cada país.22
Específicamente en los países de Latinoamérica son tan evidentes los
signos de una pronunciada desigualdad económica social y cultural, pese a
que el discurso neoliberal promete una mayor igualdad en las oportunidades
a toda la población. La desigualdad se acentúa y asegura mediante el
fortalecimiento de los rasgos autoritarios de los regímenes actuales. El
hecho es que nadie puede asegurar hasta donde va ha llegar el proceso de
transición que toda Latinoamérica sufre. Tampoco hasta la fecha existe
una respuesta global o un programa alternativo a esas políticas
econ~micas .~~
f. Compañías de Comunicación dentro de la Globalización
Son siete las compañías de comunicación que gracias a sus excelentes
esfuerzos han logrado construir la arquitectura estratégica global para
luchar con la competencia del siglo XXI. Entre ellas destaca la de Rupert
Murdoch, considerado en Austria como el rey sol de la tecnología de los
medios de comunicación. Se dice que este hombre no tiene límites y
preside un gran imperio que a través de una serie de adquisiciones
eficaces ha desafiado el endeudamiento, ha logrado colocarse como un zar
de la comunicación global del siglo XXI. Este hombre entendió y explotó la
conjunción de megatendencias irresistibles y sin precedentes: como el
nacimiento de los primeros mercados en verdad globales con el éxito que
obtuvieron "LOS Simpson" también con la convergencia y convertibilidad de
88
las nuevas tecnologías de los medios de comunicación. 24
La cultura y la comunicación han sabido insertarse en el desarrollo de
la sociedad global y el caso de Murdoch y otros tantos imperios de la
comunicación como el creado en México por Emilio Azcárraga Milmo
confirman su éxito. Azcárraga logra precisamente internacionalizar a la
televisión en el mundo entero por que supo introducir sus productos. Esto
fue así:
“Don Emilio desarrollo la producción televisiva en todo el
territorio nacional,’ Sentó las bases de un corporativo de
comunicaciones sin precedentes en el pals Don Emilio se
levantaba altanera en el campo internacional,. a pasos
ag9an tados introdujo la programación (las teleno velas)
prácticamente en todo el mundo y conquistó el mercado de habla
hispana,. para los actores mexicanos y no pocos empresarios .
El descubrimiento del aparato televisivo es en sí la implantación de
una nueva tecnología que vino a renovar el mundo por tanto responde a las
necesidades de los empresarios por ganar nuevos mercados. La prueba esta
25
en lo Televisa y Televisión Azteca han podido lograr se han introducido en
un mundo global y han ampliado las formas de comunicación en el país y por
supuesto fuera de el.
89
Notas del Capítulo 6
1 Estay citado por Ibañez.et.al, 1998: 16,17
2 Toussaint, 1998:16
3 Ibañez et.al, 1998: 17
4 Ibid
5 Ramonet citado por Ibañez et.al, 1998: 16
6 Garrido, 1998: 7-8
7 Ibañez et.al, 1998: 12
8 Hungtintong citado por Garrido, 1998: 16
9 Chonchol, 1996: 31-40
10 Beck, 1998: 28-29
11 Bessani, 1998
12 Boltvinik citado por Ibañez, 1998:38
13 Ibañez et.al, 1998: 38-39
14: Ibid: 53,15
15 Ramonet, citado por Beck, 1998: 73-74
16 Garcia Canclini, 1996: 16
17 Chonchol
18 Toussaint, 1998: 19
19 Beck, 1998: 166
20 Esteinou, 1991: 43
21 Ibid: 47
22 Ibañez, 1998:12
23 Garrido, 1998: 9
24 Mathew, 1996:
25 Miró, 1997
90
Conclusiones.
Fue a inicios de los cincuentas cuando oficialmente arrancó la televisión
en México, a pesar de que sus inicios se remontan en 1842. Estudiar a la
televisión desde sus inicios en el mundo fue necesario para poder comprender
las características fundamentales del desarrollo de la televisión en México
como se fue dando este desarrollo y de que manera impacto en la sociedad. La
televisión hoy en día ha cambiado de forma gracias a la evolución que fue
teniendo. El desarrollo de la televisión ha transcurrido con diferentes
propuestas para mostrarnos una programación distinta. Todo esto tiene que
ver en gran medida con los líderes que han dirigido la televisión en México , al
parecer estos dueños, lo que se quiere ver son resultados millonarios y tan
solo con producir programas que las audiencias sigan demandando y que a su
vez puedan exportar.
ES importante mencionar a Televisa la empresa que ha impulsado
fuertemente a la expansión de la televisión en el pais por América Latina y
los Estados Unidos, es considerada la mayor empresa exportadora de
programación en español a estos lugares, por medio de Protele (Productora
de Teleprogramas). Otro aspecto importante es como se ha comportado el
Estado con la televisión en México. Para esto los presidentes fueron de gran
ayuda a la expansión de la televisión, las relaciones que han existido entre
Estado y Televisión, se han caracterizado por mantenerse muy sólidas, en un
marco de acto y de respeto, por cada uno. Especialmente por que cada uno de
10s gobernantes que han estado en el poder en este país, se han servido del
91
gran consorcio que fue Televisa, como única vía de estabilización con el resto
del país, es decir, una de las más exitosas empresas de la comunicación ha
servido como aparato del Estado y recíprocamente se han otorgado
facilidades, para cumplir las diferentes metas de cada uno, pareciera que
entre ambos existía un fin común, el de captar la atención de la sociedad. Hay
que considerar que el contexto político, social y económico en que ha nacido
la televisión mexicana es muy peculiar pero pese a SUS arbitrariedades ha
seguido adelante y con un éxito desbordante que se ha logrado colocar como
una de las mejores del mundo.
Los distintos gobernantes que ha tenido el país se han servido de este
consorcio, para llevar a cabo negocios, para dar a conocer a la sociedad los
contenidos que se han desarrollado para la misma, para expandirse tanto
nacional como internacionalmente y para acaparar de una manera casi
monópolica a los canales de televisión. A cambio de tantas facilidades que le
ha otorgado Televisa al Estado, esta ha permanecido como el principal aparato
de propaganda del P R I y de cada uno de los presidentes que México ha tenido
a lo largo de la historia
Cumpliendo con su cometido la televisión es uno de los inventos del siglo
XX más innovadores en materia de comunicación que ha logrando traspasar
hasta las fronteras que en algún momento se consideraba inalcanzables en tan
solo poco tiempo. Por lo tanto es un medio muy eficiente que resulta
adecuado para cumplir con la función de traspasar fronteras. De esta manera
cumple con uno de los cometidos tan importantes para la internacionalización
92
de recorrer el mundo con rapidez. Como ya lo hemos visto a lo largo de
nuestro trabajo que la televisión en México no ha dejado de evolucionar para
bien. Los inventos tecnológicos y los cambios estructurales se han realizado
siempre con la finalidad de fortalecer un crecimiento tanto interno como
externo.
Sin duda, los experimentos realizados por el Ing. Guillermo González
Camarena, son de gran importancia, debido a que gracias a este se pudo
introducir la televisión comercialmente en México, de igual manera, la
televisión a color, de tres colores, rojo, verde y azul. Otro gran adelanto, fue
la implantación del apuntador, que fue inventado por un mexicano, este
aparato sirvió para agilizar el proceso de producción, ya que los actores se
tenían que aprender sus diálogos de memoria, y con el apuntador, pues se hizo
más fácil la tarea de grabar las producciones televisivas, de igual manera, el
video-tape, fue de gran ayuda, pues el hecho de grabar las producciones y
después, editarlas, evitaba al máximo las equivocaciones, porque ya no se
grababa en vivo, y se podían modificar algunas cosas que no gustaran de la
producción.
Asimismo, las transmisiones vía satélite, las repetidoras y muchos otras
tecnologías, sirvieron para que México exportara programación extranjera de
esta manera se concretizó la internacionalización, con la entrada del mercado
extranjero al país, aunque esta claro que la expansión de la televisión no podía
darse sin la ayuda de la empresa PROTELE, la cual es la responsable de
exportar programación principalmente a América Latina, Estados Unidos,
93
Puerto Rico y el Caribe, España, I ta l ia y Francia, a donde llega toda nuestra
programación, principalmente las telenovelas. Así, México, también se
introduce en el mercado extranjero y hace que su programación, sea vista por
todo el mundo.
Otro factor importante en la expansión de la televisión fue sin lugar a
dudas el noticiero "24 Horas", el cual, transmitía su programación a Estados
Unidos, a través de Univisión, al Caribe a través de Galavisión. Aunque 24
Horas no solo importante para la exportación, también ayudó a consolidar la
relación Estado - televisión controlando la información que se daba a cerca
del gobierno, cuidando que las notas periodísticas no dañarán la imagen de
Televisa, del propio Estado o de algunos de sus funcionarios, si fuera así no
salía al aire la nota. En caso de que dañara Azcárraga tomaba represalias en
contra de los políticos que estaban representando el contexto político
nacional.
El control que se ejercía del Estado en la televisión no era no se daba
necesariamente de esa manera. Todo lo contrario muchas veces el control lo
tenía la televisión sobre el estado. Los lideres de estos grandes monopolios
han sabido usar el poder para conseguir sus particulares fines y no le importa
los medio utilizados para dicha finalidad.
La aparición de Televisión Azteca no significó competencia para Televisa,
aunque los propios medios se hayan esforzado para plantearlo de esta manera.
LO que realmente sucedió con la aparición de esta televisors fue reforzar el
gran monopolio en que se había convertido televisa. Como ya 10 hemos visto 10s
94
intereses políticos que han representado las dos televisoras ha unido mas a la
televisión mexicana directamente con el Estado. Prácticamente convirtiendo
a la televisión mexicana privada en un gran monopolio representado por dos
grandes empresas que funcionan con el mismo objetivo de expansión hacia
adentro y sobre todo hacia fuera.
Aunque en esta época las televisoras de México pueden exportar e
importar programación extranjera, es necesario considerar una competencia
televisiva como fomento al proceso de internacionalización. Ambas empresas
tienen programación extranjera e incluso se puede hablar de una influencia en
las producciones, ambas empresas cuentan con aparatos sofisticado
importados del extranjero de esa manera compiten por la permanencia dentro
del mercado de las comunicaciones. Así, se fomenta el proceso de la
internacionalización, por que la programación de las televisoras, por ejemplo,
tiene un porcentaje considerable de programación extranjera, y de hecho los
programas que son hechos aquí, pues tiene un sello extranjero, son copias
fieles de los programas estadounidenses, por lo cual que TV Azteca si está
globalizada, al igual que Televisa, la cual cuenta con 3 canales, en los cuales, la
programación en SU mayoría es extranjera, estos canales son el 7 y 13, tanto
en TV Azteca como en Televisa quieren hacer copias de los programas
extranjeros.
95
Retomaremos el concepto que con anterioridad conciliamos con respecto
al fenómeno de globalización económica, consiste principalmente en la
internacionalización de capital y de las formas de producir y vender.
La globalización en el ámbito económico es bien caracterizada por que a
partir de su instauración comienzan aparecer nuevas empresas globales
encargadas de construir las estrategias que resulten convenientes para
ampliar su mercado y promover vertiginosamente la venta de SUS productos al
resto del mundo. Aprovechando integralmente los beneficios económicos
particulares que resulte de su expansión. Basándose en la competencia y el
libre mercado como fuentes de éxito para alcanzar la eficacia económica los
empresarios traspasan los límites establecidos hasta por el propio estado al
cual poco a poco le han ido restando poder.
Para México lo que significó la globalización fue una total
transformación estructural base de un nuevo modelo neoliberal de desarrollo
al cual habría que adoptarse. Sin duda el gobierno fue el pionero de esta
reestructuración aceptando sigilosamente los Iineamientos de la doctrina
neoliberal y expresamente aceptando el TLC que habría de consolidar nuestra
entrada a un mundo totalmente globalizado.
El resultado de esta tremenda mutación que esta viviendo el país entero
incorporándose a las nuevas reglas globales ha producido un debilitamiento
nacional que ha detenido su desarrollo en todos los ámbitos posibles.
Ejemplo, algunas de las consecuencias más visibles: la más importante y
preocupante es el grado de debilitamiento de poder que el estado ha sufrido
96
y del cual se ha derivado en gran parte la perdida de empresas paraestatales
importantes a extranjeros, la disminución de subsidios, la subordinación
creciente de nuestra sociedad al gobierno mexicano. Si la globalización es un
fenómeno de expansión hacia fuera con nuevas formas de producción y la
imperiosa necesidad de competir en el mercado con nuestras producciones.
La televisión mexicana siempre ha estado funcionando con esa misma lógica.
Claro está que los medios por los cuales se han guiado para conseguirlo han
estado bien encaminados en cuanto acciones se refieren para lograrlo. El
hecho es que el proceso de globalización de la televisión no ha estado
acompañado con el propio proceso de globalización que se ha dado en el propio
país. Sin embargo, no hay duda de que cuando el país comienza SU propio
proceso años después del inicio de la televisión en México, se impulsaron en la
televisión transformaciones decisivas y que beneficiaron a la televisión para
seguir con su crecimiento sin precedentes.
La televisión mexicana privada desde sus inicios ha logrado
internacionalizar sus producciones. Es bien cierto que la globalización solo
vino afianzar esas firmes pretensiones de expansión y desde entonces todo el
proceso de internacionalización ha resultado más fácil para la programación
mexicana, también se han incrementado las producciones extranjeras de la
programación habitual los proyectos siguen siendo muy ambiciosos por parte
de las dos famosas televisoras.
LOS principales implicaciones que ha venido generando el proceso de
globalización en el desarrollo de la televisión son de t ipo social. Lo que se
97
experimenta en México no coincide con la parte de la realidad que se
proyecta dentro de la televisión. Generalmente la televisión sigue ciertos
estándares de comportamiento y consumo que son propios de lugares ajenos a
lo propio. Obviamente no se puede adoptarlos fácilmente y solo son usados a
medida de lo posible.
98
Bibliografía
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Hernerograf ía:
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Excélsior, Jueves 17 de Abril de 1997.
El Economista, Jueves 17 de Abril de 1997. Por Villegas, Claudia. Muere en Miami Emilio Azcárraqa Milmo. México D.F.
Revista TV NOTAS del 4 de Abril del 2000.
In ternet Páginas www.televisa.com.mx y www.todito.com
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