Bienvenidos
Damián ServínCEO MKT-CREATIVE.COMAsesor en Marketing digital
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Lic. Vanina MartiniEDITORA RRPPMagazine.com.arConsultora en Comunicaciones
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¿ Quienes Somos ?
¿ Cómo posicionar mi negocio en Google ?
Bienvenidos a Google
¿ Qué es Google ?
¿ Cómo Funciona Google ?
Tipos de Posicionamiento
La Previa del SEO
Calidad de la Info
Tips SEO part. 1, 2 y 3
Resumen Consejos Finales
¿ Qué es Google ?Google Inc. es la empresa propietaria de la marca Google, cuyo principal
producto es el motor de búsqueda del mismo nombre. Dicho motor es resultado de la tesis doctoral de Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en
Ciencias de la Computación de la Universidad de Stanford) para mejorarlas búsquedas en Internet.
En octubre de 2006, Google adquirió por 1650 millones de dólares la famosa página de vídeos YouTube.
En agosto de 2011, Google adquiere Motorola Mobilitypor 8.800 millones de euros (12.500 millones de dólares).
HITOS COMERCIALES
60% de las búsquedasSe hacen por Google
Google = Buscador
¿ Cómo funciona Google ?La innovadora tecnología de búsqueda Google se basa en los hipertextos,
analizando todo el contenido de cada web y la posición de todos los términos en cada una de las páginas. Se priorizan los resultados de acuerdo con la
proximidad de los términos de la búsqueda, sin perder tiempo en analizar resultados irrelevantes.
1.- Una araña visita tu página web. Google Bot (Google)2.- La araña lee el contenido de su página web.3.- La araña lleva toda la información a una central, donde un sistema la procesa y la almacena.4.- El sistema crea un índice con las palabras que utilizas en tu web y las ordena por relevancia. Indice de Relevancia o Page Rank5.- El sistema intenta descubrir si es una buena página o no (en realidad comprueba cuanta gente recomienda tu web y cuan importante es la gente que recomienda su web).6.- Cuando alguien realiza una búsqueda, y el sistema muestra todas las webs que contienen la palabra o frase buscada.
GANADOR
2
3
Datos
Algoritmo
EXPLICACION PARA HUMANOS
Tipos de Posicionamiento en GoogleLA UBICACIÓN ES EL RANKING = LA POSICION LOGRADA
POSICIONAMIENTO = ACCION PARA ESCALAR EN ESE RANKING
SEO = Search Engine OptimizationConjunto de Técnicas para Mejorar Nuestra Posición
“Natural Seach” = IDEAL DE BUSQUEDA
SEM = Search Engine MarketingConjunto de Técnicas para Mejorar Nuestra Posición
En Clasificados Pagos = Adwords
INMEDIATO
POSICION COMPARTIDA
COSTOS
REQUIERE TIEMPO
POSICION UNICA
GRATIS !!!!
La previa del SEO GoogleSon aquellas CUESTIONES que debo analizar antes en mi NEGOCIO
CUESTIONES ESTRUCTURALES O
DE PLATAFORMA EXISTENTE
CUESTIONES RELEVANTES A
WEBSITE, INFORMACION INTERNA
RELACIONES CON OTROS Y
DE OTROS CONMIGO, EXTERNAS
ABC
Dominio + Hosting + Geolocalización
Enlaces + Reputación + Redes Sociales
Calidad Información Website
SEO es A + B + C
SEO HACEN LOS ESPECIALISTAS EN SEO (No Webmasters, No Diseñadores, No Marketing)
Calidad de la Info para Google
Escribe textos de fácil lectura Los
usuarios disfrutan de un contenido
que está bien escrito y sea fácil
de entender.
Céntrate en el tema Siempre es beneficioso
organizar el contenido de tal manera que el usuario
tenga buena idea de dónde empieza, dónde
termina un tema y dónde empieza el siguiente.
Crea contenido único y original
El contenido nuevo no sólo hará que los usuarios que ya tienes vuelvan a tu sitio web,
sino que además atraerá nuevas visitas.
Crea contenido principalmente para los usuarios, no para los
motores de búsqueda
Diseña tu sitio web según las necesidades de los usuarios y si
además te aseguras de que tu sitio es accesible para los motores de
búsqueda de forma sencilla, tendrás resultados muy buenos.
Tips SEO para GoogleSEO Práctico / Best Practices = Aquello que me piden
Directrices de diseño y contenido
JERARQUIA DE ENLACES = Crea un sitio con una jerarquía y enlaces de texto claros. Se debe poder
acceder a todas las páginas desde al menos un enlace de texto estático.
MAPA DEL SITIO = Ofrece a a los usuarios un mapa del sitio con enlaces que conduzcan a las secciones importantes del mismo. Si el mapa del sitio contiene un número de enlaces demasiado elevado, es preferible dividirlo en varias páginas.
CANTIDAD DE INFORMACION = Crea un sitio útil con mucha información y redacta páginas que
describan el contenido con claridad y exactitud.
PALABRAS EN CONTENIDO = Piensa en las palabras que podrían introducir los usuarios para localizar tus páginas y asegúrate de que esas palabras estén incluidas en tu sitio.
ATRIBUTOS EN IMÁGENES = Intenta utilizar texto en lugar de imágenes para mostrar nombres, contenido o enlaces importantes. Si debes utilizar imágenes para contenido textual, considera la posibilidad de utilizar el atributo "ALT" para
incluir algunas palabras de texto descriptivo.
TAGS IMPORTANTES = Asegúrate de que los elementos <title> y los atributos "alt" de tu sitio sean descriptivos y precisos.
PAGINAS DINAMICAS = Si decides utilizar páginas dinámicas ten en cuenta que no todas las arañas de
los motores de búsqueda rastrean tanto páginas dinámicas como páginas estáticas. Se recomienda que
los parámetros sean cortos y reducidos en número.
Tips SEO para GoogleSEO Práctico / Best Practices = Aquello que me piden
Directrices técnicas
NUEVOS SISTEMAS : Si tu empresa adquiere un sistema de administración de contenido, asegúrate de que ese sistema cree páginas y enlaces que puedan rastrear los motores de búsqueda.
NAVEGA EL SITIO : Prueba tu sitio para asegurarte de que aparezca correctamente en distintos navegadores.
RENDIMIENTO : Controla el rendimiento de tu sitio y optimiza los tiempos de carga. El objetivo de Google es ofrecer a los
usuarios los resultados más relevantes y un buen servicio. Los sitios rápidos aumentan la satisfacción del usuario y mejoran la calidad general de la Web (especialmente para los usuarios que disponen de conexiones a Internet lentas); así que esperamos que a medida que los webmasters mejoren sus sitios, mejore
también la velocidad general de la Web.
MANEJA AL ROBOT : Utiliza robots.txt para evitar el rastreo de páginas de resultados de búsqueda u otras páginas generadas
automáticamente que carecen de valor para los usuarios procedentes de motores de búsqueda.
Tips SEO para GoogleSEO Práctico / Best Practices = Aquello que me piden
Directrices de Calidad
PAGINAS PARA PERSONAS : Crea páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda. No engañes a los usuarios
de tu sitio ni muestres a los motores de búsqueda un contenido distinto del que ofreces a los usuarios (práctica conocida como
"encubrimiento").
EVITA TRUCOS : Evita trucos destinados a mejorar la posición obtenida a través de los motores de búsqueda. Una buena regla
general es preguntarse si te sentirías cómodo al tener que explicar a un sitio web de la competencia lo que has hecho. Otra prueba de gran
utilidad es preguntarse: "¿Ayuda esto a mis usuarios?; ¿haría esto si no existiesen los motores de búsqueda?".
CERO ATAJOS : No participes en esquemas de enlaces destinados a mejorar la posición de tu sitio o a manipular los resultados del algoritmo PageRank en tu favor. Evita en concreto los enlaces a
emisores de spam o "vecindarios indeseables" de la Web, ya que estos enlaces podrán influir negativamente en tu propia posición.
8 - Utiliza la metaetiqueta description
9 - Facilita la navegación en tu sitio
1 - Planifica la navegación basándote en la página de inicio
5 - Utiliza descripciones únicas para cada página
6 - Describe con precisión el contenido de la página
7 - Optimiza el uso de las imágenes
3 - Crea títulos de página únicos y precisos
4 - Indica los títulos de las páginas utilizando las etiquetas title
2 - URL sencillas sugieren el contenido de la página
Resumen SEO Google
10 - Crea contenido de calidad
Rastreo: ¿conoce Google la existencia de mi sitio?; ¿puede encontrarlo?
Indexación: ¿puede Google indexar mi sitio?
Publicación: ¿el sitio incluye contenido útil y de calidad que sea relevante para la consulta del usuario?
Cómo mido mi SEO en Google
- Buscando como haría un cliente en el mismo buscador
- Utilizando Software Especializado para saber mi Ranking por Términos
- Leyendo las Stats de mi website (AWSTATS). Debo tener un Panel de Control.
- Instalando Google Analytics
Consejos SEO GoogleSEO Práctico / Best Practices = Aquello que me piden
4 Consejos
La calidad de la información es primordial para el buscador pero también para tu cliente.Calidad = Información Relevante + Orden + Accesibilidad a esa información.
1. Concepción de una arquitectura web clara y ordenada
2. Ten en cuenta la accesibilidad, ayuda al Buscador. A las “arañas” les gusta el contenido. No las Animaciones. No las Bases de Datos. Intentaque el contenido principal sea indexado. Evitar programación condicional. Ayuda a que el buscador localice tu web.
3. Se honesto y brinda siempre tu mejor esfuerzo.El buscador es cada día mas inteligente y conoce qué prácticas son buenas y aceptadas y cualesSon intentos deshonestos para escalar posiciones. Trabaja sobre la información y no sobre el Buscador. Mejora para adentro y da tu mejor esfuerzo.
4. Estudia y Actualízate en Técnicas SEOLas técnicas SEO evolucionan en la medida que así lo hacen los buscadores y la tecnología.Registrarse en eventos, participar y contratar especialistas es lo recomendado para tu negocio.
INTERNET 1.0Comunicación unidireccional
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Un responsable de la comunicación
Web máster
Participantes activos, diferentes voces
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INTERNET 2.0
Características de la web 2.0
•La Web es una plataforma. servicios de software accesibles online.
•La Web es funcionalidad. ayuda en la transferencia de información y servicios
desde páginas web.
•La Web es simple. Es intuitiva.
•La Web es social. La crean los usuarios con su aporte. Son co-desarrolladores
•La Web es participativa en vez de mantenerla rígida y controlada.
Multidireccional.
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Nivel de participación
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Tengo que hacerlo, pero…
¿cómo?
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Google ha pasado de ser un motor de búsqueda…
A ser un motor de reputación on line
…implica adaptar la
Cultura 2.0 en la organización
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24
Hoy más que nunca es
necesario
participar en la
conversación,
no hablamos de moda, el social
media vino para quedarse
Lo importante es Definir la Estrategia
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Definir la identidadCrear objetivo
Comunidades“Interacción y reciprocidad”
Los Mensajes
El Contenido
Estrategia 2.0
5 pasos para definir la estrategia
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En conclusión:No entres a las redes sociales sin un plan
Acciones de Marketing (promociones, lanzamientos)
Búsqueda de personal
Sondeos e investigaciones sobre los intereses del target
Posicionamiento de marca
Relaciones Públicas (comunidad, prensa, empleados, accionistas)
Capacitación
Comunicación interna
Atención al cliente
y mucho más…
¿En qué tareas de mi empresa puedo utilizar a las redes sociales?
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El 78% de las personas hacen caso a las
recomendaciones de otras.
El 80% de personas que navegan la web participa
en redes sociales.
Se calcula que cada uno participa en 2 redes con perfil
activo. (actualizadas 1 vez al día)
El target que más crece en las redes sociales son
adultos de 25 a 35 años.
Los lectores de diarios digitales se incrementaron en un
200% en los últimos 5 años.
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Errores más comunes de la estrategia 2.0
1. Falta de objetivos claros: ¿Se han establecido objetivos? ¿Cuáles son?
2. Replicantes de contenidos: en general, muchas de las comunidades que no terminan de
despegar suelen ser replicantes de contenidos de otros. Esto les impide liderar su sector y
convertirse en generadores de movimientos, ideas, tendencias.
3. Falta de empatía: si nos lanzamos al 2.0 y al diálogo con nuestra comunidad, tengamos en
cuenta a los miembros que la componen. Interesémonos de verdad por ellos, por sus
intereses, por sus necesidades.
4. Plan de dinamización de contenidos: Ya tengo las plataformas, ya tengo las pestañas de
Facebook, ya tengo mi blog, mi Twitter y hasta mi LinkedIn… y ¿ahora qué cuento?
Imprescindible crear un plan de dinamización diario, con temáticas que viralizar, concursos
que proponer, acciones que desarrollar, opiniones que escuchar…
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Y en la práctica?
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3 formas de interactuar en facebook
“Perfil personal”, orientado al uso de
personas individuales.
“grupo”, en este caso permite la
adhesión de perfiles que comparten
intereses similares; por ejemplo un
grupo de fans, seguidores de una
banda, una marca o cualquier otro
tema que congregue personas con los
mismos gustos.
“Página” se utiliza para promocionar
a una persona pública, profesional,
empresa o marca.
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http://www.youtube.com/testtube
Estrategia en formato de video
-Definir el público-Definir el mensaje (visual) que quiero comunicar-Apelar a los gustos del target, brindando calidad (Test Tube)
Ejemplos - Política
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La Nación en Twitter
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Fundado por el
Presidente
Bartolomé Mitre
(1862-1868), su
primer ejemplar
salió el 4 de enero de
1870
Canal en Youtube del Ministerio de seguridad
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El uso correcto de las herramientas del Social Media
se han convertido en una necesidad estratégica y
un imperativo para la mayoría de las organizaciones.
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Web 2.0
no es tecnología…
Es un cambio de actitud frente a los canales tradicionales. Cuál es tu red?
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Te aconsejamos sumarte
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Muchas Gracias
www.mkt-creative.com
www.vanina martini.com.ar
www.rrppmagazine.com.ar