Selección de los medios adecuados
Tipos de medios
Se relaciona con el público objetivo, el tipo de producto, la naturaleza del mensaje, los objetivos de la campaña, el presupuesto disponible y los costos de otros medios.
México
Fuente: IBOPE
No. Anunciante No. Anuncios SOV Inversión publicitaria
SOI
1 LAB GENOMMA 180,768 2.3% 16,279,686,337 7.1%
2 PRES DE LA REP MEX 417,247 5.3% 8,749,441,855 3.8%
3 PROCTER & GAMBLE 153,652 1.9% 7,062,870, 604 3.1%
4 RADIOMOVIL DIPSA 114,296 1.4% 3,565,816, 824 1.6%
5 UNILEVER DE MEX 92,683 1.2% 3,506,412,664 1.5%
6 ORGANIZACIÓN BIMBO 85,010 1.1% 3,294,841,413 1.4%
7 COLGATE PALMOLIVE 82,018 1.0% 3,081,404,009 1.3%
8 COMPANIA NESTLE 57,616 0.7% 2,747,547,430 1.2%
9 THE COCA COLA EXPORT 71,925 0.9% 2,598,822, 811 1.1%
10 CAMARA DE DIPUTADOS 126, 537 1.6% 2,520,019,815 1.1%
11 BANCO DE MEXICO 69,881 0.9% 1,988,268,197 0.9%
12 GPO MODELO 91,360 1.2% 1,855,421,795 0.8%
13 KIMBERLY CLARK MEX 14,802 0.2% 1,838,161,942 0.8%
14 SENADO DE LA REP 82,813 1.1% 1,701,670,203 0.7%
15 COMERCIAL MEXICANA 127,799 1.6% 1,613,443,113 0.7%
16 RESTO DE ANUNCIANTES 6,116,972 77.6% 165,993,664,402 72.7%
Total general 7,885,379 100% 228,397,493,414 100%
Mejor anunciante 2010
La campaña de Colecta Nacional 2010 de Cruz Roja Mexicana denominada, Con tu Ayuda Podemos Seguir Adelante, realizada por la empresa publicitaria JWT, obtuvo varios premios en el Festival de Publicidad El Sol de San Sebastián en España.
La Cruz Roja Mexicana también obtuvo el premio al mejor anunciante de 2010 en los premios El ojo de Iberoamérica 2010.
Elección de un medio y un vehículo
Potenciar al máximo la exposición
Reducir al mínimo los costos
Ejemplo de publicidad creativa
para televisión
Términos básicos
AlcanceRatingFrecuenciaPuntos brutos de ratingCosto por millar
Diferentes alternativas de medios
Televisión
VentajasCostos
Ejemplos
Un spot de 20 seg. puede costar aproximadamente $398,100 en el Canal de las Estrellas de Televisa horario de lunes a viernes de 9 a 10 PM.
En el Canal 7 de TV Azteca puede costar aproximadamente $336,000 en el mismo horario.
Fuentes
http://www.merca20.com
IBOPE
http://www.solo-opiniones.com
Directorio de Medios Audiovisuales 2006