InvestigaciónCOMERCIAL
ES EL ANÁLISIS DE:
consumidoresy sus actitudes, deseos y motivaciones
colectivosgrupos de consumidores, y sus interacciones
contextos socialesen los que suceden las interacciones
ES EL ANÁLISIS DE:
abarca diversas disciplinas de las cuales toma métodos y conceptosy procedimientos para obtener datos.
multidisciplinar
modelos de referencia de acervo delinvestigador, ayuda a buscar los datosde manera coherente sin forzarlos.
pragmática
utiliza cualquier doctrina, y teoriapermite investigar sin dogmasteóricas
eclética
abarca diferentes paradigmas, comola psicología, sociología, antropologíapara aportar conocimiento al investiga-dor
multipragmática
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y SUS PARADIGMAS:
Paradigma
Es una forma de interpretar un concepto
Conjunto de experiencias, creencias y valores que determinan como las personasperciben la realidad.
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y SUS PARADIGMAS:
InvestigaciónTrabaja con una gran de aproximacionesteóricas (paradigmas)
Trata las formas en que las personasinteractúa con su entorno
Cualitativa
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y SUS PARADIGMAS:
Semiología
Ciencia que estudia los sistemas de los signos
PARADIGMA SEMIOLÓGICO: considera que lascostumbres, tradiciones, gustos musicalestipo de peinado, formas y colores de objetosde uso cotidiano tienen un significado dentrode un lenguaje.
ANÁLISIS SEMIOLÓGICO DEL DISCURSO SOCIAL
signounidad mínima que hace posible la comunicación
significantesoporte material del signo ( imagen o acústica )
es la imagen mental que se forma cuandose percibe un significante (puede variar)
significado
El trabajo cualiativo
Busca conocer las cualidades y causas a través del
Lenguajeque guarda y recrea la construcción social de la realidad
REPRESENTACION DE LOS ANÁLISIS CUALITATIVOS:
Redundanciaes la repeticion excesiva e inútil de ideas cuandono aparece información nueva, ésto provoca una
Saturación
LA CLAUSURA DEL DISCURSO
EQUIVALENCIA ENTREDISTINTAS CIENCIAS
psicología
COMPONENTE COGNITIVO: lo que se piensa
COMPONENTE COGNITIVO: lo que se piensa
COMPONENTE EMOCIONAL lo que se siente
COMPONENTE OPERACIONAL lo que se hace
semiología
SIGNIFICADO valoración
SENTIDOrespuesta
SIGNIFICANTEpercepción
sociología
MOMENTO subjetivo
MOMENTOcotidiano
MOMENTOobjetivo
Compra
Componente Cognitivo
SE PIENSA EN LA OFERTA
Percepción de la oferta
Componente Emocional
Duda, deseo,disgusto,comparación
Valoración de la oferta
Componente Operacional
Provoca un comportamiento
Respuesta ante la oferta
EtnometodologíaEs el estudio de los métodos que utiliza la gente
para producir actividades sociales cotidianas
REALIZA DESCRIPCIONESNO INTERPRETACIONES
EtnometodologíaEstudia:
Acciones que le dan sentidoa nuestras ocupaciones
Actividades Ordinarias
Analiza la interacción
Estudios de Conversación
Lenguaje utilizado en la interacción y las palabras
adquiridas
Sociología Cognitiva
Busca el significado dellenguaje en un contexto
Indexicalidad
Razonamiento prácticode la vida cotidiana
Reflexividad
Análisis de Contenido
Conjunto de Técnicas
Permite al investigador llegar a conclusionessobre los contenidos de los textos y de los
mensajes que contiene por lo tantoayuda a clasificar los elementos.
Procedimiento de análisis
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PREPARACIÓNDEL MATERIAL
LECTURA DE ANÁLISIS SELECCIÓN CODIFICACIÓN
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CATEGORIZACIÓN VÁLIDEZ
Tipos de Análisis Contenido
describe particularidades y las interpreta
trata de averiguar particularidadesy las interpreta
CUALITATIVO EXPLORACIÓN
analiza los valores, frecuencias y el resultado
se da en unidadesinformativas
busca cerciorarsede la hipótesis
CUANTITATIVO VERIFICACIÓN
es el sentidoliteral de lainformación
MANIFIESTO
explica loimplícito (escondido)
de la información
LATENTE