7/25/2019 iPod Duglio Romero Roger Ademir
1/1
EL IPOD DE APPLE: RELACIONES CON SUS COMPETIDORES
En 2002 Steve Jobs arranc su campaa para convencer a las principales
compaas descogrfvas de que vendieran pistas a los usuarios del IPod
mediante unes !usic Store" un sitio de ventas minoristas en lnea# $a ma%ora
de los e&ecutivos de la industria" a'ectada por los servicios ilegales paracompartir arc(ivos como )apster % *a+aa" lo ,nico que quera era la m,sica
digital desapareciera- sin embargo" la visin apasionada de Jobs convenci de
subirse a bordo" les prometi reducir los riesgos que a'rontaban" o'reci.ndoles
garantas contra la piratera" adems de un producto de moda /el IPod que
aumentara sus ventas#
Pero 1pple tena una posicin de negociacin muc(o ms 'uerte cuando sus
contratos con las compaas discogrfcas llegaron a la 'ec(a de renovacin en
abril de 2003 para entonces 4unes (aba captado 506 del mercado de las
descargas legales- las compaas discogrfcas" que estaban recibiendo entre
70 % 80 centavos por descarga" queran ms" pues pensaban que si 4unes!usic Store slo cobraba 9"0 o 2"00 dlares por pista" podran duplicar o
triplicar sus ingresos % ganancias- como Jobs saba que podra vender ms
IPods si la m,sica era barata" estaba decidido a mantener el precio de ::
centavos por descarga % los mrgenes de 1pple" % dada la posicin dominante
de 4unes" las compaas discogrfcas no tuvieron ms opcin que aceptar#
$a incursin 1pple en el terreno de la m,sica (a sido todo un .;ito" entre 2007
% 2005 las ventas del IPod pasaron de 8 800 millones a : 200 millones de
dlares" un incremento de 9:6- adems" otros productos % servicios
relacionados con la m,sica se dispararon de 9 :00 a < ?ules son los subsistemas que puedes apreciar en el caso@ E;plique#El subsistema comercializador" en el momento en que iunes
mantiene su decisin de cobro :: centavos por descarga de m,sica o
imgenes" /manteniendo el margen a los autores para que eleven susprecios % as mantener una 'ruct'era % prolongada ganancia# !ane&a
2# Identifca en el caso un proceso % e;plica las actividades % tareas que
reali+anAESB$1CDS /output los servicios que o'rece con el iunes como
medida de seguridad contra el pirateo" por los derec(os de autor#