La propaganda

Comunicación de ideologías

La propaganda es comunicación de ideologías. Mientras la publicidad busca vender un producto, la propaganda busca vender ideas.

La propaganda utiliza instrumentos de planificación y divulgación de sus mensajes. En los primeros podemos citar las organizaciones de relaciones públicas, oficinas de prensa, agencias de publicidad, servicios culturales, servicios diplomáticos, agencias de inteligencia (espionaje), entre otras.

La propaganda divulga sus mensajes a través de organizaciones comerciales, políticas, religiosas, gobiernos de estado, nacionales, coaliciones internacionales.

La diplomacia es un poderoso y viejo instrumento propagandístico que usa las relaciones públicas mediante códigos sofisticados, como son el lenguaje, los gestos, palabras cifradas.

En todo lugar, a toda hora

Otras herramientas de divulgación de la propaganda son todos los medios de comunicación al alcance, desde el mitin callejero, las aulas, hasta todos los programas de radio, televisión, internet, revistas y películas.

A través de la propaganda se ejerce un control social sobre masas de adeptos y consumidores, control que no sería posible sin la manipulación científica de la opinión pública.

Por eso los propagandistas modernos se auxilian en la psicología y la psiquiatría para la planificación de sus campañas publicitarias.

Mecanismos culturales

Establecen también circuitos de retroalimentación permanentes sobre el proceso propagandístico, de modo que estén en condiciones de regenerar formas de penetración en la conciencia e inconsciencia del sujeto receptor, como vimos en la última campaña política.

Por medio de la propaganda se activan (agitan) los factores culturales, pues los mensajes accionan mecanismos de opinión pública y de actitudes sociales.

Cuatro principios

1.- Principio de identificación.- El receptor desea una identificación de ideas y puntos de vista con sus convicciones, aspiraciones y creencias.

2.- Principio de acción.- Significa que el público no acepta ideas separadas de la acción. Existe una tendencia persuasiva a seguir lo que está establecido. Cuesta mucho cambiar de imagen o de estereotipo.

Cuatro principios

Principio de familiaridad e interés.- El público tiene una sensibilidad especial por los mensajes que le afectan y le son familiares. Por eso los políticos apelan a este tipo de discursos con mensajes que buscan llegar a la gente a través de casos personales.

Principio de claridad.- Buscan situaciones claras, no sujetas a varias interpretaciones.

Para comunicar deben emplearse palabras, símbolos o estereotipos para que el receptor entienda y comprenda.

Durante la II Guerra MundialDurante la II Guerra Mundial

Cuando no hay libertadesCuando no hay libertades

Tipos de propaganda

Efectos de la propaganda

Campañas políticas

Las caricaturas también son propaganda