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del lenguaje visualdel lenguaje visual
La publicidad hace uso de recursos expresivos y retóricos para ampliar su poder
comunicativo y atraer nuestra atención.
Estudio denotativo
Se observa la totalidad de la imagen, describiendo lo que se ve a nivel formal, es decir, elementos que se reconocen como, su color, forma, tamaño, el contexto donde se encuentra, etc.
_El receptor se adapta de la forma más literal a lo que muestra el emisor
_Consiste en enumerar y describir los elementos de la imagen sin ninguna influencia valorativa o cultural.
_Semejante entre diferentes espectadores.
Lo objetivo /Lo consciente
_El espectador interpreta libremente los elementos de la imagen.
_La solución de esta interpretación tiene que ver con la experiencia del sujeto y su contexto particular.
_Es distinto de espectador a espectador
Lo subjetivo / Lo inconsciente
Estudio connotativo
Examinamos además los significados que incluyenlos elementos que la componen, determinamos a qué público va dirigido, qué mensaje pretende dar, a qué nos está induciendo (consideramos el contexto,los recursos, los estereotipos, etc.)
TAMAÑO_ Impacto psicológico
Tamaño pequeño: Constituye un vínculo intimista con el objeto.
Tamaño grande: Constituye un vínculo dominante por parte del objeto.
Se denomina tamaño a las dimensiones físicas de un determinado producto visual, así como a su ocupación del campo visual.
Cuando la publicidad hace uso de grandes dimensiones crea un gran impacto social que transforma el producto visual, en un evento.
Notoriedad
Comodidad
Forma
Forma artificial o geométrica. Forma orgánica o natural.
Calientes Frios
Color
DesaturadoSaturado
Contenido simbólico Calendario comercial
Criterios de selección del color
Contraste visualConexión con el target
RETÓRICA VISUAL
La publicidad utiliza la retórica cuando quiere transmitir una cosa a través de otra.
PERSONIFICACIÓN O PROSOPOPEYA
La personificación: Consiste en asignar atributos humanas a objetos, alimentos o animales.
ANIMALIZACIÓN
La animalización: Consiste en asignar atributos animales a seres humanos.
COMPARACIÓN
La comparación: Trata de mostrar dos elementos que tienen características comúnes o diferentes.
METÁFORA
La metáfora: Se emplea para significar un objeto o concepto a través de otro para apropiarse de sus cualidades (comparación).
SUSTITUCIÓN O METONIMÍA
Metonimia: Cambio semántico (en este caso visual) por el cual se denomina o nombra a una cosa o idea por medio o con el nombre de otra, haciendo uso de un vínculo semántico (visual) existente entre los dos.
ANTÍTESIS O CONTRASTEEnfrentar u oponer dos situaciones, pueden ser de causa-efecto.
PARALELISMO: En imagen es situar en paralelo ideas y elaborar comparaciones.
ELIPSIS
Elipsis: Se suprime algún concepto, que aunque sea necesario se sobreentiende por el contexto.
HIPÉRBOLE
La hipérbole: Es una exageración que se utiliza para denominar un producto o hacer predominar la idea que se quiere contar.
HIPÉRBATON: Alteración del orden visual o verbal de los elementos compositivos.
ACENTO: Recurso rigurosamente gráfico con el que podemos resaltar un elemento para captar nuestra atención, utilizando recursos como el color, la iluminación, las texturas, el tamaño, etc..
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