“INICIATIVAS PARA CREAR VALOR”www.lasiniciativas.com
Logotipo opciones01.2
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
8. INVERSIONES PREVISTAS Y ESTIMACIÓN DEL IMPACTO
ECONÓMICO Y SOCIAL
Logotipo opciones01.2
114 111 ! !! !! !
cluster_Plan estratégico 2010:11.pages
¿Porqué un Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias ?
Logotipo opciones01.2
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
!
!
"#$%&'!(!)*!
!"#$%&''
()' !
"#$"! %"#&'"'(! )*! #&
!
()' *+$,%#&' -+.$,/&#' 0$1$#%&(! +,-,%&',!
'&.%&/#&-".! $"-! '&012.".! %,3,! #"! "24*&$1%$*2"! 5
$2"6"7,.!%,2/,2"$&0,.58!1#!%&-1!59,$,59&7"!1-!#"2:,.!;!%,2$,
.58!#"!/21-."!5"%$*"#31-$1!
1.!%,221./,-."#!/"2"!',.!":1-%&".!1-!<"'2&'58!#"!/*6#&%&'
"'!5
<1'&"!+"-"2&".!;!"*
=".!>"#3".5!;!1#!"2$18!
!
()'2%"$#%&'3$#.+44)!>2,'*%$!<"-":12!'1!>122,-&(!
'
?-! #"! @?A! BBB(%*#$*2"/12,
-&(%,3!
91%C".! '1! -*1.$2".! 9&1.$".8! .1#1%%&,-"2! $13".! '1! 1
-$21! #,.! '&.$&-$,.! 1.$&#,.!
/2,/*1.$,.8!!.*.!
9"0,2&$,.8!%,-.1:*&2!1-$2"'".8!1$%(!
!
!3*.&%"#1.(!
'
D2"-!+"-"2&"(!
* informe de inversión publicitaria 2009, ACA
La Comunidad Canaria cuenta con más de 2.000 profesionales en el sector del Marketing, las Ventas y la Comunicación.
La Comunidad por su particularidades geográficas y económicas cuenta con un mercado publicitario que movió en el pasado
2009 casi 200 millones de !.
En las Islas operan más de 200 empresas dedicadas de forma especifica a la Comunicación Comercial de productos y
servicios que se desarrollan y producen en el ámbito de nuestra comunidad.
Muchos sectores de la actividad económica regional están liderados bien por empresas canarias bien por multinacionales con
la toma de decisión en las islas en ámbitos relativos a la gestión del marketing o la comunicación.
El 10% de la Inversión Publicitaria Nacional se gestiona en el mercado de las Islas Canarias, frente a la representación del
PIB Canario respecto a total de España que llega al 4%*.
¿Porque un Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias ?
Logotipo opciones01.2
* informe de inversión publicitaria 2009, ACA
La Comunidad Canaria cuenta con más de 2.000 profesionales en el sector del Marketing, las Ventas y la Comunicación.
La Comunidad por su particularidades geográficas y económicas cuenta con un mercado publicitario que movió en el pasado
2009 casi 200 millones de !.
En las Islas operan más de 200 empresas dedicadas de forma especifica a la Comunicación Comercial de productos y
servicios que se desarrollan y producen en el ámbito de nuestra comunidad.
Muchos sectores de la actividad económica regional están liderados bien por empresas canarias bien por multinacionales con
la toma de decisión en las islas en ámbitos relativos a la gestión del marketing o la comunicación.
El 10% de la Inversión Publicitaria Nacional se gestiona en el mercado de las Islas Canarias, frente a la representación del
PIB Canario respecto a total de España que llega al 4%*.
¿Porque un Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias ?
Logotipo opciones01.2
“INICIATIVAS PARA CREAR VALOR”
Canarias cuenta con más de 5.000 profesionales directos en el sector del Marketing, las Ventas y la Comunicación.
El mercado publicitario canario movió en el 2009 casi 200 millones de €.
El 10% de la Inversión Publicitaria Nacional se gestiona en el mercado de las Islas Canarias, frente a la representación del PIB Canario respecto a total de España que llega al 4%*.
Logotipo opciones01.2
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
En las Islas operan más de 400 empresas dedicadas de forma especifica a la Comunicación Comercial de productos y servicios que se desarrollan y producen en el ámbito de nuestra comunidad.
* Informe de inversión publicitaria 2009, ACA
Logotipo opciones01.2
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
El Cluster de comunicación y marketing de las Islas Canarias, se constituye como una agrupación innovadora que tiene como objeto impulsar y posicionar a Canarias como región líder mundial en investigación, desarrollo e innovación en gestión de servicios de comunicación y marketing.
SOBRE EL CLUSTER
Logotipo opciones01.2
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
PRESIDENTE Ángel Ferrera Martínez Toyota Canarias
VICEPRESIDENTES José Luis León Agua de Firgas Juan Ramón Fuentes, Atlantis Comunicación
VOCALES Andrés Ordóñez, ACA Jorge Cabré, Publicidad Atlantis Matías García, Inforcasa (Canarias 7) Gustavo Armas, Diario de Avisos Raúl Espada, MOM Cristina García de Rey, RTVC José Luis Reina, Binter Canarias Sonia Ferrera, Asociación Expo Canarias 2023 SECRETARIO Eladio Bombín, Iniciativas...
ESTRUCTURA
CONSEJO DE COMUNICACIÓN Y MARKETING DE LAS
ISLAS CANARIAS
Presidente Comité : Alberto Cabré, Publicidad Atlantis Miguel Ángel Suárez, La Caja de Canarias José Luis León, Agua de Firgas Javier Angulo, DreammediaRafael Mesa, Mesa Consultores Asunción Beerli, ULPGC Eduardo Araujo, ACN
Matías Campos, EVONOVA Antonio Rodríguez, OMPC José María Sánchez, ULPGC Paco de la Nuez, Publicidad Atlantis
COMITE ASESOR
INVESTIGADORES DE MARKETING REGIONAL
Canarias Marketing Lab
CADENA DE VALOR
Logotipo opciones01.2
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
INSTITUCIONES ANUNCIANTES
AGENCIAS MEDIOS
Bien Común
Un nuevo modelo de relaciones empresariales
Logotipo opciones01.2
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
Bien Propio vs.
Imagen vs.
Control vs.
Uniformidad vs.
Producir vs. Crear Valor
Diversidad
Cooperación
Innovación
Fortalecer el desarrollo de una comunidad de profesionales y de empresas
canarias a través del marketing y la comunicación empresarial e institucional.
Una plataforma de relación, formación, innovación y conocimiento.
“Compartir el desarrollo y el conocimiento para hacernos más fuertes en un sector dinamizador de toda la actividad económica de las Islas Canarias”
OBJETIVOS
Logotipo opciones01.2
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
Impulsar y potenciar en Canarias la investigación, el desarrollo e innovación en
gestión de servicios de comunicación y marketing como factores críticos en la
generación de valor para las marcas, las compañías y la sociedad.
Logotipo opciones01.2
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
VISIÓN
Premisas
- Asociación multisectorial.
- De carácter neutral.
- De todos: grandes compañías y pequeños emprendedores.
VALORES
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”.
Estudiantes y futuros profesionales interesados en las tendencias del sector.
BENEFICIARIOS
Logotipo opciones01.2
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
Profesionales del marketing y la comunicación que desarrollen su actividad dentro Empresas, Organizaciones e Instituciones que operen en el mercado de las Islas Canarias.
Empresas, Organizaciones e Instituciones que desarrollen su actividad gracias al marketing y la comunicación empresarial e institucional.
Logotipo opciones01.2
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
TRANSVERSAL A TODOS LOS SECTORES
Comunicación y Marketing
Alimentación AutomociónComercioInmobiliario IndustriaServiciosCultura OcioServicios
TurismoMedios de ComunicaciónFormación EnergíaTextilConstrucción Sector Público...
Logotipo opciones01.2
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
BENEFICIOS
Festival de publicidad de Canarias
acciÓPlan de acción2010 / 2011
2010
MEDIOSPROPIOS
2011SEP SEPJULABRENEOCT OCTAGOMAYFEBNOV DIC NOV DICJUNMAR
Festival de publicidad de Canarias
INVERSIÓN&CONSUMO MEDIOS ISLAS CANARIAS
INVERSIÓN&CONSUMO MEDIOS ISLAS CANARIAS
INVERSIÓN&CONSUMO MEDIOS ISLAS CANARIAS
INVERSIÓN&CONSUMO MEDIOS ISLAS CANARIAS
RADIOGRAFIAANUNCIANTES
RADIOGRAFIAMEDIOS IMC
RADIOGRAFIAAGENCIAS
STA. CRUZ DE TENERIFE
LAS PALMAS DE GC / STA. CRUZ DE TENERIFE
WWW.LASINICIATIVAS.COM
NEWSLETTERS INICIATIVAS
REDES SOCIALES / FACEBOOK - TWITTER - LINKEDIN
LAS INICIATIVAS RADIO
LAS PALMAS DE GC STA. CRUZ DE TENERIFE
STA. CRUZ DE TENERIFE
CANARIASMARKETINGLAB
FESTIVAL DEPUBLICIDADDE CANARIAS
PREMIOS DECOMUNICACIÓNY MARKETING DE LAS ISLAS CANARIAS
INICIATIVASDAY
Evento anual que premia la labor de las empresas y profesionales que hacen comunicación y marketing en las Islas Canarias
Evento anual que presenta y premia toda la actividad publicitaria del sector en las islas
Evento paralelo que premia a los mejores creativos noveles de las diferentes instituciones académicas de toda la región
Logotipo opciones01.2
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
BENEFICIOS
Estudios de inversión y consumo de medios del mercado
Índice de marcas canarias
Radiografía del sector (anunciantes, agencias y medios)
Inversión y consumo
Tecnología de la información y su aplicación al sector
Directorio de profesionales y empresas ubicadas dentro del sector
Desarrollado por:
Logotipo opciones01.2
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
BENEFICIOS
Diario digital de información del sector y de difusión de las actividades mde la comunidad de profesionales del marketing y la comunicación mde las Islas Canarias - www.lasiniciativas.com
Memoria anual del marketing local y un directorio de las personas y mempresas que conforman su actividad
Programa de radio “Las Iniciativas” centrado en el sector regional
Especiales TV: Producción de reportajes televisivos sobre el sector mregional
Logotipo opciones01.2
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
BENEFICIOS
Seminarios y encuentros profesionales centrados en las nuevas tendencias y formas de hacer marketing y comunicación dirigido a medios, agencias y anunciantes
Programa de actualización para profesionales acotado a las características del mercado local
Logotipo opciones01.2
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
SERVICIOS DINAMIZACIÓN
FORMACIÓN, CONOCIMIENTO E INVESTIGACIÓN
INFORMACIÓN Y RELACIÓN
GRUPOS DE TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
PARTICIPACIÓN EN EL DISEÑO DE PROGRAMAS FORMATIVOS
DESARROLLO DE MEDIOS ESPECIALIZADOS PARA EL
SECTOR
FORTALECER LA NOTORIEDADDE LAS EMPRESAS QUE
OPERAN EN EL MERCADO DE LAS ISLAS
PRODUCTIVIDAD Y CRECIMIENTO
TIPOLOGÍA DE LA RELACIÓN
PROFESIONALES
Dirigido a los profesionales de la comunicación, el marketing, publicistas, creativos, empresarios, asesores de empresas, especialistas en comunicación, directores de desarrollo, directivos senior, investigadores, analistas, inversores; en definitiva, todo el mundo que quiere participar puntualmente de las últimas tendencias en marketing y publicidad a nivel regional.
EMPRESAS ASOCIADAS
5 representantes de cada empresa asociada, podrán disfrutar de los servicios que oferta INICIATIVAS.
PRESTACIÓN DE SERVICIOS CONTRAPPRESTACIÓN
ECONÓMICA:
60!/AÑO
ECONÓMICA:
250!/AÑO
INFORMES Acceso a distintos informes del sector
INFORMES Acceso a distintos informes del sector
INFORMACIÓN Acceso a toda la actualidad del sector
INFORMACIÓN Acceso a toda la actualidad del sector
NETWORKING Asistencia a los distintos eventos del sector
NETWORKING Asistencia a los distintos eventos de INICIATIVAS
Logotipo opciones01.2
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
COMO ABONARSE
Logotipo opciones01.2
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
COMO ABONARSE
TIPOLOGÍA DE LA RELACIÓN
PROFESIONALES
Dirigido a los profesionales de la comunicación, el marketing, publicistas, creativos, empresarios, asesores de empresas, especialistas en comunicación, directores de desarrollo, directivos senior, investigadores, analistas, inversores; en definitiva, todo el mundo que quiere participar puntualmente de las últimas tendencias en marketing y publicidad a nivel regional.
EMPRESAS ASOCIADAS
5 representantes de cada empresa asociada, podrán disfrutar de los servicios que oferta INICIATIVAS.
PRESTACIÓN DE SERVICIOS CONTRAPPRESTACIÓN
ECONÓMICA:
60!/AÑO
ECONÓMICA:
250!/AÑO
INFORMES Acceso a distintos informes del sector
INFORMES Acceso a distintos informes del sector
INFORMACIÓN Acceso a toda la actualidad del sector
INFORMACIÓN Acceso a toda la actualidad del sector
NETWORKING Asistencia a los distintos eventos del sector
NETWORKING Asistencia a los distintos eventos de INICIATIVAS
SOCIOS CORPORATIVOS
Todas las empresas asociadas
ESTUDIANTES
Dirigido a aquellos alumnos que estén exclusivamente estudiando, e interesados en las tendencias del sector
ECONÓMICA:
3.000!/AÑO
ECONÓMICA:
30!/AÑO
INFORMES Acceso a distintos informes del sector
INFORMACIÓN Acceso a toda la actualidad del sector
INFORMES Acceso a distintos informes del sector
INFORMACIÓN Acceso a toda la actualidad del sector
NETWORKING Asistencia a los distintos eventos de INICIATIVAS
NETWORKING Asistencia a los distintos eventos de INICIATIVAS
VISIBILIDAD DE MARCA EN TODAS LAS ACCIONES
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
Logotipo opciones01.2
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
Estudios de inversión y consumo de medios del mercado. Índice de marcas canarias. Radiografía del sector (anunciantes, agencias y medios).
Festival de publicidad de Canarias
Evento anual que presenta y premia toda la actividad publicitaria del sector en las islas
PLAN DE ACCIÓN 2011
RADIOGRAFÍAANUNCIANTES
RADIOGRAFÍAMEDIOS
IMC
INVERSIÓN&CONSUMOMEDIOS ISLAS CANARIAS
INVERSIÓN&CONSUMOMEDIOS ISLAS CANARIAS
STA. CRUZ TENERIFE
STA. CRUZ TENERIFE
INVERSIÓN&CONSUMOMEDIOS ISLAS CANARIAS
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
Seminarios y encuentros profesionales centrados en las nuevas tendencias y formas de hacer marketing y comunicación dirigido a medios, agencias y anunciantes
Programa de actualización para profesionales acotado a las características del mercado local
PLAN DE ACCIÓN 2011
Logotipo opciones01.2
STA. CRUZ TENERIFE STA. CRUZ TENERIFE
LAS PALMAS DE G.C
MK Y COMUNIC DIGITALEN CANARIAS
PLANIFICACIÓNDE MEDIOS
COMUNICACIÓN Y MK POLÍTICO
TRADE MKEN CANARIAS
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
BTL EN CANARIAS
LAS PALMAS DE G.C
2ª EDICIÓN
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
WWW.LASINICIATIVAS.COM
NEWSLETTERS INICIATIVAS
STA. CRUZ TENERIFESTA. CRUZ TENERIFE
REDES SOCIALES / FACEBOOK . TWITTER - LINKEDIN
LAS INICIATIVAS
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
PLAN DE ACCIÓN 2011
Logotipo opciones01.2
Diario digital de información del sector y de difusión de las actividades de la comunidad de profesionales del marketing y la comunicación de las Islas Canarias . Memoria anual del marketing local y un directorio de las personas y empresas que conforman su actividad. Programa de radio “Las Iniciativas” centrado en el sector regional. Especiales TV: Producción de reportajes televisivos sobre el sector regional
“INICIATIVAS PARA CREAR VALOR”www.lasiniciativas.com
Logotipo opciones01.2
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Resumen ejecutivo:
Plan Estratégico fase inicial
(2010/2011)
Logotipo opciones01.2
8. INVERSIONES PREVISTAS Y ESTIMACIÓN DEL IMPACTO
ECONÓMICO Y SOCIAL
Logotipo opciones01.2
114 111 ! !! !! !
cluster_Plan estratégico 2010:11.pages