Indice
Semántica de Producto:
- Método Offenbach
-Proceso de Diseño
- Interpretación de Diseño: HOMBRE-OBJETO, OBJETO –HOMBRE
-Teoría de símbolos no verbales
Introducción
• Lenguaje productos – Semántica productos: reacción a una concepción de funcionalidad muy limitada.
• Klaus Krippendorff – Jochen Gros: crítica al funcionalismo de adorno. Incorporar funciones emocionales no materiales (vínculos afectivos, sentimiento protección).
• Klaus Krippendorff: Estudió los aspectos semánticos aplicados al diseño de productos.
• Jochen Gros: Creó los cimientos del método Offenbach (método de lenguaje de productos). – Mirada desde el objeto hacia la relación
hombre-objeto.
Proceso Diseño• Proceso de concreción creciente:
Pragmático (fines)
Aspectos Semántico (posibilidades de solución)
Sintáctico (elaboración de detalles)
Interpretación del Diseño• Proceso de abstracción creciente:
Sintáctico (forma del objeto)
Aspectos Semántico (interpreta)
Pragmático (evalúa)
Distintas Interpretaciones
• Percepción: – Determinada por experiencias y expectativas.– Personalidad e influencias sociales.– Método Offenbach: psicología de la percepción. Se
basa en teoría de símbolo no verbales y teoría estética.
Teoría símbolos no verbales
• Fundamental diseño de productos.
• No discursividad es lo específico del diseño.– Objetos no solo como portadores de función,
sino también de información (dimensión semántica).
Niveles de referencia semántica
• Signos indicadores: modo de uso a través de los atributos formales del producto (instrucciones de uso). – Asociado a la funcionalidad del producto. – Suponer conocimientos del usuario. – Necesario en nuevos productos.– Producto “habla” de sí mismo.– Forma integrada de instrucciones de uso.
• Funciones simbólicas: segundo plano, “información de fondo”
– Actúan en comparación con los signos indicadores.
– Apuntan a los diferentes contextos en los que se percibe un producto.
Factores en la apariencia de productos
• Hechos históricos.
• Presupuestos perceptivos.
• Condiciones sociales y culturales.
• Estándares técnicos.
• Normas estéticas.
Consideraciones
• No concentrarse solo en las funciones simbólicas, también concentrarse en los otros aspectos del producto.
• Diferenciaciones de productos y marcas es parte constitutiva de la economía capitalista global.
• Lenguaje de productos mas importante que nunca, vinculado estrictamente con el marketing.
• Análisis y crítica de productos parte fundamental de una buena decisión.