UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN
DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
DISEÑO Y COMPOSICIÓN VISUAL
“LEYES GENERALES”
Evelyn OrquedaDiana MaldonadoLuis Guilcapi
2° “A”3 de Mayo del 2012
ARMONÍA
UN DISEÑO ES ARMÓNICO CUANDO HAY UN CIERTO EQUILIBRIO, UNA RELACIÓN
POSITIVA ENTRE LÍNEAS Y MASAS. UNA COMPOSICIÓN O DISEÑO ARMONIOSO PROVOCAN SENSACIÓN DE UNIDAD, DE
QUE TODO FLUYE APROPIADAMENTE Y QUE TODO ESTÁ EN EL LUGAR ADECUADO. LA
ARMONÍA DE COLORES A MENUDO EL FACTOR CLAVE DEL ÉXITO DE UN DISEÑO. EXISTEN UNA
INFINIDAD DE COLORES Y MATICES PARA ELEGIR.
LEY DE LA VARIEDAD Y EL INTERÉS
Esta ley consiste en el modo de escoger los elementos que componen la composición. Su presencia consiste en la necesidad de crear un interés que, a su vez, tiene su razón de ser en la misma variedad que provoca la novedad de la composición.
LEY DEL RESALTE Y LA SUBORDINACIÓN:
•INTEGRACIÓN desde un elemento o fuerza dominante. Por esta razón, contraste y unidad, palabras que a simple vista parecen opuestas, pueden y deben coexistir.
•La ley del resalte exige, pues, que en cada composición haya un elemento dominante, según el significado, y la finalidad de la misma composición.
•Establecer en cada composición un punto principal de atracción significa obrar con lógica para obtener la unidad requerida.
LEY DE CONTRASTE O DEL CONFLICTO:
Un elemento se distingue del resto por su singularidad, por ser especificada. Un objeto puede contrastar con otros por color, forma, tamaño, cualidades intrínsecas del propio objeto.
Esta característica parece ser unas constante esencial de orden compositivo general.El principio del contraste va ligado al de la ley del resalte y de la subordinación, del ritmo y del equilibrio.
LEY DEL RITMO
El RITMO es la sucesión y armonía de los valores visuales: dibujo, espacio, claroscuro, color, dimensión, movimiento, … y EQUILIBRIO, puesto que el ritmo debe aplicarse con racionalidad y coherencia lógica.
Todo debe armonizar finalmente con las leyes sicológicas de la legibilidad y del lenguaje para producir en grado optimo la sensación requerida.
Se llama ritmo VITAL el que concierne al acontecer natural de la obra de la naturaleza; y se llama ritmo EXPRESIVO o ESTÉTICO el que concierne al desarrollo de las obras del hombre.
El RITMO rige el uso de los elementos gráficos “el ritmo es un movimiento concertado que fluye por
toda la composición y conduce al punto de mayor
interés”
CINÉTICA SIMETRÍA
Factores esenciales
de la ley del ritmo:
ASIMETRÍA
CINÉTICASe basa en el movimiento de las fuerzas mismas que actúan en la operación compositiva, deberá regir como factor esencial de la laey del ritmo.
RITRMO CONTINUO
Representación grafica de formas sucesivas, acompañadas en continuidad
RITMO SIMPLE ALTERNO
Logrado simplemente con la diferente ubicación de las formas.
RITMO COMPUESTO
ALTERNO
El intervalo correspondiente al
espacio de dos formas
RITMO CRECIENTE
Cuando las formas “sonidos” van creciendo, como podría igualmente suceder con losintervalos.
RITMO DECRECIENTE
El ritmo sonoro o musical tiene una relación directa con el ritmo visual y a la vez se relaciona con el ritmo natural y del trabajo.
SIMETRÍA“Armonía de posición de las formas o sus partes con respecto a centros, puntos, ejes o planos”
De acuerdo con su origen y naturaleza, la simetría presenta:
1.- La simetría surge del descubrimiento de las leyes
del crecimiento u ordenamiento en la
naturaleza.
4.- De la necesidad de un máximo rendimiento con un
mínimo de esfuerzo, es decir , de necesidades
económicas.
2.- Del valor que da el hombre al gravitatorio y de
las formas naturales en funcionamiento con el
mismo.
3.- De las necesidades humanas de ordenar
estéticamente las formas.
CON RESPECTO A LAS CATEGORÍAS, LA SIMETRÍA SE CLASIFICA EN:
SIMETRÍA NATURALASIMETRÍA
SIMETRÍA MATEMÁTICA
Evidenciación del uso Matemático-Geométrico de la armonía de posición de una forma y sus partes con respecto a un eje ubicado en la mitad de la forma.
SIMETRÍA REFLEJADA O AXIAL
Representación de la armonía de posición de dos formas con respecto a un eje fuera de la forma.
SIMETRÍA ROTATORIA
Armonía de posición de formas con respecto a un punto fuera de las formas .
SIMETRÍA DESPLAZADA
Evidenciación de la simetría de posición de unas formas respecto a formas desplazadas.
SIMETRÍA DILATADA
Simetría por dilatación de una forma.
ASIMETRÍA
También denominada ritmo libre, se da cuando la sucesión rítmica varía indefinidamente en la composición.
Se deriva de la simetría; es vigorosa, diferente, por tanto la operación compositiva deberá tener un peso equilibrado para permitir una visibilidad m{as clara de la composición.
Bibliografía
http://html.rincondelvago.com/diseno-publicitario.html
http://umes-diseno1-2010.blogspot.com/2010/02/clase-6-las-leyes-de-la-composicion.html
http://megustalamoda.blogspot.com/2011/09/discoteque-lanvin-y-nuevas-musas.html
REINOSO, Nelson. DISEÑO GRÁFICO , Gráficas Ibera. Quito-Ecuador