8/16/2019 Llevar Nuevo Nuevo
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1. TITULO PROVISIONAL:
Título: Preferencias de consumo de pasta a base de palta en la
ciudad de Cusco para introducir la marca “Súper Pasta”.
2. ENUNCIACIÓN DEL PROBLEMA:
Nuestro problema será determinar si es viable o no introducir
nuestra marca de pasta en la ciudad de Cusco.
3. DEFINICIÓN Y LIMITACIÓN DEL PROBLEMA:
Objetiv!:
1. Conocer el nivel de consumo de pasta en la ciudad de
Cusco
. !econocer los se"mentos de mercado #ue más compran
el producto.
A"#$%#e:
1. Se espera conocer los datos del casco urbano
únicamente.
. No se planea anali$ar la competencia.
&i'(te!i!:
%as personas residentes en la ciudad Cusco& serán #uienes
más compren nuestro producto.
). ES*UEMA:
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Fase 1: Recolección de datos 1. Mes.
Cantidad de consumo, potencial mercado
5 Encuestadores metodología x…
Fase 2: n!lisis de...datos. 15 días
"a#ulación $ desarrollo
Empresa consultora, estadísticas por %c
Fase &: 'eneración de conclusiones.
n!lisis $ entrega
n!lisis con el grupo in(estigador, reuniones de tra#a)o
+. M,TODO Y FUENTES DE DATOS:
Se reco"erán ''' encuestas personales ( )''' telef*nicas
pre"untando las preferencias& su inter+s por el producto ( su
capacidad de compra,
-uentes: uestra aleatoria& /abitantes centro de la ciudad edad
10 2'
T+cnicas: 3ncuestas personales ( telef*nicas mediante
cuestionario con las si"uientes pre"untas
-. DISEO DE LA MUESTRA:
Se estima #ue con las 2'' encuestas totales& se alcan$ará una
confiabilidad del 405& la muestra es suficientemente
representativa debido a,
Se buscará #ue no se den ses"os en edad& condici*n
econ*mica etc& con el fin de no "enerar distorsiones en la
investi"aci*n,
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/. FORMAS DE RECOPILAR DATOS:
!ecopilaci*n manual& ) pre"untas cerradas 6datos
socioecon*micos ( perfil ( ) abiertas& para conocer
preferencias.
0. PERSONAL NECESARIO:
Para lle"ar a final t+rmino la investi"aci*n se necesitarán
encuestadores personales a ra$*n de )' encuesta diarias
durante los días /ábiles del mes para conse"uir las '''
encuestas pro(ectadas.
Se necesitará un staff de 2 personas #ue realicen )' encuestas
diarias vía telef*nica durante los días /ábiles del mes& para
lle"ar a las 2''' encuestas telef*nicas. 7pro8.
3l /orario de traba9o será de 4 7 a ) P
7demás se deberán reali$arse asi"naciones en caso de #ue la
comple9idad de la investi"aci*n re#uiere de diferentes niveles
de mando 6por e9: supervisor de área& encuestador& etc,
: FASES DE ESTUDIO Y CALENDARIO:
meses para la entre"a de la investi"aci*n 1 mes recopilaci*n
( un mes tabulaci*n& análisis ( conclusiones,
1: PLANES DE TABULACIÓN:
Se separarán las encuestas se"ún inter+s o no en el producto&
se tomarán los resultados se"mentando el nivel de compra ( se
calculará el mercado potencial de pastas en la ciudad de Cusco
11. ESTIMACIÓN DE LOS COSTOS PARA REALIAR EL
PROYECTO:
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Se necesitarán 1'.''' soles repartidos así.
;.)'' d*lares en salarios& 1.)'' costos telef*nicos& 1)'.
Transporte& 1)'. Papelería.& 1.2)' Tabulaci*n& 2)'