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s C
oto
Este manual asegurará la correcta aplicación de los elementos de la identidad visual corporativa del Cen-tro de Arte Contemporáneo de Cádiz. Ha sido desa-rrollado tras una fase de estudio y planificación para proyectar graficamente los valores de este centro.
El correcto uso de este manual asegura que la ima-gen del Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz no se desvirtue.
El manual
1 Identificadores 1.1 Presentación 1.2 Logotipo 1.3 Imagotipo 1.4 Leyenda 1.5 Composiciones 1.6 Normalización composición horizontal 1.7 Normalización composición vertical 1.8 Espacio de respeto 1.9 Reducción mínima 1.10 Tipografía 1.11 Colores 1.13 Blanco y negro 1.12 Escala de grises 1.13 Fondos corporativos 1.14 Usos indebidos
2 Papelería 2.1 Hoja de carta 2.2 Segunda hoja de carta 2.3 Hoja de fax 2.4 Factura 2.5 Tarjetas 2.6 Sobre grande 2.7 Sobre americano 2.8 Sobre medio 2.9 Carpeta
3 Señalética 3.1 Identificador de entrada 3.2 Flechas de dirección 3.3 Pictogramas 3.4 Directorio general 3.5 Señalética flotante de situación 3.6 Señalética flotante direccional 3.7 Directorio planta 4 Merchandising 4.1 Bolsa de papel 4.2 Artículos de papelería 4.3 Marcapáginas 4.4 Camiseta
5 Otras aplicaciones 5.1 Entrada 5.2 Acreditación 5.3 Uniforme
6 Publicidad 6.1 Signo de identificación 6.2 Cartel 6.3 Campaña 6.4 Lona 6.5 Foleto 6.6 Web
3456789
101112131415161718
19202122232425262728
2930313233343536
3738394041
43444546
47484950515253
13
Identificador
37 x
6 x
1 x
19,6 x
8 x
6 x
4 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
1.1 Presentación
El identificador se compone de distintos elementos, un imagotipo, el logotipo y la leyenda de Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz.
Dependiendo de la aplicación, situación o composi-ción se plantean distintas variantes del identificador principal. Será explicado a continuación.
Identificador
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 5
1.2LogotipoIdentificador
La tipografía utilizada como base para la creación del logotipo es Utsaah bold, ya que esta tiene numero-sas modificaciones. Por ejemplo la unión entre “r” y “t” y la ampliación de la “e“ minúscula al tamaño de caja alta.
El logotipo está compuesto por las iniciales Centro De Arte, dando énfasis a “ART” con el tamaño y el color.
Este elemento no irá aislado en ninguno de los ca-sos, pues el identificador está formado por logotipo e imagotipo.
6 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Imagotipo
Además el color magenta del arco enlaza rápida-mente con el “ART“ del logotipo.
El imagotipo puede darse aislado para distintas apli-caciones como la papelería o cartelería, será un sig-no de identificación importante.
La creación del imagotipo apoya y da sentido al iden-tificador. No es más que la simplificación de la arcada del patio central y principal, lugar más característico del edi-ficio.El color negro representa al edificio en sí, y el arco de color magenta representa el arte, pues bajo estos arcos estarán las colecciones más importantes.
Identificador1.3
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 7
1.4LeyendaIdentificador
La tipografía de CENTRO DE ARTE CONTEMPO-RÁNEO DE CÁDIZ es Utsaah Regular, esta explica y asegura la legibilidad.
Está alineada a la izquierda su tamaño es exacta-mente la altura de la “t”.
8 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
3 Sin leyendaPodrá ser utilizado en aplicaciones donde ya se es-pecifique que se trata del Centro de Arte Contempo-ráneo de Cádiz, o simplemente cuando ya se conoz-ca y se pueda prescindir de la leyenda. Haciendo las veces de marca.
1 Disposición horizontalEsta variación será la más utilizada pues proyecta de mejor manera los valores del centro, además puede ser más reducida que la vertical sin perder la legibili-dad. Ideal para situaciones asimétricas.
2 Disposición verticalEste tipo de composición es menos utilizada que la horizontal, como por ejemplo en la papelería. Para situaciones simétricas será la mejor opción.
1.5 IdentificadorComposiciones
1 2 3
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 9
Para hacer la retícula tomamos como referencia o X la letra “O” de “CONTEMPORÁNEO“.
Las proporciones son 37 de largo por 8 de alto, ha-bíendo 1x de separación entre los elementos, imago-tipo-logotipo, logotipo-leyenda.
1.6IdentificadorNormalización composición horizontal
= x
37 x
6 x
13 x1 x1 x
19,6 x
8 x6 x
5 x5,8 x
10 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
En ambos casos podemos ver que el imagotipo tam-bién queda acotado, éste tiene 6x de alto por 6x de ancho, es decir, es totalmente cuadrado.
La versión sin leyenda también queda acotada, 8x de alto por 24x de largo.
En este caso también tomamos la “O” de “CONTEM-PORÁNEO” como referencia. La única diferencia respecto a la anterior composición es que la leyenda se encuentra debajo del logotipo, y también a 1x de distancia.
La proporción es de 24x de ancho pro 14x de alto.
IdentificadorNormalización disposición horizontal1.7
24 x
6 x
13 x19,6 x
14 x
6 x
5 x
5,8 x
1 x
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 11
Para asegurar que el identificador no se perturbe por otros elementos en alguna composición determina-mos que debe haber una separación respecto a es-tos elementos de 3x.
Para la versión sin leyenda también son 3x de es-pacio de respeto.
1.8IdentificadorEspacio de respeto
3x
3x
3x
3x
12 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
La prueba de reducción asegura que nuestro identifi-cador no pierda la legibilidad en situaciones donde el espacio es reducido.
Esta prueba se hace a partir del tamaño de letra de 4 pt para la leyenda.
1.9 IdentificadorReducción mínima
27,5 x 6 mm
17 x 10 mm
17 x 5,7 mm
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 13
Para el resto de aplicaciones también utilizaremos Utsaah para mantener la unidad, tanto para papele-ría como señalética. Para web y correo electrónico se usará Helvética, o Arial en su defecto.
La tipografía utilizada para logotipo y leyenda es Utsaah bold y regular respectivamente.
Es una tipografía completa que incluye tildes y carac-teres especiales.
Es elegida para este acometido por su alta legibilidad y apariencia limpia.
1.10TipografíaIdentificador
3
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Tipografía Utsaah
Regular
Bold
Italic
Bold-italic
14 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Pantone Tinta plana que asegura que el color no va-ríe de una impresión a otro.CMYK Impresión en cuatricromía, mezcla de cuatro colores.RGB Su uso en ordenadores, televisores, por ejem-plo para diapositivas o fotografías web.WEB Código hexadecimal para la representación del color en los navegadores webs, así como para co-rreo electrónico.
1.11 ColoresIdentificador
Negro
PANTONE process BLACK MCMYK 0 0 0 100RGB 0 0 0 0WEB #000000
Magenta
PANTONE 213 MCMYK 0 95 20 0RGB 224 24 113WEB #e01871
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 15
1.12
Se ha incluido un trazo negro en el arco del imagoti-po para que no se pierda información en la conver-sión a blanco y negro.
Esta versión del identificador puede ser útil para fac-turas o faxes.
IdentificadorBlanco y negro
16 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Utilizamos negro tramado al 100% y 70% (gris),para su impresión en offset.
1.13 IdentificadorEscala de grises
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 17
1.14
En la mayoría de las aplicaciones se intentará usar el logo sobre fondo blanco, pero también se puede aplicar sobre los colores corporativos de la siguiente manera.
IdentificadorFondos corporativos
18 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Sobre fondos corporativos cuando no usemos las versiones dadas en el apartado 1.13 el identificador deberá ir en blanco.
Si hubiera alguna duda no resuelta en algún aparta-do del identificador deberá consultarse al creador de dicho manual.
Si el lugar o formato donde el identificador debe ir es horizontal se utilizará la versión horizontal, y si es vertical, la versión utilizada será la vertical.
Por lo general en situaciones simétricas es pre-ferible usar la versión horizontal, pues se distribuye mejor en dicho espacio.
1.15 IdentificadorUsos indebidos
Papelería
20 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Tamaño A4 (297 x 210 mm)escalado al 50%
Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineado.Grosor de línea 0,8 pt.
Impresión offset, tintas planas.Papel offset 100 gramos/m2
Hoja de carta2.1 40mm20mm
20 mm
24mm
12mm
20mm
Tel 956 222 333 Fax 956 222 [email protected]
Papelería
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 21
Tamaño A5 (210 x 148,5 mm)escalado al 60%
Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineado.Grosor de línea 0,8 pt.
Impresión offset, tintas planas.Papel offset 100 gramos/m2
2.2Segunda hoja de carta
40mm20mm
24mm
20mm
Tel 956 222 333 Fax 956 222 [email protected]
20 mm
12mm
Papelería
22 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Tamaño A4 (297 x 210 mm)escalado al 50%
Utsaah 12 pt y 12,5 pt de interlineado para el texto.Utsaah Bold 24 pt para FAX, en la parte superior.
Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineado para la dirección.Grosor de línea de la dirección 0,8 pt.
Blanco y negro.Papel offset 100 gramos/m2
Hoja de fax2.3
20mm35mm
12mm
60mm 6mm
170mm40mm
140mm 35mm
20mm
16mm6mm
15mm
20mm
20mm
Mensaje:Ulpa que di incienit, optiam as nis rerchil estiasped moluptur, nimperrorro coribus moluptium reictum ea sam quo vel iliquia cum laborem quatem lant mo comnis doluptat fuga. Bere veliquis et et ute verum, nis re planis eatur? Qui alibus ad ut aborest iatibus.Us velecto vellecus reperrupid mos di acienet quamus.Git aceprepelit doloribusant qui id magnistibus non rerumet eaque por aut exeriores eaque ipidendae voloratum vitatur suntior sum ea quae odi volorep reperror aped quiatem volorum volluptat volupta experferspit estinus aut ilit quat.Borum veroviducim aut acerio. Tent adiasperum re consed moluptam qui aliquam quatiant molupic aeptium que volor maion repre que di te sam facepud.
Ulpa que di incienit, optiam as nis rerchil estiasped moluptur, nimperrorro coribus moluptium reictum ea sam quo vel iliquia cum laborem quatem lant mo comnis doluptat fuga. Bere veliquis et et ute verum, nis re planis eatur? Qui alibus ad ut aborest iatibus.
Paseo Carlos III S/N 11012 C‡dizwww.cedart.com
Tel 956 222 333 Fax 956 222 [email protected]
A:De:Fax:Fecha:Asunto:N¼ de p‡ginas:
FAX
Papelería
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 23
Aplicación necesaria para la tienda del centro por ejemplo.
Utsaah Bold 24 pt para FACTURA, en la parte superior.
Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineado para la dirección.
Grosor de línea de la dirección 0,8 pt.
Blanco y negro.Papel offset 100 gramos/m2
Factura 2.4
20mm35mm
12mm
60mm 30mm
170mm40mm
140mm 35mm
20mm
16mm6mm
28mm
24mm
10mm
18mm
20mm
Paseo Carlos III S/N 11012 C‡dizwww.cedart.com
Tel 956 222 333 Fax 956 222 [email protected]
CANTIDAD
PARA:Plataforma Editorial SLc. Muntaner 231 4¼08021 Barcelona Espa–a
FACTURA
23/1125/06/07
Papelería
24 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Tarjetas2.5Tamaño 55 x 85 mmVista al 100%
Tipografía Utsaah para la dirección.Para el nombre 13pt y el cargo a 11pt con un inter-lineado de 9.
El número de teléfono y el correo electrónico a 12pt con un interlineado de 12 pt.
Impresión offset papel offset 250 gramos/m2 estucado mate.
13mm
8mm
20mm
40mm
Eusebio BareaDirector general
692 233 [email protected]
23mm
6mm 60mm
43mm
6mm
13mm
Papelería
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 25
Tamaño 250x 353 mmescalado al 40%
Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineadopara la dirección, grosor de línea 0,8pt.
Impresión offset, tintas planas.Papel offset 100 gramos/m2
Sobre grande 2.6
20 mm
12mm 20mm
16mm
20mm75mm
Tel 956 222 333 Fax 956 222 [email protected]
Papelería
26 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Tamaño 225 x 114 mmescalado al 60%
Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineadopara la dirección.
Impresión offset, tintas planas.Papel offset 100 gramos/m2
El sobre sin ventana es exactamente igual.
2.7 Sobre americano
Tel 956 222 333 Fax 956 222 [email protected]
60mm20mm
13mm
20mm
20 mm
12mm
Papelería
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 27
Tamaño 229 x 162 mmescalado al 60%
Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineadopara la dirección.
Impresión offset, tintas planas.Papel offset 100 gramos/m2
2.8Sobre medio
Tel 956 222 333 Fax 956 222 [email protected]
20mm
75mm20mm
20mm
16mm
Papelería
28 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
2.9 Carpeta
Tamaño 440 x 318 mm.Escalado al 40%.
Cartulina 300 gm/2. Offset, tintas planas
Paseo Carlos III S/N 11012 C‡dizwww.cedart.com
Tel 956 222 333 Fax 956 222 [email protected]
440mm
318mm
20mm
40mm
19mm
38mm
29
3Señalética
30 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Para identificar el edificio se utilizarán los colores cor-porativos para la fachada conservando la estructura.Además en la parte superior de la puerta de entrada irá el identificador con leyenda en letra corpórea.
Para las exposiciones temporales se pondrán lonas que incluyan el título y autor de la exposición y una fotografía representativa de su obra. Se explicará en el apartado de publicidad.
Identificador de entrada3.1 Señalética
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 31
3.2
Las flechas forman parte imprescindible del progra-ma de señalética.Se han construido dejando las esquinas redondea-das, y formando ángulos de 45º.
SeñaléticaFlechas de dirección
X
X
32 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
3.3Son muchos los pictogramas necesarios para un centro de estas características, aquí se muestran los especificos.
Todos se han hecho con bordes redondeados, en contraste con la tipografía.
SeñaléticaPictogramas
TICKET
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 33
Tamaño 60 x 100 cmEscalado al 6%
Se diferencias las plantas y en cada planta de lo que dispone, bajo el rectángulo de la planta están
los servicios disponibles.
Vinilo de corte sobre PVC blanco de 10mm, para facilitar el cambio o actualización.
SeñaléticaDirectorio general 3.4140mm35mm
35mm
54mm
140mm
8mm
130pt bold80pt interlineado80pt regular
150pt interlineado
130pt bold
40mm
45mm76mm
130 mm
34 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Tamaño 50 x 20 cm, escalado al 30%.Vinilo de corte sobre PVC de 1 cm de grosor.
Texto está centrado en el panel, podrá ir colgado, o a modo bandera en la pared.
3.5 SeñaléticaSeñalización flotante de situación
35mm35mm
130pt bold
80pt interlineado
80pt regular
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 35
3.6
Tamaño 50 x 20 cm, escalado al 20%.Vinilo de corte sobre PVC de 1 cm de grosor.
Puede variar su orientación dependiendo de la direc-ción que indique.
SeñaléticaSeñalización flotante direccional
ExposicionesArt gallery
Sala audiovisualesVideo room
35mm35mm60mm
60mm
40mm
40mm
35mm
130pt bold80pt interlineado80pt regular
130pt interlineado
130pt bold
80pt regular
ExposicionesArt gallery
Sala audiovisualesVideo room
36 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Tamaño 60 x 60 cm. Escalado al 6%.Vinilo de corte sobre PVC blanco de 1cm.
Irá en las plantas e indicará hacia que lugar se en-cuentra cada sección.
3.7 SeñaléticaDirectorio de planta
37
4Merchandising
38 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
La bolsa de papel reciclable es indispensable para su uso en la tienda del centro,
Esta lleva serigrafiada o impresa en offset el identifi-cador sin leyenda.
4.1 Bolsa de papelMerchandising
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 39
Serigrafía a dos tintas sobre lápiz y bloc de notas.
4.2MerchandisingArtículos de papelería
40 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Tamaño 5 x 13 cm. Impresión offset a doble cara.
En el anverso una fotografía de una de las exposicio-nes (temporal o fija) con título y autor. En el reverso negro con el imagitipo que da forma al troquel del marca páginas.
4.3 MerchandisingMarcapáginas
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 41
Camisetas de algodón 100%. Serigrafía 2 dos tintas.
CamisitaMerchandising 4.5
43
5Otras aplicaciones
Guide
Eusebio Montalvo
44 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Tamaño 9 x 5 cm. Vista al 100%. Papel estucado 90 g/2.Las entradas llevan un troquel imitando al imagotipo, por la parte trasera un motivo que se repite (imagoti-po) pero esta vez tramado al 30%.
El código de barras queda en las dos partes, pues la administración debe contabilizar el número de vi-sitantes.
5.1 Otras aplicacionesEntrada
entrada / ticket
9 788496 981485 788496 981485
HumanJorge Rueda
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 45
5.2
Tamaño 10 x 5 cm. Escalado al 70%.
Pueden llevar este tipo de acreditación los guías o todo tipo de empleados que esten cara al público.
Otras aplicacionesAcreditación
Guide
Eusebio Montalvo
46 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
5.3
El uniforme está compuesto por un polo de algodón con el identificador sin leyenda bordado en el pecho, a éste hay que añadirle en el caso de los guías una acreditación para que el público identifique rapida-mente al personal. El uniforme es el mismo para chi-cho y para chica.
Otras aplicacionesUniforme
47
6Publicidad
48 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
6.1
Aprovechando la estructura del identificador vertical, creamos un signo de identificación para nuestras pu-blicidades. En lugar del logotipo irá el título de la obra y en lugar de la leyenda, el nombre del autor.
Para las publicidades utilizamos Rockwell y sus di-ferentes variantes.
Signo de identificaciónPublicidad
HumanJORGERUEDA
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 49
6.2
Tamaño A3.Para las exposiciones temporales se sacan unos car-teles a la calle anunciando las mismas. Utilizamos el signo de identificación para título y autor, además del la fecha. En la parte inferior una faja negra o magenta (colo-res corporativos) con el identificador y los datos del centro. Este formato puede ser utilizado tanto para carteles como para cualquier tipo de MUPI.
PublicidadCartel
50 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
6.3 PublicidadCampaña
Tamaño A3. Impresión offset a doble cara. Esta campaña se basa en colocar el A3 plegado (1) en los corchos u otros lugares de los portales o ca-sapuertas de las viviendas. Imita a un cartel típico de comunidad, pero este no se puede leer pues parece haber fallos tipográficos, ese es el gancho que incita al público a desplegar el cartel y descubrir finalmente de lo que se trata (2)
A3 plegado, parte trasera
A3 desplegado, parte delantera
1
2
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 51
6.4LonaPublicidad
Tamaño 1 x 10 m. Plotter sobre lona.Tipografía Rockwell.
Para las exposiciones temporales se “tirarán” lonas por la fachada del edificio, para promacionar el even-to. Si fueran varias las exposiciones temporales, se pondría mas lonas.La lona incluye el nombre de la exposición, el autor y una fotografía caractarística de la colección.
Hum
anJO
RG
E R
UE
DA
52 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
6.5 PublicidadFolleto
Díptico de 105x105 mm. Offset.
Incluye la programación de la temporada e introduc-ción sobre el Centro de Arte Contemporáneo de Cá-diz en español e inglés.
Se utiliza Rockwell para la tipografía y el signo de identificación.
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 53
6.6WebPublicidad
Consta de varias páginas donde está toda la infor-mación del centro, desde dónde y cómo encontrarlo hasta una galería virtual de las colecciones expues-tas. Incluye también un banner que promociona las exposciones que actualmente están en el centro.
Tipografía Helvética o Arial en su defecto, usando los colores corporativos para web, véase apartado 1.10.