Manual de identidad corporativaSawadee Spa
Diseño: Jarmila Fabian
Proyecto de 1º Diseño Grafico y Producción MultimediaEscuela Arte Granada
manual de identidad corporativa
3Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
Indice
Presentación de manualintroduccióndocumento maestro
56
logotipo disposición área de reserva escalabilidad colores corporativos blanco y negro, escala de grises adaptabilidad sobre colores corporativos adaptabilidad sobre colores complementarios adaptabilidad sobre otros colores adaptabilidad sobre fondos fotográficos tipografía usos incorectos motivos corporativos
1.11.21.31.41.51.61.71.81.91.101.111.121.13
10121314151617181920212223
Indicaciones básicas1.0
2.12.22.32.42.52.6
262829323334
carta A4 cubierta de fax sobres tarjeta de visita tarjetón de invitación carpeta
Papelería básica2.0
uniformidad material servicio a domicilio material spa material fidelización clientes vehículos corporativos
3.13.23.33.43.5
4041424547
ropa y complementos bolsos varios calendario
4.14.24.34.4
50525356
Material propio de empresa3.0
Merchandising4.0
5Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
Introducción
Diseñar una nueva imagen corporativa siempre resulta una ardua tarea, ya que no se limita sólo al trabajo creativo, sino también que además la nueva imagen debe trasmitir la filoso-fía de la empresa y debe ser fácilmente identificable con esta misma.Además el nuevo diseño debe ser lo suficientemente atractivo no sólo para que el público lo reconozca, sino para que además quiera conocer el producto.
El presente manual ha sido escrupulosamente estudiado con el fin de representar de forma precisa los usos correctos del logoti-po y de la Identidad corporativa, siendo de obligatorio cumpli-miento las directrices que contiene el mismo.Cualquiera nueva aplicación debe hacerse siguiendo estricta-mente dichas pautas para de esta forma evitar cualquiertipo de malentendido y reforzar así la imagen corporativa.
manual de identidad corporativa
6 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
Pres
enta
ción
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Documento maestro
La maquetación de este manual tiene páginas opuestas.
Para separar los capítulos viene la página izquierda en blanco y en la página derecha se indica el nombre del siguiente capítulo.
7 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
Pres
enta
ción
de
man
ual
Documento maestro1.1
8Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
Pres
enta
ción
de
man
ual
Documento maestro 1.1
7Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
Pres
enta
ción
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man
ual
Documento maestro
Título del capítulo
Título de la página
Número de páginaTítulo del proyecto
Área de texto
indicaciones básicas
10 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
1.0
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Logotipo1.1
El logotipo de Sawadee Spa da la imagen a un centro de bienestar que ofrece servicios y productos más modernos y a la vez utiliza tratamientos tradicionales de oriente y así crea una fusion entre lo moderno y lo tradicional, entre occidente y oriente.
Para trasmitir esta idea el logotipo también está basado en esta fusión.
La composición del logotipo es piramidal, estable tal como la estabilidad, armonía y relajación que tiene el ambiente de un centro de bienestar.
1.0
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ione
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11Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
1.0
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Logotipo 1.1
El anagrama es una flor de loto, que ha sido símbolo de multitud de civilizaciones y tiene gran significado en iconografía y simbología de paises asiáticos.
Para el nombre de la empresa se creó tipogra-fía propia, partiendo de la tipografía Century Gothic.El resultado es una tipografía simple, redonda, tiene un aspecto amable, trasmite la idea de limpieza y cuidado. Los colores que se eligieron son cálidos, colores tierra, con poco contraste, para hacer otra vez referencia al oriente y a la armonía.
La especificación del sector utiliza la tipografía Century Gothic.
12 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
1.0
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icas
Disposición1.2
En esta reticula se representa la disposicion de todos los elementos que forman el lgotipo.Esta aplicable a cualquier sistema de medi-cion.
1u 1u
1u
5u
1/2 u
0,3 u
1,7 u
1 u
9 u
12 u
1,5 u
3,5 u
13Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
1.0
Ind
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s bás
icas
Área de reserva 1.3
El área de reserva es la zona que rodea al logotipo y sirve para evitar que ninguna otra imágen se coloque demasiado cerca, evitan-do interferencias gráficas.
No respetar el área de seguridad afecta la legibilidad y el impacto.
1u
1u
14 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
1.0
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ione
s bás
icas
Escalabilidad1.4
En muchos casos la aplicación del logotipo exige la reducción del mismo.
En este apartado se define el tamaño mínimo al que puede llegar a reducirse sin perder superfecta visualización y legiilidad.
También se incluyen otros ejemplos en tamaño más grande que sirven como referencia.
No hay un tamaño máximo del logotipo.
5,5
cm
8 cm
4 cm
6 cm
2,8
cm
4 cm
1,4
cm
2 cm
1 cm
1,5 cm
50 %
75 %
25 %
100 % Tamaño mínimo
15Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
1.0
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Colores corporativos 1.5
Los colores corporativos refuerzan la imagen y trasmiten la filosofia de la empresa y por ello no deberia haber variaciones en el uso de los mismos.
Para la correcta aplicacion de los colores corporativo se indican los valores para cual-quier tipo de impresion.
Pantone: 202 C
CMYK: 32, 94, 68, 33 RGB: 135, 35, 51
Pantone: 7508 C
CMYK: 12, 27, 51, 0 RGB: 229, 192, 138
16 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
1.0
Ind
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s bás
icas
Blanco y negro, escala de grises1.6
Escala de grises
A positivoB negativo - en este caso el negro 100% se convierte en blanco
Blanco y negro
C positivoD negativo
Aquí se define como correctamente pasar el logotipo a blanco y negro sin que los elementos que le forman
pierdan su visibilidad y puedan distin-guirse uno del otro.
Una tinta
E positivoF negativoEstos modelos (E,F) son incorrectos y está prohibido aplicar el logotipo de esta manera.Para representar el logotipo en una sola tinta correctamente, hay que seguir pautas que se indican en el modelo de blanco y negro.
100 % negro
50 % negro
A
B
C
D
E
F
17Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
1.0
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s bás
icas
Adaptabilidad sobre colores corporativos 1.7
En el caso de que el logotipo está ubicado sobre algúno de los colores corporativos, el color problemático se reemplazará por el color blanco.
18 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
1.0
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ione
s bás
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Adaptabilidad sobre colores complementarios1.8
Los colores que son complementarios a los colores corporativos se encuentran en la escala de azules.
Para establecer pautas de uso del logotipo sobre los colores complementarios se ha creado esta tabla, ubicando el logotipo sobre diferentes matices de azul.
Por norma general, sobre los tonos oscuros se pierde el Pantone 202 C y hay que reemplazarlo por blanco, y sobre tonos claros se pierde la visibilidad del color Pantone 7508 C y hay que reemplazarlo por blanco.Sobre los tonos medios la visibilidad de los colores corporativos varia, y hay que seguir las pautas indicadas en esta tabla.
colores complementarios
claros
medios
oscuros
Adaptabilidad sobre otros colores
19Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
1.0
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1.9
La siguiente tabla establece las pautas a seguir en cuando el logotipo esté ubicado sobre diferentes fondos.
La tabla abarca diferentes matices de colores fríos, cálidos y escala de grises.
claros
medios
oscuros
fríos cálidos grises
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
80 %
90 %
20 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
1.0
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ione
s bás
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1.10 Adaptabilidad sobre fondos fotográficos
En el caso de que el logotipo esté ubicado sobre los fondos fotográficos, debe utilizarse siempre la mancha mínima de protección, así como se indica en este gráfico.
1u
1u
1u
5u
12 u
21Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
1.0
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1.11
La tipografía corporativa es Gothic Century. Según necesidad se puede aplicar en el modo regular o bold.
Para escribir cartas oficiales se utiliza la tipografía Arial
Tipografía
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V Y X W Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v y x w z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V Y X W Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v y x w z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V Y X W Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v y x w z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V Y X W Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v y x w z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Century Gothic
Century Gothic Bold
Arial
Arial Bold
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent tempor purus a ipsum gravida cursus vel et massa. Etiam accumsan, augue ut accumsan consectetur, nisi felis hendrerit neque, sed sagittis massa dolor sollicitudin odio. Suspendisse potenti. Nulla interdum dui a turpis laoreet ultricies. Duis id lorem ornare mauris dignissim dignissim. Nullam pharetra, nisi ut fringilla placerat, dui tellus fermentum est, ac vehicula diam felis eget felis.
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22 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
1.0
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1.12 Usos incorectos
El logotipo debe siempre usarse según está establecido en los apartados anteriores de este manual. Cualquier modificación o distorsión sería incorrecta y está prohibida,ya que influiría negativamente la imagen de la empresa y podía confundir a los clientes.
23Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
1.0
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Motivos corporativos 1.13
Para reforzar la imagen corporativa y a la vez hacer los elementos de papelería, material de empresa y material promocional más atracti-vos, se utilizan unos motivos decorativos.
Estos tienen los colores corporativos: Pantone 202 C = Pantone 7508 C
El motivo está compuesto por el elemento duplicado superpuesto en diferentes tamaños.Cada elemento tiene diferente degradado o opacidad, como viene detallado en la mues-tra. Los elementos se pueden utilizar en su
conjunto o tambíen por separado o solo partes de los mismos.
Pantone 202 CUbicacion 100 %
Pantone 202 CUbicacion 100 %
BlancoUbicacion 12,73 %
Pantone 7508 CUbicacion 100 %
BlancoUbicacion 12,73 %
40 % Pantone 202 CUbicacion 41,82 %
Pantone 202 CUbicacion 7,88 %
Pantone 7508 CUbicacion 100 %
40 % Pantone 7508 CUbicacion 41,82 %
Pantone 7508 CUbicacion 7,88 %
0º 130 %
0º 130 %
0º 100 %
0º 100 %
Opacidad 100 %
Opacidad 100 %
Opacidad 12 %
Opacidad 12 %
papelería básica
26 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
2.0
Pape
lería
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Carta A42.1
Carta A4Tamaño: 210 x 297 mm
La dirección de la empresa utiliza la tipografía Century Gothic en tamaño 10 pt, para el texto de la carta y la dirección del destinatario se utiliza Arial en tamaño 10 pt.
La área para escribir empieza a 6 cm del borde superios, el propio texto empieza a los 10,5 cm del borde superior.
El motivo corporativo esta ubicado en el borde inferior y tiene opacidad 25 %.
La muestra está reducida a 55 % del tamaño real.
2 cm
5 cm
3,4 cm
2 cm
2 cm
6 cm
3 cm
2 cm
10,5 cm
Nombre Apellido ApellidoDireccion completaCódico postal, Ciudad
C/ Margaritas 21318000 Granada
tlfn / fax [email protected]
Estimado cliente
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec vestibulum arcu sapien, at rhoncus nibh. Fusce mollis, sapien vitae suscipit vestibulum, odio ante hendrerit risus, eget suscipit lacus orci ut massa. Nulla facilisi.
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Donec et magna vel magna mollis semper sit amet ac nulla. Donec in orci lacus. Integer non nisl vitae sapien dictum laoreet sit amet nec massa. Donec odio risus, faucibus ac imperdiet id, aliquam a est. Fusce laoreet tristique nisl nec porttitor. In viverra sapien in nulla condimentum sed varius risus convallis. Curabitur ullamcorper rhoncus purus, eget ultrices sapien ullamcorper vitae. Donec quis purus nibh. Donec eget ipsum dolor. In hac habitasse platea dictumst. Fusce ultricies fermentum facilisis. In ultricies, dolor non imperdiet tincidunt, leo libero egestas sem, id posuere massa nisi eu massa. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Pellentesque vel quam lorem.
Donec eu tellus est. Suspendisse quam urna, venenatis id dapibus et, sagittis vitae mi. Vivamus ultrices, nisi ornare sagittis hendrerit, elit tellus pretium ligula, nec tincidunt est nisl vitae dui.
Atentamente Jarmila Fabian Directora general
27Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
2.0
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Carta A4 2.1
C/ Margaritas 21318000 Granada
tlfn / fax [email protected]
28 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
2.0
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lería
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ica
Cubierta de fax2.2
La direción de la empresa está escrita en Century Gothic en tamaño 10 pt.
La tabla de fax utiliza la tipografía Arial en tamaño 10 pt.
La muestra está reducida a 55 % del tamaño real.
2 cm
2 cm
6 cm
3 cm
2 cm
10,5 cmC/ Margaritas 213
18000 Granadatlfn / fax 958123456
Para Telf. Fax A atencion de Remite Telf. Fax Fecha N. Paginas
5 cm
3,4 cm
2 cm
29Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
2.0
Pape
lería
bás
ica
Sobres 2.3
Sobre americanoTamaño: 220 x 110 mm
Direción: Centuty Gothic, 7 pt
La muestra está reducida a 70 % del tamaño real.
C/ Margaritas 213, 18000 Granada [email protected]./fax 958123456
1 cm
1 cm
2,5 cm
2,8 cm
2 cm
2 cm4 cm
30 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
2.0
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bás
ica
Sobres2.3
Sobre cuartillaTamaño: 225 x 157 mm
Direción: Century Gothic, 7 pt
La muestra está reducida a 70 % del tamaño real.
1 cm
1 cm
4 cm
2,5 cm
2,8 cm
C/ Margaritas 213, 18000 Granada [email protected]./fax 958123456
31Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
2.0
Pape
lería
bás
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Sobres 2.3
Sobre C 5Tamaño: 320 x 230 mm
Direción: Century Gothic, 8 pt
La muestra está reducida a 45 % del tamaño real.
1 cm
1,5
cm6
cm
4 cm
2,5
cmC
/ M
arga
ritas
213
, 180
00 G
rana
da
info
@sa
wad
eesp
a.co
mtlf
n./f
ax 9
5812
3456
32 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
2.0
Pape
lería
bás
ica
Tarjeta de visita2.4
Tamaño: 90 x 55 mm
Titular: Century Gothic Bold, 10 ptCargo y direción: Century Gothic Regular, 7 pt
La muestra está en tamaño real.
3 cm
2 cm
0,5 cm
0,5 cm
0,5 cm
0,5 cm
Jarmila Fabian
Directora general
C/ Margaritas 21318000 Granada
tlfn./fax [email protected]
33Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
2.0
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lería
bás
ica
Tarjetón de invitación 2.5
Tamaño: 200 x 100 mm
La muestra está reducida a 80 % del tamaño real
C/ Margaritas 213, 18000 Granada, tlfn./fax 958123456, [email protected]
Gran fiestade apertura
¿Cóm
o se
vist
e un
pan
taló
n th
ai? 1.
2.
3.
Si n
o te
ha
qued
ado
clar
o, v
en a
Saw
adee
Spa
28 de abril 2010 28 de abril 2010
0,5 cm4 cm
1,5 cm
2,8 cm
20:0020:00
34 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
2.0
Pape
lería
bás
ica
Carpeta2.6
Carpeta, parte exterior
Tamaño: abierta: 440 x 310 mm cerrada: 220 x 310 mm
Direción: Century Gothic, 7 pt
La muestra está reducida a 40 % del tamaño-real.
C / Margaritas 213, 18000 Granadatlfn / fax 958123456, [email protected]
6 cm2 cm
2 cm
2 cm
4 cm
1 cm
2,8 cm
4 cm
35Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
2.0
Pape
lería
bás
ica
Carpeta 2.6
Carpeta, parte interior, solapas Troquel
C / Margaritas 213, 18000 Granadatlfn / fax 958123456, [email protected]
22 cm 7,5 cm
15 cm
31 cm
22 cm21,5 cm
36 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
Presentación2.7
C/ Margaritas 21318000 Granada
tlfn / fax [email protected]
Nombre Apellido ApellidoDireccion completaCódico postal, Ciudad
37Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
Presentación 2.7
C/ Margaritas 213, 18000 Granada [email protected]./fax 958123456 C
/ M
arga
ritas
213
, 180
00 G
rana
da
info
@sa
wad
eesp
a.co
mtlf
n./f
ax 9
5812
3456
C/ Margaritas 21318000 Granada
tlfn / fax [email protected]
Jarmila Fabian
Directora general
C/ Margaritas 21318000 Granada
tlfn./fax [email protected]
C/ Margaritas 213, 18000 Granada [email protected]./fax 958123456
material propio de empresa
40 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
3.0
Mat
eria
l pro
pio
de
empr
esa
Uniformidad3.1
Los uniformes de la empresa tienen los colores corporativos.
El uniforme consiste de tres piezas: - camiseta de trabajo - pantalón thai - camisa tipo kimono
41Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
3.0
Mat
eria
l pro
pio
de
empr
esa
Material para servicio a domicilio 3.2
El servicio a domicilio forma parte de amplio abanico de servicios de Sawadee Spa.
El material necesario para desplazarse a domicilio de los clientes también puede servir como soporte publicitario y su aspecto debe mantener uniformidad con la imagen corpora-tiva de la empresa.
En este apartado se representa la funda de camilla portatil y el bolso para el material.
42 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
3.0
Mat
eria
l pro
pio
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empr
esa
Material spa3.3
Uno de los artículos que se utiliza en gran cantidad dentro de un spa son toallas.
Hay 4 tamaños diferentes, según el uso: - toalla de baño: 90 x 140 cm - toalla de ducha: 75 x 140 cm - toalla de lavabo: 50 x 100 cm - toalla de tocador: 33 x 50 cm
Hay toallas en tres colores: blancas y en cada uno de los colores corporativos.
El logotipo está en una sola tinta, ya que está tejido en la toalla.
También hay otra versión de las toallas blan-cas, donde el logotipo es un bordado y viene en los colores corporativos.
Las muestras están reducidas a 10 % del tamaño real.
30 cm
20 cm
30 cm
20 cm
20 cm
14 cm
15 cm
10 cm
43Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
3.0
Mat
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l pro
pio
de
empr
esa
Material spa 3.3
44 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
3.0
Mat
eria
l pro
pio
de
empr
esa
Material spa3.3
Otros artículos de spa que se usan con frecuencia, serían albornoz, zapatillas de baño y chanclas.Para identificarlos con la empresa también deberían llevar el logotipo de la misma.
Las muestras no se representan a tamaño real.
45Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
3.0
Mat
eria
l pro
pio
de
empr
esa
Material fidelización de los clientes 3.4
Tarjeta de socio sirve para fidelizar al cliente y ofrecerle la posibilidad de disfrutar de diferen-tes ventajas y descuentos.
Tamaño: 90 x 55 mmTitular, Fecha de inicio, Validez y Nº de tarje-ta: Century Gorhic, 8 pt
Direción: Century Gothic, 5 ptTexto del reverso: Century Gothic, 6 pt
La muestra se representa en tamaño real.
Esta tarjeta es personal e intrasferible. Para poder obtener los descuentos y ventajas correspondientes es imprescindible
presentar este documento.
En caso de perdida rogamos que se ponga en contacto con nosotros a traves de la direccion de correo
0,5 cm
1,4 cm
2 cm3,5 cm
Nombre Apellido ApellidoNº de tarjeta:Fecha inicio:Validez:
Tarjeta
desocio
C/ Margaritas 213, 18000 Granada, tlfn./fax [email protected]
0,5 cm
0,5 cm 2 cm
1,4 cm
46 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
3.0
Mat
eria
l pro
pio
de
empr
esa
Material fidelización de los clientes3.4
Una de las formas de conseguir nuevos clien-tes es dar la posibilidad a los clientes de regalarle a alguien un tratamiento mediante de un cheque.
Tamaño: 200 x 100 mm
La muestra está reducida a 80 % del tamaño real.
2,8 cm
0,5 cm
0,5 cm4 cm
Cheque de
regalo
C/ Margaritas 213, 18000 Granada, tlfn./fax 958123456, [email protected]
100 €100 €
47Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
3.0
Mat
eria
l pro
pio
de
empr
esa
Vehículos corporativos 3.5
Para el servicio a domicilio y para otras necesi-dades de la empresa son imprescindibles los vehículos corporativos.
Estos deberían ser fácilmente manejables en el ámbito urbano y a la vez poseer el espacio suficiente para transportar el material necesa-rio.
Una posibilidad que reúne estas cualidades sería el Nuevo Volkswagen Beetle.
El logotipo está ubicado en los laterales, enfrente y en la parte trasera.
La imagen de la empresa se refuerza también con el motivo corporativo ubicado en los laterales y en el techo.
merchandising
50 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
4.0
Mer
chan
disi
ngRopa y complementos4.1
Los artículos de promoción de la empresa es una inversión que sirve para reforzar la imagen de la empresa. Los artículos deberían ser visualmente atractivos, llevar el logotipo de la empresa en un sitio visible y el diseño de los mismos debería tener coherencia con la imagen corporativa.
Las camisetas son un artículo típico de promo-ción. En este apartado se representan varios mode-los de camisetas promocionales.
Las muestras no están en tamaño real.
1. 2. 3.
51Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
4.0
Mer
chan
disi
ng
Ropa y complementos 4.1
Pantalón thai Chanclas
52 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
4.0
Mer
chan
disi
ngBolsos4.2
Bolsos de tela: 2 modelos
Mochilas
53Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
4.0
Mer
chan
disi
ng
Varios 4.3
Tazas
Enero
54 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
4.0
Mer
chan
disi
ngVarios4.3
Llavero
Bolígrafos
Chapas
55Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
4.0
Mer
chan
disi
ng
Varios 4.3
Toallas Paraguas
56 Manual de identidad corporativa Sawadee Spa
4.0
Mer
chan
disi
ngCalendario4.4
Tamaño: 90 x 55 mmDireción: Century Gothic, 5 pt
La muestra se representa en tamaño real.
2010
C/ Margaritas 21318000 Granada
tlfn. 65442671, [email protected]
Enero Febrero
Marzo
Abril Mayo
Junio
Julio Agosto Septiembre
Octubre Noviembre Diciembre
0,5 cm
1 cm
0,5 cm 1,5 cm
Enero
0,5 cm2 cm
0,5 cm
1,4 cm
20
10
Calendario