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Un repaso de nuestra investigación y
desarrollo por la comunicación online en
Ecuador
… y viene más..
2010 20132010
2014
22
En 2014 lo lanzamos por segundo año
consecutivo
http://www.mapadepoderecuador.com/
2162 identidades / 1468 identidades personales / 694 identidades de organizaciones
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1. Identificar a las personalidades y empresas más influyentes en la
Red.
2. Identificar aquellas diferencias entre la percepción que tenemos
sobre quienes son los más influyentes en el país (en la vida real) y
cómo se refleja este poder en los entornos de Internet.
Qué busca el Mapa de Poder en la Red
Ecuador
• Definir estrategias de relacionamiento
• Indicador complementario para medir cómo lo estamos
haciendo en la Red: las personalidades y las empresas
26
TOP 20 personas
A diferencia de Ollanta
Humala, que se ubica en el
puesto 37 del Mapa de Poder
de LLORENTE & CUENCA
Perú, Rafael Correa gana por
segundo año consecutivo y
ocupa el primer puesto con un
índice de influencia de 82.2,
siete puntos más que el año
anterior y un 36% más de
seguidores.
29
Hallazgos por categoría
• La categoría farándula continua obteniendo mayores posiciones en el TOP 50. El 34%
pertenece a personalidades de la farándula, entre presentadores de televisión,
cantantes, humoristas y otros; estos perfiles son los que generan mayor engagement
entre sus seguidores en la Red.
• Las categorías que se posicionan en segundo y tercer lugar son las de los políticos y
periodistas con un 22% y 18%, respectivamente.
• Los periodistas que se posicionan en el TOP 50 son, en su mayoría, periodistas
deportivos y presentadoras de noticias. Están ausentes los periodistas de dedicados a
temas generalistas, política, empresa y otros. Así también directores de medios o
editores.
• Los empresarios y directivos son los ausentes en el TOP 50 del Mapa de Poder en la
Red de Ecuador. De hecho el que mejor índice registra es Esteban Paz con 26 puntos
y ubicado en el puesto 125 de las 1400 identidades de personas analizadas.
• Los personajes dedicados a los deportes, al arte y cultura tienen una presencia débil
en el TOP 50 del Mapa del Poder. Hay diez representantes entre ambas categorías y
cinco en cada una.
31
Hallazgos para empresas y marcas
• Las empresas del sector de telecomunicaciones y educación lideran el TOP 50 de
empresas y marcas del Mapa de Poder en la Red. Movistar (49,4) y Claro (49) lideran
la influencia en esta categoría.
• Destaca que este año dos de las primeras diez empresas son de carácter público: EP
Tame en el noveno lugar y CNT en el décimo lugar.
• El sector financiero solo logra una empresa entre las primeras diez y es Banco de
Guayaquil que se ubica en la séptima posición. Banco Internacional y Banco del
Pichincha, que ocuparon el séptimo y octavo lugar el año anterior, este año ocupan el
puesto 17 y 11 respectivamente.
• Destaca que ninguna de las empresas y marcas analizadas supera los 50 puntos de
índice de influencia y solo el 10% de ellas supere los 20 puntos de índice.