Mc Luhan - Los medios como extensiones del hombre
“El hombre cambia cuando varía la proporción de los sentidos”
“Los sentidos cambian cuando la mente o cuerpo se exteriorizan en forma de tecnología”
Mc Luhan - El medio es el mensaje
“Los efectos de la tecnología no se dan a nivel de opiniones o conceptos sino que cambian las pautas de percepción. Centrarse en el contenido es pasar por alto cambios calan más profundo y que orientan la tarea de disntinguir el proceso que estamos viviendo”
Mc Luhan - Las eras de la Comunicación
Principal Tecnología
Forma de percibir el mundo
Relación con la sociedad
ERA TRIBAL Palabra oral Espacio acústico sin límites
Pertenencia de grupo
ERA GUTENBERG Palabra escrita Conceptos ligados y en serie
Individualismo
ERA ELECTRÓNICA Multidimensión
Reconoci-miento
Compromiso
Mc Luhan - Aldea global
“En la Globalización se reviven condiciones de una aldea. Se ve y se oye como si se estuviera en el
lugar. Los acontecimientos cotidianos no son distantes”
Definición de Internet 2.0
Conjunto de aplicaciones web que estimulan la conversación, la interfaz y el intercambio ágiles entre los usuarios
Diez paradigmas de la Web 2.0
1. DE LA AUDIENCIA AL USUARIO
2. DE MEDIO A CONTENIDO
3. DE SOPORTE A MULTIMEDIA
4. DE PERIODICIDAD A TIEMPO REAL
5. DE ESCACEZ A ABUNDANCIA
6. DE INTERMEDIACIÓN A DESINTERMEDIACIÓN
7. DE DISTRIBUCIÓN A ACCESO
8. DE UNIDIRECCIONALIDAD A INTERACTIVIDAD
9. DE LINEAL A HIPERTEXTO
10. DE INFORMACIÓN A CONOCIMIENTO
Alcances de Internet 2.0
Nuevas prácticas y herramientasNueva forma de organizar la información Nueva forma de construir el conocimientoNueva lógica de relacionamiento
TransparenciaApertura
ParticipaciónColaboración
Confianza
Las marcas en el contexto 2.0
•Desarrollo de Prosumidores•Brandstreaming
•Peer to Peer•Storytelling
•Adverteinment•Marketing viral
•Community Management•RSE