alejandro doyharzabal
El diseño es parte fundamental de la vida moder-
na. Es en cierto modo, el “styling” de una socie-
dad en la cual los productos de consumo dejan de
mostrarse tan solo por su parte utilitaria y el va-
lor agregado de la estética hace la diferencia. He
aquí una muestra de mi paso por una profesión
que cada vez cobra mayor relevancia en un mun-
do globalizado. El diseño gráfico.
Frente a la hoja en blanco
Cuando no todo es computadora
La ilustración, es la parte más satisfactoria del trabajo de los diseñado-
res. Es en este quehacer, donde tocamos por un momento el deleite
de sentirnos artistas.
Sin duda alguna, estar “frente a la hoja en blanco” es el reto creativo
de todo diseñador. Por lo general, en un ambiente lleno de imágenes,
los procesos de creación no son tal, sinó de innovación. Pero la ilustra-
ción se escapa como alisciente a la mente inquieta... a la mente con
necesidad de creación.
Desde el bocetaje hasta el digitalizado, en cada trazo y en cada tex-
tura o técnica se percibe la personalidad del quien lo crea.
Técnica: lápiz grafito sobre papel
En la ilustración, el estilo
es importante. Pero más
que la técnica, lo que de-
be resaltar es el mensaje.
Técnica: mixta sobre tela Técnica: temple sobre madera Técnica: temple sobre tela Técnica: acuarela sobre papel
Técnica: acrílico sobre tela Técnica: pastel sobre papel Técnica: serigrafía sobre papel
Mostrar el Producto
Más que elementos
bien acomodados
Catálogo de Calzado Grandes Clientes. 3
ediciones, 600 ejemplares. Coouché 120 y
200 grs, mate . Impresión Digital tinta base a
agua.. CD interactivo + Product Shot.
El diseño es la parte esencial de la publicidad. Mano derecha del marketing
y metáfora funcional de la estética. Ningún producto jamás ha sido vendido
sin el deseo de compra del consumidor. Este hecho, hace del diseño una he-
rramienta de venta poderosa. Despertar deseo.
El Concepto
Gráfico De lo plano al volumen
El desarrollo del material gráfico
debe hacerse en base a un con-
cepto, mismo que marca el estilo.
Pero la efectividad de un buen di-
seño siempre está en función del
cuidadoso manejo de las cualida-
des de cada producto.
Etiqueta . Impresión offset en couché 75 gr, barníz de máquina. Suaje especial. Empaque prisma . Impresión offset 4x1 en cartulina sulfatada , Suaje y marcas de doblado.
Ya sea en un empaque, etiqueta o
display, el Concepto Gráfico de-
be estar bien claro. Es aquí donde
el diseño se hace palpable más
allá de una idea desarrollada so-
Display contenedor de Catálogos . Dife-
rentes anuncios propuestos. Acrílico y
Coroplast. Impreso Digital
Display para piso tipo cine
Transformers. Campaña de
Mkt -Licencias– Coroplast,
cama plana, suaje.
Propuesta Identificador de categoría para calzado. Couché
mate 200grs., suaje especial, impresión offset 4x0
Impreso Promocional para columna
de Lobby de Cinemex con las marcas:
Pepsi, M&Ms y Marcas Propias
El Concepto Gráfico -De lo plano al volumen-
La “imagen” de un producto es la “idea” que se tiene de éste en la
mente del consumidor. Esta imagen es resultado de una serie de procesos
competentes en el marketing y estructurados por el diseño gráfico.
Ha decir de esto, es aquí donde empieza la gestión de marca.
Cubo promocional. Impresión digital, tinta
base a agua, couché 250 grs.
Cajas de luz. Backlite, impresión digital e impresión en Vinil autoadherible sobre mampara.
Diseño Gráfico aplicado en stands.
Vinil auto adherible sobre mamparas y
panel ranurado, montado sobre sistema
octanorm
Para tiro de imprenta El diseño editorial
Artículo en Sección de la Revista del Consumidor de la PROFECO (Procuraduría Federal del Consumidor) México.
Publicación gratuita “El Mandado”,
offset 4x4, tam. 1/2 carta
Las publicaciones ponen siempre en constante presión a los diseñadores. Es en gran
medida un reto “periódico” al que se le habitúa a los colaboradores pero al que ja-
más se le puede dominar del todo.
Es como una faena en el ruedo, donde a pesar de conocer a los toros y la técnica
para dominarlo, siempre se está a la espectativa de llevarse cualquier sorpresa. Las
modificaciones están a la orden del día y los tiempos nunca pueden salirse del cro-
nograma. Extraña dicotomía.
Artículos de Tecnología Doméstica en
Sección Plegable de la Revista del
Consumidor.
Folleto informativo, offset 4x4 ,
couché 75 gr y barníz de máquina.
Después de las fotos… la edición digital.
Portadillas para catálogos.
Temporada: Otoño –Invierno
Modelaje 2009
Software: Photoshop,e Ilus-
trator CS·3
Carteles, diferentes temá-
ticas. Impresión digital,
couché 150 gr s y cartuli-
na sulfatada 12 pts.
Software: Photoshop e
Ilustrator CS3
De la
Identidad
Corporativa a la Marca
El arte de personalizar una idea.
Antes de diseñar cualquier cosa, se de-
be tener bien claro las particularidades
del cliente, sus metas, alcances y aspi-
raciones. De lo contrario, no habrá
concordancia ni buen desarrollo entre
cliente y diseñador.
Título de la presentación
Puntos
importantes
donde colocar
anotaciones.
La creación de una iden-
tidad va más allá del di-
seño de una tarjeta de
presentación. Es concebir
todo un concepto y co-
municarlo eficazmente.
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