Presentación para usos académico
Presentación para usos académico
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
•DISTRIBUIR CON EFICACIA LOS RECURSOS ECONÓMICOS.
•ENTRE LOS DISTINTOS MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS.
•ALCANZAR AL GRUPO OBJETIVO.
MENU CONCEPTOS
FUNCIONES DEL PLANIFICADOR DE MEDIOS
RECOPILAR INFORMACIÓN
ELABORAR ESTRATEGIA DE MEDIOS
NEGOCIACIÓN DE MEDIOS
COMPRA DE ESPACIO O TIEMPO EN CADA UNO DE LOS MEDIOS
REALIZAR MONITOREO Y EVALUCIÓN
1
2
3
4
5
MENU CONCEPTOS
MENU CONCEPTOS
SELECCIÓN DE MEDIOS
RATING DE TV O RADIO O LECTORÍA EN PRENSA Y REVISTA
COBERTURA GEOGRÁFICA DEL MEDIO
ANALIZAR PARA QUIEN VA DIRIGIDO EL MEDIO
EL TIPO DE PROGRAMACIÓN O CONTENIDO
PRESUPUESTO ASIGNADO A LA CAMPAÑA
COSTO POR MIL Y COSTO TRP´S
HÁBITOS CONSUMO DE MEDIOS GRUPO OBJETIVO
1
2
3
4
5
6
7MENU CONCEPTOS
NIVEL DE PENETRACIÓN
TV RADIO PRENSA REVISTA
MENU CONCEPTOS
HÁBITOS DE CONSUMO DE MEDIOS
Cambia de canal
Hace otra cosa como charlar
Mira los comerciales
Otros Actividades
45%
42%
8%
5%
MENU CONCEPTOS
Presentación para usos académico
HÁBITOS DE CONSUMO DE MEDIOS
Preferencia de Programación de televisión
Noticias30%
Humor15%
Deportes19%
Novelas25%
Documentales10%
MENU CONCEPTOS
MENU CONCEPTOS
MENU CONCEPTOSPresentación para usos académico
0.98
2.602.80
3.05
3.82
4.50
-
0.50
1.00
1.50
2.00
2.50
3.00
3.50
4.00
4.50
5.00
RATING DE TV POR CANALHombres y Mujeres / 18 a más / A-B / Quito
MENU CONCEPTOS
RATING DE TV POR PROGRAMAHombres y Mujeres / 18 a más / A-B / Quito
TELE
VIS
TAZO
DO
MIN
ICA
L
TNV
. EST
ELA
R
SER
IES
AM
ERIC
A V
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PEL
ICU
LAS
TELE
VIS
TAZO
III
TELE
VIS
TAZO
II
CO
MB
O A
MA
RIL
LO
TELE
VIS
TAZO
I
MENU CONCEPTOS
AUDIENCIA TV
PEOPLE METER
MENU CONCEPTOS
FRANJA HORARIA
• Horario Day
• (A)
• 06H00 a 12h59
• Horario Early
• (AA)
• 13h00 a 18h59
• Horario Prime
• ( AAA)
• 19h00 a 22h59
MENU CONCEPTOS
TARIFA DE TV
VALOR SPOT= Tarifa Base x Rating del x Duración delprograma spot
• CLUB DE LA MAÑANA
• RTS
• $. 400.oo
• EL NOTICIERO (1/2 DÍA)
• TC TELEVISIÓN
• $. 870.oo
• TELEVISTAZO III
• ECUAVISA
• $. 2.000.oo
1 spot – 30 segundosMENU CONCEPTOS
MENU CONCEPTOS
Presentación para usos académico
FORMATOS DE PERIÓDICOS
STA
ND
AR
TAB
LOID
E
El Comercio
El Universo
Hoy
Expreso
El Mercurio
La Hora
Últimas Noticias
Metro Hoy
Extra
MENU CONCEPTOS
TARIFAS
MENU CONCEPTOS
Fuente: http://tarifarionline.elcomercio.com/images/stories/impresos/pdfTarifas/ElComercio.pdf
TAMAÑO Y TARIFA DE PRENSA
6 COLUMNAS
20
MO
DU
LO
S
MENU CONCEPTOS
VALOR AVISO= Columna x Módulo x Tarifaó Cm Base
DIARIO
HOY
½ PÁGINA HORIZONTAL
$. 3.000
DIARIO
HOY
PIE DE PÁGINA
$. 5.100
EL COMERCIO
PÁGINA
$. 18.000
DIARIO
EL COMERCIO
1/4 PÁGINA VERTICAL
$. 3.000
DIARIO
HOY
ROBAPÁGINA
GRANDE
$. 5.600
MENU CONCEPTOS
UBICACIONES DE AVISOS
PORTADA INTERIOR
CONTRAPORTADA INTERIOR
CONTRAPORTADA EXTERIOR
PÁGINA IZQUIERDA
PÁGINA DERECHA
3RA PÁGINA
PÁGINA CENTRAL
MENU CONCEPTOS
FORMATOS ESPECIALES EN PRENSA
AVISOS CONSECUTIVOS
MENU CONCEPTOS
FORMATOS ESPECIALES EN PRENSA
MENU CONCEPTOS
MENU CONCEPTOS
COMERCIALIZACIÓN RADIO
HO
RA
RIO
R
OTA
TIV
O2 cuñas
2 cuñas
2 cuñas
2 cuñas
HO
RA
RIO
D
ETER
MIN
AD
O
Derechos : 2 cuñas1 menciónPresentación Despedida
MENU CONCEPTOS
Presentación para usos académico
RATING DE RADIOHombres y Mujeres
25 a más A-B Quito
Fuente: Mercados y Proyectos
MENU CONCEPTOS
RATING DE RADIO POR HORASHombres y Mujeres
25 a más A-B Quito
Fuente: Mercados y Proyectos
MENU CONCEPTOS
VALOR CUÑA ROTATIVA
10" 20" 30" 40" 60" $10 $13 $17 $20 $22
PROGRAMAS HORA DERECHOS
INFORMATIVO “LA PALABRA”
Resumen Noticiero 06h00 a 06h45
Presentación con mención 6 cuñas diarias de 30"
Panel invitados especiales con la conducción de Ana Maldonado 06h45 a 08h00 Despedida con cuña
Lunes a Viernes Valor mensual $ 2.750,00
SONODEPORTES
Programa deportivo noticioso 08h00 a 10h00
Presentación y despedida 2 cuñas diarias de 30" 1 mención en vivo
Dirige: Dr. Carlos Sandoval y Fabián Gallardo Lunes a Viernes Valor mensual $ 1,700.00
REVISTA MUSICAL
Musicales 10h15 a 12h00
Horario Rotativo
Cuñas de 30’’ Lunes a Viernes
MENU CONCEPTOS
COMERCIALIZACIÓN RADIO
HO
RA
RIO
R
OTA
TIV
O
2 cuñas
2 cuñas
2 cuñas
2 cuñas
Inversión mensual: Tarifa base X Cuñas al día X Días al mes
Inversión mensual: $. 12.00 X 8 cuñas diarias X 22 días
Inversión mensual: $. 2.112.ooMENU CONCEPTOS
COMERCIALIZACIÓN RADIO
HO
RA
RIO
D
ETER
MIN
AD
O
Derechos : 2 cuñas1 menciónPresentación Despedida
$. 2.500.oo
MENU CONCEPTOS
MENU CONCEPTOS
Presentación para usos académico
UBICACIONES
PORTADA
PORTADA INTERIOR
TERCERA PÁGINA
PÁGINA IZQUIERDA
PÁGINA DERECHA
PÁGINAS CENTRALES
CONTRAPORTADA INTERIOR
CONTRAPORTADA EXTERIOR
MENU CONCEPTOS
FORMATOS
PÁGINA COMPLETA
DOBLEPÁGINA
½ PÁGINA
1/3 PÁGINA
PUBLIREPORTAJE + PÁGINA
MENU CONCEPTOS
TARIFAS DE REVISTA
MENU CONCEPTOS
MENU CONCEPTOS
OBJETIVOS DE MEDIOS
Trp`s 600 trp`s
Alcance 60%
Frecuencia 5 spot
Cobertura Quito
$. 210.000.oo
1 mes lanzamiento
3 meses mantenimiento
MENU CONCEPTOS
ANALISIS GRUPO OBJETIVO
Citadinos
Vida social activa
Exitosos
Vanguardistas
Son consumidores
exigentes
Frecuentan bares y
discotecas.
Se interesan por el
acontecer nacional.
Aficionados al deporte
Consumen productos de
costo elevado
Oportunidades de
contacto.
Centros de diversión
nocturna y diurna.
La Calle
El vehiculo
Medios de información
Características principales Actividades e intereses Oportunidades de contacto
Hombre y Mujeres
25 años a 35 años
ABMENU CONCEPTOS
COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MEDIOS
Alcance
Contenido
FrecuenciaDiferenciación
Interactividad
Televisión
Cine PrensaInternet
RadioVallas Revista
MENU CONCEPTOS
Presentación para usos académico
TELEVISIÓN
•Pauta regular en los 3 canales de TV de señal abierta
• Se obtendrá 400 TRPs, semanales y 80% de alcance
•Horarios Day y Prime
•Spot 30 seg Lanzamiento y 20 mantenimiento
•Noticieros, series, Deportes
Inv. Total: $ 120.000
MENU CONCEPTOS
RADIO
Auspicios de programas y Rotativos
10 cuñas diarias
Rating Mercados y proyectos
Publientrevista
Concursos
Inv. Total: $ 20.000
MENU CONCEPTOS
PRENSAPáginas determinadas
¼ de página
Aviso lanzamiento formato Especial
Periódicos de mayor circulación
Inv. Total: $15.000
REVISTA
Páginas determinadas
Se utilizará todos los meses
Aviso lanzamiento formato Especial
Inv. Total: $ 10.000
MENU CONCEPTOS
OTROS MEDIOS
Cines $. 10.000
Internet $. 8.000
Vallas $. 27.000
MENU CONCEPTOS
FLOW CHART
FEBRERO MARZO ABRIL
120.000
20.000
15.000
10.000
10.000
8.000
27.000
LANZAMIENTO
MANTENIMIENTO$. 210.000MENU CONCEPTOS
Utilizando NEXT se monitoreará cada semana.
Utilizando Ibope se
realizará el Post buy cada mes.
Se realizará encuestas.
CONTROL Y EVALUACIÓN
Post - Buy EvaluaciónControl
MENU CONCEPTOS
Presentación para usos académico
InvestigaciónProducción
InternaProducción
Externa
(BTL)
Medios
PRESUPUESTO CAMPAÑA
$. 15.000 $. 10.000 $. 65.000 $. 210.000
TOTAL INVERSIÓN $. 300.000
MENU CONCEPTOS FINAL
CONTINUIDAD
E F M A M J J A S O N D
PULSING
FLIGHTING
GOTEO
CONCENTRACIÓN
Flighting: periodos de presencia publicitaria separados por periodos de inactividad.
Pulsing: periodo publicitario continuo, pero con incrementos de peso en algunas etapas de la campaña.
Continuidad-Sostenimiento: periodo continuo de actividad publicitaria en un año / campaña.
Goteo: apoyos puntuales de acuerdo a estacionalidad
Concentración: apoyo único y específico
MENU CONCEPTOS
19:15
19:30
19:45
PRIMER CORTE
SEGUNDO CORTE
TERCER CORTE
CABEZA DE CORTE
COLADE CORTE
MENU CONCEPTOS
Porcentaje de lo pagado en un medio de comunicación que corresponde a las agencia de
publicidad o central de medios
TELEVISIÓN
15%
RADIO
20%
PRENSA
15 AL 25%
REVISTA
15%
REVISTA: Revista CosasVALOR AVISO $. 2450.00
COMISIÓN AGENCIA 15%VALOR COMISIÓN $. 367.50
MENU CONCEPTOS
RATING Porcentaje de personas o individuos expuestos a un programa de TV o de
radio en un minuto determinado.
RATING HOGARESSe toma en cuenta todos los miembros de una familia, público en general
RATING TARGETSe toma en cuenta a las personas que pertenecen a nuestro grupo
objetivo. Hombre
25 años a 35 años
Medio Alto
MENU CONCEPTOS
ALCANCE
La cantidad de diferentes personas u hogares expuestos a un plan de
medios en determinado período
ALCANCE EFECTIVOAquella personas del público expuestas las veces suficiente como para
tener conciencia
del mensaje.
El término frecuencia que se utiliza en medios es “la cantidad de
veces que una persona está expuesta a spot de televisión al mes”.
Como se indicó anteriormente, puede variar de 3 a 6 veces en las
que una persona vea un spot.
Es la sumatoria de los puntos de rating target que se alcanzan por
programa y canal.
Permite medir la efectividad de una pauta de televisión.
Es el resultado del rating target por el número de spot que se transmite en
un programa.
TRP’S: Rating Target del Programa X número de Spot
Como su nombre lo indica, es el valor que tiene cada punto de rating
que voy a alcanzar al pautar en un programa determinado.
Si pauto un spot en el noticiero del canal M, se obtendrá 5 puntos de
rating. El valor de este spot fue de $. 1.000. Al realizar la división entre
el valor del spot y el rating, cada punto de rating de este programa se
paga con $ 200.
R e s u m e n r e a l i z a d o p o r
H u g o S á n c h e z C a l d e r ó n
h s c m e d i o s @ y a h o o . c o m
http://hscmedios.wix.com/hscmedios
http://asesormedios.wix.com/portafolio
Q u i t o – E c u a d o r
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Guía de Planificación Básica de Medios
El libro Guía de Planificación Básica de Medios podrá encontrar los principales temas como comercialización, formatos, estrategia y tácticas para la
planificación de medios