PORTFOLIO COMERCIAL
Você está prestes a conhecer excelentes opções de veículos de comunicação, com segmentação bem definida e distribuição dirigida a um público com grande poder decisório: uma revista de circulação bimestral e
um portal na internet, ambos inteiramente voltados para a gestão pública.
Caro Gestor não tem conotação eleitoral ou coloração político-partidária. O principal objetivo dos veículos é prover informações úteis e relevantes aos
gestores públicos, destacando iniciativas e projetos bem-sucedidos, temas importantes da administração pública, entrevistas e opiniões de pessoas
que interessam ao gestor, informações técnicas, e muito mais.
A gestão pública está vivendo um momento bastante peculiar no Brasil. A democracia brasileira está cada vez mais amadurecida, e novas
leis e ferramentas tornam a gestão pública mais transparente e eficiente. A economia do
país foi a última a entrar na recente crise mundial e a primeira a sair dela. A cada dia que
passa a população tem mais informação e voz, pois as novas tecnologias da informação
aproximam cidadão e gestor de uma forma nunca vista antes. A informação é um dos
recursos mais importantes para quem toma decisões importantes diariamente, como é o
caso dos gestores públicos.
Caro anunciante
Diante desse contexto, nasceram em 2010 a Revista e o Portal Caro Gestor: uma parceria da Agência Fácil Comunicação com o IMAP -
Instituto Municipal de Administração Pública, que chega para trazer informações relevantes
aos gestores públicos. A revista tem como principal objetivo divulgar iniciativas ou projetos
que tiveram êxito, trouxeram benefícios à população e à administração pública, e tenham
potencial de replicabilidade. Ou seja, vamos divulgar projetos e iniciativas que se revelaram
vitoriosas e que possam ser implantados em outros lugares, sempre levando conteúdo
de qualidade aos gestores públicos e tornando-os leitores cativos da Revista e do Portal.
Resumindo, a Revista e o Portal Caro Gestor são dirigidos a um público-alvo específico,
focado em pessoas-chave nas tomadas de decisão do setor público.
Ao associar a sua imagem a estes veículos, você estará garantindo que a sua marca e mensagem, além de estar atreladas a conteúdos relevantes, chegarão às mãos certas. Neste Portfolio Comercial você conhecerá os detalhes
do projeto e descobrirá como é vantajoso anunciar em Caro
Gestor.
Leonardo FreireEditor
TIRAGEM E CIRCULAÇÃOA revista Caro Gestor em sua versão impressa tem tiragem de 10.000 exemplares, é bimensal e tem distribuição gratuita e dirigida em todos os municípios do estado da Bahia e Sergipe, além de vendas em bancas. As revistas chegam diretamente às mãos dos principais gestores públicos dos estados através de mala direta personalizada. A versão eletrônica da revista é enviada para uma mailing-list com cerca de 10 mil e-mails de gestores e técnicos ligados à administração pública.
O portal Caro Gestor tem divulgação massiva e constante através da mailing-list, além de presença em mídias sociais, como twitter, facebook, orkut, youtube, picasa, flickr, issuu e outras.
CaracterísticasPÚBLICO ALVOA revista e o portal são voltados para o público ligado à área de Administração Pública: prefeitos e presidentes das câmaras municipais de todos os municípios do estado da Bahia, deputados federais e estaduais da Bahia, gestores de órgãos públicos, bancos, entidades de fomento, empresas patrocinadoras de projetos sociais, ONGs e pessoas interessadas na administração pública.
CaracterísticasQUEM RECEBE A REVISTA?- Os 416 prefeitos do interior da Bahia e os 74 prefeitos do interior de Sergipe;- Prefeitos e vice-prefeitos de Salvador e Aracaju;- Presidentes e membros de Comissões de Licitação dos municípios da Bahia e Sergipe;- Governador e vice-governador da Bahia e de Sergipe;- Secretários estaduais da Bahia e de Sergipe;- Os 3 senadores da Bahia e os 3 de Sergipe;- Os 39 deputados federais da Bahia e os 8 de Sergipe;- Os 63 deputados estaduais da Bahia e os 24 de Sergipe;- Os 41 vereadores de Salvador e os 19 de Aracaju;- Os 416 presidentes de Câmaras do interior da Bahia e os 74 presidentes de Câmaras do interior de Sergipe;- Secretários municipais de Salvador e Aracaju; - Presidente e conselheiros do Tribunal de Contas dos Municípios da Bahia;- Presidente e conselheiros do Tribunal de Contas do Estado de Sergipe;- Presidentes dos principais partidos políticos;- Presidentes de diversas associações de municipios da Bahia e de Sergipe;- Gestores de entidades de classe de vereadores e prefeitos da Bahia e de Sergipe;- Empresas de contabilidade pública e de assessoria em gestão pública;- Gestores de órgãos de imprensa (emissoras de televisão, rádios, jornais, revistas, sites, etc) da Bahia e de Sergipe;- Profissionais de agências de publicidade da Bahia e de Sergipe;- Anunciantes da revista e do portal;- Bancas de revisas cadastradas na Bahia e em Sergipe;- Correspondentes e técnicos cadastrados na mala direta;- Distribuído gratuitamente no Restaurante Baby Beef, em Salvador/BA
Revista Caro Gestor
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICASFormato: 20 x 28 cm
Papel da capa: Couchê fosco 170 g/m2
Papel do miolo: Couchê fosco 90 g/m2
Cores: 4x4 (policromia)
Acabamentos: Verniz UV brilhante total na capa Lombada quadrada hot melt
No de páginas: variável
Relação espaço publicitario / espaço editorial = máximo 2:5
FORMATOS DE ESPAÇOS PUBLICITÁRIOS
A DIMENSÃO TOTAL DO ARQUIVO ** RECOMENDADA. PODE-SE TIRAR 10 mm DESTAS MEDIDAS
B DIMENSÃO APÓS CORTE
C DIMENSÃO PARA ANÚNCIOS SEM SANGRIA
Revista Caro Gestor
Página Dupla 420 x 300 mm 400 x 280 mm 380 x 260 mm
Página 220 x 300 mm 200 x 280 mm 175 x 260 mm
1/2 Página 220 x 160 mm 200 x 140 mm 175 x 130 mm
1/3 de Página 84,5 x 300 mm 64,5 x 280 mm não recomendado
Guia de Serviços não se aplica não se aplica 175 x 37,5 mm
DIMENSÃO
APÓS CORTE
(b)
DIMENSÃO
SEM SANGRIA
(c)
ANÚNCIO COM SANGRIA ANÚNCIO SEM
SANGRIA
DIMENSÃO
TOTAl
(a)
Portal Caro Gestor
Portal Caro Gestor
Retângulo159 x 425 pxFormatos: jpg, gif e swfPeso máximo: 40 Kb
* home + páginas internas
Superbanner728 x 90 pxFormatos: jpg, gif e swfPeso máximo: 45 Kb
* somente na home
Botões970 x 273 pxFormatos: jpg, gif e swfPeso máximo: 90 Kb
* home + páginas internas
Parcerias159 x 167 pxFormato: jpgPeso máximo: 30 Kb
* home + páginas internas
FORMATOS DE ESPAÇOS PUBLICITÁRIOS
CONDIÇÕES GERAIS
O espaço editorial não é comercializado nos veículos Caro Gestor.
A assinatura do PI (Pedido de Inserção) configura a compra do espaço
publicitário.
A compra de espaço publicitário na Revista Caro Gestor depende
da aprovação prévia de cadastro do cliente e de sua agência e deve
ser precedida de atendimento comercial. Os clientes novos deverão
apresentar a ficha cadastral preenchida com todos os dados que
possibilitem uma análise completa.
O anunciante/agência serão exclusivamente responsáveis, civil e
penalmente, pelos dados e texto do anúncio e pelas consequências
de sua divulgação, perante terceiros e no cumprimento da legislação
vigente e do Código Nacional de Auto Regulamentação Publicitária –
CONAR, não cabendo qualquer responsabilidade a Caro Gestor.
A presente comercialização é realizada sob a condição de não-
cancelamento, determinada pela necessidade de se planejar
adequadamente o tamanho da edição e disposição dos anúncios e,
principalmente, com o objetivo de garantir ao anunciante a exibição
da sua mensagem, independentemente do setor a que pertença ou do
tamanho da sua verba, e a excelência na entrega da publicação.
O cancelamento de uma venda, bem como a alteração de programação
ou material a ser publicado, só serão permitidos através de pedido por
escrito via fax ou e-mail até 30 dias antes da saída da edição (ver tabela
de prazos) para garantir o cumprimento da programação e a exibição
das mensagens de todos os anunciantes.
Caso este procedimento não seja adotado, o anúncio será faturado,
obrigando o anunciante a pagar pelo espaço reservado. No caso de
cancelamento da autorização de publicação, os anúncios já publicados
deverão ser pagos pelo anunciante.
O anunciante poderá determinar a página ou seção em que deseja que o
anúncio seja veiculado, mas dependera esta posição de disponibilidade
do espaço solicitado. O percentual de acréscimo pra determinação de
espaço publicitário consta na tabela de preços apresentada em anexo.
Os anúncios que estiverem em páginas determinadas poderão perder a
posição sem prévia consulta, caso não cheguem nos prazos estipulados
para a seção em que estava previsto.
Por questões estratégicas internas, a Revista Caro Gestor poderá alterar
ou suspender a veiculação de alguma das suas seções. Nestes casos, as
alterações serão informadas ao anunciante ou à agência, que poderão
optar por um dos seguintes procedimentos:
• Veiculação do anúncio em outra seção;
• Compensação do anúncio numa mesma seção em uma
outra edição;
• Compensação do anúncio em um outra seção em uma outra
edição;
• Abatimento na fatura, se esta se referir a mais de uma
inserção ou o seu cancelamento se for exclusiva para a inserção em
questão.
Nos casos de alteração na última hora, a Revista Caro Gestor
determinará a melhor solução técnica ou operacional para o anunciante,
que será informado com a maior antecedência possível.
Caso ocorra falha na publicação, será adotado, com a concordância da
agência ou do anunciante, um dos seguintes procedimentos:
• Compensação do anúncio, no mesmo formato, na próxima
edição ;
• Abatimento na fatura, se esta se referir a mais de uma
inserção ou o seu cancelamento se for exclusiva para a inserção em
questão;
A publicação com erro ou a não publicação do anúncio autorizado não
gera qualquer responsabilidade à Revista Caro Gestor, mas implica
na referida compensação ou na devolução da importância paga pelo
anunciante.
Não caberá compensação, abatimento ou cancelamento do valor pago
quando a veiculação deixar de ser realizada por falta de entrega de
material ou quando as mensagens publicitárias estiverem em desacordo
com as exigências legais e condições estabelecidas neste documento.
O faturamento das mídias será efetuado com vencimento de 10 dias
após a veiculação. A prorrogação de prazo de pagamento está sujeita
à acréscimo de valor de juros e deve respeitar o prazo de até 15 dias
após o recebimento da nota pelo cliente. Esta operação só será efetuada
caso não tenha havido clareza na negociação e o responsável comercial
concordar com a decisão.
Qualquer condição especial de faturamento só poderá ser efetuada caso
o financeiro seja previamente consultado e a informação conste no PI.
O veículo de comunicação não é parte nos contratos entre anunciantes,
agências de publicidade, produtores e titulares de direitos autorais,
conexos, de direito de imagem, ou quaisquer outros envolvidos nos
processos de criação e produção de anúncios. A responsabilidade
pelo conteúdo das mensagens publicitárias, bem como pela sua
conformidade à legislação vigente, é integralmente do anunciante.
INFORMAÇÕES LEGAIS
A Revista Caro Gestor, além das suas próprias definições éticas,
respeita e pratica as leis e normas de regulamentação, se baseando em
alguns fundamentos e códigos:
• Código de Defesa do Consumidor – O conteúdo das
mensagens deverá respeitar às determinações do Código de Proteção e
Defesa do Consumidor. (Lei n° 8.078/90)
• Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária –
Código brasileiro criado pelo CONAR, organização não governamental,
de direito privado, mantida por anunciantes, agências de publicidade
e veículos. O código visa defender o direito de anunciar, defendendo
a liberdade de expressão comercial, zelar pela integridade da
propaganda comercial, inibindo a censura e garantir ao consumidor
acesso á informação comercial honesta, verdadeira e precisa, em
conformidade com as leis. (http://www.conar.org.br)
• Normas-Padrão da Atividade Publicitária – Normas
determinadas pelo Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão),
esta regulamentação rege as relações comerciais entre anunciantes,
agências de publicidade, corretores e agenciadores autônomos. (http://
www.cenp.com.br)
De acordo com o Código de Defesa do Consumidor, o material a ser
exibido deverá identificar o anunciante como tal, mas é possível
veicular anúncios sem identificação, desde que perfeitamente
caracterizados como teaser. Neste caso, a peça deverá fazer parte
de uma campanha publicitária, cuja totalidade seja expressa numa
mesma edição.
Para os comerciais que divulguem vendas à prestação, é obrigatória
a indicação legível do preço do produto à vista, número e valor das
prestações, valor total a ser pago, taxa mensal de juros e demais
encargos financeiros a serem pagos pelo consumidor, conforme
determinado pelo Código de Defesa do Consumidor,
Todos os preços de produtos e serviços anunciados devem ser
explicitados em moeda corrente nacional.
A propaganda comercial de tabaco, bebidas alcoólicas, agrotóxicos,
medicamentos e terapias estará sujeita a restrições legais, conforme
determina a Constituição Federal.
Os anúncios de medicamentos devem se conformar á legislação
específica (Constituição, Código de Auto-regulamentação) e se
restringem aos medicamentos, cuja venda não dependa de prescrição
médica.
A veiculação de anúncios em datas de oportunidade por políticos pode
ser feita, desde que:
• não configure propaganda eleitoral e partidária;
• não faça menção à eleição e à plataforma eleitoral ou
partidária e
• não apresente elementos (símbolos, cores, expressões,
slogans, entre outros) que remetem à campanha eleitoral ou partido
político.
A Revista Caro Gestor reserva-se o direito de, amparado pelos órgãos
de auto-regulamentação ou outro fundamento legal, recusar ou
suspender a veiculação de anúncios que estejam em desacordo com
normas éticas praticadas por este veículo. Nesses casos, o cliente terá
o direito de substituir o material, desde que em tempo hábil (observar
prazos de envio de material neste documento). Caso contrário, o
faturamento terá curso normal e o anunciante não terá direito a
crédito, abatimento ou compensação.
PRAZOS DE FECHAMENTO COMERCIAL E CIRCULAÇÃO DAS EDIÇÕES DA REVISTA2011/2012
EDIÇÃO
7
8
9
10
11
12
CIRCULAÇÃO
ago/2011 a set/2011
out/2011 a nov/2011
dez/2011 a jan/2012
fev/2012 a mar/2012
abr/2012 a mai/2012
jun/2012 a jul/2012
FECHAMENTO COMERCIAL **
06/ago/2011
08/out/2012
03/dez/2011
04/fev/2012
07/abr/2012
02/jun/2012
** A compra de espaço publicitário e entrega do(s) arquivo(s) deverão ser feitas até a data de fechamento indicada.
MEIOS DE ENTREGA DE ARQUIVOS
EDIÇÃO
CD / DVD
FTP
OBSERVAÇÕES
O material deve ser entregue na sede
da revista ou ao contato publicitário
responsável pelo anúncio.
Os anunciantes/agências que
preferirem esta forma de envio
deverão solicitar um usuário/senha.
Após o envio, é obrigatório o contato
para a confirmação do recebimento do
material, nos telefones: 71 2223 9450 e
71 2223 9453.
ftp.carogestor.com.br
Revista
• Arquivo PDF (gerado a partir do Acrobat Distiller), PSD ou TIF
• Sangria mínima de 10 mm além do formato do anúncio
• Sem marcas de corte ou registro
• Resolução mínima: 300 dpi
• Sistema de cores: CMYK
• É recomendável que não haja nenhuma informação essencial a menos de 10 mm
das margens de corte
Portal
• Arquivo SWF, GIF, JPG ou PNG
• É recomendável que o arquivo não tenha mais do que 30 bytes para garantir a
pronta exibição do anúncio mesmo em conexões mais lentas
FORMATOS PARA ENTREGA DE ARQUIVOS
CONTATOS
[email protected](71) 2223 9453