Agenda1. Contexto2. Propuesta Suena en vivo3. Comunicación y amplificación4. Propuesta comercial
EL STREAMING SE HA CONVERTIDO EN LA PRINCIPAL FORMA DE DIFUSIÓN EN VIVO PARA LOS EVENTOS Y CONFERENCIAS. UN SERVICIO CADA VEZ MÁS HABITUAL, Y QUE AHORA SE DESCUBRE COMO LA PRINCIPAL ALTERNATIVAA LA CUARENTENA.
LOS CONGRESOS Y LOS EVENTOS VIRTUALES HAN PASADO DE SER UNA TENDENCIA DEL FUTURO A UNA NECESIDAD DEL PRESENTE.
“El consumo de programas y películas de streaming ha aumentado en un 57%...”
Fuente: Estudio Agencia MRM Madrid
“…los juegos online en un 47,9%...”
“…las plataformas de streaming especializadas como Twitch han incrementado… en un 50%...”
EL CONSUMIDOR QUIERE SEGUIR EN CONTACTO CON LAS MARCAS, PERO EN ESTE CONTEXTO, ESPERAN DE ELLAS UNA COMUNICACIÓN QUE SE ADAPTE A LAS CIRCUNSTANCIAS DEL MOMENTO.
¿CÓMO?
Los consumidores esperan que las marcas
respondan a esta situación, y una buena forma
de hacerlo, es ofreciendo un contenido de
calidad, que aporte un valor añadido al
contenido que habitualmente comparte la marca.
GENERANDO CONTENIDO DE CALIDAD ENCONTRANDO EL
EQUILIBRIO ENTRE EL CONTENIDO DE ENTRETENIMIENTO Y DE CONVERSIÓN.
DESARROLLAMOS UNA PLATAFORMA DE STREAMING PARA BRINDAR SHOWS EN VIVO, CON UNA PROPUESTA DE ARTÍSTICA Y ESCENOGRAFÍA COMPLETA, DONDE BUSCAMOS ENTREGARLE A LOS USUARIOS UN DIFERENCIAL RESPECTO A TODO LO ANTES VISTO DIGITALMENTE.
LA TRANSMISIÓN SERÁ EN VIVO VÍA STREAMING, A TRAVÉS DEL SITIO DESARROLLADO ESPECIALMENTE PARA ESTE PRODUCTO: SUENAENVIVO.COM.AR
HOST
SANTIAGO TORRES, DIRECTOR DE BILLBOARD AR., GRAN REFERENTE DE LA INDUSTRIA Y UNA PERSONALIDAD MUY QUERIDA POR LOS ARTISTAS SERÁ EL HOST DE TODOS LOS SHOWS.
LOCACIÓN
SUR EN VIVOSERÁ LA LOCACIÓN DONDE SUCERDERÁN TODOS LOS SHOWS. AV. SÁENZ 459,BUENOS AIRES, ARGENTINA
12/09
NEOPISTEA
19/09
PEDRO AZNAR
10/10
BERSUIT25/10HORACIOLAVANDERA
ARTISTAS
13/09BENJAMINAMADEO
27/09
COMPETENCIADE FREESTYLE
NTC MC
ROMA DOZER
NACHOSONY
WOLF
*ARTISTAS EN PROCESO DE DEFINICIÓN
MEET & GREET
POR CADA SHOW SE SORTEARÁN MEET & GREETS ENTRE TODA LA AUDIENCIA QUE HAYA COMPRADO TICKETS PARA EL SHOW. EL MISMO SERÁ ONLINE A TRAVÉS DE VIDEO.
*CANTIDAD A DEFINIR. NO TODOS LOS ARTISTAS LO INCLUYEN.
Comunicación y amplificación
TAREA DE COMUNICACIÓN
Countdown home de ClarínBranded contentFacebook + InstagramMailing Banner 300x250px GráficaPlaylists de spotify
PREVIA DURANTE POST
Banner en home de ClarínFacebook + InstagramStreaming en vivo SuenaEnVivo.com.arPodcast de entrevistas a los artistas
Branded content con cápsulasFacebook + InstagramMailing
Comunicar el show en vivo en curso para conquistar al público de lastminute a comprar su ticket y acceder al show.
Informar sobre el ciclo de shows en vivo; artistas, fechas, horarios y compra de tickets.
Comunicar todo lo sucedido en el show e invitar a la audiencia a participar de los próximos shows del ciclo.
PÚBLICO
EARLY BIRD LAST MINUTE HOT HEADS
El contenido editorial apoyará la comunicación del ciclo de shows en la previa de cada show y en su post como amplificación.
FORMATOS
Los usuarios que compran a último momento,.
Aquellos usuarios que compran sus tickets con anticipación.
Los usuarios que son conquistados para los próximos shows luego de ver la amplificación de lo ya sucedido.
REFERENCIAS DE ALGUNOS FORMATOS
MAILING
BRANDED CONTENT GRÁFICA
BAN
NER
EN
HO
ME
CO
UNTD
OW
N
BRANDED CONTENT DIGITAL
NOTAS EDITORIALES
*IMÁGENES DE REFERENCIA
Propuestacomercial
PRESENCIA EXCLUSIVA:
Logo en sitio suenaenvivo.com.arLogo en banner del show en home de Clarín
PRESENCIA COMPARTIDA:
PREVIA DIGITAL:1 Countdown home de Clarín (logo)2 Branded content en Clarín.com (mención)1 Banner 300x250px (250.000 impresiones)1 Envío Mailing (logo)
PREVIA PAPEL:1 Branded content Clarín papel (mención)1 Pie de página Clarín papel (logo)2 Aviso gráfica en Clarín papel (logo)
STREAMING:Participación en el video del vivo. Detallado en el siguiente chart.
POST:2 Branded content en Clarín.com (mención)1 Envío de Mailing (logo)
MAIN SPONSOR INVITA AUSPICIA
PRESENCIA COMPARTIDA:
PREVIA DIGITAL:1 Countdown home de Clarín (logo)2 Branded content en Clarín.com (mención)1 Banner 300x250px (250.000 impresiones)
PREVIA PAPEL:1 Branded content Clarín papel (mención)1 Pie de página Clarín papel (logo)2 Aviso gráfica en Clarín papel (logo)
STREAMING:Participación en el video del vivo. Detallado en el siguiente chart.
POST:2 Branded content en Clarín.com (mención)1 Envío de Mailing (logo)
PRESENCIA COMPARTIDA:
PREVIA DIGITAL:1 Countdown home de Clarín (logo)1 Envío Mailing (logo)1 Banner 300x250px (250.000 impresiones)
PREVIA PAPEL:1 Pie de página Clarín papel (logo)2 Aviso gráfica en Clarín papel (logo)
STREAMING:Participación en el video del vivo. Detallado en el siguiente chart.
POST:1 Envío de Mailing (logo)
FORMATOS
Participación durante el Streaming FORMATO MAIN SPONSOR INVITA AUSPICIA COMENTARIOS
Zócalos 4 2 1 Zócalos de 20 segundos - mínimo garantizado
Moscas 4 2 1 Mosca arriba a la derecha, sólo logo, 20 segundos - mínimo garantizado
Presentación canciones X - - Exclusivo del main - cantidad de veces como
de canciones haya.
Códigos de descuento 4 2 1 Mínimo garantizado - depende del tipo de marca si aplica o no el beneficio. (Ej: rappi)
Placa presentadora X X X Incluye a todos los sponsors: el orden y tamaño depende de la categoría de sponsor
Placa final X X X Incluye a todos los sponsors: el orden y tamaño depende de la categoría de sponsor
MétricasClarín
Browsers únicos
Desktop, mobile y tablet
Páginas vistas por mes
Desktop, mobile y tablet
*Fuente: Google Analytics Agosto 2019
CLARÍN.COMMÉTRICAS 2019
48.9 MM
392.4 MM
Browsers únicos
Desktop, mobile y tablet
Páginas vistas por mes
Desktop, mobile y tablet
*Fuente: Google Analytics
CLARÍN.COMABRIL 2020
84.5 MM
567.8 MM
Fans
Seguidores
Seguidores
REDES SOCIALES
6.5 millones
939 mil
3.1 millones
De mails únicos
Tasa promedio de apertura
*Fuente: Oracle Eloqua
MAILING
+14 millones
28.9%
Lunes a domingo
Domingo
Lunes a domingo
Domingo
GRÁFICA
1.3 millones lectores
959 mil lectores
211 mil venta neta
402 mil venta neta
*Fuente: IBOPE TGI – IVC Venta Neta Paga.
Octubre 2018 – Septiembre 2019 /
¡Muchas gracias!