Plan Comunicación estratégico de la Laguna de Yahuarcocha Teresa Magal Royo. Prometeo GAD-Ibarra
Mesa temática 2: Emprendimientos e
industrias culturales
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industrias culturales
Plan de Comunicación de
la Laguna de Yahuarcocha
Plan Comunicación estratégico de la Laguna de Yahuarcocha Teresa Magal Royo. Prometeo GAD-Ibarra
Mesa temática 2: Emprendimientos e
industrias culturales Objetivo general
El objetivo general de este documento es plantear las bases metodológicas y de
áreas de trabajo orientado a la comunicación global del proyecto de manejo
integral de la Microcuenca de la Laguna de Yahuarcocha.
En el informe denominado “Plan de acción emergente de la microcuenca de la
laguna de Yahuarcocha”, realizado por la Universidad Técnica del Norte en 2012
para la Municipalidad de Ibarra, Ecuador, se establecieron las primeras propuestas
de actividades relacionadas con el Plan de comunicación y de identidad visual de
la Laguna de Yahuarcocha como emplazamiento turístico protegido.
Todas ellas necesitaban de un soporte comunicativo visual que sea el punto de
partida de cualquier evento a realizar en la laguna y que sirva para potenciarlo a
nivel turístico nacional e internacional como hilo conductor de las actuaciones
futuras.
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Mesa temática 2: Emprendimientos e
industrias culturales Indice
Objetivo general
Metodología aplicada
Investigación
preliminar
Actuaciones
realizadas
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Mesa temática 2: Emprendimientos e
industrias culturales Objetivo principal
En el informe denominado “Plan de acción emergente de la
microcuenca de la laguna de Yahuarcocha”, realizado por la
Universidad Técnica del Norte en 2012 para la Municipalidad de Ibarra,
Ecuador, se establecieron las primeras propuestas de actividades
relacionadas con el Plan de comunicación y de identidad visual de la
Laguna de Yahuarcocha como emplazamiento turístico protegido.
Todas ellas necesitan de un soporte comunicativo visual que sea el
punto de partida de cualquier evento a realizar en la laguna y que sirva
para potenciarlo a nivel turístico nacional e internacional como hilo
conductor de las actuaciones futuras.
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Mesa temática 2: Emprendimientos e
industrias culturales Metodología aplicada
La metodología para la investigación, análisis y determinación de necesidades en el
Plan de comunicación estratégico se establece siguiendo una metodología basada
en:
• Analizar y estudiar la historia de la Laguna de Yahuarcocha y su entorno para
conocer los ámbitos de uso y mensajes de comunicación que mejor se adapten
a la problemática d dar a conocer el emplazamiento turístico y sus actividades
principales.
• Generar un mapa interpretativo de la ubicación de establecimientos turísticos y
actividades relacionadas con la Laguna de Yahuarcocha. Establecer el criterio
visual y compositivo en base a los elementos existentes.
• Análisis de los eventos anuales que se realizan en la Laguna de Yahuarcocha
para dar a conocer y clasificar los eventos por áreas de comunicación impresa o
digital desde la Oficina de Turismo.
• Analizar las áreas de comunicación prioritarias en base a los eventos realizados.
• Presentar diagramas de interpretación por áreas de comunicación prioritarios
para la difusión de la Laguna de Yahuarcocha como espacio turístico protegido.
• Anexos relacionados con el material generado.
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Investigación
preliminar
realizada
La investigación preliminar realizada para la elaboración del Plan estratégico de la
Laguna de Yahuarcocha se basa en el análisis de varios aspectos teóricos y
metodológicos previos detectados y que son la base sobre la cual se ha trabajado.
Entre ellos destacamos tres aspectos fundamentales:
• Analizar los aspectos metodológicos de emplazamientos turísticos de carácter
maduro y/o conocidos. La imagen del emplazamiento turístico.
• Analizar la cultura, el medio ambiente y el turismo sostenible dentro de la oferta
turística de emplazamientos de carácter maduro.
• Analizar los aspectos metodológicos de la implantación de estrategias digitales
dentro de la promoción turística.
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El concepto de imagen turística y ciclo de vida del destino turístico
como es el caso de Yahuarcocha es un elemento fundamental en el
sistema turístico; cumpliendo una función de comunicación de las
motivaciones y deseos de los turistas con las características del
destino. La imagen influye, entre otras variables, sobre:
• La elección del destino.
• La generación de expectativas previas al viaje.
• La percepción y valoración una vez que están en él.
• Los patrones de comportamiento del turista.
• El grado de satisfacción y fidelidad respecto al destino y
• El fomento de una determinada forma de desarrollo turístico.
Imagen
turística
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Imagen
turística La imagen de un emplazamiento turístico se concibe como la
interacción de componentes de tipo afectivo y cognitivo, determinado
por el rol de actividad-pasividad puede tener el turista (Mercille, 2005).
En algunos casos el turista se conforma con la observación de una
simple postal mientras que en otros consultará toda la información que
pueda encontrar sobretodo en internet y en foros de viaje.
La imagen, entendiendo como el paisaje o lugar donde se encuentra
haciendo la visita turística, depende de factores tan circunstanciales
como puede ser su estado de ánimo durante la visita.
Esto supone pasar del enfoque psicológico a una perspectiva en la que
se contempla también la importancia de la creación y percepción de la
imagen como construcción social.
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La imagen individualizada por el turista durante su visita, pasa por un proceso
continuo de formación que se inicia incluso antes de que tenga motivación para
viajar, a través de la información indirecta a la que cada individuo accede por
múltiples vías y formatos como videos, películas, documentales, divulgación
científica, web, etc.) en función de nivel cultural y sociodemográficas de donde
viene.
Imagen
turística
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Imagen
turística
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Acciones
realizadas - Creación de sectores para la toma de datos de la laguna.
- Crear una ficha descriptiva general de cada elemento urbano
agrupado por tipos.
- Toma de fotos de elementos para su reconocimiento posterior.
- Realizar un mapa geoposicional de los elementos en CAD.
- Creación de un fichero CAD de simbología de cada elemento que
sirva de referencia para el establecimiento de rutas turísticas tanto a
pie como en bicicleta por la Laguna de Yahuarcocha.
- Crear un mapa informativo por sectores.
-Crear un mapa turístico informativo por sectores.
- Análisis y detección de deficiencias y mejoras que afectan al Plan de
comunicación de la Laguna de Yahuarcocha.
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Acciones
realizadas Sectores GPS de la Laguna Yahuarcocha
Sector Descripción Km* (mojones KM CEMY)
1 Área del perímetro desde la entrada a la Laguna hasta el embarcadero y el paradero de Yahuarcocha
Km 10- km 11
2 Área del perímetro desde el embarcadero, instalaciones de los bomberos y el Autódromo
Km 10- Km 7
3 Área del perímetro desde el final del autódromo hasta entrada del pueblo de San Miguel de Yahuarcocha
Km 7- Km 4
4 Área del perímetro desde la entrada del pueblo San Miguel de Yahuarcocha hasta la salida
Km 4- Km 3
5 Área del perímetro desde la salida del pueblo de San Miguel de Yahuarcocha hasta la entrada a la Laguna.
Km3- Km 0
6 Area del Mirador de Arcangel
* Posición aproximada a efectos de ubicación general en el mapa
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Acciones
realizadas
Tipo Descripción
Paisaje integral Este tipo de áreas viene determinado por la vista global y reconocimiento de elementos desde el sector tratado. Este aspecto es importante para priorizar elementos sobre otros en el plan de comunicación de la Laguna desde un punto de vista informativo, de imagen gráfica y visual del conjunto del sector.
Servicios comunitarios Incluye la ubicación de servicios gestionados por la municipalidad GA-Ibarra que son consideradas comunitarias y de interés general.
Gastronomía Incluye elementos relacionados con la comida de carácter público o privado.
Hoteles/hosterias/campings /cabañas/
Incluye la categorización de construcciones hoteleras relacionados con el turismo que incluyen zonas propias de ocio, instalaciones deportivas, piscinas, etc..
Zonas y elementos de descanso Elementos urbanos como jardines esculturales, bancos de madera, bancos de piedra, mesas de piedras, miradores etc… de carácter comunal en la perímetro de la Laguna.
Emplazamientos de carácter ecológicas
Ubicaciones de instalaciones relacionadas con actividades ecológicas como puedan ser el avistamiento de pájaros, reconocimiento de la flora y la fauna, etc..
Emplazamientos de carácter arqueológicos
Ubicaciones o sitios arqueológicos reconocidos con rutas de acceso desde la Laguna.
Emplazamientos de carácter cultural
Ubicaciones o sitios de carácter culturales como museos.
Emplazamientos para el ocio y diversión
Ubicaciones o sitios para el ocio y la diversión en el perímetro de la laguna que son reconocidas como parte de la Comunidad como puedan ser los parque de madera, los juegos para niños
El circuito automovilístico Esta ubicación singular denominada Autódromo de Yahuarcocha recoge numerosas actividades relacionadas con circuitos de coches, motos, bicicletas e incluso caballos. Alrededor de ella dispone de servicios diversos de carácter comunitario y otros de carácter privado llevados por el CATI,
Emplazamientos de actividades de deporte
Las ubicaciones o lugares para el deporte se sitúan muchas de ellas alrededor de la Laguna de Yahuarcocha o como es el caso de competiciones empiezan o acaban o se desarrollan en Yahuarcocha. No obstante, se incluirán en los sectores los servicios concretos para las actividades de cualquier deporte de carácter privado o público.
Elementos
turísticos y de
servicios
detectados en la
Laguna de
Yahuarcocha
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Acciones
realizadas
Sector 1. Área
del perímetro
desde la
entrada a la
Laguna hasta el
embarcadero y
el paradero de
Yahuarcocha.
SECTOR 1
Tipo Elementos/ubicaciones/áreas
Paisaje integral El espejo de agua.
La flora y la Fauna.
El silencio.
La carretera de circunvalación.
Las montañas, quebradas y lomas que rodean a la Laguna.
Las áreas de totora.
El Muelle de Yahuarcocha.
El parque.
El área de juegos.
El mirador de aves.
Servicios comunitarios La entrada al parque. Cabinas de entrada.
Las señales viales.
Mobiliario urbano.
Los paneles informativos.
Los servicios higiénicos.
Taquillas de venta de boletos del Muelle de Yahuarcocha.
Puente de paso por el colector.
El pozo.
Juegos recreativos de madera.
Juegos recreativos de metal.
Tiendas en el Muelle de Yahuarcocha.
Parking del Muelle de Yahuarcocha.
Áreas de parking.
Gastronomía Muelle de Yahuarcocha
Hoteles/hosterias/campings
/cabañas/
Hotel El Conquistador.
Hotel Imperio del Sol.
Zonas y elementos de descanso Jardines esculturales.
Jardines ornamentales.
Arboles de la zona.
Mobiliario urbano.
El pozo.
Emplazamientos ecológicos El mirador de aves.
Emplazamientos arqueológicos No existen
Emplazamientos de carácter cultural No existen
Emplazamientos para el ocio y diversión Juegos recreativos de madera.
Juegos recreativos de metal.
Balsas choconas (privado).
Botes a pedales decorativos (privado).
Pista de Karting (privado).
Tren turístico (privado).
El circuito automovilístico No existe
Emplazamientos de actividades de deporte No existen
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Acciones
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Acciones
realizadas
Ficha descriptiva
general de cada
elemento urbano
agrupado por tipos
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atención