MEDIOS
PUBLICITARIOS
BTLPOR:
NADIAN MARYORY ARISTIZABAL
SANDRA PATRICIA MENDEZ
WILMER SALAZAR
JUAN SEBASTIAN ESCOBAR
conceptos
Publicidad: es toda forma de comunicación no
personal que es pagada por una empresa
identificada para presentar y promocionar
ideas, productos o servicios; busca ser
informativa, persuasiva y recordatoria.
Medios publicitarios
ATL(Above The Line) «sobre la línea»
BTL ((Below the line)
«debajo de la línea»
RESEÑA HISTORICA BTL
1. Provenencia: años 60 y 70 , por Contadores
de las empresas publicitarias.
2. BTL en 1960, por la forma en que se
hacia la publicidad…
Medios que emplea el BTL
Posicionamiento del producto
(Product placement )
Exhibidores
Embalajes
presentadores
Displays
Megafonos
Carteles
Publicidad en el punto de
venta (MERCHANDISING)
Patrocinio
Promociones en POP
(Point-of-Purchase)
Marketing directo
OnlineVenta personal
Tele marketing
Por correo directo
Catalogo
ATL Vs BTL
Posiciona un
mensaje de manera
colectiva
Comunica sin
respuesta
Es impersonal
Consumo masivo
Alto costo
Puede y suele ser complemento de las campañas de ATL
Dirigida a segmentos específicos
Costo bajo
Hace mas mesurable la efectividad de la publicidad
OBJETIVO DEL BTL Comunicar y aumentar el numero de consumidores
Aumenta el valor de la marca en la mente de los consumidores
Crear vínculos entre los productos y/o servicios, y consumidores.
Video:
http://www.youtube.com/watch?v=hMl4kluCZMY
CONCLUSION
Ahora los medios masivos están perdiendo
eficacia, haciendo que los canales de
comunicación se vuelvan mas exigentes
teniendo que ser mas personalizados y que
se adapten a los cambios tanto como para
informarse como para valorar el mensaje
que se recibe.
Kotler, P. y. (2008). Principios del Marketing. España: Pearson.
http://empresamia.com/crear-empresa/crear/item/90-cual-es-la-
diferencia-entre-publicidad-atl-y-btl
http://www.monografias.com/trabajos51/marketing-btl/marketing-
btl.shtml
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