ProyectoCONSOLIDACION DEL
ENOTURISMO EN ARGENTINA
•Mejorar el desempeño de los actores asociados al turismo del vino.
FIN DEL PROYECTO
•Implementar un modelo de gestión integral del enoturismo para la Argentina
PROPÓSITO DEL PROYECTO
COMPONENTES DEL PROYECTO
Componente 1
DESARROLLO DEL MODELO
El propósito de este componente es definir los conceptos estratégicos sobre los que se va a basar el modelo del
enoturismo en Argentina (misión, visión, tipo de negocio, beneficios para los actores implicados, etc.), así como la
estructura organizativa y los mecanismos de participación de los actores vitivinícolas y turísticos.
Resultados•Plan estratégico y manuales de funcionamiento del Modelo•MiPyMEs, individuos y demás actores sensibilizados sobre el modelo enoturístico•Observatorio turístico del turismo del vino
COMPONENTES DEL PROYECTOComponente 2
DESARROLLO DE RUTAS PILOTO Y PRODUCTOS ASOCIADOS
El propósito de este componente es que se cuente con unas rutas piloto y una cartera de productos asociados
comercializables en el corto y mediano plazo, como elementos demostrativos del Modelo.
Resultados:•Al menos 3 rutas piloto desarrolladas y comercializadas •Al menos 6 ejes temáticos (ej: el saber del vino, las artes y los vinos, vino y salud) estructurados para comercializar diferentes tipos de productos.•Calendario de eventos enoturísticos organizado para cada ruta•Mecanismo participativo y de gestión de cada una de las rutas •Empresas capacitadas y apoyadas para desarrollo de producto•Empresas con una señalización homogénea en las rutas •Centro de información de turismo del vino
COMPONENTES DEL PROYECTOComponente 3
CALIDAD
El propósito de este componente es desarrollar un nivel homogéneo de calidad en la prestación de servicios
asociados al turismo del vino
Resultados•Manual de buenas prácticas•Empresarios capacitados en calidad
COMPONENTES DEL PROYECTOComponente 4
COMUNICACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN
El propósito de este componente es desarrollar una imagen paraguas del Turismo del Vino de Argentina que posicione la oferta en los públicos meta, optimizando los
canales de comercialización
Resultados•Identidad corporativa desarrollada e implantada•Conocimiento de la marca influye en la toma de decisión al viaje•Operadores (receptivos nacionales y emisores internacionales), ofrecen los productos enológicos en sus paquetes •Sitio Web implantado y funcionando •Medios de prensa nacional e internacional incluyen referencias al turismo vitivinícola de Argentina•Banco de imágenes y base de datos de operadores accesibles para los actores del turismo •Material promocional editado y circulando por diferentes canales de comunicación y comercialización
•Monto total del Proyecto:
U$S 2.036.550Asignación específica:
•Coordinación y logística: 14.8%
•Componente 1 (DESARROLLO DEL MODELO): 14.85%
•Componente 2 (DESARROLLO DE RUTAS PILOTO Y PRODUCTOS ASOCIADOS) :
18.82%
•Componente 3 (CALIDAD): 5.38%
•Componente 4 (COMUNICACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN): 39,56%
RECURSOS DEL PROYECTO
•Banco Interamericano de Desarrollo.
•Gobierno Nacional
•Gobiernos provinciales
•Bodegas de Argentina AC
FINANCIAMIENTO
UNIDAD EJECUTORABodegas de Argentina
UNIDAD EJECUTORA
UNIDADCOORDINADORA
Gerente de Proyecto
Coordinador San Juan
Coordinador NQN/RN
Coordinador La Rioja
Coordinador Salta
Coordinador Mendoza
Consejo Consultivo San Juan
Consejo Consultivo NQN/RN
Consejo Consultivo La Rioja
Consejo Consultivo Salta
Consejo Consultivo Mendoza
Consejo Consultiv
o Nacional
Coordinador Catamarca
Consejo Consultivo Catamarca
Consejos Consultivos Regionales: entidades específicas del sector turismo privado + gobierno provincial (Direcciones, Secretarías o Ministerios de Turismo) + BAAC
Función: opinión + análisis + validación + acompañar en la ejecución
Focalizando en estrategias y acciones regionales
Consejo Consultivo Nacional: Secretaría de Turismo de la Nación + Gobiernos provinciales (Direcciones, secretarías o Ministerios de Turismo) + Representantes del sector turismo privado + BAAC
Función: opinión + análisis + validación +acompañar en la ejecución
Focalizando en estrategias y acciones nacionales
CONSEJOS CONSULTIVOS
EJECUCIÓN
2006 2007 2008 2009 2010
ETAPAS
Componente
1
Componente
2
Componente 3
Componente 4
DESARROLLO VALIDACIÓN EJECUCIÓN
BAAC
Consejo consultiv
o San Juan
Consejo consultivo
Neuquén/Río Negro
Consejo consultiv
o Mendoza
Consejo consultiv
o San Juan
Consejo consultivo
Neuquén/Río Negro
Consejo consultiv
o Mendoza
BAAC
BID
Consejo consultiv
o Nacional
Consejo consultiv
o Nacional
COMPONENTES FOMIN
MONITOREO
BAAC
BID
EJECUCIÓN
Tiempos de ejecución por componente:
•Componente 1: mes 1 - mes 18
•Componente 2: mes 9 – mes 19
•Componente 3: mes 9 - mes 48
•Componente 4: mes 6 – mes 48
MUCHAS GRACIAS