ROLES DE LA PUBLICIDAD
Publicidad y entorno de la comunicación
Entorno cambiante que requiere agilidad
Convergencia tecnológica Convergencia de negocios Convergencia de contenido
La publicidad como herramienta de comunicación
Conocimiento del plan de mercadotecnia Metas generales del plan Objetivos de mercadotecnia Estrategia de mercadotecnia Análisis situacional Problemas y oportunidades Plan financiero Investigación
Necesidades de la planeación de la publicidad
Identificación del prospecto Motivaciones del consumidor Ejecución de la publicidad Planeación de medios Presupuesto de publicidad
Publicidad y rentabilidad
RENDIMIENTO SOBRE LA INVERSION (RSI)
La medición de los ingresos sobre los gastos de recursos.
Publicidad y rentabilidad
Elementos de medición de la publicidad
Publicidad y conciencia de marca
Participación de mercado y rendimiento sobre la inversión.
Mercadotecnia integrada
PRODUCTO PRECIO DISTRIBUCION COMUNICACION
Mercadotecnia integrada
Comunicación
Venta personal Promoción de ventas Relaciones públicas Publicidad
Comunicación integrada de mercadotecnia
Razones para el movimiento a la integración
Consumidor multifacético Eficiencia promocional Tecnología revolucionaria de comunicación
Componentes de la estrategia de publicidad
Nombre de marca Producto = Necesidad percibida Ventas, ganancias y potencial de rentabilidad Coordinación del tiempo de producto Diferenciación de producto Precio
Tipos de publicidad
Publicidad para el consumidor Publicidad nacional Publicidad detallista (local) Publicidad de producto final Publicidad de respuesta directa
Tipos de publicidad
Publicidad para negocios y profesiones Publicidad de comercio Publicidad industrial Publicidad profesional Publicidad institucional
Tipos de publicidad
Publicidad de no-producto
Publicidad de ideas Publicidad de servicio
Tipos de publicidad
Publicidad gubernamental