Los nuevos soportes para los new media
Sesión 3
Luis Núñez Canal
Twitter: @lununcan
Linkedin: LuisNunezCanal
#ClaseNewMedia
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#ClaseNewMedia
¿QUÉ VAMOS A VER?
Sesión 1
!➡Cómo ha cambiado el mundo con la irrupción de Internet ➡La publicidad es de lo que más ha cambiado, pero.... ¿cuánto?, ¿cómo? y ¿por qué?
!➡Los móviles lo vuelven a cambiar todo.. y las tablets, todavía más ➡Todo nuestro entorno es un formato
!➡Apps ➡ realidad aumentada ➡Las nuevas narrativas: el storytelling
Sesión 2
Sesión 3
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#ClaseNewMedia
¿QUÉ VAMOS A VER?
!El mercado de las apps
Las branded appsLas apps de utilidadLas experiencias de marca
!CASO PRÁCTICO !
La ciudad inteligenteTodo en la ciudad es un soporteSin olvidar que vivimos en un mundo offline
El formato multipantalla o cross-platform y la segunda pantalla o secondscreen
Juegos de engagementSoluciones reales
Product placement en videjuegosEl tradicionalEl que se integra en la historia
!
!!La realidad aumentada
Como formato de entretenimientoComo una parte de nuestra vida cotidiana
La televisón inteligenteEl StorytellingEl branded contentEl transmedia!!
• Sesión 3
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#ClaseNewMedia
CASO PRÁCTICO
• Con todo lo que hablemos en la clase haremos un caso práctico por grupos que tendréis que mandarme por mail antes del 2 de mayo
• #ClaseNewMedia
MARKETING MÓVIL Las apps
#ClaseNewMedia
BRANDED APP GAMES #ClaseNewMedia
BRANDED APP GAMES NESTLÉ
BRANDED APPS
Las marcas llegan a convertirse en redes sociales #ClaseNewMedia
BRANDED APPSLas marcas nos ayudan en nuestro día a día #ClaseNewMedia
BRANDED APPS
• Las marcas usan las apps para generar una experiencia de cliente y ofrecen publicidad como contenido interesante
• #ClaseNewMedia
APPS ÚTILES
Te hacen la vida más fácil y te dan publicidad y experiencia de marca
• #ClaseNewMedia
APPS ÚTILESLas apps se hacen imprescindibles en nuestras vidas #ClaseNewMedia
CASO PRÁCTICO Ojo al vídeo que hay que coger ideas….
Proponed 10 formas diferentes de hacer publicidad en uno de estos puntos de venta todo con una perspectiva new media!Tenéis 10 minutos!Votaremos los 5 mejores
El Big DataLa información social a través de Big Data permite saber qué quiere quién, cuándo, cómo e incluso por qué#ClaseNewMedia
SMART CITY COMO SOPORTE
Por muy digital que sea todo, nuestra vida, al final, es offline #ClaseNewMedia
SMART CITY COMO SOPORTE
Allá donde haya electricidad, hay un soporte #ClaseNewMedia
LA SMART CITY Dentro de cinco años, las ciudades serán soportes interactivos de publicidad #ClaseNewMedia
PRODUCT PLACEMENT EN VIDEOJUEGOS Fifa
PRODUCT PLACEMENT EN VIDEOJUEGOS Starbucks
PRODUCT PLACEMENT EN VIDEOJUEGOS Burguer King en Fight Night
PRODUCT PLACEMENT EN VIDEOJUEGOS Obama en el Burnout Paradise
PUBLICIDAD COMO PARTE DE LA HISTORIA EN
VIDEOJUEGOSMontain Dew en Metal Gear
PUBLICIDAD COMO PARTE DE LA HISTORIA EN
VIDEOJUEGOSPizzas en Everquest
PUBLICIDAD COMO PARTE DE LA HISTORIA EN
VIDEOJUEGOSMarcas en The Sims
LO “WEREABLE”Las marcas podrán monitorizar nuestra vida y ofrecernos lo que necesitemos
LA REALIDAD AUMENTADA
Nuestra vida es un formato publicitario en el que todo puede ser una experiencia de marca, como en El Show de Truman.#ClaseNewMedia!Más ejemplos con Google Glass
REALIDAD AUMETNADA Hay miles de ejemplos
REALIDAD AUMENTADA
• Hay soportes New Media incluso en cajas de cartón, como en Minority Report
#ClaseNewMedia
REALIDAD AUMENTADA
Ingress Project: hacer de la realidad un terreno de juego virtual #ClaseNewMedia
¿SEGUNDA PANTALLA?• El 41% de los telespectadores confiesa utilizar
los dispositivos móviles cuando se sienta frente a la segunda pantalla.
• La mala noticia para las cadenas de televisión es que, cuando echa mano de los dispositivos móviles mientras ve la televisión, el 70% de los espectadores lo hace con la intención de buscar contenido no relacionado con el programa que está viendo en ese momento.
• Sólo el 30% se conecta a sus smartphones y tabletas cuando ve la televisión para buscar información relacionada con el programa que está viendo.
!!!! #ClaseNewMedia
Millward Brown
Móvil + TV + PC Vídeo
INTERACCIÓN MULTIPANTALLA
Gracias a Google podemos vivir experiencias de marca en varios soportes de forma simultánea #ClaseNewMedia
REALIDAD AUMENTADA
Podemos visitar una tienda sin salir de casa #ClaseNewMedia
SEGUNDA PANTALLALos clásicos de cine vuelven a ser novedosos gracias a la “Second Screen”#ClaseNewMedia
SEGUNDA PANTALLA
Captura en directo lo que ves y comparte el vídeo en las redes sociales. Contenidos extra de tus series, programas y deportes favoritos…. EN TVE!!!!#ClaseNewMedia
La televisión ya no es un electrodoméstico pasivo. Ahora es una herramienta de comunicación a la carta!#ClaseNewMedia
SOCIAL TVTodo es posible, hasta que una marca de refrescos tenga un canal de televisión interactiva#ClaseNewMedia
STORYTELLING
• Narrar historias de forma convincente, entretenida e impactantemente
• Dejar puertas abiertas a la imaginación del público para que quiera seguir en la historia después de que ésta termine
• Que el público la haga viral porque se siente implicada con ella.
• Que sea una experiencia personal
• Que sea una historia fácil de contar a otros
Historias que, sin tener nada que ver, lo cuentan todo
STORYTELLING
EL BRANDED CONTENT
Un producto se puede convierte en una pieza importante de la película #ClaseNewMedia
BRANDED CONTENT
Una marca puede incluso convertirse en el verdadero protagonista de una película
BRANDED CONTENT
Una marca puede incluso convertirse en el verdadero protagonista de una película
BRANDED CONTENT
Se puede aprovechar una moda como la del Harlem Shake y hacer un breve web branded content
BRANDED CONTENTAprovechando una moda, se puede patrocinar
EL BRANDED CONTENT
Un producto puede motivar una webserie, formando parte de la historia sutilmente
TRANSMEDIA STORYTELLING
Cuando todos los medios se ponen al servicio de la comunicación del mismo mensaje
Múltiples historias que crecen a partir de la historia troncal, como si se tratase de las ramas de un árbol #ClaseNewMedia
TRANSMEDIA
TRANSMEDIA BRANDED CONTENT
Y por rizar el rizo… marcas que crean historias en las que participan los fans
CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TRANSMEDIA
Un juego que forma parte de la historia, complementándola a través del fenómeno fan, con narrativas que evolucionan por diferentes caminos que la historia troncal
CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN
TRANSMEDIA
Engagement uniendo cosas tan diferentes como un libro, hip-hop y un buscador de mapas en un juego #ClaseNewMedia