ADRI
LANZAMIENTO EL
BAÑO BAR CAFFE .
UN CONCEPTO NUEVO EN
RUMBA, CON
RESPONSABILIDAD
SOCIAL.
POR MEDIO DE REDES
SOCIALES, EN LINEA CON EL
CONCEPTO Y AFINIDAD DEL
TARGET.
• Generar tráfico y posicionamiento de marca.
• Generando voz a voz, Campaña Olways on.
• Posicionarlo como el mejor concepto en en rumba consentido.
Objetivos de Marketing
• Dar a Conocer El Baño Bar Caffe .
• Dirigir tráfico al Landing Page principal.
• Generar Conversiones de Calidad, contenidos y valor agregado.
• Dar a conocer el concepto de responsabilidad Social.
• Crear Comunidad.
Objetivos en medios
2
OBJETIVOS
CONOCIMIENTO = TRÁFICO ON-LINE
Paid Media: PREHOME
•DISPLAY ADS •SEARCH •SMS TIPS
•SCREEN MEDIA •PERSONAJE DE LA CAMPAÑA
Owned Media: •WEB SITES
•WEBSITE MOBILE
Earned Media: •SOCIAL MEDIA
CONSTANTES CONSTANTES
SINERGIA = PREHOME
4
DIGITAL
¿CUAL SERÁ EL APOYO DEL PREHOME? CÁPSULAS DE VIDEO LULU
INVITANDO A ENTRAR AL LP, FP, T, DE EL BAÑO BAR CAFEE.
QUE LOGRARÁN CAPTAR LA ATENCIÓN DE LOS
USUARIOS
DESARROLLANDO EL TEMA CON SU ESTILO,
GENERANDO EN EL TARGET
CALL TO ACTION Y PARTICIPACION EN EL BAÑO BAR CAFFE.
• Videos de 30 segundos, los cual estará en el prehome,
explicaran como por medio de la Rumba y diversión, accesando al LP, FP y T, puedes aportar haciendo feliz a
niños y personas de escasos recursos con responsabilidad social.
• Menciones en Twitter, sposts en facebook, distribuidos durante el periodo de campaña. • VARIAS CÁPSULAS DE VIDEO, EXPLICANDO, E INVITANDO A QUE ASISTAN AL BAÑO BAR CAFFE, MONTEN SU VIDEO DE RESPONSABILIDAD Y DIVERSIÓN LOS QUE SE ROTAR AN EN REDES SOCIALES Y ESTAR AN EN LOS WEBSITES.
LULU HABLARÁ PARA LA MARCA
INTERACCIÓN CONOCIMIENTO
SINERGIA
ENGAGEMENT ACCIÓN
LO QUE NOS PERMITIRA LOGRAR.
PAID MEDIA SMS TIPS
Envío de mensajes de texto segmentando por Smartphone y celulares normales, con URL de direccionamiento al PREHOME.
BASE DE DATOS MES: 500,000 Usuarios. SMARTPHONE: 100,000 Usuarios. CELULARES NORMALES: 400,000 Usuarios.
ENVIOS: 2.000. SMARTPHONE: 1.400 CELULARES NORMALES: 500
PROTECTOR
DE PANTALLA
PAGINA DE INICIO
EXPECTATIVA
CIUDADES: Bogotá NSE: 3 Y 4 ZONAS : Comerciales
FONDO DE ESCRITORIO
POSICIONAMIENTO
CALL-TO-ACTION
PAID MEDIA SCREEN MEDIA
EARNED MEDIA SOCIAL MEDIA
EARNED MEDIA COMMUNITY MANAGER
El CM es vital en el proceso de crear la comunidad,:
• Habla por la marca
• Genera contenidos de interés
• Coordina el servicio al cliente por el canal 24/7 • Reconocer nichos de interés
• Divulga actividades y genera interacción con los usuarios
• Convierte la marca más participativa
• Escucha, pregunta y responde en tiempo real
• Usa herramientas de medición para conocer los resultados de una estrategia
• Una dedicación Full Time a las plataformas donde se encuentra la marca
• Logra un Call to Action
• Crea experiencias digitales
• Monitorea, analiza y propone estrategias
TIPS DE LO WEBSITE
VIDEOS
PREHOME El Baño Bar
Caffe
TESTIMONIOS DE LOS
USUARIOS
DATOS CURIOSOS
SABÍAS QUE… RESPONSABILIDAD
SOCIAL
TEMA DEL DÍA
EARNED MEDIA EJES DE COMUNICACIÓN
SOCIAL MEDIA CALENDAR TENTATIVO LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SABADO
Semana 1 Música, arte, Deporte, Cultura. Tips.
PREHOME
Videos testimoniales La mejor Rumba
El Plan de Hoy Viernes de Crema dental
Sábado de Crema dental
Semana 2
Música, arte, Deporte, Cultura, Tips.
PREHOME
Videos testimoniales Me voy de rumba y apoyo a los Niños discapacitados
No te Pierdas la mejor rumba
Viernes de Toalla
Sábado de Toalla
Semana 3
Música, arte, Deporte, Cultura, Tips.
PREHOME
Videos testimoniales:
Como puedes disfrutar mas de la noche?
Viernes de Jabón
Sábado de Jabón
Semana 4 Música, arte, Deporte, Cultura, Tips.
PREHOME
Videos Que tenemos hoy para ti
Viernes de Shampoo
Sábado de Shampoo
SOCIAL MEDIA POST
1. Hoy Viernes de Tolla , Trae una toalla es tu boleta de entrada El Baño Bar Caffe y ayudas a la fundación niños sin hogar.
2. ABSOLUT MANDRIN , a Parte de la mandarina y la naranja, otros aromas
cítricos hacen parte de esta excepcional creación, pruébalo en El Baño Bar Caffe.
3. Dale "me gusta" si eres de los que piensa que puedes hacer parte del
cambio y hacer felices a otras personas… El Baño Bar Caffe.
4. Diversión + Rumba = Niños y Ancianos cada vez mas Felices, Tu y El Baño Bar Caffe, apoyan las fundaciones.
5. Diversión + Rumba = Niños y Ancianos cada vez mas Felices, Tu y El Baño Bar Caffe, Trae Un Cepillo de dientes y un anciano te lo
agradecerá. 6. Diversión + Rumba = Niños y Ancianos cada vez mas Felices, Entra a
www.elbañobar y sabrás por que.
SOCIAL MEDIA POST
1. Rendimos un Homenaje a Michael Jackson en su aniversario dos, Hoy
tributo en El Baño Bar Caffe.
2. Sube tu Video en www.elbañobar, contando como crees que por
medio de la Rumba y Diversión puedes ayudar con Responsabilidad Social.
Todos los videos estarán subidos en las tres redes Sociales F,T y YT.
EARNED MEDIA SOCIALIZER
QUINCENAS
FINES DE SEMANA
AMOR Y AMISTAD
DÍA DE LA MADRE HALLOWEN
VACACIONES
ALWAYS ON
PRESENCIA
Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5 Mes 6 Mes 7 Mes 8 Mes 9 Mes 10 Mes 11 Mes 12
YouTube
1. Dicha presencia estará enfocada con base en el calendario de fechas y días especiales dándole mayor fuerza hacia los fines de semana.
2. Siempre tendremos videos realizados por nosotros o las personas del target, nuestros seguidores.
3. Generaremos juegos por medio de videos que suban YT, FB y LP, y podrán acceder a invitaciones especiales , promociones ,entradas., entre otras sorpresas.
JUEGO
1. Cuéntanos, escribe o monta tu video en de una situación graciosa o esos momento que se viven en la intimidad del un baño y la mayor cantidad de Likes y comentarios positivos será el ganador. www.elbañobar ( Ver condiciones y restricciones)
.
KPI’S ENGAGEMENT TRÁFICO Y RESPOSABILIDAD
1. NÚMERO DE FANS FACEBOOK.
Se logrará medir el incremento en fans de los fan page.
2. NÚMERO DE FOLLOWERS TWITTER.
Se logrará medir el incremento en followers en el perfil de twitter.
3. LIKES Y SHARE EN FACEBOOK.
Se logrará medir la participación de los fans.
4. RETWETT EN TWITTER.
Se logrará medir la participación de los followers.
5. VIEWS EN YOUTUBE Y CAPSULAS DE LOS WEBSITE
Se lograra medir el incremento de los videos vistos y compartidos.
*A partir del entendimiento de la comunidad con el community Manager.
CUMPLIMIENTO ENGAGEMENT
DE ACUERDO A LOS RESULTADOS DEL ANALISIS EN LAS CUENTAS DE
TWITTER Y FACEBOOK, VAMOS A ESTABLECER EN CONJUNTO CON EL
COMMUNITY MANAGER:
• LOS PORCENTAJES DE CRECIMIENTO MENSUAL EN FANS Y
FOLLOWERS.
• PARTICIPACIÓN DE LOS USUARIOS LIKES, SHARE, RETWETT.
• VIEWS DE LAS CÁPSULAS.
• LOGRAR EN EL PRIMER AÑO TENER EN EL FAN PAGE 4.000 PERSONAS.
• LOGRAR EN EL PRIMER AÑO DOS MIL SEGUIDORES EN TWITTER.
• LOGRAR QUE EL 50% DE LAS VISTAS DEL LOS VIDEOS TENGAN EL 50%
DE LIKES.
• CONSEGUIR UNAS CINCO MIL VISTAS DE LOS VIDEOS.
• GENERAR DIEZ MIL VISITAS EN EL PRIMER AÑO AL LP.
• QUE SUBAN 120 VIDEOS.
KPI’S
Estos Kpi´s son los estimados pero como lo decimos anteriormente
PAUTA