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1Revista ANP
Revista de la Asociacin Nacional de la Prensa / N 41
OLIMPIADAS DE ACTUALIDADNuevas regiones y ms colegios en
competencia
RECUENTO 2010XX Encuentro de DiariosRegionales en Chilln
ESTUDIOSHacia dnde va la industriade peridicos
NUEVA IMAGEN ANPSomos dierentes
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C
on este ttulo, se present en Argentina el infore
ediante el cual el Ejecutio acus a dos iportantes
diarios de ese pas de haberse a propiado ilegalente,
durante el ltio gobierno ilitar, de la que hoy es la prin-
cipal epresa proeedora de papel de peridicos detrs de
la cordillera.
El hecho ha causado inquietud no slo en su pas de origen, sino
tabin uera de sus ronteras. En Argentina la preocupacin
a s all de que e l episodio se enarque en la disputa que
desde hace un par de aos enrenta a l a ailia Kirchner con
el Clarn. En eecto, causan intranquilidad la graedad de las
acusaciones, el que la denuncia afecta directaente a otro
iportante diario coo La Nacin, el que se ponga en tela
de juicio a la epresa que abastece a casi 3/4 de los edios
argentinos y el que se anunciara el eno de un proyecto de ley
para declarar de inters pblico la produccin, distribucin
y coercializacin del papel de diario. Para algunos analistas
del pas ecino, estos hechos son preocupantes tanto por el
tono utilizado en la denuncia en contra de los directios de
los edios coo por la posibilidad de que el Estado llegara a
controlar la principal epresa proeedora de papel.
A su vez, fuera de las fronteras argentinas, el Gobierno de
Estados Unidos y la Sociedad Interaericana de la Prensa
(SIP) han expresado sus teores. La Asociacin Nacional dela Prensa, hacindose eco de esa inquietud to contacto con
su par argentina para expresar su solidaridad e hizo, a tras
de su Presidente, una declaracin pblica en la que reafra su
coproiso con la libertad de expresin, opinin e inoracin
no slo en Chile sino en el resto de la regin.
En el trasondo de las declaraciones de los diersos actores
est, coo es eidente, la preocupacin por la posibilidad de
que se vean afectadas las encionadas libertades. La libre
expresin se garantiza, precisaente, por la existencia de
edios independientes cuya actiidad no es entorpecida por
edidas adinistrativas o por restricciones econ
legales. Sin ebargo, no slo las acciones directas pu
aectar la libertad de expresin. Tal coo lo establece la
encin Interaericana de Derechos Huanos, ella no p
ser restringida tapoco por edios indirectos coo po
ser, entre otros, el abuso de controles ofciales o partic
de papel para peridicos (art. 13.1).
Por otra parte, la libertad de expresin enuele una se
principios coo la libertad de la prensa, el derecho
ciudadanos a estar inorados, la libre iniciatia de los
culares y el resguardo de la propiedad priada de los
de counicacin, el derecho de las e presas periodst
trabajar sin iolencias ni presiones y la libertad editoria
encionar algunos. Todos ellos reconocidos en los Esta
de la ANP coo undaentales para la existencia del
diso y sus instituciones, y para el progreso oral, pol
social de la nacin y la coniencia deocrtica.
De este odo, asegurar la libertad de expresin supon
delicada labor que pasa por eliinar las restricciones di
o indirectas que aectan a los edios de counicacin
hacer realidad los principios sealados. Cuando esto se
bien, naturalente se produce la difusin responsab
ideas y opiniones, lo que es indispensable para la or
de una sociedad deocrtica robusta. En ella, el interca
de isiones dierentes y la adurez del debate contribula oracin de la opinin pblica y a la seriedad del c
que ejerce la prensa, perdiendo sentido las llaadas
des ociales.
Argentina es un pas de una larga y rica tradicin en
ateria. Es por ello que, coo seal el Presidente
ANP, se puede conar en que la actual situacin ser
rada prontaente y de anera satisactoria de od
sea salaguardada la libertad de opinin y de expresi
derecho a la inoracin, la propiedad y la libertad ed
de los edios de counicacin.
Papel Prensa:La Verdad
EDITORIALMAYO 11
SUmARIO
AGENDA
01. EDITORIAL
02. CLIPS
04. SEmANA DE LA PRENSA
06.NUEvA ImAGEN ANP
12.XX ENCUENTRO DE DIARIOS REGIONALES
16.ANLISIS DEL vII BARmETRO DEACCESO A LA INORmACIN
22.OLImPIADAS DE ACTUALIDAD
26.mAGS 2011
28.CLIPS
30.ESTUDIOS DE LA INDUSTRIA
36.CONCURSO DE LECTORES INANTILES
38.ENTREvISTAS
44.HISTORIA DE LA PRENSA
MAYO
SEMANA DE LA PRENSA
ANP SANTIAGO, CHILE
CONFERENCIA LIBERTAD DE EXPRESIN
ANP SIP / SANTIAGO, CHILE
LANZAMIENTO XI CONCURSO DE LECTORES
INFANTILES ANP / SANTIAGO, CHILE
WAN-IFRA IBRICA 2011
WAN-IFRA / MADRID, ESPAA
LANZAMIENTO OLIMPADAS DE ACTUALIDAD 2011
ANP-INACAP. SEDE INACAP SANTIAGO SUR
SANTIAGO, CHILE
CONGRESO MUNDIAL INMA
INMA / NUEVA YORK, USA
SEMINARIO DISEAR PARA LAS NOTICIAS Y REVISTAS
WAN-IFRA / PARS, FRANCIA
JUNIO
WAN-IFRA ITALIA 2011
WAN-IFRA / FLORENCIA, ITALIA
SEMINARIO TRABAJANDO EN UNA SALA DE NOTICIAS
MULTIMEDIA WAN-IFRA / HYDERABAD, INDIA
JULIO
PREMIACIN PREMIO NACIONAL DE REVISTAS, MAGS
FUNDACIN DE LA PRENSA
HOTEL NOI / SANTIAGO, CHILE
2-6
15-17
19
2
5
9-10
10
16-17
11
7
Comit Editorial: Alvaro Caviedes, Andrs Alvarado,
Sebastin Zrate
Editora: Cecilia Valds
Periodista:Constanza Correa
Diagramacin: ELIAS & LABATUT
Fotografa:Carlos Vera
Impresin: Morgan Impresores-Grficas Quilicura
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CLIPS
Presidente de la anP asiste
a seminarios internacio-
nales
El 9 y 10 de arzo, s de 180 ejecuti-os de edios de counicacin proce-dentes de 19 pases, se reunieron enBogot, Colobia en la conerenciaWAN-IRA Arica Latina, donde seabordaron las oportunidades que brin-dan las nueas plataoras de publica-cin coo el iPad, los ejores cainospara desarrollar contenido ulticanal yla anera de idelizar a la audiencia en
un entorno de edios cada ez sragentado. Tabin se habl de te-as coo la libertad de expresin, elpotencial de creciiento en la regin,las estrategias epresariales para el u-turo y de la atraccin de jenes lecto-res. A esta reunin asisti el presidentede la ANP Alaro Caiedes quien co-parti con las principales autoridades dela Asociacin mundial de Peridicos ylas asociaciones de prensa regionales.
ministra Von Baer se rene
con directores de diarios
regionales
El ircoles 4 de ayo, la inistra o-
cera de Gobierno, Ena on Baer, se re-
unir con los directores de los diarios
regionales asociados en un aluerzo
orecido por la ANP en el Club de la
Unin en Santiago. En la cita se abor-
darn teas de inters de la prensa de
regiones coo los dierentes ondos
que existen para oentar los ediosde counicacin y para realizar estu-
dios de lectora.
Peridicos del mundo
conmemoran el da mun-
dial de la liBertad de
Prensa
La WAN-IRA orece de ora gra-
tuita a los peridicos de todo el
undo, contenidos editoriales y pu-
blicitarios para su publicacin en el
contexto del 3 de ayo echa en que
se celebra el Da mundial de la Liber-
tad de Prensa. El objetio de esto es
recordar a los lectores el papel cen-
tral que desepea la prensa libreen el desarrollo econico, cultural,
social y poltico.
Editoriales, artculos de inters, ilus-
traciones y otros contenidos rela-
tios al tea son parte del dossier
que orece la WAN. El aterial ue
realizado, en parte, por la Acadeia
Sueca para el Preio Nobel de Lite-
ratura; Google; un conocido noelis-
ta tunecino; una periodista exica-
na; un dibujante rancs; entre otros.
Especial nasis pone la WAN en el
aterial creado para los nios. Una
serie de actiidades an dirigidas a
ellos para que toen conciencia y
aprendan de una ora dierente,
utilizando el diario.
CLIPS
Banco de encuestas ofrece
ms de 1500 estudios gra-
tuitos de oPinin PBlica
Con la idea de oentar la inestigacinperiodstica se cre un sitio web dondetodas las personas pueden acceder a
ciras, estudios y gricos realizados pordistintas instituciones sobre aplios
teas de la realidad nacional. La un-dacin uturo cuenta con este Banco deEncuestas, el cual posee s de 1.500estudios de opinin pblica realizados
desde el ao 1985 hasta la echa y pro-
enientes de 140 instituciones, desarro-llando as teticas que relejan nuestraidentidad, nuestra cultura y nuestra
ora de er la ida. Este es un sericiogratuito y se encuentra disponible paratoda la counidad a tras de la pginaweb de la undacin uturo.www.unaionuuo.l
camBios en la industria
En la epresa Gestin Regional de me-dios hubo arios cabios en este 2011,ya que uchos directores de ediosrotaron entre los diarios de la cadena.El nueo director de La Estrella de Ari-ca es Eduardo Capos y Patricio vegaes el nueo director de La Estrella delNorte, La Estrella del Loa y La Prensade Tocopilla. Juan Pablo Toro, ex direc-tor de El mercurio de valparaso asu-i coo Editor General de mediosRegionales al igual que Juan Pablo me-neses. Pedro Urza, ex director de LaEstrella de valparaso, ue quien ocup
el cargo de Toro. En La Estrella de val-paraso qued Carlos vergara. El DiarioAustral de Teuco tabin tiene nue-o director, marco Salazar y en El Surde Concepcin, mauricio Rias se de-sepea coo nueo director. RobertoGaete asui en El Llanquihue dePuerto montt.
nueVo asociado de la anP:
reVista materia Prima
materia Pria es la nuea reista sociade la ANP. Con 10 aos de experienciaen el rubro de las anualidades, han
querido incorporarse a la ANP porqueconsideran iportante estar bajo el
alero de esta asociacin y no estar enel ercado coo un ente solitario coolo raos antes, seala la directora
mara Alejandra errer. Agrega que ellosquieren aportar al creciiento y desa-rrollo social de los edios escritos
copartiendo su experiencia con elresto de la industria. Esta reista ipri-e 10 ediciones al ao y circula todoslos eses a excepcin de ebrero y di-ciebre. La directora ha tenido una
carrera uy relacionada a las reistas,antes de asuir el cargo en materia
Pria, cre la reista Prctica de Paula.La pgina web de la reista eswww.eiamaeiaima.om.
camBios en la anP
A partir del 21 de ebrero, Andrs Ala-rado Rarez asui coo nueo ge-rente general de la ANP, en reeplazode Ignacio muoz alos, quien trabajen la Asociacin por casi seis aos.
Andrs Alarado es Ingeniero Coercialde la Uniersidad de Chile, trabaj du-rante siete aos en Copesa y ltiaen-e se desepe coo subgerente de
revistas. Antes, fue parte del rea de
control de gestin en la gerencia de
operaciones de Entel.
Actualente cursa un mBA en la Uni-ersidad Adolo Ibez.
Un nuevo secretario general asui en
reeplazo de Carlos rontaura. SebastinZrate es abogado de la Uniersidad Ca-lica de Chile, trabaja en la acultad de
Derecho de la UC, es magster en Derechode la isa Uniersidad y recienteentese titul coo Doctor en Derecho de laUniersidad de Bristol en Inglaterra.Tabines candidato a Doctor en Ciencia Polticade la Uniersidad de Salaanca, Espaa
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Por segundo ao los diarios y reistas del pas se toan la
Plaza de la Constitucin para abrirse al pblico y ostrar las
ortalezas de la prensa escrita nacional. Sern tres das de
eria abierta en donde los transentes podrn acercarse a los
stands, conocer en detalle cada uno de los s de 50 diarios
y alrededor de 70 reistas asociadas a la ANP.
En el arco de esta Seana de la Prensa habr dierentes
actiidades copleentarias coo una exposicin de oto-
graa de Prensa Regional, la muestra de otograa de Prensa
del Terreoto, un seinario relatio a teas coerciales de
a industria, ades de talleres y entreistas realizadas por
dierentes escuelas de periodiso de algunas uniersidades.
Se realizarn tabin dierentes seinarios con teas de
releancia tanto para la industria coo para la sociedad ciil,
ades se llear a cabo el lanzaiento del tradicional Con-
curso de Lectores Inantiles que este ao cuple once aos
de existencia.
EN cONMEMOrAcIN dE LA LIbErtAd dE ExprEsIN
Una initacin especial se le ha hecho al Presidente de la
Repblica, Sebastin Piera, para que asista a la Seana de
la Prensa y re la Declaracin de Chapultepec, docuento
creado por la Sociedad Interaericano de Prensa (SIP) que
se basa en el concepto de que ninguna ley o acto de go-
bierno puede liitar la libertad de expresin o de prensa, sin
iportar el edio de que se trate.
Esto cobra especial iportancia este 2011 ya que ha sido
declarado coo el ao de la Libertad de Expresin por la
SIP. Y es en el arco de estas celebraciones en el que se
llear a cabo este acto en la Plaza de la Constitucin el da 3
de ayo, coincidiendo con la echa elegida por las Naciones
Unidas para coneorar el Da mundial de la Libertad de
Prensa. Las xias autoridades de la SIP iajarn a Santia-
go para participar de esta iportante cereonia.
En conjunto con esa institucin, la ANP ha organizado una
conerencia internacional de Libertad de Expresin que con-
tar con la clase agistral del ex presidente de Uruguay, Ju-
lio mara Sanguinetti, ades de la ponencia de directores
de edios de Latinoaricanos y representantes chilenos.
Semana de la Prensa
ENTRE EL 2 Y EL 6 DE MAYOLA PRENSA CELEBRAEN GRANDE
REPORTAJE
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ipleentando en dierentes edios en todo el undo. As
coo las entidades undiales de diarios, de reistas y de
edios en general han liderado el desarrollo de estudios, no-
sotros quereos ortalecer esta isin de entregar aterial
con ese tipo de contenido a nuestros asociados.
Para eso heos reorzado dos as de counicacin exis-
tentes: nuestra reista ANP, que en esta edicin ades de
presentar un cabio de grca acorde al nueo logo, incluye
s pginas con contenido dierso que incluye un detallado
recuento de las actiidades del ao 2010, entreistas a parte
del equipo de la ANP y un anlisis de las perspectias tecno-
lgicas y de negocio de la industria de la prensa.
Otro canal de diusin que se ha querido reorzar es el sitio
web de la ANP, que hoy luce copletaente renoado. El
concepto detrs de este cabio ue crear una pgina que
peritiera copartir s aterial y transorarlo en la prin-
cipal a de counicacin entre la ANP y sus socios. Para eso
se han creado dierentes secciones de acceso exclusio
ellos con claes personales.
Ades, se antienen las ya tradicionales oras de
raccin con nuestros asociados, que son: la Seana
Prensa y la Cena de la Prensa, en aos intercalados
Encuentro de Diarios Regionales, que se celebra tod
aos. A eso se irn suando paulatinaente dierentes
erencias, seinarios y talleres en distintos lugares
diersidad tetica.
Este nueo desao no lo enrentareos solos. Estaos
cientes de que para generar contenido y conocer las
dencias y anguardias de la industria, es necesario
constanteente estudiando y reisando lo que suce
otros pases. Es por esto que estaos dispuestos a ge
alianzas estratgicas con uniersidades y otras entidad
Logo, revista y sitio web, los principales cambios que se estrenan este 2011
REPORTAJE
La Asociacin Nacional de la Prensa inicia el 2011con dierentes proyectos y nueos desaos. Justocuando se apronta a cuplir 60 aos de existencia,estrena una nuea iagen, dejando atrs la plua azul
para dar pasos a un nueo estilo, incursionando en una
ipograa s oderna con tonos rojos. Pero esto no
es slo un cabio de iagen, detrs del nueo logo se
esconden nueos conceptos, nueas ideas y una isin
congruente a la poca.
La industria de la prensa es tal ez una de las que s ha
cabiado en este ltio tiepo. Las nueas tecnologas han
obligado a las epresas editoras de diarios y reistas a i-
rar s all del papel y abrirse nueos cainos y, por con-
siguiente, nueas desaos y oportunidades. Esta reolucin
digital abarca las s diersas reas y plantea interrogantes
que an desde incorporar nueas estrategias de negocios,
odelos coerciales, sisteas editoriales, integracin de
redacciones, contenidos ultiplataoras, conergencia de
edios, incorporacin de redes sociales. Todo esto hace que
lo que antes era un diario o una reista, hoy sea una epresa
de edios, ucho as abierta a los lectores, s partici-
patia e inediata y, sobre todo, s acorde a la realidad
de los tiepos. Esta isa adaptacin a es la que ie la
Asociacin Nacional de la Prensa
Es este contexto de ltiples y eloces cabios, el que ge-
nera una gran oportunidad para las epresas chilenas. La
prensa escrita undial suri bastante con la irrupcin de lo
digital, pero parece ser que eso abri un nueo espacio de
inestigacin y de desarrollo en la industria. En este contex-
to surgen inestigaciones de todo tipo, creaciones de nueos
odelos y cientos de casos de xito que ale la pena conocer.
En este capo la ANP quiere dar un paso s all. Coo
institucin nos heos propuesto entregarle a los asociados
las herraientas necesarias para que conozcan, coparen y,
si es posible, apliquen aquellas edidas que se han estado
LOS CONCEPTOSQUE HAY EN ESTA
NUEVA ANP
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contribuir al desarrollo educacional de este pas. En particular
quereos desarrollar proyectos de asesora a los proesores,
de anera que sean ellos quienes despus entreguen las he-
rraientas necesarias para que los alunos aprendan a usar
la prensa. En ateria de educacin soos uy abiciosos y
teneos en carpeta uchos otros proyectos.
cULEs sON LAs tArEAs pENdIENtEs?
Sin duda uno de los proyectos s destacados tiene rela-
cin con el tea educacional. Ya encion la otiacin
que nos dirige a concentrar nuestros esuerzos en el tea
educacional. En este sentido, las Olipadas de Actualidad
y el Concurso de Lectores Inantiles son dos proyectos que
considero s releantes. Abos se han ido consolidado, elpriero en su tercera ersin, ientras que el segundo ya
cuple once aos de existencia. Estaos llegando con los
edios de prensa escrita a los colegios y heos logrado que
nios y jenes lean el diario y se interesen por lo que est
pasando en su ciudad. Este ao heos expandido el alcance
de las Olipadas a ocho regiones, lo que signica que s
colegios podrn participar y s estudiantes tendrn acceso
a los diarios y reistas.
ANdrs ALvArAdO, gErENtE gENErAL dE LA ANp
cUL Es tU prOYEctO cOMO NUEvO gErENtE grAL dE ANp?
El objetio principal consiste en generar nueos prod
que entreguen un alto alor agregado tanto para nuestro
ciados coo para la counidad en general. As coo nu
isin tiene dentro de sus objetios principales el deen
prooer la libertad de prensa y expresin y el perecc
iento de la actiidad periodstica; heos colocado es
oco en el desarrollo de nueas iniciatias que oente
una parte, la uncin social que desepea la prensa
otra, el desarrollo de la industria a tras de la iple
cin de ejores prcticas y nueos odelos de negocio
Dentro del bito de la uncin social teneos en ca
la generacin de una serie de proyectos que buscan a
en ayor edida el desarrollo educacional del pas a t
de la prensa. Hoy existen iniciatias iportantes co
Olipadas de Actualidad y el Concurso de Lectores In
les, las cuales han deostrado ser un incentio eectio
ejorar la lectora de nios y jenes. Es bajo este con
de unin entre la prensa y la educacin sobre el cual
reos trabajar e ipleentar iniciatias adicionales y
sean aplicadas en ora sucesia sobre dierentes co
CULES SONLOS DESAFOSPENDIENTES?
Alao caiee omena u ime ao omo eiene
e la ANp, aem uena oe lo nueo oyeo y
oyeione e la Iniuin. po u ae, lo o nueo
neane el euio, el eene eneal y el eeaio
eneal, elaan ee u eeia u e lo ue iene.
ALvArO cAvIEdEs, prEsIdENtE dE LA ANp
pOdrAs hAcEr UN bALANcE dE EstE prIMEr AO
cOMO prEsIdENtE dE LA ANp?
Ha sido un ao treendaente actio e intenso. Nos heos
propuesto abarcar los distintos aspectos que se relacionan
con la prensa. As, por un lado, nuestra asociacin se ha
hecho presente, cuando ha sido necesario, en pronunciarse
en ora clara por la deensa de la libertad de expresin. De
esta anera, heos realizado diersos llaados y leantado
oces de alerta reclaando por este derecho undaental,
sea que estas aenazas proengan dentro del pas o en el
extranjero. Heos cuplido tabin nuestro coproiso
social con la counidad a tras de dos prograas educati-
os que buscan incentiar la lectura de nios y jenes. Para
eso heos inolucrado a dierentes actores sociales que or-
an parte de la cadena educatia y coproetido uerte-
ente a los asociados a participar de ellos. Por ltio, cabe
destacar que la ANP ha estado trabajando constanteente
para oentar la industria y hacerla cada ez s desarro-
llada, copetitia y de calidad. Para tal eecto, se han reali-
zado dierentes capacitaciones, talleres, cursos y encuentros.
Es especialente destacable el trabajo que desde hace un
tiepo se iene realizando con las reistas para la ateria-
lizacin del prier preio nacional de reistas. En abril se
lanzaron los preios mAGs con el n de oentar la indus-
tria de las reistas y para darle un espacio de diulgacin a
la labor que desepean.
cULEs sON LOs prOYEctOs qUE Ms dEstAcAs ENEstE pErOdO?
Si bien heos tenido iportantes aances, an quedan cosas
pendientes. Uno de los teas s urgentes tiene que er con
la eolucin que se est produciendo en los edios de pren-
sa a niel undial. La era digital ha irrupido uerteente y
uchos diarios y reistas han surido en parte el proceso de
adaptacin. Es nuestra labor de ayudar y asesorar a nuestros
asociados en la adaptacin a estas nueas tecnologas, y as lo
heos hecho. Creo que desde la ANP pueden surgir ades
estudios, ideas o proyectos conjuntos que ayuden a los edios
a er con s claridad las oportunidades que puedan apare-
cer. Quereos ades seguir trabajando en nueas ideas que
nos peritan unir la prensa y la educacin. Creeos que exis-
ten innuerables opciones y que la prensa puede realente
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unidad, en el contexto de una industria que ha experien-
tado y est experientando cabios proundos. Ser capaces
de entregar a nuestros usurarios herraientas de calidad y
que peritan aproechar las oportunidades surgidas es un
objetio undaental. Para esto aspiraos en constituirnos
coo una asociacin treendaente proactia y a la ez
cercana; siepre bajo un contexto de la generacin pera-
nente de actiidades y contenidos releantes y tiles.
Creeos positiaente que con lo anterior, aportareos en
ora releante al desarrollo de la prensa y la industria yconsecuenteente, lograr apoyar la iportante uncin so-
cial que los edios cuplen para el pas y la sociedad.
sEbAstIN ZrAtE, sEcrEtArIO gENErAL dE LA ANp
cULEs sON LOs prINcIpALEs dEsAfOs EN trMI-NOs LEgALEs qUE pUEdE AfrONtAr LA INdUstrIA ENUN fUtUrO cErcANO?
Se puede decir que en la actualidad se presentan dos tipos
de desaos. El priero de ellos consiste en que todos los
actores de la industria puedan arontar cualquier poltica p-
blica dentro de un contexto cabiante. Ello signica que, sin
perder nuestra identidad, seaos capaces de adaptarnos a
las transoraciones de la industria. Pero tabin iplica
que en el desarrollo de cualquier edida legislatia utura,
nuestras autoridades sean lo sucienteente prudentes en
entender que estaos en un perodo de cabios. La expe-
riencia internacional uestra que en otros ercados que
han experientado transoraciones, coo puede ser el
caso de las telecounicaciones, la regulacin s exitosa
ha sido aquella en que la interencin estatal se reduce para
no intererir en la industria. La gran particularidad de la pren-
sa es que cualquier poltica que interenga en exceso aectasensibleente al rgien de libertad de expresin.
Un segundo desao se relaciona precisaente con este lti-
o tea, con entender que en una deocracia oderna la
libertad de expresin representa un alor de prier orden.
Se trata de algo que heos escuchado en reiteradas oca-
siones, pero que laentableente no siepre es entendido
cuando uno e lo que ocurre en algunos pases del entorno.
En nuestro pas, no basta slo con estar orgullosos de nues-
tra deocracia, de nuestra apertura internacional, ni con el
ingreso a la OCDE. Todo esto nos ipone la obligaci
antener una actitud actia de deensa los alores d
crticos, siendo uno de los s iportantes el conta
una prensa libre, igilante, y que prouea el fujo de
al interior del pas. Por eso es que estio que teas co
causa del artculo 2.331 del Cdigo Ciil que se traita
el Tribunal Constitucional, o regulaciones legales que h
reerencia a los edios, erecen de toda nuestra preo
cin y atencin.
qU prOYEctOs tIENEs t EN LA ANp?Todaa estoy aprendiendo de la Asociacin. Creo que
pre es necesario coprender la historia e identidad d
institucin antes de coenzar a trabajar en nueos pr
tos. Sin ebargo, e interesa que coo ANP seaos
ces de ponernos a disposicin de nuestros asociados
otros actores en teas jurdicos relacionados con la i
tria. En tal sentido, creo que sera interesante elaborar
dios interdisciplinarios propios coo ANP, y antener
da con la regulacin de la prensa en otros pases. Cre
la ANP tiene un gran potencial de ser una uente de ino
cin y debate de la industria.
nentes del sistea educacional. Dentro de esta lnea est
proyectado en una priera etapa el desarrollar proyectos de
asesoras a proesores con el objetio de proporcionarles he-
raientas etodolgicas por edio de las cuales puedan
aproechar al xio los contenidos generados por diarios
y reistas y que estos sean utilizados en ora actia en sus
clases y por sus alunos. Este es un trabajo que desarro-
areos conjuntaente con entidades del undo guberna-
ental y acadico de ora de generar proyectos replica-
bles y escalables a niel nacional.
En una segunda lnea, nuestro oco estar puesto de anera
portante en el oento de la industria en trinos de su
desarrollo, copetitiidad y calidad. Toando en considera-
cin los cabios que hoy estn enrentando los edios con
a aparicin de nueas tecnologas y plataoras de couni-
cacin, nuestro objetio coo Asociacin es ser capaces de
nestigar, analizar y leer cuales son las tendencias actuales
de la industria y por edio de la generacin de estudios y
anlisis de casos de xito, presentar a nuestros asociados
deas que pueden ser replicables a niel local y que generen
un alor agregado releante para ellos. Dentro de los bitos
que trabajareos destacaos entre otros, teticas rela-
cionadas a la generacin de nueos odelos de negocios,
ntegracin de contenidos editoriales en diersas plataor-
as, conergencia de edios, redes sociales y tendencias
del consuo en los edios.
cULEs sON LOs dEsAfOs fUtUrOs?
Pienso que el desao s iportante para la prensa actual
est en llear adelante un proceso de adaptacin, que res-
ponde a esta nuea realidad de la industria, de la ora s
adecuada posible. En este sentido, nuestra Asociacin se
hace parte actia en este desao y apunta a conertirse enun apoyo peranente para los edios y ser un acilitador de
este cabio. A tras de la presentacin de estudios, nueas
deas y la generacin de proyectos conjuntos apostaos a
proeer de herraientas tiles que peritan a nuestros aso-
ciados aproechar las oportunidades deriadas de los ca-
bios en la industria.
De esta ora y con el objetio de alcanzar las etas des-
critas, se crea el Centro de Estudios ANP el cual tendr por
isin principal el liderar el desarrollo de estudios relaciona-
dos a la industria, la diusin de edidas exitosas que otros
edios del undo ya hayan aplicado y la prestacin de ase-
soras a los distintos asociados.
Adicionalente heos reorzado nuestras diersas as de
counicacin. En priera lnea, nuestra Reista ANP con-
teplar a partir de esta nuea edicin secciones especia-
les donde se presentar todo el aterial de estudios desa-
rrollado y las ltias noedades de la industria. Lo anterior
se copleentar con un nueo Sitio Web, copletaente
renoado, el cual peritir antener contacto peranentecon nuestros usuarios, ades de proeer de inoracin
constante de todas las actiidades que se estn realizando.
Por ltio, a los ya tradicionales encuentros presenciales
con nuestros asociados, se desarrollarn nueos seina-
rios y talleres teticos que apoyaran la diusin de todo
este aterial y peritirn la creacin de nueos puntos de
encuentro donde los diersos actores de la industria pue-
dan copartir experiencias y accedan a estas nueas uen-
tes de conociiento.
cMO pIENsAs ENfrENtArLOs?
Dentro de ANP contaos con un equipo huano de gran
niel y seguireos pereccionando nuestras capacidades y
conociientos con el objetio de entregar el ejor sericio a
nuestros asociados y a la counidad.
Por otro lado, teneos en carpeta la pronta aterializacin
de una serie de alianzas estratgicas con uniersidades y
otras instituciones pblicas y priadas, las cuales nos peri-
tirn desarrollar en una ora ucho s eciente y rpida
nuestros proyectos al contar con un ayor backup de recur-
sos y expertise tcnico. En este sentido, esperaos durante
este ao conorar una copleta red de apoyo que estar
puesta al sericio de nuestros usuarios.inalente aspiraos a establecer un nculo de counica-
cin ucho s peranente y directo con cada uno de los
representantes de nuestros edios y personalidades relacio-
nadas a estos; de ora que toda la generacin de nueos
proyectos y actiidades sean conocidos por los di erentes es-
taentos participantes con los benecios que esto conllea.
qU sELLO qUIErEs IMprIMIrLE A EstA AsOcIAcIN?
Nuestro desao es constituirnos en una organizacin que ge-
nere un alor agregado real para nuestros asociados y la co-
8/6/2019 Revista ANP 41
8/26
2Revista ANP Revis
mara Ignacia Arrasate, asesora tcnica de Reconstruccin
del ministerio de viienda y Urbaniso respondieron a las in-
terrogantes cunto heos aanzado con la reconstruccin?
Cules son los principales desaos para oler a leantar
los pueblos s destruidos? y co preenir accidentes en
casos de catstroes?
Terinado el oro, todos los asistentes al Encuentro se diri-
gieron al Centro de Extensin Alonso Lagos de la Uniersi-
dad de Concepcin en Chilln para inaugurar la vI muestra
de otograa de Prensa Regional. ueron aproxiadaentecincuenta otos las que llegaron a la ANP desde Arica a Punta
Arenas refejando dierentes situaciones y hechos noticiosos.
La iagen de un peatn que ue atacado por cerca de una
docena de perros en la Aenida Pedro montt de valparaso
ue la ganadora. La otograa ue sacada por Gustao Alara-
do de El mercurio de valparaso, quien ue aplaudido y galar-
donado por el presidente de la Coisin de Diarios Regiona-
les, Ricardo Puga y el director de El mercurio de valparaso,
Juan Pablo Toro. Alarado agradeci el preio y la oportu-
nidad de asistir al Encuentro. En paralelo, y con otio del
terreoto del 27 de ebrero, se ar otra uestra de otos
dedicada a las ejores igenes captadas por los diarios y
reistas nacionales sobre el terreoto, en ella se expusieron
eintitrs igenes que dieron cuenta de la agnitud del
suceso. Abas uestras estarn circulando durante todo el
2011 por las distintas ciudades del pas.
sEMINArIO dE LA INdUstrIA
El Hotel Teras de Chilln ue el epicentro del seinario.
El 18 de noiebre se realiz una aana de interesantes
exposiciones sobre estrategias de arketing, la situacin de
los edios con respecto al nueo escenario digital, la liber-
tad de expresin en Latinoarica y el aporte de los diariosen la educacin. El prier initado ue el brasilero Dissica
Calderaro, director de marketing y Planteaiento de A Cr-
tica, manaus, Brasil quien dedic gran parte de su tiepo a
ostrar noedosas publicaciones que han aparecido en el
diario A Crtica con el objetio de cabiar la percepcin de
sus lectores. En la segunda sesin, Juan Pedro Garca, direc-
tor de Edgy S.A. habl sobre las estrategias que existen para
enrentar el escenario digital. Explic que hoy han cabiado
los procesos noticiosos, los procesos de consuo y las au-
diencias, por lo que los edios de prensa deben estar prepa-
El Ministro del Inte-rior, Rodrigo Hinzpe-
ter, seal en el Foroque todos los esuerzoestn conducidos a queesta sea la mejor re-construccin de la his-toria de Chile.
XX Encuentro de Diarios Regionales - Chilln 2010
PRENSA REGIONALSE RENE EN LASTERMAS DE CHILLN
RECUENTO 2010
Y
a es una tradicin, hace einte aos que la industria
de la prensa regional se rene en distintas ciudades
del pas con el objetio de copartir experiencias,
analizar teas counes y discutir sobre las nueasendencias. En 2010, el diario antrin ue La Discusin
de Chilln, quien junto a la ANP organizaron todas las
actiidades de los das 17, 18 y 19 de noiebre. ueron s
de sesenta personas entre directores, editores y periodistas
de los distintos edios de prensa regional asociados a la
ANP los que se congregaron en el XX Encuentro de Diarios
Regionales.
La jornada se inici con el oro de Regionalizacin y Recons-
ruccin, el cual se lle a cabo en el Teatro municipal de
Chilln con la asistencia del icepresidente de la Repblica,
Rodrigo Hinzpeter. l destac la iportancia de la prensa
local y reconoci el alioso papel que cupli tras el terre-
oto del 27 de ebrero. El ministro terin sealando quetodos los esuerzos estn conducidos a que esta sea la ejor
reconstruccin de la historia de Chile. Terinada la inter-
encin de Hinzpeter se inici el panel de especialistas de-
dicados a los teas de descentralizacin y regionalizacin.
En l se ostraron ciras y constataron hechos. En el panel
estuo Jaie Torrealba de la Subsecretara de Desarrollo
Regional y Antonio aundes, director del diario El Centro.
Para nalizar el oro, se realiz el panel sobre Preencin y
Reconstruccin, donde los expertos vicente Nuez, director
nacional de la Onei; rancisco Ibieta, serei de gobierno y
Tres das dur el Encuentro de Diarios Regionales (EDR) y en l se realiz el Foro de Regionalizacin y Reconstruccin, la inaugu-
racin de la VI Muestra de Fotografa de Prensa Regional, una jornada de seminarios dedicados a la industria de la prensa y una
Cena de Gala. A estos eventos asistieron diferentes autoridades, alcaldes y gobernadores de la zona.
8/6/2019 Revista ANP 41
9/26
4Revista ANP Revis
1. Todos en el asado 2. Juan Pablo Toro, Gustao Alarado, Ricardo Puga 3. ministro del Interior, Rodrigo Hinzpeter durante el oro de Regionalizacin
y Reconstruccin 4. Julio manuscheich, elipe Saaedra, Pedro Urza 5. Alejandro Toro, Lilian Berney, Sei-Yu Lee Huang, Pedro Lee 6. Andrea Serran
Daniel Sepleda, Cecilia valds 7.Dissica Calderaro, rancisco Puga 8. elipe Saaedra, Henry monks, Carlos Ilabaca, Claudio Oyarzn 9. manuel mas
ernando Cordero, Alaro Caiedes, vctor Hugo Rojas 10. Russel Cabrera, mara Ignacia Arrasate, rancisco Ibieta y vicente Nuez
1. 2. 3.
4.
7.
9. 10.
8.
5. 6.
SOCIALES XX ENCUENTRO DE DIARIOS REGIONALES
rados para este nueo escenario que aenaza cada da con
s uerza. Luego ue el turno del ex secretario general de la
ANP, Carlos rontaura quien a ctualiz a los asistentes sobre
el panoraa latinoaericano con respecto a la libertad deexpresin y teas legales especcaente de venezuela, Ar-
gentina, Cuba, Ecuador, Boliia, Honduras y Nicaragua. Estos
dos ltios pases son los que se han isto s aenazados
egalente. Para terinar la aana de seinarios, la direc-
ora de EducarChile Ana mara Raad explic lo iportante
que son los edios para la educacin. Init a los edios de
prensa a dedicar secciones especcas de educacin en sus
pginas, oti a los asistentes a crear alianzas sostenibles
en el tiepo para desarrollar contenidos educatios.
En la noche de ese da se lle a cabo la Cena de Gala del
XX Encuentro de Diarios Regionales, donde el presidente
de la ANP, Alaro Caiedes y el alcalde de Pinto, ernando
Chez aniestaron la aliosa labor que ejercen los edios
regionales en cada una de sus ciudades, los cuales da a
da elaboran un alioso contenido local, representando sen-
sibilidades, realidades y isiones propias de cada localidad.
Alaro Caiedes dio cuenta a los asistentes del uerte trabajo
que est lleando a cabo la ANP en el bito de la educacin
y los proyectos que se estn desarrollando. Tabin asisti
a la Cena Eduardo Durn, gobernador proincial de uble;
Sergio Zarzar, alcalde de Chilln; coronel Juan Jos Daz, Co-
andante del Regiiento de Inantera N 9 Chilln; JosLuis Becerra, subpreecto de la Polica de Inestigaciones de
Chile; ernando Chez, alcalde de la couna de Pinto y
Pablo ritz, scal jee de Chilln.
El iernes 19 de noiebre se r la Declaracin de Chi-
ln, docuento en el cual los diarios de regiones anies-
an su sentir rente a teas que consideran de especial i-
portancia. Los diarios regionales destacaron la necesidad de
realizar en nuestro pas un proceso de descentralizacin y
regionalizacin proundo y igoroso. En el cupliiento de
Dissica Calderaro, director de Marketing y Plantea-miento de A Crtica, Brasil, dedic su exposicin amostrar novedosas publicaciones que han aparecidoen su diario con el objetivo de cambiar la percepcinde sus lectores.
este objetio, se destac la labor undaental que cuplen
los edios de counicacin social de carcter regional y, en
especial los diarios debido a que ellos inoran y counican
la realidad y los probleas lo cales. Tabin los directores deedios regionales expresaron que una reconstruccin rpida
y ecaz, coo la que exigen las desastrosas consecuencias
del terreoto del 27 de ebrero pasado, puede constituirse
en un punto de inicio para ipulsar con decisin un proceso
enrgico y extenso de descentralizacin y regionalizacin. En
este sentido, desearon exteriorizar su coniccin de que es
extreadaente urgente que el Gobierno, con el irrestricto
apoyo del Congreso, desarrolle un plan aplio e integrado
de reconstruccin y regionalizacin. Ades se agradeci la
presencia de las autoridades que asistieron al XX Encuentro
de Diarios Regionales, se dej plasada la preocupacin por
la ora en que se ha enido desarrollando el concurso de
estudios sobre pluraliso en el sistea inoratio nacional
y el ltio punto tiene relacin con la aniestacin de soli-
daridad con los edios de counicacin social de los pases
del continente que han isto seriaente aectada su libertad
de expresin durante el ao 2010.
El Encuentro culin con un aluerzo capestre orecido
por el diario antrin La Discusin de Chilln.
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10/26
6Revista ANP Revis
Diario inanciero, Guillero Turner; el presidente del Con-
sejo para la Transparencia, Ral Urrutia y el director de la
Escuela de Periodiso de la Uniersidad Diego Portales, An-
drs Azcar.
El inistro Larroulet en su exposicin coent la releancia
que el gobierno le est dando a la transparencia de la in-
oracin. El Presidente del Consejo para la Transparencia,
Ral Urrutia, explic que Chile tiene una cultura de secreto
y es por eso que l considera notable el coportaiento
que han tenido los uncionarios pblicos con respecto a laLey de Transparencia. Guillero Turner, director del Diario
inanciero, analiz los resultados del estudio desde el punto
de ista de los periodistas y destac la utilidad que tiene el
uso de la Ley de Transparencia para una buena inestigacin,
aunque an hay uchos que no la utilizan. Por ltio, el
director de la Escuela de Periodiso de la Uniersidad Diego
Portales coincidi con Turner y seal que los periodistas
no estn haciendo uso de la ley, pero s estn teniendo ac-
ceso a la inoracin a tras de redes sociales.
posicinranking
2007
posicinranking
2008
posicinranking
2009
pr
Carabineros de Chile 3 1 6
Ejrcito de Chile 15 14 12
Fuerza Area de Chile 19 8 10
Banco Central 1 6 3
Metro 14 22 7
Contralora 17 9 4
Ministerio Pblico - Fiscala - 4 5
Banco Central 11 11 16
Polica de Investigaciones 3 2 2
Tribunal de Libre Competencia 2 3 9
Ministerio de Obras Pblicas 24 13 21
Poder Judicial ( Corte Suprema ) 33 24 7
Min. de Transportes y Telecom 18 13
Codelco 31 26 22
Cmara de Diputados 6 17 24
Armada de Chile 8 10 14
Servicio de Impuestos Internos 10 12 15
Ministerio de Deensa 28 25 34
Senado 5 19 23
Ministerio de Economa 26 23 18
prINcIpALEs rEsULtAdOs 2010
Cada ao estaos ejor en lo que a acceso de inor
se reere. Los resultados del vII Baretro de Acces
Inoracin ueron especialente de inters general p
ue la priera ealuacin de este tipo para el nueo g
no. Segn el estudio, la ejora en acceso a la inor
se extiende al nueo gobierno y a las epresas de ser
de utilidad pblica. Las epresas pblicas y epresa
estado presentan lees alzas en sus ealuaciones. Otr
sultados deuestran que la Coalicin por el Cabio
ejor ealuacin en acceso de inoracin rente a lacertacin. Entre los organisos de gobierno, el min
de Obras Pblicas es el ejor ealuado, ientras que
Relaciones Exteriores es el que obtiene peores calicac
El ao pasado se encuest sobre la cobertura noticio
algunos hechos que arcaron el 2010. Las acusacion
abusos dentro de la Iglesia, obtuieron la s baja ealu
en cuanto a acceso de inoracin. El caso del terre
colusin de aracias uestra que han existido dicu
de acceso a inoracin pero que son relatiaente e
RANKING GENERAL DE ACCESO A LA INFORMACIN(20 mejores)
Promedio de las tres dimensiones
Figura 1
Anlisis del VII Barmetro de Acceso a la Informacin
MEJORA EL ACCESO ALA INFORMACIN PBLICA
SEGN LA PERCEPCINDE LOS PERIODISTAS
REPORTAJE
D
urante los siete aos que se ha lleado a cabo
este estudio, el Baretro se ha conertido en un
reerente nacional en cuanto a la transparencia
de inoracin otorgada por los organisos del estado,algunas epresas pblicas y los partidos polticos. El
estudio que organiza y coordina la undacin de la Prensa
con el apoyo de la Uniersidad Diego Portales y realizado
por Adiark GK contiene un alioso contenido porque
uestra la percepcin que tienen los periodistas sobre el
acceso a la inoracin pblica.
En 2010 el estudio se lle a cabo durante el segundo se-
estre y la uestra estuo constituida por 347 periodistas
de dierentes edios de todo el pas, considerando a quienes
trabajan en radio, teleisin y prensa escrita. La encuesta se
realiza de anera online y eala el niel de acceso a la inor-
acin general y particular de 41 instituciones u organisos
pblicos sobre la base de tres diensiones: disposicin, con-abilidad o precisin y entrega oportuna de la inoracin.
LANZAMIENtO dE rEsULtAdOs
El 30 de noiebre de 2010 se realiz la cereonia de entre-
ga de resultados, donde el presidente de Adiark, Roberto
mndez expuso los principales puntos de inters del estudio
y luego un panel de expertos analiz los resultados. El panel
ue oderado por el presidente de la undacin de la Pren-
sa, Carlos Schaerer y conorado por el inistro Secretario
General de la Presidencia, Cristin Larroulet; el director del
Segn los resultados del estudio, un 54,8% de los periodistas encuestados piensa que ha mejorado el acceso, por lo que las opiniones
son favorables con respecto a este tema.
8/6/2019 Revista ANP 41
11/26
8Revista ANP Revis
36,4
Disposicin aEntregar inormacin
Coniabilidad y precisinde la inormacin
Entrega oportuna dela inormacin
32,5
43,8
PROMEDIOS DIMENSIONES 2010
% Evala con notas 6 y 7 la dimensin
Si analizaos los resultados por diensiones, la institucin
s dispuesta a entregar inoracin es Carabineros de
Chile y la enos, la epresa de errocarriles del Estado.
Segn la conabilidad y precisin de la inoracin, el Tri-
bunal de Libre Copetencia es el ejor ealuado, ientras
que el peor es la epresa del Transantiago. Y por ltio, la
institucin que entrega s oportunaente la inoracin
es Carabineros y la e nos, la epresa del Transantiago.
As es que Carabineros es la institucin que lidera el ranking
general de Acceso a la Inoracin, seguido por el Ejrcito
de Chile y uerza Area de Chile (igura 2). Las tres institu-
ciones repuntaron arios puestos con respecto al ao 2009,
Carabineros se encontraba en la posicin nero 6, el Ejrci-
to de Chile en el 12 y la uerza Area de Chile en el 10 (igu-
ra 1). Quienes ueron peor ealuadas ueron el Transantiago,
EE y Sericios de Salud Pblica (igura 3).
Y con respecto a la Ley de Transparencia, las ealuaciones
caen si se les pregunta por la utilidad de sta al oento de
inestigar. El 41% de los encuestados cuenta que ha hecho
uso de sta 1 a 4 eces en el ao. En 2009, el 35% de los en-
cuestados ealuaba con nota 6 o 7 la Ley de Transparencia,
en 2010 esto ha bajado debido a que el 23,3% la eal
ora positia.
Ao a ao, la undacin de la Prensa junto a la Unier
Diego Portales y Adiark GK realiza este estudio que
a los organisos del Estado, al gobierno, a las instituc
pblicas y a los partidos polticos de lo que piensan los
distas de su disposicin, conabilidad o precisin y en
oportuna de la inoracin. As, el Baretro se ha tra
ado en un indicador necesario para conocer la opini
quienes realente anejan y dan a conocer la inora
La idea es que los resultados del vII Baretro de Ac
a la Inoracin sean altaente conocidos por la socpara cooperar con la transparencia de nuestro pas.
16
1
33
11
28
29
26
20
30
32
26
31
37
39
25
35
36
38
Ministerio de educacin
ONEMI
SEGEGOB
glesia Catlica
SEGPRES
MIDEPLAN*
Presidencia
Ministerio de Hacienda
Super. Valores y Seguros
Empresas SanitariasEmpresas Elctricas
Ministerio de Salud
Ministerio del Interior
Empresa de Telecomunicaciones
Empresas Servicios de Gas
ENAP
Empresas del Transporte Pblico (Regiones *)
Ministerio de R.R.E.E
Servicios de Salud Pblica
EFE
Transantiago*
21
21
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
RANKING GENERAL DE ACCESO A LA INFORMACIN(20 mejores)
6
12
10
3
7
4
5
16
2
9
21
7
1322
24
14
15
34
23
18
Carabineros de Chile
Ejrcito de Chile
Fuerza Area de Chile
Banco Central
Metro
Contralora
Ministerio Pblico Fiscala
Banco Estado
Polica de Investigaciones
Tribunal De Libre Competencia
Ministerio de Obras Pblicas
Poder Judicial (corte suprema)
Ministerio de Transportes Yy TelecomCodelco
Cmara de Diputados
Armada de Chile
Servicio de Impuestos internos
Ministerio de Deensa
Senado
Ministerio de Economa
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
1314
15
16
17
17
19
20
0092010
Promedio de las tres dimensiones
RANKING GENERAL DE ACCESO A LA INFORMACIN(Puesto 21 al 41)
Promedio de las tres dimensionesInstituciones incluidas en el 2009
Figura 2
Figura 3
8/6/2019 Revista ANP 41
12/26
0Revista ANP Revis
SOCIALES BARmETRO 2009
1. Cristin Larroulet, Andrs Azcar, Ral Urrutia, Guillero Turner 2. ministro Secretario General de la Presidencia 3. Presentacin Baretro 2010
4. mara Eugenia de la uente, Alaro Caiedes, Jaie Bellolio 5. Roberto mndez, Carlos Schaerer
1.
4. 5.
2. 3.
ALUACIN DE OTROS PODERES DEL ESTADO E INSTITUCIONES EN GENERAL EN LOSGUIENTES ASPECTOS DEL ACCESO A LA INFORMACIN DE INTERS PBLICO
vala con notas 6 y 7 la dimensincala 1 a 7 / 1 psimo y 7 excelente
e: Quienes han contactado a cada institucin
bineros de Chile
cito de Chile
za Area de Chile
o Central
MI
ralora
sterio Pblico
a de Investigaciones
unal De Libre Competencia
r Judicial (corte suprema)
ara de Diputados
ada de Chile
ia Catlica
do
60,8
50,0
51,9
51,0
45,5
47,6
47,6
39,3
37,8
41,6
35,6
41,9
41,2
34,5
57,1
64,7
55,6
64,7
63,4
54,2
50,0
67,9
53,2
42,7
49,5
43,8
39,2
41,6
54,0
47,1
50,0
39,2
35,6
41,6
42,4
32,1
37,8
39,9
38,6
36,9
37,9
36,3
57,3
53,9
52,5
51,6
48,2
47,8
46,7
46,4
42,9
41,4
41,3
40,8
39,4
37,5
PROMEDIO
DISPOSICIN AENTREGAR INOFORMACIN
CONFIABILIDAD YPRECISIN DE LAINFORMACINENTREGADA
ENTREGA OPORTUNADE LA INFORMACIN
8/6/2019 Revista ANP 41
13/26
2Revista ANP Revis
y El Salador de San vicente de Tagua Tagua quienes s se
destacaron en sus ciudades y regiones y llegaron a la instan-
cia nal para deostrar quin era el equipo s inorado.
Despus de casi dos horas de una disputada copetencia
respondiendo preguntas de actualidad en base al contenido
noticioso de los diarios y reistas asociados a la ANP, el co-
legio Saint George arc la dierencia y se coron capen
de estas Olipadas. Los representantes de la v y vI regin
epataron en la priera ronda de preguntas, lo que oblig
a ir al desepate, nalente ue el colegio de San vicente
de Tagua Tagua el que se qued con el segundo lugar y los
iaarinos con el tercero. Los tres equipos llegaron uy
bien preparados para esta nal, ostrando un niel parejo
durante gran parte de la copetencia, esto le hizo dicil la
tarea al jurado, que hizo preguntas de diersas teticascoo poltica, econoa, espectculo e internacional. Quie-
nes conoraron el jurado ueron: Alaro Caiedes, ANP;
Carolina manrquez, Inacap; Lissete Araos, Telenica; Daid
Heia, La Tercera; Caren igueroa, El mercurio; Luis er-
nando Gonzlez, El Rancagino y Cecilia valds, ANP.
La copetencia se lle a cabo en Inacap, auspiciador prin-
cipal de las Olipadas y sede de la copetencia en las
dierentes regiones del pas. moistar tabin or parte
de esta actiidad coo auspiciador, odernos telonos ce-
lulares para los ganadores regionales y coputadores para
los ganadores nales ueron parte de los preios entrega-
dos por la telenica. Representantes de abas epresas
oraron parte actia de la copetencia siendo jurados en
algunas ases.
El inicio de la jornada estuo arcado por los discursos y las
elicitaciones hacia los tres colegios nalistas. Dio la bien-
enida Jos Lpez, icerrector Acadico de Inacap quien
expres su alegra por haber tenido la oportunidad de acoger
este concurso en las distintas sedes en Santiago y regiones.
Luego ue la oportunidad de Andrs Wallis, director de Asun-
tos Corporatios de Telenica Chile, quien se ostr uyconore con los resultados que ha tenido este concurso. i-
nalente ue el presidente de la ANP, Alaro Caiedes quien
destac el enore esuerzo que han hecho los nios para lle-
gar a esa instancia, ades aproech la oportunidad para
aniestar su orgullo por lo logrado en esta iniciatia y otras
organizadas por la Asociacin, enocadas a oentar la lec-
tura en los nios y ejorar los nieles de educacin.
Los ganadores se llearon nuerosos preios, entre ellos,
edallas y troeos entregados por l a ANP, coputadores do-
nados por moistar, Ipod y mP4 regalados por Inacap
s de suscripciones y otros productos entregados p
diarios y reistas participantes. El colegio Saint George
br el triuno junto al rector de la institucin, el padre
Esteban Ahuada, ades de proesores y apoderado
LAs OLIMpAdAs YA tIENEN UNA hIstOrIA
En 2009 la ANP asui el desao de desarrollar una
dad que prooiera el oento de la lectura en jen
entre 8 bsico y Iv edio. As, naci este concurso o
zado por la ANP, la undacin de la Prensa, junto a su
rios y reistas asociados. Curic y Talca ueron las ciu
elegidas para desarrollar el plan piloto, donde 24 equip
enrentaron con el objetio de prooer el inters de l
tudiantes por conocer y estar al tanto de la actualidad
nacional e internacional.
En 2010 participaron s de 140 colegios de las reg
Iv, v, vI, vII, XII y Rm. Los diarios y reistas que uero
te de esta iniciatia son: El Da, El mercurio de valpa
El Obserador, El Rancagino, El Centro, La Prensa Au
El Pingino, La Tercera, El mercurio y las reistas; Po
Negocios, Ercilla, Arica Econoa, Qu Pasa, C
City, Caras y Cosas. Se cont con el auspicio de INA
quien acilit las sedes en todas las ciudades de cop
cia, ades de preios para los clasicados de cada
moistar tabin auspici el concurso y don celula
coputadores para los ganadores. Ades, el concur
patrocinado por el ministerio de Educacin y por la Co
Bicentenario.
Para el 2011 ya son ocho las regiones comprometidas, ellas
II, IV, V, VI, VII, VIII, XII y Metropolitana, lo que represe
total de 11 ciudades y ms de 1600 alumnos. Los diarios a
dos que participarn este ao son: El Mercurio de Antoa
El Da de La Serena, El Mercurio de Valparaso, El Obser
de Aconcagua, El Rancagino, El Centro de Talca, La Pre
Curic, La Discusin y Crnica de Chilln, El Sur y El Dia
Concepcin, La Prensa Austral y El Pingino de Punta A
La Tercera, El Mercurio, Diario Financiero. Al igual que e
este ao se sumarn las revistas inormativas de la ANP
son; Poder y Negocios, Ercilla, Amrica Economa, Qu
Capital, City, Caras, Cosas y Muy Interesante.
Debido a la buena experiencia de los aos anteriores,las Olipadas de Actualidad siguen creciendoy ahora sern cerca de 200 colegios los queparticiparn en este concurso que busca suar cada ez s
participantes y as conseguir que s jenes se interesen
por la actualidad y se inoren a tras de los diarios. Es
que lo que coenz hace dos aos coo un plan piloto, hoy
cobra cada ez s uerza y con eso crece el entusiaso de
os colegios por ser parte de este concurso, y de los diarios y
eistas de la ANP por organizarlo.
Durante el 2010 uios testigos de co algunos estudian-
es, que poco o nada haban ledo un diario, terinaron do-
inando teas de releancia local y nacional, distinguiendo
as causas y eectos de un hecho y siendo capaces de ex-
presar al jurado esas ideas de ora coherente, con buena
oratoria y excelente desplante. ueron arios eses de dicil
rabajo, y a pesar de sus obligaciones escolares, los concur-
santes se crearon un tiepo para suergirse en las pginas
de los diarios y reistas para inorarse y prepararse para las
distintas etapas de copetencia.
Tras un exitoso 2010, el concurso se sigue ampliando. En 2011 se suman al desafo las regiones de Antofagasta y Biobo y la ciudad de
Curic se reintegra luego de un ao de ausencia. Bienvenidos!
ANP consolida su proyecto educativo
De esta experiencia surgen alores coo la perseerancia, la
rigurosidad, el trabajo en equipo y sobre todo, el coproiso
que asue el participante con su colegio, con sus copae-
ros, con sus proesores y con el concurso iso. Ellos libre-
ente deciden participar y entregar lo ejor de s para dejar
bien puesto el nobre de la institucin a la que representan,
para deostrar que ellos saben y que estn bien inorados.
Ese iso coproiso lo asuen los diarios participantes,
es un coproiso con su counidad, con los jenes lec-
tores en potencia, estudiantes idos de conociiento. Son
horas dedicadas a orular las preguntas y a participar ac-
tiaente coo jurado de la copetencia. En la ayora de
los casos, son los propios directores de los diarios los que
asuen esta responsabilidad, lo que refeja la iportancia
que ha adquirido este proyecto educatio al interior de los
edios asociados.
UNA fINAL ELEctrIZANtE
Partieron 140 colegios de seis regiones del pas pero ueron
el Saint George de Santiago, el Rubn Castro de via del mar
REPORTAJE
OLIMPIADAS DE ACTUALIDADCONTINAN CON MS FUERZAEL 2011
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4Revista ANP Revis
SOCIALES OLIMPADAS 2010
1. Daid Heia, Carolina manrquez 2. Colegio El Salador 3. Colegio Saint Georges 4.Gonzalo Toledo, Alejandro Gonzlez, Andrs Wallis, Guillero
Edwards, Ricardo Puga 5. Hernn Barahona, Constanza Correa, Oliia Browne, Cecilia valds 5. Jos Lpez, Caren igueroa, Ricardo Puga 6. Jurados:
Luis ernando Gonzlez, Lisette Araos, Alaro Caiedes, Cecilia valds, Caren igueroa, Carolina manrquez, Daid Heia
1.
4.
7.
5. 6.
3.
2.
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6Revista ANP
pginas.
PRIMER PREMIONACIONAL DE REVISTASLas revistas de Chile se unen para premiar los mejores trabajospublicados en sus Si eres periodista, fotgrafo, disea-dor o publicista, no puedes dejar pasar esta oportunidad.Revisa las bases en www.mags.cl
Postulaciones abiertas entre el 15 de abril y el 15 de mayo.
ORGANIZA AUSPICIA COLABORA
Las reistas asociadas a la ANP tendrn sus propios preios
nacionales este 2011. Para el 7 de julio est prograada la
cereonia que conocar a todas las editoriales y agencias
para preiar los ejores artculos, las ejores igenes y los
ejores aisos publicitarios aparecidos en reistas durante el
2010 y hasta abirl del 2011. mags es el nobre que se le ha
dado a este preio que pretende consagrarse coo el prin-
cipal eento anual de las publicaciones peridicas de Chile.
Estos preios estn en pleno proceso de conocatoria, las
postulaciones se abrieron el 15 de abril y peranecern
abiertas hasta el 15 de ayo del 2011. El objetio es lograr
que gran cantidad de reistas participen para deostrar la
igencia y la uerza de esta industria en el pas.
La idea surgi al interior de la Coisin de Reistas de laAsociacin Nacional de la Prensa con el n de reconocer el
trabajo que da a da realizan periodistas, editores, otgraos,
diseadores y publicistas, ades de generar una sana co-
petencia y as presentar trabajos cada ez de ejor calidad.
La grca de los mags ue realizada por la agencia Prola
Y&R quien propuso una letra m elaborada en base a la tcni-
ca japonesa del origai, que consiste en el plegado de papel.
La cereonia de entrega de preios est jada para el 7
de julio en el hotel NOI y proete ser una preiacin con
a elegancia y glaour que caracteriza a todas las reistas.
Primer Premio Nacional de Revistas MAGS 2011
Para esta priera ersin de los mags, se han denido once
categoras que se diiden en tres grupos: editorial / conteni-
do; grca / diseo e iagen; aisaje / arketing. Las cate-
goras son: ejor entreista, ejor reportaje, ejor reportaje
de inestigacin, ejor reportaje grco, ejor portada, e-
jor sitio web, preio a la innoacin, ejor edicin especial,
ejor diseo y direccin de arte, ejor otograa, ejor ai-
so publicitario.
Todas las postulaciones se realizarn a tras del sitio ocial
de los preios y se recibirn postulaciones de todas las re-
istas chilenas que quieran participar. La initacin tabin
queda abierta a las agencias de publicidad que quieran pre-
sentar sus ejores trabajos realizados para estos edios.
Este es el prier eento de este tipo en el pas y pretende
consolidarse coo tal. Initaos a todos a participar paraque estos preios mAGs resulten tan exitosos que nos per-
itan generar una tradicin anual y abrir un espacio s
para las reistas nacionales.
Para conocer las bases y descargar todo el aterial grco
disponible reise la pgina web www.ma.l.
CLIPS
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8Revista ANP Revis
CLIPS
Estaos en una era digital que aenaza con cabiarlo todo,
es una poca arcada por la inediatez de la inoracin,
las redes sociales y la participacin ciudadana. En este con-
texto los diarios regionales asociados a la ANP ieron la ne-
cesidad de suarse a ese cabio y replantearse cul es el
caino a seguir.
Dnde ests las audiencias?, cul es nueo consuo de
edios? y cul es el negocio ahora?, son algunas de las in-
terrogantes que se pretenden responder en el taller digital a
cargo de Edgy, epresa experta en desarrollo de estrategias
digitales. Durante seis eses se reunir con representantes
de los diarios El Da, El Obserador, La Prensa, La Discusin,
El Centro y el Grupo GRm. Son seis sesiones presenciales en
donde se abordarn teas coo: el estado actual de los e-
dios y se denirn las estrategias y los odelos de negocios
GONZALO GILIDirector Ejecutivo Edgy S.A
Ingeniero Electrnico U.de Londres
Msc. Comunicaciones U. de Londres
20 aos de experiencia
Ex Gerente Medios Interactivos Canal 13
Trabajo en la BBC de Londres
Ex Presidente IAB Chile
Proesor de Postgrados Comunicaciones en U.Chile y UC
JUAN PEDRO GARCADirector Edgy S.A
Ingeniero Civil de Industrias UC
Msc. Comunicaciones U. de Londres
17 aos de experiencia
Ex Director de Marketing de El Vocero de Pu erto Rico
Ex Subgerente de Marketing de El Mercurio
Ex Director de Estrategia. Thimking Spain
MSc. Northwestern University en Integrated Marketing C
nicactions
Phd en Sociologa Universidad Complutense de M
Miembro undador de Innovation Factory de la Universid
tlica de Chile
Proesor de Postgrados en Marketing en UC y UAI
Diarios Regionales buscan su estrategia digital
acorde a las nueas necesidades. Es que en esta po
estrategia digital debe ser parte de la estrategia gener
lo asegura Juan Pedro Garca, director de Edgy.
El taller tiene por nalidad desarrollar tres reas: ne
audiencias y arketing y en base a eso generar un pl
negocios que agrupe la uncin editorial, las audiencias
clientes. La priera sesin se realiz en diciebre del
generando grandes expectatias entre los participa
Cada sesin cuenta con una parte expositia y una de
cicios, es precisaente esta segunda parte donde los
tentes interactan entre s orando ideas y respond
preguntas en base a sus propias inquietudes y experie
La segunda sesin est jada para principios de arz
tea ser: modelos de negocios en el undo digital.
La ANP, la acultad de Counicaciones de la Uniersidad de
os Andes y el Instituto Deocracia y mercado, organizaron
el seinario Arica Latina Hoy que conoc a once pe-
riodistas de dierentes diarios regionales asociados con el n
de entregar herraientas para el anlisis y la construccin de
opinin pblica de la actualidad regional.
El oco de este encuentro estuo puesto en las teticas de
contingencia que aectan tanto al continente coo a nuestro
pas. Los encargados de llear a cabo las dierentes exposicio-
nes ueron destacados proesores, periodistas especializados,
uniorados y diploticos.
Periodistas de regiones asisten a seminario sobreAmrica Latina
Los asistentes tuieron ades la oportunidad de isitar las
instalaciones de la Acadeia de Guerra, en donde el ocial
del Estado mayor del Ejrcito, el Coronel John Grith expu-
so sobre las principales aenazas de seguridad a las que se
e enrentado el pas y ostr las instalaciones en donde se
realizan los juegos de guerra. Al da siguiente, los periodistas
asistieron al ministerio de Relaciones Exteriores, ah ueron
recibidos por el subsecretario ernando Schidt, quien reco-
noci el iportante rol que juegan las dierentes regiones en
la conoracin de una poltica exterior segura y pacca con
los pases litroes.
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0Revista ANP Revis
Despus de un par de aos diciles para los edios,pareciera que los nubarrones negros estnquedando atrs con un 2011 que proete ejoresresultados que el ao anterior. Sin ebargo, 2011 trae
tabin incertidubre respecto de dos teas que aectan a
la industria cada ez en ayor edida. El priero de ellos es
lograr ingresos en las plataoras digitales, especialente
en los sitios que cada diario posee en Internet. El segundo
tea dice relacin con una nuea especie en el reino de la
tecnologa de consuo: los tablets.
rENtAbILIZAr cONtENIdOs EN INtErNEt
El ltio inore State o the News media del Pew Re-search Center uestra que la inersin publicitaria en In-
ternet super al gasto en la industria de peridicos en Es-
tados Unidos. El problea es que no son los creadores de
contenido quienes reciben la ayor parte de la inersin
online, sino buscadores y agregadores de contenido. Ante
estos cabios, Rupert murdoch, presidente de News Corp.,
coenz una cruzada cuyo objetio era prooer el cobro
del contenido de edios disponible en Internet. En ese en-
tonces, slo los diarios nancieros cobraban por sus con-
tenidos. Los experientos de cobro eprendidos hace ya
algunos aos por The New York Ties en Estados U
y El Pas en Espaa no tuieron buenos resultados. Lo
tores parecan no estar interesados en coprar con
en Internet, aunque uera contenido exclusio y de
prestigiosos. El Wall Street Journal y el inancial Ti
cabio, hace tiepo ya que cobran a sus lectores e
ente. Por supuesto, la realidad de estos diarios glo
es uy particular.
En junio de 2010, murdoch hizo honor a su prdica a
del cobro de los contenidos y cerr tras un uro de
los sitios de The Ties y The Sunday Ties, diarios
cionales de la capital londinense. El acceso al sitio pda cuesta una libra (aproxiadaente $770), ientr
el acceso por una seana slo el doble de dicha ca
(aproxiadaente el equialente a $220 por da).
resultado, el 90% de los usuarios dej de isitar el
y slo 105.000 usuarios pagaron durante los priero
eses del nueo sistea de cobro. Si uno juega co
neros de esta operacin es posible calcular que el
endi entre 5 y 6 illones de libras en acceso a su
ientras la cada en el nero de isitantes probable
le signic perder entre 10 y 20 illones de libras e
Material preparado por Aldo van Weezel de la Univer
Los Andes (ver resea del autor) para el centro de est
de la ANP. En la nueva revista de la ANP se crea esta sec
cuya fnalidad es diundir diversos reportajes o not
investigacin que aporten un contenido til para nue
asociados.
Perspectivas tecnolgicas, sociales y de negocio:
ESTUDIOS DE LA INDUSTRIA
HACIA DNDEVA LA INDUSTRIA
DE PERIDICOS?
The Daily es el primer diario exclusivo para iPad. Perteneciente a News Corp., fue lanzado el 2 de febrero de 2011. Ms que un diario,
sin embargo, The Daily es como una revista de publicacin diaria.
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10 TENDENCIAS PARA ESTE AOFuente:Elaboracin Propia
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3
8
4
9
5
10
Contenidos Pagados
Redes sociales y comu-nidades
Nuevos dispositivosde lectura
Modernizacin deldepartamento de ventasde publicidad
Avanzar en la integra-cin de las redacciones
Publicidad en mviles,apps y redes sociales
El eecto de la dismi-nucin de costos en laredaccin
Importancia del de-partamento de IT
Noticias hiperlocperiodismo ciuda
Medicin de audcias ms all del p
tio, la ersin iPad apareca con posterioridad a la ersin
papel y le periti suar hasta 32.000 neros endidos
al total de 83.000 que ya enda en quioscos (y las s de
700.000 suscripciones). Sin ebargo, la copra era por
nero indiidual y no existan suscripciones. A edia-
dos de ebrero de este ao, Apple anuncia la posibilidad
de ender suscripciones por dierentes perodos de tie-
po. El problea son las condiciones con las cuales ena
el anuncio: Apple se queda con el 30% del precio de enta
de la suscripcin (tal coo lo hace con todas las aplicacio-
nes que ende), los copradores optan por copartir sus
datos con la epresa editorial slo si as lo quieren, y el
precio de enta de la suscripcin debe ser enor o igual alprecio que se orezca en otro lugar (por ejeplo, en el sitio
web del diario). Esto signica que si un diario ende una
suscripcin a la ersin iPad en su sitio (donde no paga el
30% a Apple), debe orecer la isa suscripcin a tras
de Apple a igual o enor precio. Ades, probableente
nunca ea los datos del suscriptor perdiendo la posibilidad
de acceder a ste para proociones o publicidad.
Aunque la ayora de las epresas critic las condiciones
para la enta de suscripciones que ipuso Apple, Bloo-
berg Business Week acaba de lanzar una app para
ediciones digitales de su reista aceptando dichos tr
La reista cuesta 4.99 dlares en quioscos, ientras q
edicin para iPad cuesta slo 2.99 y contiene ateria
cional y actualizaciones. La reista Popular Science h
iso por su parte con un precio de enta de suscripc
un 25% enor para usuarios de iPad. En abos caso
suscriptores tienen acceso gratuito a la ersin iPad.
Pero el iPad no es el nico tablet en el ercado. Au
lleg a tener un 95% del ercado en 2010, los tablet
el sistea operatio Android de Google lograron sub
participacin desde el 2,3% a s del 22% hacia n2010. Sasung, motorola y Acer abrican ersiones d
blets que incluso podran llegar a ser s baratas q
iPad. Analistas predicen que en 2011 se endern 57
nes de tablets, cira que auentar a 171 en 2014.
ENtENdIENdO AL cONsUMIdOr dE cONtENIdOssIgLO xxI
La rentabilizacin de contenidos en plataoras digita
la inasin de tablets no pueden ser entendidos sin c
derar que el consuidor ha cabiado. As coo pens
En el modelo de negocio delas noticias, cobraremos alos consumidores por loscontenidos en nuestros si-tios. Los crticos dicen que lagente no va a pagar. Yo creoque s, pero slo si les damosalgo que ellos encuentren
valioso. Nuestros son suf-cientemente inteligentespara saber que no te dan algopor nada.Rupert Murdoch (Diciembre 2009)
blicidad. Aparenteente el negocio no estara resultando
benecioso ientras los des sitios de noticias a los que
acuden los britnicos sigan siendo gratuitos.
El New York Ties lanz nueaente un uro de pago
a coienzos de abril de este ao. A dierencia del extinto
TiesSelect , lanzado en 2005 y que cobraba por el conte-
nido s exclusio del diario, esta ez el sistea de cobro
se basa en un nero xio de artculos gratuitos al es
20 artculos para ser s exactos). Si el isitante alcanza
el lite no puede seguir leyendo a enos que pague o es-
pere hasta el prxio es cuando su contador de artculos
edos uela a cero. Existe la posibilidad de leer sin litesi uno accede a tras de redes sociales o bsquedas, lo
que ha abierto la puerta a ecanisos para eadir el pago.
Aunque es uy pronto para saber co este uro de pago
a a aectar al New York Ties, la aparente lgica del a-
or que cobra por una suscripcin digital resulta bastante
nteresante. Dado que los ingresos de un diario dependen
principalente de la publicidad y la enta de ejeplares
tanto suscripcin y quisco), es posible calcular un ingreso
proedio por lector. Esta edida, que los operadores de
cable y teleona usan recuenteente coo ARPU (Ae-
rage Reenue Per User) para deterinar la rentabilidad de
los suscriptores, alcanza cerca de los 215 dlares por lector
para el Ties. Esta cira contrasta con el ARPU de un usua-
rio online debido a que los aisadores pagan ucho enos
y el usuario no paga nada. As, la dierencia entre el ARPU
de un lector de la ersin ipresa y el lector online debiera
aproxiarse al alor de la suscripcin digital.
EL IpAd Y LA LLEgAdA dE LOs tAbLEts
Si los usuarios de Internet estn acostubrados a los con-
tenidos gratuitos, los usuarios de iTunes y la App Store de
Apple estn acostubrados a pagar pequeas cantidades
por canciones, pelculas y aplicaciones para el iPhone. As,la llegada del iPad en 2010 ue ista coo la salacin por
la industria de la prensa que al n tendra un ecaniso
para cobrar por su contenido. ms an, las posibilidades
ultiedia del iPad excedan a los eReaders que se ore-
can en el ercado, que eran uy buenos para lectura de
libros, pero carecan de colores, sonido y ideo.
La reista Wired ue una de las pioneras en el iPad, con una
ersin especialente diseada para el dispositio il
que inclua aterial ultiedia extra. Por ese iso o-
ESTUDIOS DE LA INDUSTRIA
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4Revista ANP Revis
PARTICIPACIN DE MERCADO DE SMARTPHONES EN 2010Fuente:Gartner
36,7% 22,7% 16% 15,7% 4,2%
Symbian (Nokia) Android RIM iOS (Apple) Microsot Otros
SOBRE EL AUTORAldo van Weezel es Director del Media Management and T
ormation Centre Latin America, Facultad de Comunic
Universidad de los Andes. Doctor en Administracin de E
sas se ha especializado en la industria de los medios y pres
vicios de consultora en estrategia e innovacin.
Este artculo se basa en su presentacin en la reunin
WAN-IFRA en Bogot el 9 de marzo de 2011.
e-mail: [email protected]
twitter: @aldo_vw
El desao de conertirse en una epresa innoadora no
es enor. La inercia de uchos aos con un odelo de
negocio rentable es uerte. Pero es necesario cabiar esta
cultura si se quiere sobreiir en el ediano y largo plazo.
Porque la innoacin no es slo a niel tecnolgico, sino
que debe ir acopaada con un cabio en el odelo de
negocios, incluyendo la proposicin de alor, la cadena de
suinistros y el cliente nal.
La innoacin aparece constanteente coo la caracters-
tica s iportante asociada con el xito de una epresa.
Sin ebargo, entre las epresas s innoadoras no sue-
len estar los edios de counicacin. Esta situacin ess grae en econoas desarrolladas. Para nosotros, esto
puede resultar una leccin que no podeos dejar pasar.
An estaos a tiepo de inertir en innoacin para eitar
que las epresas de tecnologa sean las que a uturo dicten
los trinos de la industria. Por lo tanto, hacia dnde a
la industria de peridicos? La respuesta depender de la
capacidad de innoar que sea capaz de desarrollar la indus-
tria ientras tenga tiepo.
7 TIPOS DE USUARIOS EN INTERNETFuente:Forrester
1 CREADORESPublican un blog, tienen un sitio web, suben msica y vi-deos propios, escriben artculos e historias.6 ESPECTADORESLeen blogs, escuchan podcasts, ven videos de otros, leenoros, leen reviews y tweets.
7INACTIVOSNada de los anterior.
2 CONVERSADORESActualizan su status en redes sociales, actualizan Twitter.
3CRTICOSPonen nota y comentan productos y servicios, comentanen el blog de otros, contribuyen a oros online, contribu-yen en wikis.
4 COLECCIONISTASUsan RSS, votan por sitios web online, agregan tags aotos.
5 SOCIALIZADORESMantienen un perfl en sitios de redes sociales, y empleanbastante tiempo en redes sociales como Facebook.
que el consuidor est acostubrado a la gratuidad en
nternet, debeos considerar que posibleente est s
dispuesto a pagar en plataoras iles coo es el caso
de la App Store de Apple o tiendas siilares para otros sis-
eas operatios. Asiiso, la publicidad se uele cada
ez enos conable para llegar a los consuidores. mien-
ras slo un 14% cona en la publicidad, el 78% de los
consuidores cona en las recoendaciones que obtiene
a tras de las redes sociales.
Las redes sociales representan un eneno que no se li-
ita a los consuidores s jenes. De hecho, el uso
de estas redes creci un 88% en usuarios entre 55 y 64aos entre abril de 2009 y ayo de 2010. Esto uestra la
ransersalidad de esta tecnologa y por lo tanto lo ipor-
ante que resulta para las epresas entender co inertir
en ellas para obtener un ejor retorno. Los consuido-
res se an transorando en consuniores (una ezcla
en ingls de las palabras consuidor y onoro), ya que
no slo consuen una ariedad de contenidos, sino que
abin coentan dichos contenidos y redistribuyen sus
opiniones y enlaces a los edios a tras de acebook y
Twitter. Estas recoendaciones pueden tener un eecto tan
iportante coo el de un editor que decide qu a en la
priera pgina de un diario.
El estudio del coportaiento de los consuidores surge
coo una necesidad para los edios. El problea es que
se requieren nueas herraientas y odelos para detectar
ese coportaiento s all de reunir inoracin deo-
grca, socio-econica y psicogrca (er recuadro: 7 ti-
pos de usuarios en Internet). Este desao debe ser asuido
tanto por los edios coo por las epresas de inestiga-
cin de ercados.
INNOvAcIN, INNOvAcIN Y Ms INNOvAcIN
La respuesta ante tanto cabio es desarrollar la capacidad
de innoar. La innoacin debe ser entendida coo un pro-
ceso en el cual las ideas se conierten en realidad y resulta
posible capturar el alor que generen. La creatiidad por
s isa no es aliosa en una epresa a enos que esa
creatiidad pueda ser canalizada en el proceso de innoa-
cin que nalente llear las ideas al ercado para ser
coercializadas.
ESTUDIOS DE LA INDUSTRIA
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6Revista ANP Revis
1. Guillero Turner, Paulina Brao,Ignacia Picas 2. Alaro Caiedes 3. Luciano Cruz Coke, Alejandra Wood, elipe Conn 4.Autoridades 5. Jaier Pea
marcela Ceruti, Luis Ignacio Toro 6. Leandro Chihuailln 7.Luciano Cruz-Coke, mara Jos Ros, Alaro Caiedes 8. Roberto del ierro, Sin Burgos,
mara Eugenia Goiri 9. Lucas madariaga, Alejandro Gonzlez y Nicols Jerz
SOCIALES X CONCURSO DE LECTORES INFANTILES
1.
2.
4.
7.
5.
8.
6.
9.
3.
Mara Jos Ros Reyes de 10 aos, Ignacia Andrea Picas Aguilera de 13 y Simn Burgos Gonzlez de 8 aos fueron los ganadores del
primer, segundo y tercer lugar respectivamente.
Los nios premiados llegaron hasta el Centro Cultural Gabriela Mistral para recibirsus reconocimientos
RECUENTO 2010
MINISTRO DE CULTURAENCABEZA PREMIACIN DELX CONCURSO DE LECTORESINFANTILES
Por dcio ao consecutio la undacin de la Prensa con
el apoyo de Nestl, minera Los Pelabres, EducarChile y la
ANP organizaron este Concurso que da la posibilidad a nios
de entre 6 y 14 aos de todo el pas a entreistar a su perso-
naje aorito de la actualidad nacional y luego er sus entre-
istas publicadas en los edios de todo el pas. La iniciatia
estuo patrocinada por el ministerio de Educacin y la Coi-
sin Bicentenario, quienes apoyan el objetio de incentiar la
ectura de diarios y reistas para as inolucrar a los nios en
a ida y el acontecer noticioso.
La preiacin se lle a cabo el juees 11 de noiebre de
2010, a las 11.30 horas en el Centro Cultural Gabriela mistral.
Ades, s de setenta nios, proesores y paps tuieron
a posibilidad de disrutar de una isita guiada por el recin
naugurado edicio.
En el 2010 se recibieron alrededor de 4000 cartas de nios
proenientes de diersas zonas del pas. Los ganadores ue-
ron mara Jos Ros Reyes de 10 aos, quien entreist al i-
nistro de Cultura, Luciano Cruz-Coke; Ignacia Andrea Picas
Aguilera de 13, nia no idente que lleg hasta la ocina del
Presidente de la Repblica para hacerle las 10 preguntas con
las que obtuo el segundo lugar; y Sin Burgos Gonzlez
de 8 aos quien entreist al escritor de cuentos inantiles,
mauricio Paredes. Este ltio no slo accedi a que lo entre-
istaran, sino que asisti tabin a la cereonia de preia-
cin de los nios.
El lanzaiento de la ersin nero once de este concurso
se realizar el da juees 5 de ayo en la Plaza de la Consti-
tucin, coincidiendo con la Seana de la Prensa. A la cere-
onia han sido initados representantes del mineduc y del
Consejo de la Cultura, abos patrocinantes de esta iniciatia,
ades de representantes de las epresas auspiciadoras y
colaboradoras.
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8Revista ANP Revis
distintas cosas, a los useos, al teatro, al ballet, a la pera.
Yo tue la suerte de nacer en una ailia que tena uchas
inquietudes culturales e baos a esos lugares. Era coo una
especie de instruccin, que la consideraba bastante poco en-
tretenida, pero tengo que decirte algo: hoy da yo creo quelas cosas han cabiado y creo que el acceso a la cultura se
est haciendo por todos que son s accesibles y s
entretenidos para los nios. Hoy da est la posibilidad de
la tecnologa, de la interaccin, del acceso por internet, los
isos useos estn incorporando situaciones que son s
ienciales y de experiencia que la era exposicin de las
cosas, lo cual siento que ha tendido un poco a acercar a los
nios a los useos porque estos pueden ser iencias uy
entretenidas.
cUNtOs AOs sE EstUdIA pArA sEr MINIstrO?
No s, yo creo que se debe estudiar siepre, se debe estu-
diar toda la ida. No es una carrera por suerte, aunque algu-
nos piensan que s.
UN ArtIstA NAcE O sE hAcE?
Yo creo que un artista nace, pero hay herraientas que noso-
tros heos diseado en la sociedad que tienen que er con
el desarrollo de tcnicas, con el desarrollo de disciplinas, las
carreras asociadas a lo artstico, cultural que eidenteente
an puliendo el diaante en bruto, pero tengo la ipresin
de que el diaante tiene que estar, yo no creo que el artista
se haga.MI MAM dIcE qUE hAY qUE sEr ArtIstA pArA LLEgArcON EL dINErO A fIN dE MEs, crEE UstEd qUE LOsEA?
Uno de los probleas que precisaente tienen los artistas es
co llegar a n de es y lo que nosotros estaos tratando
de hacer, coo una de las tareas que yo tengo coo inistro
de Cultura en conjunto con el Consejo Nacional de la Cultura
y con el directorio del GAm es proeerle a los artistas las e-
jores condiciones de epleabilidad, las ejores condiciones
que les peritan algn grado de autosustentabilidad econ-
ica para que puedan precisaente llegar a n de es
plata para sus necesidades bsicas y secundarias.
LEs rEcOMIENdA A LOs NIOs EstUdIAr ArtE?
Yo creo que hoy da estn dadas las posibilidades para qnio pueda estudiar Arte, siepre y cuando sea uy re
sable en saber que el caino por delante es de ucho
cio, que todaa estaos desarrollando nuestras indu
culturales, por tanto el niel de otiacin y ocacin qu
que tener es uy alto. Si se cuplen esas condicione
supuesto que yo oento que los nios estudien arte.
cUL Es sU ArtIstA chILENO fAvOrItO?
varios y en distintas disciplinas: en la pintura podra ser m
en las artes isuales, Alredo Jaar; en la poesa, vicent
dobro, Neruda o Gabriela mistral en la narratia. Hay u
e gusta ederico Gana que es un librista; tabin lo q
cribe Skreta, Jorge Edwards; en la sica e gusta
Jaias, Los Tres; e gustan las cosas que ha escrito v
Bianchi en trinos de sica popular y la tonada chile
encuentro bonita. En teatro, hay ucha draaturgia c
interesante: coo Radrign, Arando moock en su o
to, Egon Wol, Jorge Daz que se uri, en n.pOr qU LOs NIOs NO pOdEMOs OptAr A LOsdOs cULtUrA?
Por arias razones. Priero, los nios se tienen que d
a estudiar en el colegio, segundo, hay ciertos preios q
tn destinados a pblico adolescente, incluso inantil, pe
estn en el Consejo Nacional de la Cultura. ste est h
orientado a proesionales, artistas, que ien de esto
estn desarrollando distintas disciplinas artsticas.
Cul es su ayor eta coo inistro?
Es proeeerle a todos los chilenos las ejores posibili
para que accedan a todos nuestros bienes culturales y
bin darle las ejores condiciones a los artistas para
desarrollen su trabajo. Esa es la ayor eta, lo dicil e
contrar los cainos para lograrlo, pero ese es i trabaj
eso estoy da a da en esto.
ENTREvISTAS / CONCURSO LECTORES INFANTILES
Ministro Luciano Cruz Coke:
El acceso a la cultura hoyes ms entretenido
1er Lugar Mara Jos Ros 10 aos, Colegio Orden de San Jorge, San Bernardo
sI UstEd Es EL MINIstrO dE cULtUrA, EsO sIgNIfIcAqUE Es EL Ms cULtO dE chILE?
No, pero signica que el Presidente deterin que por intere-
ses y trayectoria poda hacere cargo del Consejo Nacional
de la Cultura que es un rgano colegiado donde hay arios
directores de distintas partes representatias del undo cul-
ural y que denen las polticas de cultur
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