Preparado por
Nelson Enrique Rojas Berbesi
Profesional en Mercadeo y Publicidad
"El término español "semiótica" traduce tanto los términos ingleses semiotic y semiotics como el francés sémiotique.
Charles Sanders Peirce (1839-1914), que en Estados Unidos hablaba indistintamente de semioticy semeiotic en una serie de artículos entre 1867 y 1869
La semiótica era de Peirce
El término "semiología" traduce tanto el inglés semiology como el francés sémiologie.
El suizo Ferdinand de Saussure (1857-1913), mencionaba la sémiologie desde al menos 1894.
La semiología de Saussure.
"Una ciencia que estudia la
vida de los signos en el seno de la
vida social«
Saussure
Nos enseña qué son los SIGNOS y cuáles son las LEYES que los gobiernan.
SIGNO. del griego "Semenion«todos los hechos significativos de la sociedad humana.
Desde una prenda
de vestir hasta un
film, desde un
plato de comida
hasta una novela,
en la medida que
significan algo, son
materias
significantes.
La Semiótica se
define como la
ciencia general de
los signos. Pero
cuando se habla de
signos, se habla
preferentemente de
signos lingüísticos
cuando se habla de
signos no
lingüísticos, como
las señales de
tráfico, se sabe que
el aprendizaje de
esa clase de signos
no es posible sin la
participación de los
signos lingüísticos.
Todo el mundo
admite que la
palabra es un
signo compuesto
de dos partes:
Forma
Concepto
Imagen acústica – Concepto
Significante – Significado
Signo - Idea
Comunicación
celular, biológica
y animal,
al intercambio
de señales que se
da entre los
animales, de
cualquier especie
Se recuerda más del 35%
de lo que olemos frente al
5% de lo que vemos y
mientras retenemos más
de 10 mil aromas tan solo
retenemos 200 colores en
nuestra memoria datos de un estudio un estudio de la
universidad de Rockefeller (Nueva
York) en 1999.
Hay una serie de categorías donde el tacto
parece ser un elemento importante durante el
proceso de compra de las personas.
Muchos de los compradores se ven atraídos por
tocar y manipular diversos productos, aún
cuando no tienen la intención de comprarlos.
La profesora Joann Peck, del departamento de marketing en la
Escuela de Negocios de la Universidad de Wisconsin
Heineken presenta al mercado latino su lata táctil, la primera con textura. El consumidor dispondrá de una nueva sensación táctil cuando agarre el envase que tiene un acabado lacado que hace que la superficie en relieve. Heineken es la primera marca de cerveza en poner en marcha una innovación como ésta.
Con el lema “Heineken táctil. Distinta en todos los sentidos “, la nueva lata sustituirá a la disponible actualmente en el mercado y pasará a formar parte de la cartera de productos de Heineken.
Aquí se podrían
incluir, tanto el tono,
timbre de voz,
vocalización e
intensidad, como los
sistemas
onomatopéyicos y las
interjecciones.
Abarca desde los índices
naturales como el humo,
las lágrimas, el dolor o
bien el síntoma codificado
en diagnóstico médico.
Semiótica de la
Imagen Visual
Pueden ser de carácter
estrictamente icónico o
bien combinadas con
otros sistemas de signos,
primordialmente el
verbal o la escritura.
En él entran todos los
sistemas de comunicación
masivos y de mayor
importancia y
rendimiento en la
transmisión de
información.
Entre ellos tenemos el
cinematógrafo, la
televisión, los cómics, la
publicidad, etc.
Banderas navales, señales
de tráfico, grados
militares, etc.
Valor connotativo de los
colores en las sociedades
occidentales
Si puede mostrarse que más allá de la
diversidad y de las diferencias
aparentemente irreductibles (sobre las
cuales se funda la noción de sistemas de
signos) hay una perspectiva teórica
unificante que da a cada signo, cualquiera
que sea el campo de las prácticas humanas
al cual se vincula, el mismo estatus
teórico, entonces podemos hablar de
semiótica general.
Varios enfoques, entre ellos el peirceano,
muestran que es posible definir el signo
independientemente de toda especificidad
y con ello se abre el camino hacia una
semiótica general.
Las semióticas específicas se
definen como "gramáticas" (es
decir, un conjunto de reglas
explícitas) de sistemas particulares
de signos que admitimos como
datos de observación.
La autonomía de esos sistemas, su
cohesión y su independencia de los
otros signos se impondrían a todo
observador
La semiótica tiene cuatro dimensiones, la léxica, la
sintáctica, la semántica y la pragmática:
La dimensión léxica se refiere a la producción de los signos.
La dimensión sintáctica se refiere a la combinación de atributos
visuales que determinan la facilidad con la cual los signos visuales
pueden ser distinguidos y reconocidos
La dimensión semántica se refiere al sentido de la palabra
"significado", especificando las cualidades del signo visual que le
permiten representar o referirse a un objeto, proceso o concepto
La dimensión pragmática se refiere al uso de los signos. Se plantea si
la audiencia a la que se pretende llegar reconoce y percibe el signo
con el mismo sentido con el que fue diseñado
Otra dimensión semántica es la retórica que es
habitualmente empleada en los GIU. Algunas de
las estrategias retóricas de sustitución son: :
La metáfora. Algo se describe como si fuera otra cosa. Por ejemplo en
los decir que una pantalla de computador es un escritorio.
La metonimia. Un tipo de metáfora en el cual un símbolo asociado es
sustituido por la propia cosa. En un GIU podemos utilizar un rayo de
luz para referirnos al uso de un determinado aparato eléctrico
La prosopopeya. La personificación de un objeto inanimado. Por
ejemplo, la ayuda de un GIU representada por un hombre
El sinécdoque. Sustitución de una parte por el todo o el todo por una
parte. Por ejemplo, un icono con la letra A hace referencia a todo el
abecedario.
Otra dimensión semántica es la retórica que es
habitualmente empleada en los GIU. Algunas de
las estrategias retóricas de sustitución son: :
La metáfora. Algo se describe como si fuera otra cosa. Por ejemplo en
los decir que una pantalla de computador es un escritorio.
La metonimia. Un tipo de metáfora en el cual un símbolo asociado es
sustituido por la propia cosa. En un GIU podemos utilizar un rayo de
luz para referirnos al uso de un determinado aparato eléctrico
La prosopopeya. La personificación de un objeto inanimado. Por
ejemplo, la ayuda de un GIU representada por un hombre
El sinécdoque. Sustitución de una parte por el todo o el todo por una
parte. Por ejemplo, un icono con la letra A hace referencia a todo el
abecedario.
El lenguaje verbal humano nos permite convertir la
experiencia con el mundo y con la realidad en un
sistema complejo de significaciones, en una
configuración semiótica. A esta facultad de
representación de la realidad, Jean Piaget la
denominó la función simbólica.
En este sentido, el lenguaje es ante todo un
instrumento utilizado por el hombre para interpretar
la realidad objetiva, psíquica y social. De esta
manera, el lenguaje cumple una de sus funciones
básicas: la de ser un instrumento por medio del cual
aprendemos a significar y a expresar a otros lo
significado
La gente cada vez dispone de más y mejores
productos entre los que elegir.
La gente cada vez
dispone de más y
mejores
productos entre
los que elegir.
Al haber tanta
oferta, los
consumidores
tendemos a exigir
más al mercado
Saturación
progresiva de
los mercados
Los fabricantes
tienen que innovar
para sorprender al
consumidor con
mejores productos.
Más y mejores
productos, hace
que haya más
marcas que
también hablen
de esos
productos.
Los discursos de
las marcas
intentan buscar
un elemento
diferencial.
Captar la
atención con
formas más
novedosas y no
tan “típicas”
Polución
Mediática.
Tanta oferta y
demanda de
productos
Desmaterializa
ción de los
productos
Encogimiento
Físico
Perdida de las
sustancias
OPINEMOS
Aspectos Negativos
Aspectos positivos
Sí añadimos
la diversificación actual
de los comportamientos
sociales y de los
comportamientos de los
consumidores, los cuales
son cada vez menos
previsibles, provoca en
conjunto que las marcas
necesiten dar un nuevo
peso simbólico a sus
productos, de forma que
consigan crear lazos
emocionales con el
consumidor.
Estamos en un mercado donde la
gente tiene más y mejores
productos que nunca entre los
que elegir, por lo que como
resultado exigimos también más
que nunca, poniendo a los
fabricantes contra las cuerdas y
en una situación en la que
tienen que innovar para
sobrevivir.
Sin embargo, esa innovación no
es sinónimo de éxito puesto que
todas las marcas hacen lo mismo
y venden el mismo discurso a los
consumidores.
Todo signo se
compone de un
significado-
representación
mental de algo- y
un significante-
forma mediante la
cual se transmite
el significado a
otro sujeto
“Signo es todo cuanto
representa otra cosa en algún
aspecto para alguien. Signo es lo
que puede interpretarse” (Eco).
“Un hecho perceptible que nos
da información sobre algo
distinto de sí mismo” (Avila).
El signo es tal, en la medida en
que significa algo (significado),
sobre algo (referente) de
alguien (emisor) y para alguien
(destinatario)” (Niño Rojas).
En conclusión: un signo es una representación
mental, una estructura portadora de una
significación para un intérprete, que es quien
realiza el paso del signo a lo significado,
haciendo operativa la conexión entre ambos.
En la semiosis o proceso sígnico, no sólo se
establece una relación social o comunicativa,
sino también una relación simbólica o
representativa entre signo y referente, pero de
manera indirecta, es decir, a través de un
significado.
La interrelación de estos tres elementos (signo,
referente y sujeto) es la base de una semiótica
tridimensional
1. La pragmática: considera la relación entre
los signos y sus intérpretes o usuarios.
2. La semántica: se ocupa de las relaciones
entre los signos y los objetos denotados por
ellos (los referentes).
3. La sintaxis: estudia exclusivamente las
relaciones que establecen los signos entre sí
dentro de un sistema de signos
5. ¿Cuál es la operación más propia de un
signo?
REPRESENTAR
Esa representación se configura en la mente de
los sujetos como una estructura y como un
proceso .
6. ¿Cuál es la diferencia entre iconos, índices
y símbolos?
CARACTERISTICAS EJEMPLOS
ICONO Se basa en la
semejanza figurativa o
exterior, o en la
igualdad de
distribución de sus
partes
un cuadro realista, una imagen,
una fotografía, un mapa, un
diagrama, etc
INDICE apuntan físicamente a
su objeto
Humo, fiebre, olor a sudor
SIMBOLO ni tienen semejanza
con su objeto ni
tampoco una
las banderas, el papel moneda,
la balanza como símbolo de la
justicia, la paloma como
símbolo de la paz, el color
blanco como símbolo de la
pureza
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