L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0
SEO Luego Existo
@egarciaherrera
❖ El 89% de los usuarios españoles usa Internet cuando necesita información
❖ La principal actividad desde smartphones es la búsqueda
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Periodista SEO o SEO para periodistas
¿Es necesario saber SEO?
EL SEO está pensado para periodistas
¿Los periodistas piensan en SEO?
Hay que pensar siempre en el usuario
Fuente: Google Trends
Estacionalidad
Juegos olímpicos
Elecciones
Semana Santa
Lotería Navidad
Evergreen
El Tiempo
Programación
Guías/Tutoriales
Entrevistas
BreakingNews
Catástrofes
Fallecimientos
Imputaciones
Conflictos
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¿Qué es el SEO?
“Conjunto de técnicas destinadas a conseguir que una página aparezca en los primeros resultados para una o varias consultas determinadas en un buscador”
Diferencias entre SEO y SEM(PPC)
Fuente: Canal IP
Dimensión
temporal
Segmentación
Percepción del
usuario
SEOMedio/Largo Plazo
Menor Calidad
SEM Corto Plazo
Mayor Publicidad
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SEO para periodistas❖ Periodistas que trabajen en
medios❖ Periodistas que trabajen en
departamentos de comunicación❖ Proyectos personales❖ Marca personal❖ ORM en buscadores
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Actualizaciones del algoritmo de Google
Se realizan más de 500 actualizaciones al año
L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0Capacitación SEO y Periodista digital❖ HTML❖ Arquitectura web❖ Usabilidad y UX❖ Edición de imágenes/vídeos❖ Capacidad analítica
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Estructura de página y encabezados❖ Cada página debe tener un título
(h1)❖ Las partes en las que se subdivide
una página también deben marcarse, distinguiendo entre:
❖ Secciones (h2)❖ Subsecciones (h3)❖ Sub-subsecciones (h4)
❖ Los encabezados van de H1 a H6
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Titular y Title❖ El usuario que busca❖ No más de 50 caracteres incluido
marca❖ Más indicado para BreakingNews
y contenidos estacionales❖ ¿Cómo buscarías tú?
L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0Titular Social❖ El usuario que comparte
❖ En la búsqueda del clic en redes sociales❖ Atractivo y creativo❖ Contenidos atemporales y giros periodísticos de breakingnews❖ El poder de las imágenes y el contenido audiovisual
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Titular portada❖ El usuario fiel a la marca❖ En busca del clic❖ Más indicado para
BreakingNews❖ Atractivo y provocativo
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El primer párrafo❖ Entender cómo lee el usuario en
Internet❖ También la lectura
multidispositivo❖ Las 5w´s❖ Combinar la atracción para seguir
leyendo con los términos más importantes
<title>El titular de mi artículo para buscadores | Mi marca</title><meta name="author" content="Mi nombre" /><meta name="description" content="La descripción del artículo para buscadores. No debe contener más de 150 caracteres, incluidos espacios" /><meta name="publisher" content="Mi marca" /><meta property="article:modified_time" content="2015-07-03T19:47:13+02:00" /><meta property="article:published_time" content="2015-07-03"/><meta name="news_keywords" content=“keyword1, keyword2, keyword3, keyword4”/><meta property="og:title" content="El titular para compartición social" /><meta property="og:type" content="article" /><meta property="og:description" content="La descripción del artículo para compartición social" /><meta property="og:url" content="http://midominio.com/seccion/nombre-de-articulo" /><meta property="og:site_name" content="Mi marca" /><meta property="twitter:site" content="@nombreusuario" /><meta property="twitter:card" content="summary" />
Metadata, OpenGraph y Twitter Card
L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0Las imágenes también se optimizan❖ Nombre del archivo amigable: nombre-de-imagen.png
❖ Ajustar el tamaño al que va a mostrarse en pantalla❖ Equilibrio entre calidad y peso ❖ Atributo ALT o “Descripción alternativa”: Accesibilidad❖ Google no lee imágenes: la importancia del contexto
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Por qué lo llaman LinkBuilding si es PR y Content marketing
❖ Prueba diferentes formatos
❖ Marketing experiencial❖ Estudia a tus usuarios y
ofrécele lo que necesitan❖ No olvides las redes
sociales, bloggers ni influencers
Content Marketin
g
SEO onsite
SEO onsite
Social Media
Content Marketing
5 tendencias 5 herramientas
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Velocidad de carga
La mitad de los usuarios abandonan una página si tarda en cargar más de 3 segundos
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Diseño adaptado
Para 2016 más de la mitad del tráfico web será a través de dispositivos móviles
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Factores sociales
Las interacciones sociales se erigen como factor de posicionamiento
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Web semánticaLa web 3.0 o cómo conseguir el lenguaje natural humano-máquina
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Contenido audiovisual❖ Los jóvenes pasan el doble de
tiempo viendo vídeos online que frente a la TV
❖ Youtube es el segundo mayor buscador de Internet
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Gracias!! @egarciaherrerawww.seoluegoexisto.com