UNIDADES PARCIAL11.11.21.31.41.51.61.71.81.922.12.22.32.42.52.62.72.833.13.23.33.43.544.14.24.34.455.15.25.35.3.1
5.45.5
GERENCIA DEPORTIVA
DefiniciónOrganización DeportivaEl Deporte como productoA manera de conclusión
Una mirada al mercadoMarcas principales de la industria deportivaHistoria de 3 marcas
Extensión y valor de marca
Marcas deportivas: famosas y exitosas.Marcas deportivas: el escándalo de la producción
Marcas en la Industria del Deporte 4 sesiones
RBK-‐Adidas-‐Nike
Industria del Deporte
Marcas en la Industria del Deporte
IntroducciónOrigen ImportanciaObjetivos Funciones Básicas
DefiniciónOrigen de la palabra
TEMARIO
ElementosDistintivoNombres de las marcasPersonalidad de marca
Marcas generalidades 5 sesiones
Administración de marca vs de producto
Aspectos
IntroducciónOrigen de la Gerencia desde la AdministraciónOrigen de la palabraElementos para definirlaDefinición
1
Niveles Necesidad Objetivos La Marca
Gerencia
Gerente de Marca
5.666.16.26.36.46.56.66.76.86.9
6.1077.17.27.37.47.5
8
8.18.28.3
9
9.1
9.29.2.1
9.39.4
10
10.110.210.310.41111.1
11.2
Introducción al Plan estratégico de marketing deportivo
Integración del concepto planeación
Posicionamiento y recordación de marca
5 sesiones
Posicionamiento y recordación de marca
La gestión de la marca deportiva
9 tendenciasTendencias del Mkt Deportivo
¿Cómo planear nuevos negocios corporativos?7´s de McKinsey y su relación con el mercado
Desarrollo de la comercialización
deportiva 5 sesiones
Desarrollo de la mezcla de comercialización deportiva
Perspectivas del mkt mix y el deporte en el futuro
La marca deportiva y sus aplicaciones
Planeación estratégica y comercialización
deportiva 5 sesiones
El punto de partida: mkt deportivoFormas de comercialización deportiva
El Deporte mundial del futuro (dos ejemplos)
Niveles de la planeación estratégica orientada al mercadoEsteblecer Unidades estratégicas de negocio
Marcas en la Industria del Deporte 4 sesiones
Modelos de mercadeo deportivo
Introducción al concepto y ejemplosConeforo: La gran película jamás vendida (2011)Estrategias y normas para el posionamientoTipos de posicionamiento
Las 4 P'slas otras 3 P'sLas más recientes 3 P's
Fórmulas para posicionarse frente a la competencia.El modelo de asociaciónNotoriedad e Imagen¿Para qué sirve el posicionamiento?¿Cómo posicionar una marca? 7 pasos para hacerloAlgunos ejemplos de posicionamiento de marcas deportivas
Cambios generales en la Industria Deportiva gracias al Mkt deportivo
¿Qué es planeación estratégica?Conceptos: planeación y estrategia.
Importancia de la Planeación estartégica para la mercadotecnia
Esquema general de la planeación: normativa, estratégica y operativa
3
1
Destino de recursos a unidades de negocio
2
11.31212.112.2
12.312.41313.113.213.313.41414.114.21515.11616.1
16.216.31717.117.217.318
Áreas por explorar en la mercadotecia deportiva
Definición, funciones y habilidades del Community ManagerPropuesta d trabajo con redes socialesPlan de responsabilidad socialDefinición del concepto y sus elementosEstrategias de RS y aplicaciónPropuesta de trabajo en RSPlan de gestión deportiva
Plan de comunicación 2 sesiones
GeneralidadesPasos para relaizar un programa de lealtadPlan de Relaciones PúblicasDefinición y ejemplosPlan de redes socialesMapa de redes sociales actuales
Plan de MediosPrograma de comunicación y lealtad
Estructura del plan de comunicación integral
Planeación estratégica y comercialización
deportiva 5 sesiones
Concepto, elementos y objetivos.
Herramientas para el control y monitoreo del plan de mercadotecnia
Seis dimensiones de la comunicación empresarial
Plan de ComunicaciónLa comunicación empresarial
Elementos de un plan estratégico: misión, visión, valores, objetivos, estrategias, programas, proyectos, actividades y tareasPlan de Mercadotecnia Deportiva
Guía para elaborar un plan de Mercadotecnia
Implementación y control de merca
deportiva 4 sesiones
3
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