Terminología de Medios
Jesús WileyPeriodista - Social MediaEmail: [email protected]
Participación de TRPs obtenidos por una marca, expresado como un porcentaje del Total de TRPs hechos por la categoría.
Finalidad:
Niveles de actividad vs la competencia.
Medir la fuerza que tienen las campañas (Ruido Publicitario)
Términos Básicos : Share of Voice – S.O.VTérminos Básicos : Share of Voice – S.O.V
Porcentaje de la inversión del producto o marca con relación al total de la categoría.
Términos Básicos : Share of Investment - SOITérminos Básicos : Share of Investment - SOI
Distribución de los TRPs durante el año.
Tipos :
Continuidad: principio de distribuir los TRPs de tal forma que se cubre el mayor número de semanas del año con publicidad.
Términos Básicos : Presencia PublicitariaTérminos Básicos : Presencia Publicitaria
Flighting: pautar alternadamente períodos de publicidad al aire con períodos de inactividad.
Concentración: publicidad normalmente pautada en períodos específicos del año.
Estrategia de Heavy-up: combinar pesos medios con pesos altos.
Presencia
Continua
Flighting
Concentración
Heavy Up
Ene. Feb. Mar. Jun. Nov DicJul. Ago. Set. Oct.
Términos Básicos : Presencia PublicitariaTérminos Básicos : Presencia Publicitaria