Trends 2015: El Punto de Tensión
2
RESULTADOS EN GOOGLE 874,000,000
TENDENCIAS 2015
RESULTADOS EN slideshare 91,014
3
PUNTOS DE TENSIÓN
4
INFORMACIÓN
MARCAS SABORES PUBLICIDAD VIDEOS DE YOUTUBE
MEDIA TECH
5
+
DECISION FATIGUE
6
7
8
¿DOMINAMOS O SOMOS
DOMINADOS?
DOMINADOS 9
HEMOS SIDO DOMINADOS
10
¿CÓMO PUEDEN LAS MARCAS UTILIZAR LA TECNOLOGÍA PARA CONECTARSE CON LOS CONSUMIDORES?
QUESTION
SHIFT THE
¿QUÉ DEBEN APRENDER
LAS MARCAS DE LA TECNOLOGÍA PARA
CONECTARSE CON LOS CONSUMIDORES?
11
4 PUNTOS DE TENSIÓN
12
HOLLYWOOD VS
ON-DEMAND
SIMPLICIDAD VS
COMPLEJIDAD
PÚBLICO VS
PRIVADO
COLABORACIÓN VS
TROLLING
SIMPLICIDAD VS
COMPLEJIDAD
14
THE SMARTPHONE MODEL
TENENCIA DE SMARTPHONE
68%
70%
85%
71%
SE DECLARA ADICTO A SU SMARTPHONE/APPS
85%
91%
91%
89%
SU SMARTPHONE / APP HACE SU VIDA MÁS FÁCIL
29%
19%
25%
18%
FUENTE: THE RESET GENERATION - 2014
15
ME SIENTO “DECEPCIONADO" POR LA TECNOLOGÍA…
44% 36% 33% 20%
FUENTE: THE RESET GENERATION - 2014
SÍ TIENE QUE SER COMPLEJO, QUE
GENERE RECOMPENSA
16
¿QUÉ DEBEN APRENDER LAS MARCAS?
FÁCIL = FELICIDAD BACK TO BASIC
TIME KILLER / TIME SAVER / TIME WASTE
PRIVADO VS
PÚBLICO
18
19
AUTO-CENSURA ONLINE
56% 65% 66% 62%
FUENTE: THE RESET GENERATION 2015
20
THE INTERVIEW EFFECT
FILTRAN MUCHO MÁS SUS COMENTARIOS.
DIFICULTAD PARA UNIRSE A NUEVAS COMUNIDADES
ELIMINAN SU PASADO DIGITAL
21
22
¿QUÉ DEBEN APRENDER LAS MARCAS?
“No pedir información que realmente no se necesita"
“UTILIZAR VISIBLEMENTE LA
INFO QUE SE TIENE"
23
HOLLYWOOD VS
ON-DEMAND
24
VÍDEO AGNÓSTICOS
Long form Short form Streaming On-demand
Multi-screen !
25 2.2M 535K 656K 7.000.000 FUENTE: COMSCORE
26
HACE FÁCIL EL ENTRETENIMIENTO
PROLONGADO.
ELIMINA LA “DECISION FATIGUE"
APRENDE DE PREFERENCIAS.
27
¿QUÉ DEBEN APRENDER LAS MARCAS?
”aPROVECHE el open market de contenido "
”NO REINVENTE LA RUEDA"
COLABORACIÓN VS
TROLLING
29
LA SABIDURÍA DE
LAS MULTITUDES
30
EN LATAM
ARG: 18M BRA: 87M CHI: 6M COL: 12M MEX: 25M
144M
FUENTE: COMSCORE
31
DEMOCRATI ZACI ÓN
SE ENFOCA EN LA VOZ DEL CONSUMIDOR
DEJA A LAS MARCAS EN UN SEGUNDO NIVEL
INTERÉS REAL DE MEJORAR EXPERIENCIAS
INVLOCRAN A LA TÉCNOLOGIA EN PRO DE FACILITAR
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¿QUÉ DEBEN APRENDER LAS MARCAS?
“IDENTIFICAR ÁREAS DONDE EL PRODUCTO/MARCA SE ENRIQUESCA A TRAVÉS DE LA COLABORACIÓN"
“GENERAR LOS ESPACIOS PARA
GENERAR LA COLABORACIÓN"
33
ANTES DE PRESENTAR LOS LANZAMIENTOS DEL CES
34
RELACIONARSE CON LOS MEDIOS QUE ELIMINEN EL
“DECISION FATIGUE”
SIMPLIFICAR LA VIDA DE LOS CONSUMIDORES…O POR LO MENOS
INTENTARLO.
BUSCAR INFORMACIÓN PARA REALMENTE
MEJORAR LA EXPERIENCIA DE CONSUMO.
MOTIVAR A LOS CONSUMIDORES A
COLABORAR EN LA EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS/PRODUCTOS