Caballero Vieyra, Magdalena
González, Flavia
TRABAJO PRÁCTICO FINAL
Campaña de lanzamiento de un nuevo producto
Lalli, Paula
Publicidad I
25-11-2014
Lic. Carolina M. Velez Rodriguez
Prod. de Moda _ Diseño Grafico
Trabajo Práctico Final
[1]
ÍNDICE
Consignas_____________________________________________________________ 3
LANZAMIENTO DE UN NUEVO PRODUCTO
Agencia: descripción, visión______________________________________________ 5
Misión, valores, Que ofrecemos___________________________________________ 6
CV integrantes_________________________________________________________ 7 a 10
Creación de producto y target_____________________________________________ 11
Comportamiento del consumidor___________________________________________ 12
Estrategia de marketing___________________________________________________ 13
BRIEF DE MARKETING
Antecedentes de la Empresa_____________________________________________ 15
Descripción del producto__________________________________________________ 15
Beneficio Básico_______________________________________________________ 17
Evidencia de Apoyo______________________________________________________ 17
Reason Why___________________________________________________________ 18
Mercado_______________________________________________________________ 18
Competencia____________________________________________________________ 18
Participación____________________________________________________________ 19
FODA__________________________________________________________________ 19
Target _________________________________________________________________ 20
Objetivos de Marketing____________________________________________________ 20
Estrategia de marketing____________________________________________________ 20
Precio__________________________________________________________________ 21
Distribución_____________________________________________________________ 21
[2]
Segmentación por marcas, por presentación y por precio________________________ 21
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Estrategia de Comunicación________________________________________________23
Estrategia Creativa _______________________________________________________23
Estrategia Publicitaria_____________________________________________________24
Planilla de medios gráficos______________________________________________25
Planilla de TV ________________________________________________________26
Story Board__________________________________________________________27
Vía Pública__________________________________________________________28
Planilla de radio ______________________________________________________28
Redes Sociales _______________________________________________________29
Pop Up Shop Planilla de radio ___________________________________________30
Estrategia de Promoción___________________________________________________31
Pieza gráfica ___________________________________________________________32 a 35
Fuentes de Información____________________________________________________36
Declaración Jurada de autoría_______________________________________________37 a 39
[3]
CONIGNAS
LANZAMIENTO DE UN NUEVO PRODUCTO
AGENCIA
• Descripción de la agencia y CV de cada integrante.
• Descripción de visión, misión, valores, trayectoria y qué ofrece.
PRODUCTO
• Descripción.
• Delimitación del target, comportamiento del consumidor y estrategia de marketing
(plaza,producto, promoción y precio).
BRIEF DE MARKETING
• A partir del producto elegido, realizar un brief de marketing.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
A partir del producto elegido para trabajar en el Trabajo Práctico Final:
• Realizar una estrategia de comunicación para la campaña.
• Desarrollar el aviso de gráfica correspondiente
[4]
LANZAMIENTO DE UN
NUEVO PRODUCTO
[5]
AGENCIA DE PUBLICIDAD: GO! Ideas
La agencia de Publicidad se llama GO! Ideas. El nombre refleja la intención de
nuestra empresa de avanzar y de ir siempre por más en torno a la creación
de ideas.
El Isologo es la fusión de una lamparita de luz y un cartel de tránsito. La
lamparita por la luz, habitualmente asociada a las ideas. El cartel en
referencia al “GO”, siempre avanzar.
El color utilizado principalmente es el negro, porque es la elegancia y el
estilo. En contraste con el blanco pleno de los fondos es el equilibrio. Un
pequeño toque de amarillo para simbolizar la luz de las ideas.
AGENCIA – DESCRIPCIÓN
Somos Magdalena Caballero Vieyra, Flavia González y Paula Lalli. Allá por el año 2010 nos
juntamos con un proyecto común, y así nació Go! Ideas.
Hoy somos una agencia de PUBLICIDAD integral y consolidada que trabaja para generar VALOR a
tu marca. Vemos OPORTUNIDADES. ENCONTRAMOS y ATRAEMOS a quienes realmente les
interesan. Creamos SOLUCIONES.
VISIÓN
Ser la agencia líder en soluciones integrales de comunicación en el sector Moda de la Argentina.
Consolidarnos como referentes, no sólo por nuestro profesionalismo y diferenciación, sino
también por los valores que rigen nuestro trabajo.
[6]
MISIÓN
Acompañar al cliente en la satisfacción de cada necesidad, entendiendo a cada una como única y
diferente. Crear soluciones de excelencia, garantizando el máximo valor de marca.
Go! Ideas es una agencia de Publicidad independiente, cuyos OBJETIVOS ESPECÍFICOS son:
Establecer una relación estrecha con nuestros clientes
Generar confianza en nuestros clientes.
Crecer y lograr notoriedad en función del mercado y las necesidades de nuestros
clientes
Generar ideas que nos diferencien de nuestra competencia.
VALORES
Lealtad, Creatividad, Confiabilidad, Excelencia e Innovación son los valores a partir de los cuales
construimos nuestro trabajo.
QUÉ OFRECEMOS
Estos son los servicios que brindamos a nuestros clientes:
- Campañas de branding y comunicación
- Lanzamiento y relanzamiento de productos y servicios
- Diseño gráfico y multimedia
- Creatividad y Redacción Publicitaria
- Diseño y planificación de campañas destinadas a todos los medios y soportes.
- Avisos publicitarios de TV, radio o vía pública
- Compra de espacios.
- Control de resultados.
- Promoción de venta.
[7]
INTEGRANTES
CURRICULUM VITAE
DATOS PERSONALES
NOMBRE Y APELLIDO: Magdalena Caballero
Vieyra DOC. DE IDENTIDAD:
NACIONALIDAD: Argentina
FECHA DE NACIMIENTO: 10/09/86
DOMICILIO: xxxxx
TELEFONO: xxxx
E-MAIL: xxxxxxx
FORMACIÓN ACADÉMICA
NIVEL SECUNDARIO: BACHILLER.
HANS CHRISTIAN ANDERSEN
TÍTULO UNIVERSITARIO: PRODUCTORA DE MODA
UNIVERSIDAD DE PALERMO
IDIOMA
FRANCES: nivel medio
INGLES: nivel avanzado
INFORMÁTICA
[8]
Conocimientos medios-altos a nivel usuario: Paquete Office (Word, Excel, Access y Power Point)
Nivel Medio : Adobe Photoshop
EXPERIENCIA LABORAL
2005-2007: LA INFANTA SRL. Encargada y diseñadora
2007-2010: FOCBAR SRL. Encargada área de diseño
2010-2014: Go! Ideas. Departamento de Cuentas
CURRICULUM VITAE
DATOS PERSONALES
NOMBRE Y APELLIDO: Paula Evangelina Lalli
DOC. DE IDENTIDAD:
NACIONALIDAD: Argentina
FECHA DE NACIMIENTO: 17/03/86
DOMICILIO: xxxxx
TELEFONO: xxxxxxxx
E-MAIL: xxxxxxxxxxxxx
FOMACIÓN ACADÉMICA
Producción de Modas
Universidad de Palermo
Ingeniería en Sistemas de la Información
FRBA – Universidad Tecnológica Nacional – Cursada hasta 3er año
Fundamentos Políticos y Filosóficos de la Sociedad
Instituto Cristo Rey (Titulo Polimodal) – Estudios Secundarios
[9]
IDIOMA
INGLÉS: nivel avanzado
INFORMÁTICA
MS Office Nivel Avanzado
Excel, Word, Access, Power Point, Visio, Project, Outlook.
Gráficas/Multimedia Nivel Avanzado
Adobe Dreamweaver, Photoshop, Adobe Flash, Gimp, Fireworks, Corel Draw.
Base de Datos Nivel Intermedio
MS SQL Server, MS Access, MySQL, Oracle.
EXPERIENCIA LABORAL
2010 - 2014: Departamento de Cuentas – Go! Ideas
2008 - 2010 Líder de Proyectos Mobile – GetSense S.R.L.
2006 - 2008 Team Leader – Capacitación – Sprayette
CURRICULUM VITAE
DATOS PERSONALES
Flavia Daniela González, 25 años
xxx Devoto CABA (011) xxxxx
[10]
FOMACIÓN ACADÉMICA
2010 – 2014 Diseño Gráfico
CABA Universidad de Palermo
2007 – 2009 Bachiller en Ciencias Humanas y Jurídicas
Mercedes Bs. As. Colegio San Patricio
INFORMÁTICA
Uso de MAC y PC.
Manejo de Office (Word, Excel, Power Point). Nivel avanzado.
Manejo de Adobe (Photoshop, Illustrator, Corel). Nivel avanzado.
Sistemas contables (BEJERMAN, COLPPY). Nivel avanzado.
Redes Sociales (Facebook, Twitter, Flickr, Pinterest, Tumblr).
IDIOMA
Inglés. Nivel avanzado oral y escrito.
EXPERIENCIA LABORAL
2010-2014: Go! Ideas. Departamento Creativo
2008 – 2010: ESTUDIO DE DISEÑO GRÁFICO DE-MENTES SA – Diseñadora gráfica
[11]
CREACIÓN DEL PRODUCTO
Sofía Sarkany en su nueva colección, lanza una línea de calzado novedoso.
Zapatos que podrán adaptarse según la ocasión del día. Al poseer taco rebatible,
brindan comodidad y permiten a la mujer estar preparada para ocasiones que
requieran mayor elegancia.
Los materiales y colores utilizados están estratégicamente pensados para poder ser utilizados en la
versión de zapato bajo, así como también con taco.
La línea se compone de diversos diseños, materiales y colores para complacer a cada estilo de
mujer.
TARGET
Abarca mujeres de entre 20 a 35 años de clase media-alta, de capital y gran Buenos Aires. Mujeres
independientes, profesionales o estudiantes. Tanto para aquellas que vayan a la facultad o a la
oficina y quieran tener un calzado cómodo y al final del día tener la posibilidad de estilizar y tener
un calzado más nocturno sin necesidad de pasar por su casa a cambiarse. Mujeres que realizan
varias actividades en el día, y por ejemplo para aquellas que manejan, sería un producto de gran
confort.
[12]
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
La consumidora a la que nos referimos, es una mujer que ha sido muy leal a la marca Sarkany y
luego siguió con el mismo comportamiento hacia los productos de Sofía. Es una mujer que le gusta
vestirse con prendas de calidad y exclusivas, de diseñadores de primera línea.
MOTIVACIÓN
Quiere ser pionera y marcar tendencia y consumir los productos de esta marca le permite tener
lo último de la moda.
PERSONALIDAD
Tal como se explicó en el target, la consumidora de éste producto puede ser tanto una estudiante
que le guste el diseño y la moda, como una mujer independiente y profesional. Es una mujer con
decisión, que tiene estilo y le gusta deslumbrar.
VALORES
Este tipo de mujer consume exclusividad, calidad, originalidad y diseño novedoso.
CREENCIAS
Confía en la calidad de la marca y cree que ésta puede brindarle productos que le den originalidad
a su imagen.
ACTITUD FAVORABLE A LAS MARCAS
La consumidora de la que hablamos tiene una actitud favorable hacia la marca. La motiva su
propuesta de diseño; es por eso que mantiene una actitud positiva hacia la misma y vuelve a
elegirla cada vez que necesite un producto de este rubro.
TIPO DE CONSUMIDORA
Se trata de una consumidora que realiza compras de manera frecuente, acude a shoppings y
locales de primeras marcas. Se interesa por su imagen y trabaja continuamente su estilo, sin dejar
de atender a las tendencias.
Entorno Social
Su clase social es media- alta, y su entono está constituido por personas del mismo rango.
Comparten los mismos gustos a la hora de comprar y las marcas que eligen, es por eso que su
[13]
entorno también persigue los valores previamente mencionados como originalidad, creatividad,
diseño y exclusividad.
ESTRATEGIA DE MKT
Con respecto a las estrategias de Marketing a utilizar son las siguientes:
Estrategias de Producto
Se lanzará el calzado novedoso con un diseño de packaging diferente para su presentación.
Estrategias de Precio
Se lanzará el calzado en un precio razonable a los que suele manejar la marca de zapatos.
Estrategias de Plaza
El producto se comercializará todos los locales de la firma, shoppings y locales a la calle.
Estrategia de Promoción
El producto participará de beneficios como promociones de tarjetas de diferentes bancos que
suele brindarle al cliente dicha marca.
[14]
BRIEF DE
MARKETING
[15]
ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
SOFÍA SARKANY
Sarkany llega a la Argentina en 1950. Descendiente de varias generaciones de reconocidos zapateros húngaros, Ricky Sarkany ingresa en la empresa familiar en 1985, imprimiéndole un alto perfil comercial, que lleva a la expansión y el reconocimiento de la marca. Actualmente sus locales se encuentran en todo el país, en shoppings, y en el exterior (en las ciudades de Miami, Barcelona, Monterrey, Panamá, Santiago de Chile, entre otras). Sus productos de calzado son realizados manualmente por artesanos altamente especializados, con materiales exclusivos importados en casi su totalidad de Italia. Recientemente se han agregado las líneas de indumentaria, ropa interior, trajes de baño y accesorios. Sus ejes son el movimiento, renovación. Lo que se considera como transgresor de la empresa, el día de mañana será visto como un básico. Su consigna es no pasar por desapercibido. Sofia Sarkany tiene 21 años y un gran futuro dentro del arte. No es ninguna improvisada, está muy bien instruida y en planes de seguir haciéndolo. Ha estudiado dibujo y pintura en los talleres de los artistas Silvina Mansilla, Daniela Bertol y Ariel Mlynarzewicz, dibujo de figurín en Espacio Buenos Aires, dibujo de naturaleza muerta con Berni Ezcurra, estudia Historia del Arte en la Asociación del Museo Nacional de Bellas Artes, hizo un curso de fotografía en la escuela de Andy Goldstein, además es maquilladora y como si fuera poco está cursó la carrera de Diseño Gráfico en la Universidad de Palermo. Expuso en Buenos Aires en Espacio Madero en el 2009 y actualmente es parte del Loft de Arte de Compañía Urbana a cargo de Bárbara Herranz.
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
• CATEGORÍA DE LA MARCA
Sofía Sarkany es una marca de indumentaria, accesorios y zapatos reconocida por la originalidad de sus diseños.
• POSICIONAMIENTO Es una marca de elite en el rubro de la moda. Es reconocida nacional e internacionalmente por sus diseños originales y exclusivos.
[16]
• DESCRIPCIÓN FÍSICA DEL PRODUCTO
Zapato “Audrey” Es un calzado, será color negro para poder ser usado en cualquier tipo de ocasión. El material será de cuero. El modelo del zapato será un stiletto adaptado tanto para usarse con taco, como unas ballerinas. El taco para sobresalir será de charol.
• DESCRIPCIÓN CONCEPTUAL DEL PRODUCTO
Es un producto original, que le da a la mujer la posibilidad de adaptarse a diferentes situaciones. Por el material utilizado, es un calzado cómodo y elegante a la vez. Denota exclusividad. Lleva el nombre Audrey, haciendo honor a Audrey Hepburn referente de femenidad y elegancia.
• Detalles adicionales: flecos, tachas, cadenas doradas y hebillas.
[17]
• PACKAGING
BENEFICIO BÁSICO
El beneficio básico es el taco rebatible y sus diferentes ocasiones de uso.
EVIDENCIA DE APOYO
El zapato tendrá una estructura de taco rebatible en la suela.
[18]
REASON WHY
La estructura estará compuesta por una bisagra con tope, la cual permitirá bajar y subir el taco. Además, en la suela habrá una traba para que el taco quede firme al esconderlo.
MERCADO
Actualmente, el mercado argentino se ve afectado por una crisis económica e inflacionaria, que afecta a los distintos rubros, entre estos el de indumentaria y accesorios, sobre todo por no ser de necesidad básica. Es así que muchas marcas acuden a descuentos y promociones, con el fin de mantener el volumen de ventas. En nuestro caso particular, el perfil del cliente del producto tiene un nivel adquisitivo alto, que le permite seguir comprando más allá de la crisis. Otro factor importante a tener en cuenta es la barrera a las importaciones y actual devaluación. Esto es una amenaza, al utilizar materia importada para la creación del producto.
COMPETENCIA
No existen marcas o empresas de competencia primaria, ya que ninguna de las que poseen la categoría de diseño de indumentaria, accesorios y zapatos ha lanzado un producto como el nuestro. Es decir, somos la primera marca de moda que propone zapatos con taco rebatible. Dentro de la competencia secundaria (aquellos productos que se encuentran dentro de la misma categoría, pero con diferente beneficio básico) se encuentran todas las marcas de zapatos de alta gama: Mishka, Valdez, Sybil Vane. En cuanto a la competencia genérica (productos sustitutos que satisfacen las mismas necesidades: Viamo, Lucerna, Tops.
[19]
PARTICIPACIÓN
SHARE OF MARKET
MARCA PORCENTAJE
Viamo 30% Paurolo 20%
Lady Stork 15% Saverio Di Ricci 10%
Sofi Martire 5% Grimoldi 10%
Hush Pupies 10%
SHARE OF VOICE
MARCA PORCENTAJE
Viamo 35% Paurolo 20%
Lady Stork 15% Saverio Di Ricci 10%
Sofi Martire 5% Grimoldi 10%
Hush Pupies 5%
FODA
FORTALEZAS
Calidad en los productos
Reputaciónde la marca
Posicionamiento en el mercado Expansión (dentro y fuera del país) Alianzas estratégicas (con intervención del Arte) Producto diferenciado en Argentina
DEBILIDADES
Los diseños extravagantes pueden limitar el perfil de cliente que persiguen
[20]
OPORTUNIDADES
Futuras alianzas estratégicas
Seguir en expansión Avances tecnológicos para la fabricación
AMENAZAS
Legislaciones de importación/exportación
Recesión económica
TARGET
El público objetivo del producto corresponde a mujeres de entre 20 a 35 años.
Son mujeres independientes de clase media-alta, profesionales o estudiantes. Tanto para aquellas
que vayan a la facultad o a la oficina y quieran tener un calzado cómodo y al final del día tener la
posibilidad de estilizar y tener un calzado más nocturno sin necesidad de pasar por su casa a
cambiarse. En cuanto a su estilo de vida, realizan varias actividades en el día, y por ejemplo para
aquellas que manejan, sería un producto de gran confort.
OBJETIVOS DE MARKETING
Lo que se quiere lograr a través de la campaña de marketing es dar a conocer un producto
novedoso que no existe en el mercado local. Generar la necesidad en el cliente e interés por un
producto de moda que además posee una interesante funcionalidad.
ESTRATEGIAS DE MARKETING
El objetivo es obtener el 60% del mercado de calzado en el plazo de una temporada de 6 meses.
[21]
PRECIO
El producto será Premium Price: $1300.
DISTRIBUCIÓN
La cadena de distribución respetará los parámetros habituales de la marca: producción (fábrica) -
Minorista - Consumidor final-
SEGMENTACIÓN POR MARCAS, POR PRESENTACIÓN Y POR
PRECIO
POR MARCAS: Sybil Vane – Mishka – Sofi Martire – Valdez – Prune- Carla Danelli
En el mercado local actual no existe marca en este rubro que ofrezca tal producto.
Sin embargo, distintas marcas ofrecen calzado de elite tal como Sofía Sarkany lo hace. El mercado
se encuentra totalmente segmentado en marcas, es decir, no hay marca que acapare un
porcentaje considerable (50% o más).
POR PRESENTACIÓN: Mishka - Valdez
El packaging y contenido tendrá una elaboración especial. Sin embargo en el mercado existen
distintas marcas de calzado de alta gama que ofrecen presentación de este estilo.
POR PRECIO: Sybil Vane - Paruolo - Mishka
El producto estará dentro del segmento de mercado de Premium Price, junto a marcas que
ofrezcan calzado de diseño exclusivo.
[22]
ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN
[23]
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
A partir de la información obtenida en la etapa de briefing, se plantea una estrategia de
comunicación acorde a los objetivos propuestos. La meta es comunicar el lanzamiento de un
producto novedoso y nunca antes visto en el país – la línea de zapatos con taco rebatible de Sofía
Sarkany - y generar la necesidad del mismo.
Mediante la comunicación se desea lograr una imagen de exclusividad y novedad, así como de
dinamismo y usabilidad, ya que se trata de un producto para mujeres que son activas y están a la
moda, que realizan distintas actividades en el día y necesitan estar preparadas estéticamente en
cada momento.
Se pretende lograr un producto referente en la moda, que posicione a la marca como líder en el
rubro a nivel nacional, sinónimo de creatividad y calidad en el diseño.
Para ello se utilizarán las técnicas de publicidad y promoción, y distintos vehículos: (vía pública,
medios gráficos, televisivos y digitales). Los mismos se describirán en detalle más adelante.
- Propuesta de comunicación
La propuesta de comunicación se referirá al uso del producto, ya que al poseer taco rebatible, el
calzado será versátil y permitirá a las clientas darle uso en distintas ocasiones del día según el
estilo que deseen mostrar.
- Tono de la comunicación
El tono será demostrativo y testimonial. Varias ocasiones de uso del producto serán llevadas a la
práctica por un personaje público referente de la moda, quien lo experiencia y ratifica su uso.
ESTRATEGIA CREATIVA
El producto a publicitar trata sobre el primer artículo novedoso de la marca Sofia Sarkany, el cual
consiste en un zapato con taco rebatible. Este calzado podrá adaptarse según la ocasión del día. Al
poseer taco rebatible, brinda comodidad y permite a la mujer estar preparada para situaciones
que requieran mayor elegancia.
Los materiales y colores están estratégicamente pensados para poder ser utilizados en la versión
de zapato bajo, así como también con taco.
[24]
La línea se compone de diversos diseños, materiales y colores para complacer a cada estilo de mujer.
Abarca mujeres de entre 20 a 35 años de clase media-alta, de capital y gran Buenos Aires. Mujeres
independientes profesionales o estudiantes. Tanto para aquellas que vayan a la facultad o a la
oficina y quieran tener un calzado cómodo y al final del día tener la posibilidad de estilizar y tener
un calzado más nocturno sin necesidad de pasar por su casa a cambiarse. Mujeres que realizan
varias actividades en el día, y por ejemplo para aquellas que manejan, sería un producto de gran
confort.
Reviendo las campañas anteriores de la firma, se observa que siempre manejan una estética particular. Exaltan los colores, más allá de focalizar en el producto, destacan a la mujer en todos sus lanzamientos, haciéndola sexy y atractiva.
Teniendo en cuenta lo investigado, se desarrollará una estrategia creativa de lanzamiento similar a las anteriores, siempre respetando la línea de la marca Sarkany, en la que predominará una estética simple para dar mayor fuerza a la presencia del producto.
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
La estrategia publicitaria consiste en publicitar el nuevo producto en distintos medios de
comunicación, para abarcar diversos frentes. La elección de los vehículos en los que se publicitará
estará basada en el target objetivo, y respetando la identidad de marca.
- Diarios y revistas
- Televisión
- Vía Pública
- Radio
- Redes Sociales y web de la marca
- Pop Up shop
DIARIOS Y REVISTAS
Se publicitará en las revistas que se especifican a continuación. La decisión
de las revistas elegidas está basada en el target del público objetivo, el tipo
de producto a lanzar y la identidad de marca de Sofia Sarkany.
Harper’s Bazaar Argentina es la edición local de una de las revistas
de mayor prestigio internacional y un ícono de elegancia. Cuenta con
producciones con prendas locales e internacionales. Nivel socioeconómico
ABC1.
[25]
OHLALA Se destaca por su contenido, la variedad de temas femeninos
y el lenguaje que utiliza para hablarle a las mujeres. Tiene una audiencia
calificada con alta capacidad de consumo y una fuerte comunidad on line
valorada por su fidelidad e interacción.
Para Ti revista Argentina femenina, que apunta a todo tipo de mujeres.
Gran variedad de nivel socioeconómico la consume y tiene gran llegada
al público.
Las Rosas cuenta con una plataforma on line, aparte de su edición
editorial. Con un nivel socioeconómico alto, dedicada a personas entre 20-40
años sumergidas en el mundo de la moda-eventos-cine-música-noche-diseño,
entre otras áreas.
Elle inspira y crea moda con un estilo compatible con mujeres
independientes y de mente abierta, con sentido del humor, energía y
optimismo.
Semana tipo en medios gráficos
LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO
LA 100 FM 99.9 Lalo Por Hecho
9.00 a 13.00
Lalo Por Hecho
9.00 a 13.00
Ranking Yenny 9.00 a 13.00
VALE FM 97.5 Mi Gente
Bellas 6.45 a 10 am.
Mi Gente Bellas
6.45 a 10 am.
METRO 95.1 Perros de la
calle 10:00 - 14:00
Perros de la calle
10:00 - 14:00
Perros de la calle
10:00 - 14:00
[26]
TELEVISIÓN
Si bien no es habitual que Sofía Sarkani publicite en TV, tal como la mayoría de las marcas de
moda, se plantea incluir este medio a fin de que sea una acción diferencial dentro del rubro. Se
apela a la publicidad televisiva por la posibilidad que ésta brinda de contar una historia que incluya
imagen, movimiento y sonido. Se pretende generar una conexión con el público y lograr que éste
se sorprenda con el nuevo producto.
Además se apelará al Product Placement. De esta manera, el producto será incorporado en la
historia de vida de los personajes. El mismo aparecerá en un capítulo de Guapas, y será utilizado
por la actriz Isabel Macedo, mujer que sabe vestir y resaltar la figura femenina de manera atractiva
y elegante como también relajarse en una salida cómoda con amigas.
Semana Tipo en TV
LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO
El diario de Mariana
14:30 a 16:45
El diario de Mariana
14:30 a 16:45
El diario de Mariana
14:30 a 16:45
El diario de Mariana
14:30 a 16:45
El diario de Mariana
14:30 a 16:45
Guapas 21:15 a 22:30
Guapas 21:15 a 22:30
Guapas 21:15 a 22:30
Guapas 21:15 a 22:30
Showmatch 22:30 a 00:00
Showmatch 22:30 a 00:00
Showmatch
22:30 a 00:00 Showmatch
22:30 a 00:00
Viudas e hijos del R&R
21:15 a 22:15
Viudas e hijos del R&R
21:15 a 22:15
Viudas e hijos del R&R
21:15 a 22:15
Viudas e hijos del R&R
21:15 a 22:15
[27]
Story Board
La idea central de la publicidad televisiva es mostrar el uso de los zapatos con taco rebatible y su
versatilidad en los distintos momentos del día de una mujer con gran actividad.
Se prepara para una reunión muy importante con su jefe. Usa los zapatos Sofía Sarkany
Luego de un día exitoso, se dirige a la facultad.
Lo espera en la puerta de la facultad, con sus tacos rebatibles en funcionamiento.
[28]
VÍA PÚBLICA
Aparecerá en zonas de CABA y Gran Buenos Aires, en calles como
libertador y Pacifico, Cabildo y Juramento, Santa Fe y Callao, Avenida
Cordoba y Mario Bravo, Diego Palma (San Isidro). Son ejemplos de zonas
trascurridas por las clientes de nuestra marca.
RADIO
Los siguientes programas son escuchados por un target en común con las clientas que comprarían
nuestro producto. Siguen este tipo de programas radiales ya sea mientras trabajan, estudian,
manejan, almuerzan, etc. La mayoría de estos programas tienen un estilo divertido, más allá de lo
informativo, hacen pasar un buen rato a quien lo oye, y es por eso que quienes los siguen se
sienten reflejados con la dinámica del programa. Nuestra marca publicita en el horario de estos
programas con avisos de entre 10 a 15 segundos, destacando promociones en formas de pago.
Semana tipo en Radio
LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO
LA 100 FM 99.9
Lalo Por Hecho 9.00 a 13.00
Lalo Por Hecho 9.00 a 13.00
Ranking Yenny 9.00 a 13.00
VALE FM 97.5
MI GENTE BELLA
6.45 a 10 am.
MI GENTE BELLA
6.45 a 10 am.
METRO 95.1
Perros de la calle 10:00 - 14:00
Perros de la calle
10:00 - 14:00
Perros de la calle 10:00 - 14:00
[29]
REDES SOCIALES Y PÁGINA DE LA MARCA
Publicitar en Internet permitirá lograr una gran cobertura de alcance a bajo costo, así como tener
una comunicación bidireccional a fin de obtener feedback del público. El control y medición de los
resultados, será otra ventaja de utilizar dicho medio.
[30]
POP UP SHOP
Será éste un recurso novedoso y diferencial. Se trata de una tienda temporaria y sorpresiva que
brinde a los clientes y potenciales clientes una experiencia única, y por qué no, una urgencia que
los lleve a comprar en el momento. También se logrará gran repercusión tanto mediática como
aquella lograda por las recomendaciones de los mismos clientes que asistan. Se convierte en un
medio adecuado y eficaz para captar la atención del público, sobre todo al tratarse de un
lanzamiento, es decir de un producto que aún no se conoce.
En el pop up shop se realizarán promociones que serán descriptas en la estrategia de promoción.
Se abrirá en el próximo evento de moda BAF WEEK que se realizará en el mes de Febrero. Se
preparará un stand decorado por la marca, presentando el novedoso artículo de la temporada.
[31]
ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN
Las promociones se llevarán a cabo en el pop up shop, por lo tanto serán temporarias, mientras
éste permanezca abierto.
Se efectuará un descuento del 15% sobre el valor del producto a todas las compras realizadas en
efectivo en el pop up shop. En caso de abono con tarjeta de crédito de cualquier banco, el cliente
tendrá 12 cuotas sin interés.
Además, se hará adhesión a los descuentos de los bancos Santander Rio
(Miércoles Mujer) y Galicia (Vamos los Jueves).
Las promociones serán comunicadas a través de las redes sociales y en la entrada del pop up shop.
[32]
PIEZA GRÁFICA
[33]
SHOPPING UNICENTER
SHOPPING MALL
[34]
VÍA PÚBLICA (Lugares especificados anteriormente)
PLAZA OESTE
[35]
GALERÍAS PACÍFICO
SHOPPING BS AS DOT
[36]
FUENTES DE INFORMACIÓN
- http://www.rickysarkany.com/sofia.html
- https://twitter.com/sofisark
- https://www.facebook.com/sofiasarkany
- http://instagram.com/sofisarkany
[37]
DECLARACIÓN JURADA DE AUTORÍA
A: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.
Por la presente dejo constancia de ser el autor del Trabajo Práctico Final titulado
TP Final: Campaña de lanzamiento de un nuevo producto
que presento para la asignatura Publicidad I
dictada por el profesor Carolina Vélez Rodriguez
Dejo constancia que el uso de marcos, inclusión de opiniones, citas e imágenes es de mi
absoluta responsabilidad, quedando la UP exenta de toda obligación al respecto.
Autorizo, en forma gratuita, a la UP a utilizar este material para concursos, publicaciones
y aplicaciones didácticas dado que constituyen ejercicios académicos de uso interno sin fines
comerciales.
___ / ___ / ___
Fecha Firma y aclaración
[38]
A: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.
Por la presente dejo constancia de ser el autor del Trabajo Práctico Final titulado
TP Final: Campaña de lanzamiento de un nuevo producto
que presento para la asignatura Publicidad I
dictada por el profesor Carolina Vélez Rodriguez
Dejo constancia que el uso de marcos, inclusión de opiniones, citas e imágenes es de mi
absoluta responsabilidad, quedando la UP exenta de toda obligación al respecto.
Autorizo, en forma gratuita, a la UP a utilizar este material para concursos, publicaciones
y aplicaciones didácticas dado que constituyen ejercicios académicos de uso interno sin fines
comerciales.
___ / ___ / ___
Fecha Firma y aclaración
[39]
A: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.
Por la presente dejo constancia de ser el autor del Trabajo Práctico Final titulado
TP Final: Campaña de lanzamiento de un nuevo producto
que presento para la asignatura Publicidad I
dictada por el profesor Carolina Vélez Rodriguez
Dejo constancia que el uso de marcos, inclusión de opiniones, citas e imágenes es de mi
absoluta responsabilidad, quedando la UP exenta de toda obligación al respecto.
Autorizo, en forma gratuita, a la UP a utilizar este material para concursos, publicaciones
y aplicaciones didácticas dado que constituyen ejercicios académicos de uso interno sin fines
comerciales.
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Fecha Firma y aclaración