UNIONES TEMPORALES DE EMPRESAS (U.T.E.)
EN LA PUBLICIDAD
Leticia Toscano GutiérrezEmpresa Publicitaria y de Relaciones Públicas5º Licenciatura Publicidad y RRPPUniversidad Rey Juan Carlos
Conocer en profundidad el funcionamiento de las Uniones Temporales de Empresas (U.T.E.).
Descubrir la implantación de este sistema en el ámbito de la publicidad.
Estudiar casos prácticos de Uniones Temporales de Empresas que estén en funcionamiento
Objetivos
Es un sistema por el cual dos o más empresas se unen para realizar una obra o prestar un servicio determinado.
Se constituyen como una única empresa temporalmente mientras dure la obra.
¿Qué es una Unión Temporal de Empresas?
Motivos para crear una U.T.E.
ECONÓMICOS
Puesta en común de recursos, conocimientos y experiencias de las distintas empresas asociadas
Los recursos de varias empresas en conjunto son superiores a los individuales, lo que supone un abaratamiento de los costes de ejecución y la posibilidad de presentar una oferta más ventajosa al cliente
Diversificación del riesgo
ORGANIZATIVOS
Mejora los sistemas de control de costes, información, pedidos, marketing, publicidad, recursos humanos…
TÉCNICOS
UNIONES TEMPORALES DE EMPRESAS EN PUBLICIDAD
Actividades habituales, aunque poco conocidas
La Comunidad Advertising Ideas
“sumando esfuerzos y trabajando en equipo, podemos alcanzar grandes metas”
Gana el concurso convocado por la Agencia Valenciana de Turismo de la Generalitat para realizar la campaña de publicidad y comunicación para los próximos dos años.
Importe de la adjudicación: 4.220.000€ Briefing: campaña global y multicanal, con
publicidad convencional, eventos y acciones de street-marketing y comunicación 'online'
La Comunidad Advertising Ideas
Productos desarrollados: ◦ Campaña integral transmedia: TV, exterior, radio,
prensa, medios digitales, online, street marketing y relaciones públicas.
Ámbito de actuación:
◦ Internacional
Objetivo: ◦ Comunicar la oferta de ocio y turismo de la Comunidad
Valenciana y posicionarla, dentro de su claim “te doy todo” como una comunidad donde puedes vivir miles de experiencias, perfectas para compartir.
La Comunidad Advertising Ideas
La Comunidad Advertising Ideas
“Las experiencias intensas hay que compartirlas”
Estrategia transmedia:◦ El mensaje fluye enriqueciéndose entre un mix de medios en el que el
online tiene un gran peso.
Internet:
◦ Concurso dentro de la fan page de Comunidad Valenciana en Facebook, en el que buscan a la persona que más necesita unas vacaciones apoyada en medios propios: la web www.comunitatvalenciana.com, el
microsite “experiencias intensas”, el brand channel de youtube…
Street Marketing:◦ Meeting Box Comunitat Valenciana, un road show que viaja por once
ciudades tanto nacionales como extranjeras y en el que el público podía interactuar viviendo una representación de experiencias de la comunidad.
Publicidad convencional: ◦ Spot en colaboración con Amstel, promoción en el programa El
Hormiguero, … colas en televisión o cuñas de radio.
La Comunidad Advertising Ideas
Inteligencia Ymedia /SM2
Ganan el concurso convocado por la DGT para la contratación del servicio para realizar las campañas divulgativas sobre seguridad vial.
Presupuesto: ◦ 1,7 millones de euros.
Objetivo:◦ desarrollar la estrategia y concepto de
comunicación general y crear las piezas de cada una de las campañas.
Inteligencia Ymedia /SM2
Inteligencia Ymedia /SM2
SM2 Asesores Creativos Inteligencia Ymedia
Agencia tradicional Ha trabajado
previamente con la DGT
Creadores del anuncio “Si bebes no conduzcas” de Stevie Wonder
Agencia de Medios Creada en 2006
http://www.youtube.com/watch?v=uMyRVa_1nm8
Metha y GDM
(Fusión de GDM –Gerencia de Medios- y Box News Publicidad
Metha Gestión & Medios, comercializaba el diario Heraldo de Aragón, en sus ediciones general y Huesca, Heraldo de Soria y las ediciones del gratuito ADN para Aragón, Castellón y La Rioja, entre otros medios.
GDM nació en 1991 como primera central de ventas multimedia representando a cerca de 70 medios de prensa y revistas, radio, televisión e internet, nacionales e internacionales. Comercializaba Canal Sur y Canal 2 Andalucía, la Televisión Autonómica Canaria, Localia Cadena, 40 Televisión y 40 Latino.
Metha y GDM
En 2008 se unen y ganan el concurso para comercializar publicitariamente la Televisión Autonómica de Aragón
Metha se responsabilizó de la publicidad que se genere en Aragón.
GDM se centró en la publicidad nacional y en la procedente del resto de las Comunidades.
Metha y GDM
La Unión Temporal de Empresas es un sistema utilizado con frecuencia en el ámbito de la publicidad.
Permite a las agencias aunar fuerzas para prestar un servicio común más completo.
Se utiliza habitualmente para optar a concursos e intentar competir con agencias muy grandes.
Habitual para la organización de grandes eventos.
Conclusiones
Muchas gracias
@letitoscano