UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
PROYECTO EDUCATIVO PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TITULO DE
INGENIERA EN DISEÑO GRÁFICO
TITULO DE TRABAJO DE INVESTIGACIÓN PRESENTADO
TEMA:
LA PROMOCIÓN DE LA CULTURA ECOLÓGICA EN LAS 4 COMUNAS;
BELLAVISTA, ESTERO DE BOCA, CAUCHICHE Y SUBIDA ALTA DE LA
ISLA PUNÁ. PROPUESTA: DISEÑO Y ELABORACIÓN DE MEDIOS
IMPRESOS PARA PROMOCIONAR EL TURISMO COMUNITARIO DE
LA ISLA PUNÁ
AUTOR: Gordillo Riofrio Soraya Katherine
TUTOR: Lcda. Rosa Armijos Acosta MSc.
GUAYAQUIL, NOVIEMBRE, 2017
ii
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DISEÑO GRÁFICO
DIRECTIVOS
Lcda. Christel Matute Zhuma, Msc. Lcda. Beatriz Vallejo Vivas, MSc.
DECANA VICE DECANA
Lcdo. Alfredo Llerena, MSc. Lcdo. Freddy Noboa Belalcazar, MSc.
COORDINADOR ACADÉMICO DIRECTOR
Ab. Martha Romero Zamora
SECRETARIO GENERAL
iii
Repositorio Nacional de Ciencias y Tecnología
REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA
FICHA DE REGISTRO DE TESIS/TRABAJO DE GRADUACIÓN
TÍTULO Y SUBTÍTULO: LA PROMOCIÓN DE LA CULTURA ECOLÓGICA EN LAS 4 COMUNAS; BELLAVISTA, ESTERO DE BOCA, CAUCHICHE Y SUBIDA ALTA DE LA ISLA
PUNÁ. PROPUESTA: DISEÑO Y ELABORACIÓN DE MEDIOS IMPRESOS
PARA PROMOCIONAR EL TURISMO COMUNITARIO DE LA ISLA PUNÁ
AUTOR(ES) GORDILLO RIOFRÍO SORAYA KATHERINE
REVISOR(ES)/TUTOR(ES) MSC. ARMIJOS ROSA ACOSTA
INSTITUCIÓN: UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
UNIDAD/FACULTAD: FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MAESTRÍA/ESPECIALIDAD: DISEÑO GRÁFICO
GRADO OBTENIDO: INGENIERÍA
FECHA DE PUBLICACIÓN: No. DE PÁGINAS:
ÁREAS TEMÁTICAS: CULTURA, ECOLOGÍA, TURISMO, COMUNAS DE LA ISLA PUNÁ
PALABRAS CLAVES/
KEYWORDS:
Cultura, ecológico, turístico, estrategia, medios impresos/ Culture, ecological, tourism, strategy, print media.
Conocer y valorar la cultura de nuestros pueblos brinda la oportunidad de identificarnos, de sentirnos que somos parte de una nación, de tal motivo
se presenta el siguiente proyecto de investigación que es el de Promocionar la cultura ecológica de en las comunas de la Isla Puná con la finalidad de conocer los valores ecológicos, culturales, gastronómico a través de una estrategia publicitaria en las cuatro comarcas: Bellavista, Cauchiche, Estero
De Boca y Subida Alta, la metodología que se aplicó fue la cualitativa, deductiva-inductiva, se aplicaron herramientas de investigación como
observación directa y encuestas, los resultados encontrados demostraron que hay carencia de información de los servicios.
ADJUNTO PDF: X SI NO
CONTACTO CON AUTOR/ES:
Gordillo Riofrío Soraya
Katherine
Teléfono: 0960248533 E-mail: [email protected]
CONTACTO CON LA
INSTITUCIÓN:
Universidad de Guayaquil
Nombre: FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Teléfono: 2643991
E-mail: [email protected]
X
X
Xx
iv
Certificado Sistema Anti Plagio
CERTIFICADO PORCENTAJE DE SIMILITUD
Habiendo sido nombrado Lcda. ROSA ARMIJOS ACOSTA MSc., tutor del trabajo de
titulación, certifico que el presente trabajo de titulación ha sido elaborado por SORAYA
KATHERINE GORDILLO RIOFRÍO, C.C.: 1206741124, con mi respectiva supervisión como
requerimiento parcial para la obtención del título de INGENIERA EN DISEÑO GRÁFICO.
Se informa que el trabajo de titulación: “LA PROMOCIÓN DE LA CULTURA ECOLÓGICA
EN LAS 4 COMUNAS; BELLAVISTA, ESTERO DE BOCA, CAUCHICHE Y SUBIDA ALTA DE LA
ISLA PUNÁ”, ha sido orientado durante todo el periodo de ejecución en el programa
antiplagio (indicar el nombre del programa antiplagio empleado) quedando el _1_% de
coincidencia.
LINK:https://secure.urkund.com/view/34887552-804137-
707174#Dcg7bgJREAXRvUxcQq//3WwFEVjItiaAhBB5735J6d7zOZ7v43pbCLKzq4ghjgRSSCODLlRQRQ11NNBEC210MGxhgim2t2OBJVZYY4PjCxdcccP3DTzxwhsfgliEEEoY4cSWJIpoYkhykUIqaWSQW4pscihqUUIpZZRTQSW1vamh6UULrbTRTgeddNHNMMLoneN9/r7On/Px9Xp8H9d18ehINVnjPlPz9w8
Lcda. ROSA ARMIJOS ACOSTA MSc.
C.I. 0910298025
v
Guayaquil, 16 DE FEBRERO DEL 2018
CERTIFICACIÓN DEL TUTOR REVISOR
Habiendo sido nombrado JORGE ERWIN VELEZ VELEZ, tutor del trabajo de
titulación de Diseño Gráfico certifico que el presente trabajo de titulación,
elaborado por_SORAYA KATHERINE GORDILLO RIOFRIO, con C.I. No. 1206741124,
con mi respectiva supervisión como requerimiento parcial para la obtención del
título de Ingeniera, en la Carrera de Diseño Gráfico, Facultad de Comunicación
Social, ha sido REVISADO Y APROBADO en todas sus partes, encontrándose apto
para su sustentación.
_______________________________
JORGE ERWIN VELEZ VELEZ
C.I. No. 0924087315
vi
LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO EXCLUSIVA
PARA EL USO NO COMERCIAL DE LA OBRA CON FINES NO
ACADÉMICOS
Yo, SORAYA KATHERINE GORDILLO RIOFRÍO con C.I. No. 1206741124, certifico que los
contenidos desarrollados en este trabajo de titulación, cuyo título es “INGENIERA EN
DISEÑO GRÁFICO” son de mi absoluta propiedad y responsabilidad Y SEGÚN EL Art. 114
del CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS,
CREATIVIDAD E INNOVACIÓN*, autorizo el uso de una licencia gratuita intransferible y
no exclusiva para el uso no comercial de la presente obra con fines no académicos, en
favor de la Universidad de Guayaquil, para que haga uso del mismo, como fuera
pertinente.
__________________________________________ Soraya Katherine Gordillo Riofrío
C.I. No. 1206741124
*CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN (Registro
Oficial n. 899 - Dic./2016) Artículo 114.- De los titulares de derechos de obras creadas en las instituciones de
educación superior y centros educativos.- En el caso de las obras creadas en centros educativos, universidades,
escuelas politécnicas, institutos superiores técnicos, tecnológicos, pedagógicos, de artes y los conservatorios
superiores, e institutos públicos de investigación como resultado de su actividad académica o de investigación tales
como trabajos de titulación, proyectos de investigación o innovación, artículos académicos, u otros análogos, sin
perjuicio de que pueda existir relación de dependencia, la titularidad de los derechos patrimoniales corresponderá
a los autores. Sin embargo, el establecimiento tendrá una licencia gratuita, intransferible y no exclusiva para el uso
no comercial de la obra con fines académicos.
vii
PROYECTO
LA PROMOCIÓN DE LA CULTURA ECOLÓGICA EN LAS 4 COMUNAS;
BELLAVISTA, ESTERO DE BOCA, CAUCHICHE Y SUBIDA ALTA DE LA
ISLA PUNÁ. PROPUESTA: DISEÑO Y ELABORACIÓN DE MEDIOS
IMPRESOS PARA PROMOCIONAR EL TURISMO COMUNITARIO DE
LA ISLA PUNÁ
APROBADO
…………………………………………
Miembro del Tribunal
……………………………… .……………………….
Miembro del Tribunal Miembro del Tribunal
…………………………… ………..……………………….
Secretario Alumno / a
viii
Guayaquil, 16 DE FEBRERO DEL 2018 Sr. /Sra. DIRECTOR (A) DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO FACULTAD COMUNICACIÓN SOCIAL UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL Ciudad. -
De mis consideraciones: Envío a Ud. el Informe correspondiente a la REVISIÓN FINAL del Trabajo de Titulación de INGENIERA EN DISEÑO GRÁFICO del estudiante SORAYA KATHERINE GORDILLO RIOFRÍO. Las gestiones realizadas me permiten indicar que el trabajo fue revisado considerando todos los parámetros establecidos en las normativas vigentes, en el cumplimento de los siguientes aspectos: Cumplimiento de requisitos de forma:
El título tiene un máximo de 38 palabras.
La memoria escrita se ajusta a la estructura establecida.
El documento se ajusta a las normas de escritura científica seleccionadas por la Facultad.
La investigación es pertinente con la línea y sublímelas de investigación de la carrera.
Los soportes teóricos son de máximo 5 años.
La propuesta presentada es pertinente. Cumplimiento con el Reglamento de Régimen Académico:
El trabajo es el resultado de una investigación.
El estudiante demuestra conocimiento profesional integral.
El trabajo presenta una propuesta en el área de conocimiento.
El nivel de argumentación es coherente con el campo de conocimiento. Adicionalmente, se indica que fue revisado, el certificado de porcentaje de similitud, la valoración del tutor, así como de las páginas preliminares solicitadas, lo cual indica el que el trabajo de investigación cumple con los requisitos exigidos. Una vez concluida esta revisión, considero que la estudiante SORAYA KATHERINE GORDILLO RIOFRÍO está apto para continuar el proceso de titulación. Particular que comunicamos a usted para los fines pertinentes. Atentamente, ____________________ JORGE ERWIN VELEZ VELEZ
C.I. 0924087315
ix
x
DEDICATORIA
Dedico este proyecto a Rosa Riofrío Cabrera, mi madre porque me ha servido de
ejemplo e impulso en mi vida, a Migue gordillo Chema mi padre, que siempre
conté con su apoyo incondicional. A Raúl Banchón y su familia por considerarme
una hija más, y gracias a mis abuelitos Mercedes Cabrera Mosquera y Gerardo
Gordillo Ávila que siempre me están aconsejando y tratarme como su
apreciada hija y ayudándome a cumplir cada una de mis metas.
xi
AGRADECIMIENTO
Le agradezco a Dios por haberme acompañado y guiado a lo largo de mi carrera,
por ser mi fortaleza en los momentos de debilidad y por brindarme una vida
llena de aprendizajes, experiencias y sobre todo felicidad. Le doy gracias a mi
familia, mi amado novio por apoyarme en todo momento, por lo valores que me
han inculcado, y por haberme dado la oportunidad de tener excelente educación
en el transcurso de mi vida. Quedo muy agradecida hacia los maestros por el
tiempo de esfuerzo; valorar y aprender de sus aptitudes y virtudes, ha sido la mejor
referencia para juntos, lograr muchas metas.
xii
ÍNDICE GENERAL
CARÁTULA .......................................................................................................... i
DEDICATORIA .......................................................................................... x
AGRADECIMIENTO .................................................................................. xi
ÍNDICE GENERAL .................................................................................... xii
ÍNDICE DE GRÁFICOS ............................................................................ xv
RESUMEN ............................................................................................... xvi
Abstract ................................................................................................... xvii
INTRODUCCIÓN ....................................................................................... 2
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ........................................................ 3
Ubicación del problema en un contexto ......................................................................... 3
Situación Conflicto .......................................................................................................... 5
Causas y Consecuencias del Problema. .......................................................................... 6
TABLA 1 ....................................................................................................................... 6
Delimitación del Problema .............................................................................................. 7
Formulación del Problema .............................................................................................. 8
Evaluación del Problema ................................................................................................. 8
Variables de la Investigación ......................................................................................... 10
Variable Independiente ............................................................................................ 10
Variable Dependiente ............................................................................................... 10
Objetivos de la Investigación ................................................................... 10
Objetivo General ........................................................................................................... 10
Objetivos Específicos .................................................................................................... 10
Preguntas de investigación. ..................................................................... 11
Justificación e Importancia ....................................................................... 11
Antecedentes Del Estudio ........................................................................ 12
Fundamentación Teórica ......................................................................... 12
El origen del Turismo ................................................................................................ 12
Turismo comunitario ................................................................................................. 14
Lugares turísticos atractivos ..................................................................................... 14
xiii
Sistema de información turística .............................................................................. 15
Turismo sostenible .................................................................................................... 16
El turismo comunitario en el Ecuador ....................................................................... 16
Lugares atractivos turísticos ..................................................................................... 17
Fundamentación Sociológica ........................................................................................ 17
Fundamentación Tecnológica ....................................................................................... 18
Medios impresos ....................................................................................................... 21
Fundamentación Legal .................................................................................................. 23
Diseño de la Investigación ....................................................................... 24
Modalidad de la Investigación ...................................................................................... 25
Tipos de Investigación ................................................................................................... 25
Población y Muestra ................................................................................ 26
Población ....................................................................................................................... 26
Muestra ......................................................................................................................... 27
INSTRUMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN ............................................ 29
Observación Directa ...................................................................................................... 29
Encuesta ........................................................................................................................ 29
TÉCNICAS PARA EL PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS DE RESULTADOS
................................................................................................................. 31
PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS ............................................................. 33
FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA DE LA PROPUESTA ............................ 44
TITULO DE LA PROPUESTA .................................................................. 44
Justificación ................................................................................................................... 44
Fundamentación ........................................................................................................... 45
OBJETIVOS DE LA PROPUESTA .......................................................... 45
Objetivo General ........................................................................................................... 45
Objetivos Específicos .................................................................................................... 45
Importancia ................................................................................................................... 46
Ubicación sectorial y física ............................................................................................ 46
FACTIBILIDAD DE LA PROPUESTA ...................................................... 47
Factibilidad Técnica ....................................................................................................... 47
xiv
Factibilidad Financiera .................................................................................................. 47
Factibilidad de Recursos Humanos ............................................................................... 47
Alcances ........................................................................................................................ 48
Elementos que contienen los medios impresos ........................................................... 49
DESCRIPCIÓN DE LA PROPUESTA ...................................................... 49
DESCRIPCIÓN DEL USUARIO O BENEFICIARIO ................................. 50
MISIÓN .................................................................................................... 50
VISIÓN ..................................................................................................... 51
ETAPAS DE DESARROLLO ................................................................... 51
ILUSTRACIONES ......................................................................................................... 53
Colores. ..................................................................................................................... 59
Manual de marca ...................................................................................................... 61
Aplicación principal ................................................................................................... 62
Grilla estructural ....................................................................................................... 62
El área de reserva ...................................................................................................... 62
El tamaño mínimo ..................................................................................................... 63
Colores usados en la marca ...................................................................................... 63
Aplicaciones de marca .............................................................................................. 65
Usos incorrectos al imprimir en blanco y negro ....................................................... 67
Tipografía usada en el slogan .................................................................................... 68
Fuentes tipográfica que se usó en texto de los medios impresos ............................ 78
CONCLUSIONES .................................................................................... 82
RECOMENDACIONES ............................................................................ 82
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ......................................................... 83
Bibliografía ............................................................................................... 83
Documental ................................................................................................................... 84
BIBLIOGRAFÍA ........................................................................................ 84
Documental ................................................................................................................... 84
Digital ............................................................................................................................ 84
ANEXOS. ................................................................................................. 85
ANEXOS ......................................................................................................... 218
xv
ÍNDICE DE CUADROS
Cuadro Nº 1: Causas y consecuencias.…………………..……...……....6
Cuadro Nº 2: Población de estudio…………...………….….……..…….27
Cuadro Nº 3: Muestra de la población……..……………..………….…..29
Cuadro Nº 4: Pregunta Nº 1:………………….……………….……..……33
Cuadro Nº 5: Pregunta Nº 2:.……………………..……..……….……….34
Cuadro Nº 6: Pregunta Nº 3: ……………….……..................................35
Cuadro Nº 7: Pregunta Nº 4: ……………...………….....…..……………36
Cuadro Nº 8: Pregunta Nº 5: ………..………..………….………...……..37
Cuadro Nº 9: Pregunta Nº 6: …………………………………….….…….38
Cuadro Nº 10: Pregunta Nº 7: ……………………………….………. ...39
Cuadro Nº 11: Pregunta Nº 8: …………………………………………….40
Cuadro Nº 12: Pregunta Nº 9: …………………………………..….…….41
Cuadro Nº 13: Pregunta Nº 10: ……………………………………….….42
Cuadro N° 14: respeto al presupuesto……………………...……………51
Cuadro N° 15: Detalle del presupuesto….............……………..……….52
Cuadro N° 16: Fases al momento…………....……….…………….……52
ÍNDICE DE GRÁFICOS
Gráfico Nº 1: Población de estudio…………...…………….…..……….42
Gráfico Nº 2: Pregunta Nº 1:……………..…………………….….….….33
Gráfico Nº 3: Pregunta Nº 2:.………………………….…………..….….34
Gráfico Nº 4: Pregunta Nº 3:...............................................................35
Gráfico Nº 5: Pregunta Nº 4:.……………………………..….………..…36
Gráfico Nº 6: Pregunta Nº 5:.………………………………..…………...37
Gráfico Nº 7: Pregunta Nº 6:.………………………………….….……...38
Gráfico Nº 8: Pregunta Nº 7:................................................................39
Gráfico Nº 9: Pregunta Nº 8:……………………………………..............40
Gráfico Nº 10: Pregunta Nº 9:…...…….…………………………..……..41
Gráfico Nº 11: Pregunta Nº 10:..…………………..…….………...……..42
xvi
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
TÍTULO DE TRABAJO DE INVESTIGACIÓN PRESENTADO
LA PROMOCIÓN DE LA CULTURA ECOLÓGICA EN LAS 4 COMUNAS;
BELLAVISTA, ESTERO DE BOCA, CAUCHICHE Y SUBIDA ALTA DE LA
ISLA PUNÁ. PROPUESTA: DISEÑO Y ELABORACIÓN DE MEDIOS
IMPRESOS PARA PROMOCIONAR EL TURISMO COMUNITARIO DE
LA ISLA PUNÁ
Autor: Soraya Katherine Gordillo Riofrío Tutor: MSc. Rosa Armijos Acosta
Fecha: Noviembre del 2017
RESUMEN
Conocer y valorar la cultura de nuestros pueblos brinda la oportunidad de identificarnos, de sentirnos que somos parte de una nación, de tal motivo se presenta el siguiente proyecto de investigación que es el de Promocionar la cultura ecológica de en las comunas de la Isla Puná con la finalidad de conocer los valores ecológicos, culturales, gastronómico a través de una estrategia publicitaria en las cuatro comarcas: Bellavista, Cauchiche, Estero De Boca y Subida Alta, la metodología que se aplicó fue la cualitativa, deductiva-inductiva, se aplicaron herramientas de investigación como observación directa y encuestas, los resultados encontrados demostraron que hay carencia de información de los servicios que ofrecen estas poblaciones. Existe un material desactualizado lo que confunde a los visitantes. Los medios impresos permiten que con poco presupuesto se puedan realizar campañas publicitarias que fortalecen los vínculos socioculturales de una nación y en especial de espacios desfavorecidos económicamente. Palabras Claves: Cultura, ecológico, turístico, estrategia, medios impresos,
xvii
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
TÍTULO DE TRABAJO DE INVESTIGACIÓN PRESENTADO
THE PROMOTION OF ECOLOGICAL CULTURE IN THE 4 COMMUNES; BELLAVISTA, ESTERO DE BOCA, CAUCHICHE AND SUBIDA ALTA OF
THECAMPO PUNÁ.. PROPOSAL: DESIGN AND DEVELOPMENT OF PRINTED MEDIA TO PROMOTE THE COMMUNITY TOURISM OF
PUNÁ ISLAND
Author: Soraya Katherine Gordillo Riofrío Advisor: Nombre del docente Tutor
fecha: Noviembre del 2017
Abstract
Knowing and valuing the culture of our peoples offers us the opportunity to identify ourselves, to feel that we are part of a nation, for this reason the following research project is presented: Promotion of ecological culture in the communes of Puná Island with the purpose of knowing the ecological, cultural, gastronomic values through an advertising strategy in the four regions: Bellavista, Cauchiche, Estero De Boca and Subida Alta, the methodology that was applied was the qualitative, deductive-inductive, tools were applied. research as direct observation and surveys, the results found that there is a lack of information on the services offered by these populations. There is an outdated material that confuses visitors. The printed media allow that with little budget you can carry out advertising campaigns that strengthen the sociocultural links of a nation and especially of economically disadvantaged spaces.
Keywords: Culture, ecological, tourism, strategy, print media,
2
INTRODUCCIÓN
Ecuador es un país muy diverso como principal vocación flora y fauna, sin
embargo, ha desarrollado aisladamente emprendimientos turísticos de alto
prestigio internacional. Este proyecto está enfocado especialmente para los
visitantes nacionales y extranjeros, permitiendo pensar y meditar las
oportunidades de viajar y conocer sobre La Isla Puná y despertar el interés de
conocer y experimentar las riquezas naturales que este lugar posee. La solución
para esta problemática es implementar la elaboración y diseño de medios
impresos con la finalidad de que estos recónditos lugares sean reconocidos como
destino turístico a través de medios impresos lo que aportaría en la economía de
las familias.
En el Capítulo I, encontraran todos los detalles relacionados con el
planteamiento del problema, formulación y sistematización del problema,
objetivos de la investigación: el general como también el específico; justificación,
delimitación del problema y la pregunta de la investigación.
En el Capítulo II, se detalla el marco teórico donde encontraremos la
historia de la cultura general de estas poblaciones, tipos de cultura, ventajas y
desventajas de la misma, el aporte importante de algunos autores que
manifiestan sobre la identidad y la cultura de los pueblos.
En el Capítulo III, se trata el diseño y técnicas e instrumentos de
investigación, sobre la población y muestra y por último el análisis de los
resultados de los instrumentos aplicados donde se grafican los datos que fueron
arrojados en las encuestas.
En el capítulo IV se presenta la propuesta del proyecto, que es realizar
una campaña publicitaria gráfica donde se podrá encontrar sitios turísticos que
nos brinda dicho lugar mencionado y la importancia de incentivar a la población
al turismo local.
3
CAPÍTULO I
EL PROBLEMA
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Ubicación del problema en un contexto
“La Cultura es un término ambiguo que se refiere en primer lugar a
una concepción humanista del ser humano, definida como el desarrollo
particular de ciertas expresiones de la actividad humana consideradas
como superiores a otras; se dirá así de un individuo que tiene cultura
cuando se trata de designar a una persona que ha desarrollado sus
facultades intelectuales y su nivel de instrucción.” (Fischer, 1992). Este
pensamiento comprende al ser humano como conjunto de
manifestaciones que se distinguen según el comportamiento natural
desarrollándose en ciertas expresiones, ideas y pensamientos que se
destaca por su intelecto para constituir en actividades que evolucionan a
través del tiempo busca alcanzar o representar con sus experiencias.
A nivel mundial hay diversas de culturas que se han desarrollado
según las capacidades que ha tenido el hombre mediante el tiempo se ha
transmitido de generación en generación en ciertos lugares primitivos que
conserva ciertas actividades que ayudan a desenvolver ciertas destrezas
para el desarrollo humano que aumenta emociones sentimientos que
caracterizan a una población identificándola de las demás.
En Latinoamérica Existen hay variedad de pueblos los cuales
poseen una curiosa mezcla de Costumbres que han sido influenciadas
por la situación geográfica del sector en donde se componen estos
pueblos o comunidades que aparte de estar relacionado con el medio
ambiente, se deriva a sus antepasados.
4
(En el Plan Nacional Del Buen Vivir, 2013 – 2017), dice que “el
Ecuador, considerado entre los diecisiete países megadiversos del
mundo, tiene grandes recursos naturales, pero también ha sufrido un gran
impacto de las actividades productivas sobre tales recursos, debido a
urgentes necesidades de su población” En concordancia a este artículo se
puede entender que el Ecuador posee grandes riquezas dentro de su
cultura a pesar de sus altas y bajas en sus actividades tiene ventaja de
enriquecer y poner en práctica su origen y las riquezas que tienen a su
alrededores.
La presente investigación se realizó en las Comunas de la isla
Puná, ubicado al suroeste de la Isla Puná, cuya playa tiene dos
kilómetros, pertenece al cantón Guayaquil como parroquia, según la
división política de la provincia del Guayas.
La poca información de las condiciones sobre los valores originaos
de la Isla Puná son poco conocidas ya sea por falta de difusión e
información u otro suceso se va afectando al desarrollo turístico ya que
este es la base fundamental económica y se va perdiendo valores y
tradiciones del lugareño y va en busca de otras oportunidades lejos de su
entorno.
La cultura es un movimiento que puede ejercer una influencia
significativa alrededor del hombre destacada por su variada cultura étnica
y gastronomía que logran favorecer un turismo atractivo de este sitio
podrían estar particularmente sin avance en su desarrollo por causa de
difusión de actualizaciones de medios de comunicación para darse a
conocer sobre sus valores y riquezas naturales que tienen los moradores
para ofrécele hacia el visitante.
El poco reconocimiento del valor cultural se va perdiendo porque
no saben aprovechar de manera adecuada sus riquezas, produciendo un
desorden en ciertos habitantes de la Isla Puná causado falta de interés y
5
personalidad toma la decisión de cambiar su estilo de vida fuera de su
entorno para mejorar situación económica por este motivo se ha visto la
necesidad de enriquecer y poner en práctica su origen y las riquezas que
tienen a sus alrededores.
Un problema paralelo se presenta en los medios de comunicación,
ya sea prensa escrita o gráfica que no hacen el esfuerzo para
promocionar o difundir los valores y costumbres, esto hace que las
personas desconozcan las bellezas naturales de la Isla Puná la cual aún
tiene grandes espacios que no son aprovechados con las actividades
turísticas.
Se requiere analizar la conducta del lugareño frente al turismo,
enseñando desde su historia y formación el desarrollo de la Isla Puná
como base para mantener la buena conservación de limpieza del lugar
para que la actividad turística no se pierda y se haga a conocer a nivel
local, nacional e internacional en el ámbito turístico ya que posee uno de
los mejores paisajes de sus ecosistemas, heredero de una espléndida
riqueza natural y cultural.
Situación Conflicto
La influencia del turismo en la cultura se da primordialmente
cuando se encuentran las personas de países y regiones distintas donde
existe un intercambio cultural, escenario que podría verse reflejada en la
isla Puná por las varias manifestaciones culturales y aspectos, buenos y
malos creando cambios como:
En la Escasez de difusión y actualizaciones de la información de
redes sociales.
Pocas visitas, esto produce ciertas perdidas de ingreso económico
Falta de gestión en la promoción sobre los valores ecológicos.
6
Presta mayor importancia al turista fomentando conciencia turística
En las Comunas se presenta la falta de información sobre fechas
importantes, esto genera desventajas en los ingresos económicos y
actividades importantes que realizan cada uno de sus habitantes y
demostración de nuevos paquetes turísticos para la promoción en medios
de comunicación locales.
Otra de las dificultades que se observó en las comunas es que en
ocasiones no se cumple con horarios establecidos en los recorridos
turísticos que se efectúan dentro de su territorio como son las caminatas a
los bosques secos o pozas, pesca, observación y recorrido de la flora y
fauna que posee esta comunidad, las cuales son separadas por los
turistas nacionales e internacionales que visitan este sitio turístico de la
Isla Puná.
Después de la observación realizada, se estableció que existe poco
interés en el desarrollo sociocultural y cuidado a la naturaleza con la parte
del Turismo, por lo que motiva proponer el proyecto “Estrategia publicitaria
a través de medios impresos en las comunas; Bellavista, Cauchiche,
Estero de Boca y Subida Alta.
La falta de difusión no se ha logrado explotar ciertos lugares con
paisajes hermosos y biodiversidad desertando al visitante y al momento
descartando otros puntos que fortalece el turismo como su historias,
costumbres y gastronomía que se puede ampliar mediante la planificación
y realización de campaña publicitaria estrategia publicitaria ya que es un
factor importante en la toma de decisión del visitante, es necesario
generar y promover un mejor desarrollo dentro de una comunidad.
Causas y Consecuencias del Problema.
Cuadro Nº 1
7
Causas y consecuencias.
Permite conocer los factores que afecta a los comuneros de la isla
Puná con el fin de buscar la solución.
Causas Consecuencias
Información escaza publicitaria en medios impresos.
Los visitantes no tienen la información necesaria de nuevas promociones turísticas.
Ausencia de actualizaciones en los anuncios publicitarios.
Desconocimiento de la ubicación geográfica de la comunidad.
No se facilita mayor calidad de experiencia para el visitante, ya que este busca un ambiente interesante y atractivo.
Descuido de las actividades turísticas como fuente de ingreso económico para los lugareños.
Parte de los habitantes no se identifican con los valores e importancias de sus etnias.
Los habitantes demuestran falta de interés de transmitir sus tradiciones hacia el visitante.
Fuente: Datos de la investigación Elaborado por: Soraya Gordillo
Delimitación del Problema
Campo: cultura, ecológico, turístico.
Área: Diseño Gráfico.
Aspecto: Social, cultural, turístico, tecnológico.
Tema: La cultura y los valores ecológicos de las comunas en la isla Puná
propuesta: diseño y elaboración de medios impresos para promocionar el
turismo.
8
Formulación del Problema
¿De qué modo una estrategia publicitaria efectuará positivamente
al desarrollo cultural y ecológico de las comunas; Bellavista, Cauchiche,
Estero de Boca y Subida Alta, durante el año 2017-2018?
Evaluación del Problema
Delimitado: La investigación esta aplicada en las Comunas Subida
Alta en la Isla Puná, Cantón Guayaquil, Provincia del Guayas en el
periodo 2017-2018, debido a que se aplicará por medio de medios
impresos los valores naturales y ecológico el funcionamiento de este
proyecto estará planteado en la comuna subida alta partir del 2017 y con
la propuesta planteada se ayudará con la implementación del mismo.
Claro: El objetivo de esta investigación compuesto con un lenguaje
claro, dirigido a la sociedad, con el propósito para el desarrollo
sociocultural, turístico y económico en las aplicaciones de nuevas
estrategias publicitarias de las Comunas Subida Alta de la Isla Puná.
Evidente: Las opciones esenciales del proyecto se identifica con el
propósito de analizar y cumplir las expectativas de sus comunas para que
mediante de una estrategia publicitaria dándole importancia y ventaja al
espacio turístico.
Concreto: Las actividades a realizar tienen su periodo fijo para que
no sea amplio para que sus comunas puedan entender y aplicarlo sin
problema en el desarrollo cultural y turístico.
9
Relevante: El tema de investigación es sumamente importante para
los lugareños, los guías turistas y para las autoridades, ya que el turismo
favorece las comunas obteniendo mejores resultados a través de medios
impresos.
Original: Es un proyecto tangible dentro del turismo y cultural
respaldando para renovar medidas que lleve a un cabio novedosos.
Contextual: Este proyecto será aplicado con habilidades turísticas,
usando como influencia en inquirir nuevas técnicas, que sean de un buen
nivel, permitan desarrollarse y socializarse con excelencia ante la
sociedad.
Factible: La aplicación de la propuesta que se presente en este
trabajo tiene la factibilidad económica ya que cuenta con la aprobación y
apoyo de los lugareños de la Comuna y de las autoridades de la
organización comunal, ayudara con la impresión de las ilustraciones que
se ejecutará en la Isla Puná.
Identifica los productos esperados: La propuesta de esta
investigación tiene como finalidad el diseño y elaboración de medios
impresos para incentivar y fortalecer el turismo de la Comunas de la Isla
Puná y que los lugareños tengan beneficios y aporten con el desarrollo
sostenible por medio de los valores originarios que posee, desarrollando
la parte turística de forma permanente, cuidando su belleza natural,
permitiendo aportar con el crecimiento de la Comuna.
10
Variables de la Investigación
Variable Independiente
Estrategia publicitaria a través de medios impresos como: creación
y diseño de folletos, volantes, Afiches, dípticos y trípticos.
Variable Dependiente
Fortalecer el turismo en las comunas; bellavista, Cauchiche, estero
de boca y subida alta perteneciente a la isla Puná.
Objetivos de la Investigación
Objetivo General
Determinar la cantidad de turistas que asisten a las comunas
Bellavista, Cauchiche, Estero de Boca y Subida Alta de la isla Puná como
soporte para aplicación de estrategias.
Objetivos Específicos
Identificar los impactos positivos y negativos que pueda generar la
actividad turística como desarrollo productivas en las comunas.
Descubrir mediante la imagen digital los lugares más atractivos de
la Isla Puná.
Verificar que una estrategia publicitaria optimice a los comuneros
de la isla Puná.
Diseñar una estrategia de comunicación visual para impulsar y
fortalecer el turismo responsable.
11
Preguntas de investigación.
¿De qué manera influirá una estrategia publicitaria en las comunas de la
isla Puná, para fortalecer el turismo?
¿Cómo afectara la aplicación de una estrategia publicitaria en los
pobladores de las Comunas de la isla Puná para el desarrollo turístico?
¿Una estrategia publicitaria podrá mejorar el estado de vida de los
moradores de la Comunas de la isla Puná?
Justificación e Importancia
Con este proyecto se busca impulsar las nuevas oportunidades
para los comuneros de la isla Puná mediante medios impresos y así crear
un cambio en las estrategias de publicidad que se empleen y también
tenga ese valor agregado generando un buen posicionamiento en la parte
turística y cultural.
Al ejecutar este proyecto nos facilita la elaboración de una
estrategia publicitaria mediante los medios impresos, que brinda sus
comunas considerándose una de las mejores opciones para el turismo
extranjero y nacional de diferentes partes del mundo, con su diversidad de
razas, tradiciones, costumbres, naturaleza atractiva, degustando sus
delicias gastronómicas, este sitios turísticos muy importantes dentro de la
ruta del pescador, por sus variedad de actividades que realizan y por
mantener y rescatar aquellas tradiciones que fueron trasmitidas por sus
antepasados.
Los ingresos que beneficiara económicamente a futuro para los
comuneros de la isla Puná, reduciendo la migración y así las familias no
tenga la preocupación de salir a vivir fuera de la isla por la educación de
sus hijos, ya que existe comunas que cuentas con escuela y colegio para
sus hijos.
12
CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
Antecedentes Del Estudio
Revisando los archivos y fuentes de información de la carrera de
diseño gráfico de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad
de Guayaquil, se encontró un trabajo de investigación que fue realizado
en una de la islas que componen el Golfo, donde se ha trabajado con la
comunidad en la parte tecnológica y social; tema: Uso de aplicaciones
básicas de la suite ofimática - Microsoft office en el aprendizaje de los
estudiantes de 8vo y 9no año de educación de la Escuela Luís Garzón
Jiménez de la comunidad Cerrito de los Morreños, cantón Guayaquil del
el Ingeniero en Diseño gráfico Fernando David Muentes, donde manifiesta
la acogida de proyectos de índole social, cultural de una comunidad.
En este caso se pretende desarrollar el tema: Estrategia publicitaria
a través de medios impresos en las Comunas; Bellavista, Cauchiche,
Estero De Boca Y Subida Alta del Cantón Guayaquil y Provincia del
Guayas, con la propuesta de diseño y elaboración de medios impresos
para promocionar el turismo de las Comunas.
Fundamentación Teórica
El origen del Turismo
La palabra turismo viene del Hebreo Antiguo, Tur que significa viaje
de descubrimiento o del latín tur que significa turno y del verbo tornare
que quiere decir tornear, redondear, en latín vulgar tornear significa girar
y su connotación que corresponde al sinónimo de viaje circular. Según la
Organización Mundial del Turismo (OMT, 1994)
13
El turismo es actualmente una de las actividades económicas y
culturales más importantes que tiene un país o una región. De la misma
manera se entiende por turismo a todas aquellas actividades que tengan
que ver con conocer o disfrutar de regiones, espacios o zonas en los que
uno no vive de manera permanente, que involucra a millones de
ciudadanos.
El Turismo es una de las actividades que tiene como capacidad
de impulsar la adaptación social y económica en el mundo; contribuyendo
con el enriquecimiento cultural y el crecimiento en la parte intercultural de
los pueblos y de la sociedad que busca fomentar las actividades
económicas de la sociedad.
(CAMPO, 2013) “El turismo comprende las actividades que
realizan las personas durante sus viajes y estancias en lugares
distintos a su entorno habitual, por un periodo de tiempo
consecutivo inferior a un año, con fines de ocio, por negocios y
otros” (Pág. 31). El turismo es una mezcla de movimientos de aventura,
cultural, de relajación, de entretenimiento, de la misma manera se puede
reconocer diferentes personas que realizan turismo los cuales son:
turismo de familia, de la tercera edad, de parejas, de jóvenes, de amigos
entre otros.
Según (Luque, 2004), la palabra turismo es “la suma de las
relaciones y prestaciones de servicios que se derivan de los
desplazamientos humanos ya sea de forma voluntaria efectuados, de
una manera temporal y por razones diferentes” (Pág.3). El turismo son
todas las actividades que realiza la sociedad adquiriendo servicios en sus
tiempos de ocio, éstos pueden ser tantos de los negocios profesionales
de interés para las personas que deciden hacer este tipo de
desplazamiento por las actividades que realizan de forma voluntaria.
14
Según lo expuesto por Diario (Telégrafo, 2011 ) indicó que La isla
Puná posee un gran potencial que puede generar que este territorio se
convierta en una potencia turística no solo a nivel nacional, sino
internacional, teniendo en cuenta que esta isla ya fue anteriormente un
centro turístico, pero se mantuvo olvidado por algunos años.
La isla Puná se está convirtiéndose en uno de los centros turísticos
más importantes del país, ya que ha desarrollado modificaciones en su
instalaciones con aportes importantes para el beneficio de la misma
población que habita en aquella isla y a su vez orientándose directamente
hacia lo que es el aporte turístico ecológico que el país está optando para
los beneficios del mismo.
Turismo comunitario
Se caracteriza estrategia como una opción financiera de desarrollo
para lugares rurales como son los pueblos, indígenas y campesinos,
cuales se organizan para buscar el bienestar y desarrollo de cada uno de
cada uno de ellos, la relación entre la comunidad y los visitantes como
forma intercultural, gracias a la colaboración de los visitantes.
El turismo es uno de los factores que se está desarrollando y
creciendo de una manera asombrosa que está vinculada con la
naturaleza y valoración de los patrimonios con parte cultural y ecológica,
ya que éstos son heredados de los padres y la naturaleza marcando la
diferencia de las sociedades dándole una identidad única en diferentes
sectores, tiene como objetivo de promocionar el desarrollo turístico de un
pueblo y que genere ingresos económicos para los lugareños.
Lugares turísticos atractivos
Tienen como objetivo de atraer y motivar a los turistas para que
acudan a disfrutar de una relación con la naturaleza disfrutando de sus
encantos que presentan hacia los turistas. De la misma condición, son
15
todos las riquezas naturales que cuenta con las condiciones necesarias
interesante para los visitantes y así ser gustado por el turista, está
vinculado con los encantos naturales como las plantas hasta el mismo
clima permitiendo aportar con el desarrollo turístico desde transporte
fluvial , servicios complementarios.
Los atractivos turísticos se clasifican en:
playa
mangles y esteros
bosques tropical secos
Lugares de pesca
Caminatas o ciclismo
reservas de flora y fauna
Los cuales ayudarán a que los turistas se sientan satisfechos con
estas actividades seleccionadas dentro de un pueblo o ciudad, las cuales
generan y ayudan con el desarrollo de la sociedad.
Sistema de información turística
El sistema de información turística está vinculado con los servicios
brindados a los visitantes con la finalidad de informar, orientar y atender
durante su recorrido o estancia vacacional a través de guías turísticas.
El sistema de información de interés para los turistas es:
Precio.
El lugar de visita.
Características del servicio a brindar.
Condiciones del lugar.
Seguridad.
Los cuales deben ser explicados de una manera clara y sencilla
para que el turista se sienta seguro de consumir el servicio que se le está
16
prestando de una manera detallada como fotos junto a información clara y
precisa de los servicios de alojamiento, gastronomía, transporte, deporte,
cultura o tradiciones, teniendo como objetivo el implementar con el
desarrollo y crecimiento de la sociedad de forma organizada.
Turismo sostenible
Es una de las herramientas ayudan con el avance y crecimiento
económico local, dándole una gran oportunidad en zonas en las que no
existen otras alternativas de actividad económica en su población. Según
(LÒPEZ, 2014) declara que la OMT definen que: “El desarrollo
turístico se planifica con el fin que no cause problemas ambientales
o socioculturales. Mejorar y mantener la calidad ambiental. Mantener
un elevado nivel de satisfacción de los visitantes.” (Pág. 60)
El turismo se ha desarrollado basándose a las necesidades de los
turistas, ya que está enfocado hacia los recursos naturales de forma que
satisfagan las necesidades económicas y sociales de una comunidad al
mismo tiempo represente de las actividades vinculadas con la naturaleza,
cultural y social, haciendo uso de aquellos recursos naturales que
cumplan con satisfacer las necesidades de los visitantes.
El turismo comunitario en el Ecuador
Ecuador es un país que ha llegado a ser ejemplo en el turismo
comunitario, como pequeñas comunidades rurales comparten tradiciones
y costumbres de forma alegre y acogedora para los turistas sin
dificultades tener una buena relación con personas de otras culturas de
forma directa y a la vez es una fuente de ingreso que les permite tener
una vida digna, dado cuenta que el turismo pueden generar mayores
recursos y han abierto sus puertas para exponer los atractivos de sus
pueblos con una vista única y que el turista se sienta a satisfecho.
17
Según (Proaño, 2012) manifiesta que:Es así como la Constitución del
2008 está marcada por la instauración y comprensión del Estado
como Plurinacionalidad y dentro del ideal de fundar una sociedad del
Buen Vivir, que reconozca una armonía de los seres humanos con la
naturaleza y plante un reconocimiento pleno de las forma de relación
que se encuentran basadas en los parámetros de solidaridad,
reciprocidad, cooperación, asociatividad y comunitarismo. (Pág. 10)
El Ecuador, es un país pluricultural que ha demostrado que el
turismo es una excelente opción para tener una armonía con el entorno
hasta el punto de tener una vida plena de forma segura enlazada con la
naturaleza, involucrando a toda la sociedad para que sea parte del
desarrollo y puedan estar asociados y buscar el bien común entre la
Comunidad.
Lugares atractivos turísticos
Es un territorio Son los que forman un componente básico para el
desarrollo del turismo que cuenta con recursos culturales, naturales de
gran belleza que se encuentra protegido por un grupo de personas que
ayudar con el desarrollo de los pueblos, ciudades o países con el único fin
de brindar un servicio de calidad a los turistas, ya que es una de las
fuentes de ingreso para varias personas que practican este tipo de
trabajo.
Fundamentación Sociológica
Hay que considerar que el hombre es un ser social que está
inmerso en la sociedad desde el momento en que nace hasta el día de su
muerte. Pero resulta difícil dar una definición exacta de la sociedad, por
eso es necesario especificar algunas definiciones para entender en sí que
es sociología:
18
Reunión de personas, pueblos o naciones que conviven y se
relacionan bajo leyes comunes para ayudar con el desarrollo de la
sociedad de una manera organizada.
Selección de individuos con el fin de cumplir con beneficios
mutuos y colaboración para buscar el desarrollo de un sector
específico donde implementar sus conocimientos y expectativas.
Es un número de seres humanos que tiene la finalidad de
satisfacer sus necesidades sociales y así poder compartir
una cultura común con un determinado grupo de personas que
tiene la capacidad de expresar sus tradiciones y costumbres dentro
sector.
(Cordero, 2008) Define: que la sociedad es un grupo de personas
o pueblo que se relacionan entre sí, de la misma manera considera que la
sociedad es amplia donde esta basa en la parte cultura de cada grupo de
individuos que captan o adquieren costumbres y tradiciones de manera
permanente, aportando con el desarrollo y crecimiento de las actividades
de un grupo de personas que está encargada de buscar el bien común.
Fundamentación Tecnológica
Las nuevas tecnologías están enlazadas con grandes grupos de
herramientas técnicas, que en los últimos años se ha incrementado en la
área de formación de manera masiva, siendo útil para diversas
aplicaciones en el medio, con la finalidad de aportar con el desarrollo en
la parte tecnológica.
La parte de la tecnología se ha convertido en un papel importante
dentro del ámbito social, cultural y económico, por el cual se puede
19
informar, comunicar y persuadir con gran facilidad, ya que ha facilitado la
creación de nuevos espacios social-virtual de carácter informativo.
Por medio de la tecnología se puede conocer diferentes aspectos
en beneficio de un grupo determinado que tiene como finalidad dar a
conocer lugares dentro y fuera del territorio que regularmente viven, con
el propósito de practicar el turismo permitiendo conocer sus orígenes y
transcendencias, de la misma manera brinda oportunidad de conocer las
características, causas y desarrollo de sectores que brinden el servicio de
turismo, tomando en cuentas los aspectos sociales, culturales,
económicos y políticos, que permitan identificar al turismo como actividad
generadora de varios empleos.
Es muy importante tener conocimientos de manera general en
cuanto a la tecnología del turismo de formación técnica y práctica,
permitiendo unificar trabajos creando y actividades que favorezcan a un
grupo determinado de personas que tengan la actitud, habilidad y
destrezas en cuanto a la condición profesional con el turismo y
actividades establecidas para contribuir con el desarrollo de varios
sectores y de grupos organizados que buscan el mejoramiento del nivel
de vida.
Como consecuencia el desarrollo tecnológico en la actualidad se
plantean expectativas que ayuden con el fortalecimiento del turismo de la
Comunas en la isla Puná y de esta manera se creen una nueva cultura
tecnológica, que permita logran una visibilidad científica para el desarrollo
de conocimientos logrando relacionar la parte científica con la realidad e
implementando la parte turística realizando publicidades por medio de la
tecnología.
En base a la tecnología se puede enfocar las relaciones del
hombre con el mundo (tanto artificial como natural) para desarrollar los
20
aspectos de la tecnológica dentro del ámbito turístico, teniendo como
objetos de difundir información turística a nivel Nacional como
Internacional, con el fin de orientar, informar y persuadir de forma activa y
directa a los turistas, brindando una solución al problema de falta de
difusión de los atractivos turísticos del sector.
De esta manera se lograra fomentar y formar más fuentes de
ingreso para los lugareños de las Comunas de la isla Puná innovando la
realidad turística de forma directa para satisfacer las necesidades de los
turistas ofreciendo un excelente servicio y que se sienta seguro de
regresar y vivir nuevas experiencias con la naturaleza.
Por medio de las Tecnologías de información y comunicación (TIC)
se contribuyen con el desarrollo sociocultural en el campo turístico de los
pueblos, orientando a los turistas para que visiten dichos sectores, una de
las ventajas principal de las TIC es que se puede brindar información
actualizada y segura que ayude al crecimiento de los lugares turísticos y
que sean conocidos de manera social y cultural.
(Entonado, 2001) Considera: Que la tecnología es uno de los
medios que permite informar casos educativos y relevantes que sean de
gran ayuda para la sociedad, garantizando la calidad de información que
sea útil para el desarrollo de los sectores y que apoyen con la parte del
crecimiento.
La tecnología avanza de manera rápida, con el pasar de los días,
por lo que se ha convertido en unas de las técnicas primordiales para la
difusión de información de la manera masiva y directa, llegando a la
sociedad con gran facilidad y persuasión dentro de un contexto o grupo
social que requiera de dicho servicio.
La parte tecnológica es lo que permite desarrollar de forma directa
a la parte social, dando hincapié al desenlace de las actividades que
21
realiza el ser humano, aportando con el crecimiento y desarrollo de las
actividades que se ejecutan dentro de un entorno brindando información
de gran importancia de forma relevante y precisa.
Medios impresos
Son medios de comunicación que muestran la mayor diversidad de
todos, en términos de propiedad y contenidos como revistas semanales,
desde periódicos noticiosos hasta publicaciones para intereses especiales
y de lo más disímbolos que están enlazados directamente con imágenes
tales como la fotografía y texto, del mismo que sirvan para comunicar
mensajes específicos a un grupo determinado de personas que requieran
de la información trasmitidas por el medio visual de manera directa sin
causar dificultad de entender el mensaje. (MEDIOS IMPRESOS, 2012)
Los medios impresos contienen todas las formas impresas como:
Folletos
Afiches
Otros materiales de lectura.
Por parte de estos medios impresos las ediciones que tienen como
objetivo entregar publicidad de manera directa, obteniendo ingresos
cumpliendo con cada una de las perspectivas del equipo de elaboración
que ejecute algún razonamiento informativo de prácticamente impresa
buscado el desarrollo de forma sorprendente y llamativa para incrementar
ingresos económicos.
Folletos
Un folleto consta de varias hojas impresas que no se encuentran
encuadernadas y suelen tener menos de cincuenta páginas, las cuales
pueden ser individuales o grupales, suelen tener varios tamaños, forma
diversa y su objetivo es informar y persuadir de forma directa a la
audiencia.
22
Por medio de los folletos se pueden realizar publicidades de los
productos y servicios que ofrece la isla Puná y su difusión se realiza
dentro del mismo sitio de ventas o sitios estratégicos, éste debe estar
estructurado de manera clara y precisa para que el lector se sienta a
gusto con la información receptada.
Tipos de folletos
Dentro de la categoría de los folletos se encuentran las volantes o
flyers, trípticos y trípticos, los cuales tiene rasgos y funciones diferentes y
específicos pero con el objetivo de informar y persuadir. (MEDIOS
IMPRESOS, 2012)
Volantes o flyers
Son cuadrados o rectángulos de papel impreso en simple o doble
faz, en la que se difunde de modo sintético sus productos, servicios,
precios, ofertas e información de contacto.
Por lo general un volante mide la cuarta parte de una hoja tamaño
carta, aunque en otros casos se las realiza en una hoja carta entera, con
la finalidad de promocionar masivamente un servicio, productos o
empresa, teniendo como objetivo poder llegar de forma directa al público,
considerada como una de las técnicas más aplicadas en el medio que
busca promocionar rápidamente reduciendo costos siendo impresos en un
papel económico.
Dípticos o doblante
Consiste en un folleto de dos partes, es decir, es una hoja en dos,
lo que corresponde a cuatro paneles, dos internos y dos externos, en los
que se distribuye la información como es la introducción, información
corporativa, tipos de productos o servicios, y todo lo referente a los datos
de contacto. El objetivo principal de los dípticos es presentar los servicios
y productos que se estén ofertando dentro de la campaña publicitaria de
la isla Puná.
23
Fundamentación Legal
La presente investigación se basa jurídicamente en: La constitución
de la República del Ecuador del 2008, Leyes especiales de desarrollo
turístico y el Plan de buen vivir.
Art.3.- son obligaciones esenciales del Estado:
5. Planificar el desarrollo nacional, e radicar la pobreza, promover el
desarrollo sustentable y la redistribución equitativa de los recursos y la
riqueza, para acceder al buen vivir.
7. Proteger el patrimonio natural y cultural del país
Art. 284.- La política económica tendrá los siguientes objetivos.
5. Lograr un desarrollo equilibrado del territorio nacional, la integración
entre regiones, en el campo, entre el campo y la ciudad, en la economía,
social y cultural.
7. Mantener la estabilidad económica, entidad como el máximo nivel de
producción y empleo sostenible en el tiempo.
PLAN NACIONAL PARA EL BUEN VIVIR. 2009 – 2013
Objetivo 11: Establecer un sistema económico social, solidario y
sostenible.
Según el reglamento de Derecho del Buen Vivir tiene como Objetivo el
establecer un sistema económico social, solidario y sostenible ya que
posee características relacionadas a la realidad, ya que permite ayudar y
fomentar la parte del desarrollo del buen vivir de una comunidad o grupo
de personas organizadas que buscan el desarrollo y progreso, por medio
de la naturaleza y llegar a conseguir un sistema económico justo y
desigual por medio de la soberanía alimentaria y económica.
24
CAPÍTULO III
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
Diseño de la Investigación
La presente investigación es de carácter cualitativo, que conducen
a la búsqueda de nuevos conocimientos mediante la aplicación de
técnicas dentro de esta investigación se han realizado encuestas a
moradores de las comunas de la isla Puná. Para examinar la realidad
social y cultural. Para la demostración de investigación se utilizó esta
técnica con el propósito de adquirir resultados que coopere con la
elaboración del proyecto, permitiendo realizar encuestas, atreves de un
trabajo favorable para el desarrollo de la investigación.
En este argumento, Metodología de la Investigación, sostienen que
todo trabajo de investigación se sustenta en el enfoque cualitativo: “Usa
la recolección de datos para probar hipótesis, con base en la
medición numérica y el análisis estadístico, para establecer patrones
de comportamiento y probar teorías.” (Hernández, Fernández y
Baptista , 2010, pág. 15)
La investigación será utilizada y realizada en las Comunas de la
isla Puná permite estudiar atreves de las encuestas las causas
particulares para luego llegar a las conclusiones generales de la
investigación, de la misma manera se aplica la observación en esta
investigación. En este asunto se utilizó el método de inducción incompleta
ya que no será toda la totalidad de los habitantes de las comunas, ya que
se recurrió a tomar una muestra representativa que permita hacer estudio
completo que sea rentable para el desarrollo de la investigación.
25
Modalidad de la Investigación
(Hernández, Fernández y Baptista , 2010) Certifican que se puede
evidenciar que los resultados de método cualitativo pueden desarrollar
preguntas e hipótesis antes, durante o después de la recolección y el
análisis de los datos, para responder preguntas de las diferentes comunas
y tiene como finalidad de describir la información necesaria atreves de las
encuestas.
Tipos de Investigación
Se realizó un estudio de campo donde nos ayudó en tratar de
comprender y resolver en un contexto determinado los datos obtenidos de
la investigación por medios de las encuestas
De acuerdo con Arias esta consiste en la recolección de datos
directamente de los sujetos investigados, o de la realidad donde ocurren
los hechos (datos primarios), sin manipular o controlar variable alguna.
(2006, pág. 35)
Es el recurso principal de la observación descriptiva que está
relacionado de forma directa donde se ejecuta un análisis de estudio o
investigación, es decir que es la redacción o análisis de un hecho o
fenómeno que sea de relevancia para una investigación en el mismo lugar
donde ocurren los hechos de forma directa. Es el recurso que se
caracteriza principalmente por el trabajo que realiza el investigador en el
lugar donde ocurren los hechos de forma directa hacia las personas sobre
quienes se desea ejecutar un análisis de estudio o investigación.
La investigación de campo se efectuó dentro del territorio de la
Provincia del Guayas en las cuatro Comunas; Bellavista, Estero de Boca,
Cauchiche y Subida Alta pertenecientes de la isla Puná, con el fin de
realizar y analizar el proceso de desarrollo y conocimiento de cultura.
26
Población y Muestra
Población
Según Tamayo y Tamayo, “La población se define como la
totalidad del fenómeno a estudiar donde la unidad de población
posee una característica común la cual se estudia y da origen a los
datos de la investigación” (1997 pág. 114). La población es un conjunto
de individuos de la misma clase, limitada por el estudio. Entonces, una
población es el conjunto de todas las cosas que concuerdan con una serie
determinada de especificaciones. Un censo, por ejemplo, es el recuento
de todos los elementos de una población.
En este proyecto la población se estratificó en Autoridades,
habitantes que residen en la actualidad en las Comunas; Bellavista,
Estero de Boca, Cauchiche y Subida Alta de la isla Puná, Cantón de
Guayaquil y Provincia del Guayas, los cuales ayudarán a obtener
información de gran ayuda para el desarrollo de sus Comuna y aún más a
obtener información para rescatar y mantener la cultura y costumbres de
sus antepasados.
Cuadro Nº 2 Población de estudio
ITEM ESTRATO POBLACIÓN
1 Autoridades 4
2 Habitantes 3171
Total 3175
Fuente: Poblacion de las 4 Comunas de la Isla Punà Elaborado por: Soraya Gordillo
27
Gráfico Nº 1 Población de estudio.
Fuente: Datos de la investigación Elaborado por: Soraya Gordillo
Muestra
Para (Balestrini, 1997), La muestra "es una parte representativa
de una población cuyas características deben producirse en ella lo
más exactamente posible".
Es un grupo determinado de personas que cumplen características
similares para la realización de un estudio o análisis determinado con el
objetivo de aportar con el desarrollo y se identifican las fallas dentro del
proceso del estudio. Un censo, por ejemplo, es el recuento de todos los
elementos de una población. Para calcular la muestra de la investigación
El estudio fue dirigido a los habitantes de Bellavista, Estero de Boca,
Cauchiche y Subida Alta, comunas pertenecientes a la isla Puná ubicada
en el Golfo de Guayaquil. La población de estudio corresponde a un total
de 3.175 habitantes de las cuatro comunas, con lo cual se aplicó la
fórmula para determinar la muestra donde se aplicará la herramienta de
investigación.
AutoridadesPoblación= 0%
HabitantesPoblación=
100%
Población de Estudio
28
Tamaño de muestra de Habitantes
n = Tamaño de la muestra
N = Población (3.175)
(𝑒)2= Error permitido al cuadrado= (0,05)
𝑛 = 𝑁
(𝑒)2(𝑁 − 1) + 1
𝑛 = 3175
(𝑒)2(𝑁 − 1) + 1
𝑛 = 3175
(0.05)2(3175 − 1) + 1
𝑛 = 355
𝒏 = 𝟑𝟓𝟓
Cuadro Nº 3
Muestra de la población de estudio.
ITEM ESTRATO POBLACIÓN
1 Autoridades 4
2
Habitantes 3171
Total 3175
Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
El total de la muestra es de 355 habitantes comuneros incluyendo a
las autoridades que habitan en la actualidad en las Comunas Bellavista,
Estero de Boca, Cauchiche y Subida Alta de la isla Puná Cantón de
Guayaquil y Provincia del Guayas, los cuales ayudaron a cumplir con el
29
análisis y la investigación establecida obteniendo las conclusiones de la
investigación.
INSTRUMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN
Esta investigación se realizó mediante encuestas a autoridades y
población, estas técnicas nos permitió obtener una información necesaria
para poder determinar comparaciones e implicaciones, para obtener datos
reales del desarrollo de la investigación.
Observación Directa
(Routio, 2007) “Hay muchas actividades que pueden ser difíciles
o costosas de estudiar especialmente en su ubicación original "en el
campo". Esta técnica se establece una relación específica e intensiva
entre el investigador y las personas que se encuentra en el campo de
investigación, de los que se obtienen datos que luego se sintetizan para
desarrollar la investigación y obtener la información necesaria para ayudar
con el desarrollo turístico.
La observación es visual y directa donde se utilizó un instrumentos
como la cámara fotográfica capturando la belleza que vieron nuestros ojos
lo que permitió durante el viaje en lancha se disfrutó la observación de
manglares, delfines y aves locales que ayudaron a ejecutar una
investigación conociendo en sí las características para el análisis, ya que
el investigador sabe lo que desea observar y cuál es el objetivo principal
de hacerlo por lo tanto se debe preparar cuidadosamente la parte de la
observación.
Encuesta
Mediante la técnica de la encuesta, se estructuró un cuestionario
de 10 preguntas dirigidas a los pobladores de las comunas de la isla Puná
de Guayaquil con el afán de obtener la información necesaria para la
30
investigación evaluando sus conocimientos del tema como si desearían
que se les informe o capaciten por si padezcan o conozcan personas que
las padezcan.
Esta encuesta contiene diez preguntas a responder mediante la
escala de actitudes de Likert, con cinco alternativas de respuesta.
1 = Totalmente de acuerdo
2 = De acuerdo
3 = Ni de acuerdo ni en desacuerdo
4 = En desacuerdo
5 = Muy en desacuerdo
Esta técnica permite obtener información y datos de la ausencia de
difusión turística y para tener un criterio amplio de la investigación, para
analizar el porqué de la difusión de información caduca de las actividades
que realizan los moradores de las Comunas de la isla Puná, donde se ha
elegido preguntas puntuales que ayuden al desarrollo y actualización de
información turística de las Comunas de la isla Puná.
Uno de los fines principales de esta técnica es obtener criterios
individuales y colectivos de las personas involucradas en el desarrollo
turístico, de la misma manera conocer las opiniones concretas de los
moradores de la Comunas de la isla Puná para llevar con éxito dicho
proyecto con personas que reúnen criterios formados y similares con
relación a la muestra estratificada la cual se realizara las misma preguntas
a los encuestados para obtener el análisis correspondiente para la
ejecución del proyecto de investigación.
Dentro del desenlace de las encuestas se puede analizar y
entender del porqué de la problemática que se ejecuta dentro de un
sector, las cuales son técnicas que permiten poder llegar al análisis que
31
se ha previsto estudiar de manera constante y aportar con el desarrollo
dando una solución al problema, de forma directa por medio del análisis
realizado dentro de la investigación de manera profesional siendo
asistidos por técnicas e instrumentos que ayude.
La encuesta se ejecutará de manera organizada para que los
involucrados puedan brindar la información de manera segura y concreta
aportando con el desarrollo de la investigación de la problemática.
TÉCNICAS PARA EL PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS DE
RESULTADOS
1.- ¿Cree usted que los valores originarios de las Comunas de la isla
Puná, son considerados patrimonio de conservación por las comunidades
aledañas?
2.- ¿Conoce usted que existen programas generados por instituciones
externas que promuevan la conservación de los valores originarios de las
Comunas de la Isla Puná?
3.- ¿Sabe usted que las comunidades de las Comunas de la Isla Puná,
generan propuestas sobre el cuidado del medio ecológico y cultural,
como patrimonio nativo ecuatoriano y regional?
4.- ¿Reconoce usted que las tradiciones de las Comunas de la Isla
Puná son parte del cuidado de los valores originarios?
5.- ¿La identidad originaria de las Comunas de la Isla Puná se conserva
y a su vez, se difunde con fines turísticos?
6.- ¿Existen estrategias de difusión sobre los valores originarios de las
Comunas de la Isla Puná?
32
7.- ¿Las redes sociales son los canales que más se utilizan para difundir
que promueven la identidad de las Comunas de la Isla Puná?
8.- ¿Cuándo realizan eventos o ferias regionales dentro de las Comunas
de la Isla Puná se ponen de acuerdo para traer a los visitantes?
9.- ¿Existen sedes de medios turísticos para entregar información sobre
conocimientos o valores originarios de las Comunas de la Isla Puná?
10.- ¿Es importante que se realice una estrategia publicitaria a través de
medios impresos para proveer información acerca de los valores
originarios de las Comunas de la Isla Puná?
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS
El presente trabajo de investigación se lo ha realizado a través de
encestas aplicadas en las Comunas; Bellavista, Cauchiche, Estero de
Boca y Subida Alta de la Isla Puná del cantón de Guayaquil, ubicado en
el Golfo de Guayaquil frente a la formación deltaica del Estero Salado y
del Rio Guayas.
Mediante la ejecución de las encuestas y la revisión bibliográfica se
ha podido determinar que una estrategia publicitaria en pequeñas
comunidades fortalece el turismo porque favorece para el desarrollo
cultural y originario de los comuneros, los pobladores se sienten
motivados a difundir su identidad a través de costumbres y tradiciones al
mismo tiempo relación directa con la naturaleza, rescatando el valor
ecológico beneficiando al medio ambiente de las comunidad, el
autoestima de los lugareños se eleva por ende la producción económica
crece por brindar un lugar hermoso y acogedor hacia el visitante.
33
PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS
Cuadro Nº 4
Pregunta Nº 1: ¿Cree usted que los valores originarios de las Comunas de la isla Puná, son considerados patrimonio de conservación por las comunidades aledañas?
Valores Originarios
N° Variable Encuesta %
1 Totalmente de acuerdo 95 27%
2 De acuerdo 140 39%
3 Ni de acuerdo ni en desacuerdo 95 27%
4 En desacuerdo 15 4%
5 Muy en desacuerdo 10 3%
Total 355 100%
Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Gráfico Nº 2
Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Análisis: Esta pregunta ha demostrado que la gran mayoría de los encuetados están de acuerdo que valores por las comunidades aledañas es un patrimonio de conservación, mientras que pocos desconocen del tema.
27%
39%
27%
4%3%
Totalmente de acuerdo
De acuerdo
Ni de acuerdo ni endesacuerdo
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
34
Cuadro Nº 5
Pregunta Nº 2: ¿Conoce usted que existen programas generados por instituciones externas que promuevan la conservación de los valores originarios de las Comunas de la Isla Puná?
Conservación de los valores originarios
N° Variable Encuesta %
1 Totalmente de acuerdo 95 27%
2 De acuerdo 136 38%
3 Ni de acuerdo ni en desacuerdo 99 28%
4 En desacuerdo 15 4%
5 Muy en desacuerdo 10 3%
Total 355 100%
Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por : Soraya Gordillo Riofrio
Gráfico Nº 3
Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por : Soraya Gordillo Riofrio
Análisis: La gran mayoría de los encuetados están en dudas de conocer
la existencia de programas generados por instituciones externas mientras
que otros están en acuerdo de estos tipos de programas que ayudan a
conservar los valores originarios.
27%
38%
28%
4%3%
Totalmente de acuerdo
De acuerdo
Ni de acuerdo ni en desacuerdo
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
35
Cuadro Nº 6
Pregunta Nº 3: ¿Sabe usted que las comunidades de las Comunas de la Isla Puná, generan propuestas sobre el cuidado del medio ecológico y cultural, como patrimonio nativo ecuatoriano y regional?
Cuidado del medio ecológico y cultural
N° Variable Encuesta %
1 Totalmente de acuerdo 110 31%
2 De acuerdo 213 60%
3 Ni de acuerdo ni en desacuerdo 20 6%
4 En desacuerdo 10 3%
5 Muy en desacuerdo 2 1%
Total 355 100%
Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Gráfico Nº 4
Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Análisis: Esta pregunta ha demostrado que la gran mayoría de los
encuestados están de acuerdo que tiene conocimiento de estos tipos de
propuestas sobre el cuidado ecológico y cultural como nativo regional.
31%
60%
6%3%
1%
Totalmente de acuerdo
De acuerdo
Ni de acuerdo ni en desacuerdo
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
36
Cuadro Nº 7
Pregunta Nº 4: ¿Reconoce usted que las tradiciones de las Comunas de la Isla Puná son parte del cuidado de los valores originarios?
Tradiciones de las Comunas
N° Variable Encuesta %
1 Totalmente de acuerdo 130 37%
2 De acuerdo 150 42%
3 Ni de acuerdo ni en desacuerdo 75 21%
4 En desacuerdo 0 0%
5 Muy en desacuerdo 0 0%
Total 355 100%
Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Gráfico Nº 5
Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Análisis: Casi en su totalidad se dio un resultado un muy positivo la gran
mayoría ha demostrado que sus tradiciones y valores de las Comunas
hay que conservarlo y valorarlo.
37%
42%
21%
0%
Totalmente de acuerdo
De acuerdo
Ni de acuerdo ni en desacuerdo
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
37
Cuadro Nº 8
Pregunta Nº 5: ¿La identidad originaria de la isla Puná se conserva y a su vez, se difunde con fines turísticos?
Conservación turística
N° Variable Encuesta %
1 Totalmente de acuerdo 180 51%
2 De acuerdo 123 35%
3 Ni de acuerdo ni en desacuerdo 42 12%
4 En desacuerdo 8 2%
5 Muy en desacuerdo 2 1%
Total 355 100%
Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Gráfico Nº 6
Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Análisis: La mayor parte de los encuestados están totalmente de acuerdo
con respecto a la interrogante, demuestran acerca de los valores
originarios beneficia el turismo de las Comunas en la Isla Puná
51%
35%
12%
2% 1%
Totalmente de acuerdo
De acuerdo
Ni de acuerdo ni en desacuerdo
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
38
Cuadro Nº 9
Pregunta Nº 6: ¿Existen estrategias de difusión sobre los valores
originarios de las Comunas de la Isla Puná?
Estrategias de difusión
N° Variable Encuesta %
1 Totalmente de acuerdo 40 11%
2 De acuerdo 116 33%
3 Ni de acuerdo ni en desacuerdo 112 32%
4 En desacuerdo 52 15%
5 Muy en desacuerdo 35 10%
Total 355 100%
Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Gráfico Nº 7
Fuente: Comunas de la isla Puná
Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Análisis: Esta pregunta ha demostrado que la gran mayoría de los
encuetados están de acuerdo que existen estrategias de difusión que
transmite los valores originarios de las Comunas de la Isla Puná
11%
33%
32%
15%
10%Totalmente de acuerdo
De acuerdo
Ni de acuerdo ni endesacuerdo
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
39
Cuadro Nº 10
Pregunta Nº 7: ¿Las redes sociales son los canales que más se utilizan
para difundir que promueven la identidad de las Comunas de la Isla
Puná?
Difundir redes sociales
N° Variable Encuesta %
1 Totalmente de acuerdo 65 18%
2 De acuerdo 65 18%
3 Ni de acuerdo ni en desacuerdo 115 32%
4 En desacuerdo 99 28%
5 Muy en desacuerdo 11 3%
Total 355 100%
Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Gráfico Nº 8
Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Análisis: Esta pregunta ha demostrado que la gran mayoría de los
encuetados están de acuerdo Las redes sociales son un instrumento útil
para difundir la identidad de las Comunas de la Isla Puná.
18%
18%
32%
28%
3%
Totalmente de acuerdo
De acuerdo
Ni de acuerdo ni endesacuerdo
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
40
Cuadro Nº 11
Pregunta Nº 8: ¿Cuando realizan eventos o ferias regionales dentro de
las Comunas de la Isla Puná se ponen de acuerdo para traer a los
visitantes?
Eventos o ferias regionales
N° Variable Encuesta %
1 Totalmente de acuerdo 50 14%
2 De acuerdo 204 57%
3 Ni de acuerdo ni en desacuerdo 86 24%
4 En desacuerdo 15 4%
5 Muy en desacuerdo 0 0%
Total 355 100%
Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Gráfico Nº 9
Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Análisis: Una parte de los encuestados están de acuerdo que brindan
información cuando realizan eventos o ferias regionales dentro de las
Comunas de la Isla Puná, mientras que la otra parte están en desacuerdo.
14%
57%
24%
4% 0%
Totalmente de acuerdo
De acuerdo
Ni de acuerdo ni endesacuerdo
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
41
Cuadro Nº 12
Pregunta Nº 9: ¿Existen sedes de medios turísticos para entregar información sobre conocimientos o valores originarios de las Comunas de la Isla Puná?
Medios turísticos para entregar información
N° Variable Encuesta %
1 Totalmente de acuerdo 65 18%
2 De acuerdo 65 18%
3 Ni de acuerdo ni en desacuerdo 112 32%
4 En desacuerdo 88 25%
5 Muy en desacuerdo 25 7%
Total 355 100%
Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Gráfico Nº 10
Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Análisis: Una parte de los encuestados creen que Existen sedes de
medios turísticos para entregar información, al contrario que otros de los
encuestados desconocen la existencia de sedes que brinden información,
sobre los valores originarios de las Comunas de la Isla Puná.
18%
18%
32%
25%
7%
Totalmente de acuerdo
De acuerdo
Ni de acuerdo ni endesacuerdo
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
42
Cuadro Nº 13
Pregunta Nº 10: ¿Es importante que se realice una estrategia
publicitaria a través de medios impresos para proveer información acerca
de los valores originarios de las Comunas de la Isla Puná?
Proveer información a través de medios impresos
N° Variable Encuesta %
1 Totalmente de acuerdo 232 65%
2 De acuerdo 123 35%
3 Ni de acuerdo ni en desacuerdo 0 0%
4 En desacuerdo 0 0%
5 Muy en desacuerdo 0 0%
Total 355 100%
Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Gráfico Nº 11
Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Análisis: El resultado señala que la mayoría dice estar totalmente de
acuerdo con respecto a que se debería haber una mayor difusión turística
de la isla Puná y es positivo en cuanto al cumplimiento de los objetivos del
presente proyecto.
65%
35%
Totalmente de acuerdo
De acuerdo
Ni de acuerdo ni endesacuerdo
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
43
DISCUSIÓN DE RESULTADOS
Mediante la realización de las encuestas los lugareños de la isla
Puná se prestaron a responder de forma educada y colaboradora para
ayudar con el análisis y asegurando que una estrategia publicitaria a
través de medios impresos para fortalecer el turismo es beneficioso para
el desarrollo cultural y originario de las comunas y a vez conservar y
difundir su identidad a través de costumbres y tradiciones, donde el
visitante pueda disfrutar y descansar de lugar hermoso acogedor rodeado
de fauna y flora, este es el determinante para que la gente que visite
vuelva y recomiende.
Los habitantes de la Comunas de la isla Puná considera que la
información de difunde en la actualidad no está totalmente actualizada, ya
que es necesario actualizar y realizar nuevas formas de difundir las
actividades turísticas por medio impresos los cuales serán de gran ayuda
para el desarrollo sociocultural de la Comuna ayudando con el desarrollo
sustentable y económico dentro de las actividades que realizan sus
habitantes en general.
En medio impresos conforma por varios mensajes de información e
imagen para dar a conocer a terceras personas los cuales pueden
aparecer en diferentes medios de comunicación, teniendo como objetivo
el de persuadir a las personas que tramita estas actividades a otras
personas las actividades que desarrollan los comuneros, fomentando más
fuentes de trabajo para la comunidad, con la finalidad de ayudar con el
desarrollo de la comuna y mantener sus tradiciones y costumbres y que
sea más concurrida por los turistas.
44
CAPÍTULO V
FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA DE LA PROPUESTA
TITULO DE LA PROPUESTA
Diseño y elaboración de medios impresos para promocionar el
turismo comunitario de la isla Puná
Esta propuesta tiene como finalidad de dar a conocer acerca de la
cultura de la isla Puná, ya que es de vital importancia para los habitantes
en general, rescatando sus tradiciones de tipo social, cultural y ecológico
que posee la isla Puná, modificando la infraestructura y los valores que
brinda la isla Puná, actualmente incrementando que las personas de fuera
de este ámbito social se informe acerca de su cultura, tradiciones
rodeada de naturaleza y encanto, destacándose como fines turísticos, ya
que es poco conocido por la falta de difusión de información.
Justificación
La presente propuesta actualmente se justifica por la carencia de
difusión turística, que es el mayor exponente como medio de desarrollo e
ingresos para sus habitantes. Por lo tanto se busca incitar e impulsar
mediante medios impresos la marca del lugar que podrá ayudar a
incrementar el turismo comunitario.
La isla Puná al poseer riqueza natural única, demostrando un alto
potencial para ayudar con el desarrollo de actividades turísticas; es así,
que en el medio de la tecnología es reconocido para una mejor difusión
de información a través de medios impresos convirtiéndose en un factor
importante para poder implementar nuevas formas de difusión de
información de esta comuna, para que mantenga y fomente empleos de
forma directa para los habitantes, ya sea para mediano o largo plazo.
45
De la misma manera se puede realizar un plan de desarrollo
turístico para la Comuna, ya que es de gran importancia, porque a más de
ayudar con el crecimiento de los niveles socioculturales de la población y
los turistas, es fundamental para el cuidado y conservación ambiental, ya
que pretende el aprovechamiento de los recursos naturales como es la
flora y la fauna, pero asegurando su estabilidad para el uso y su futura
generaciones gocen de la misma riqueza natural.
Fundamentación
En las investigaciones realizadas del proyecto, mediante la
observación de campo la cual se ha elaborado ha dado como resultado
en los medios de comunicación que permiten transmitir una información
con la finalidad de ser difundido y accesible a una gran cantidad de
receptores de diferentes sitios, con la finalidad de cumplir con las
expectativas de los interesados cumpliendo con cada una de sus
expectativas previstas.
OBJETIVOS DE LA PROPUESTA
Objetivo General
Diseño y elaboración de una guía de promoción para incrementar
el turismo en las comunidades de la Isla Puná.
Objetivos Específicos
Descubrir mediante la imagen digital los lugares más atractivos de
la Isla Puná.
Determinar las herramientas publicitarias que sean más
conveniente para una estrategia publicitaria.
Difundir información actualizada para los turistas nacionales e
internacionales.
46
Importancia
La importancia de medios impresos para promover y fortalecer el
turismo de las Comunas Bellavista, Estero De Boca, Cauchiche Y Subida
Alta Comunas de la isla Puná, que ayudará a cumplir con varias
expectativas dentro del ámbito turístico, en el que se está desarrollando
las comunas de la isla Puná de una manera tan activa, ya que con ayuda
de la tecnología y medios que permiten dar a conocer las actividades que
se realizan los moradores de la Comuna dentro de su mismo territorio y
que es fuente de ingreso y sustento para los Comuneros.
Ubicación sectorial y física
Dirección: Bellavista, Estero De Boca, Cauchiche Y Subida Alta
Comunas de la isla Puná
Parroquia: Isla Puná
Cantón: Guayaquil
Provincia: Guayas
Mapa
Fuente: Google Maps (2018)
47
FACTIBILIDAD DE LA PROPUESTA
Factibilidad Técnica
Se cuenta con el equipo para realizar el diseño y la edición de la
campaña publicitaria, los cuales se utilizó los programas de Adobe
Photoshop y illustrator con los cuales permitieron culminar con el diseño y
elaboración de la campaña publicitaria, de la misma manera con una
cámara para poder obtener la información estática y en movimiento de
forma directa y segura, en este caso se hizo investigación de campo para
poder realizar la estrategia publicitaria de la Comunas de la isla Puná.
Por medio de la tecnología se ha rediseñado una nueva propuesta
de difusión turística para la Comunas de la isla Puná, con la finalidad de
impartir información actualizada utilizando medios que en la actualidad
que está aplicando para cualquier tipo de difusión turística e implementar
más fuentes de trabajo para los comuneros, rescatando los valores y
tradiciones
Factibilidad Financiera
Los Comuneros colaboraron para el desarrollo de la investigación y
así ser partícipes del desarrollo de la propuesta facilitando datos de una
manera confiable y segura para poder obtener información actualizada
por lo que no ha permitido que se cumpla con lo planificado.
Factibilidad de Recursos Humanos
Se proyecta el cambio y el desarrollo de la Comunitario de la isla
Puná con el lanzamiento de una estrategia publicitaria para fortalecer el
turismo, trabajando con un grupo de moradores de la Comuna que se
dedican a la parte turística como son los guías nativos Ruta del pescador
que se involucrada en el ámbito turístico.
48
Alcances
Los medios impresos son los encargados de dar a conocer a un
determinado grupo objetivo sobre las actividades que realiza un grupo de
personas, con la finalidad de satisfacer las necesidades que se tiene día a
día, todo lo que se dicen por medio de medios impresos lo que hará
posible aumentar las expectativas de los habitantes de los sitios o lugares
promocionados, los cuales han pasado a ser un elemento fundamental
para difusión y comunicación de servicios.
Con la finalidad de cumplir los objetivos mediante los medios
impresos que permiten brindar información actualizada de manera
ordenada para que los turistas tengan una experiencia de turismo único,
sustentada en la atracción de los recursos de la isla y la calidad de
servicio brindada por los comuneros.
Para la estrategia publicitaria se utilizará fotografías actuales de los
paisajes más atractivos a la vista de quien lo vea, que cree interés y
curiosidad. Es sustancial resaltar que se trata de incitar al turista, aquel
que conserva el entorno y que apoya al producto local.
La fotografía enfoca los mejores paisajes sin manipular
transmitiendo emociones, con el objetivo que se enfocará esta propuesta
será hacia el público consumidor ya que es beneficios para todas las
comunidades que conforma la isla Puná.
Al manejar información que se será resumida y fácil de leer, sin
confusiones. En la presente propuesta se pretende educar al turista a
visitar y crear un sentido de interés hacia nuevos lugares y que una vez
que sus necesidades como consumidor sean satisfechas, se convierta en
promotor comunicacional cultural.
49
Elementos que contienen los medios impresos
Para la realización de una campaña publicitaria es recomendable
cumplir con los siguientes parámetros:
Verificación.- Verificar la parte del contenido de información que se tiene
de la isla Puná.
Información. Conocer qué es lo que se quiere informar de la isla Puná.
Propuesta de comunicación. Es lo primero que se debe plantear, es
decir, qué es lo que ofrece la isla Puná en sí y a quienes va a estar
dirigida la campaña publicitaria y por qué medio de comunicación se va a
implementar.
Expresión creativa. Es necesario rescatar el slogan como eje principal
de las Comunas para que el objetivo del público sea conociendo la isla
Puná.
Estrategias de medios impresos
Tiene como estrategia informar y persuadir directamente con la
realización de una campaña publicitaria promoviendo el desarrollo y
conservación de forma directa del objetivo planteado, hay que considerar
que las estrategias planificadas para el desarrollo de los medios impresos
deben estar implementada con información actualizada, logrando que las
personas se motiven y conozcan mediante de los beneficios de la
información de una estrategia publicitaria.
DESCRIPCIÓN DE LA PROPUESTA
La elaboración y diseño de medios impresos tiene como objetivo de
fortalecer y promover el turismo de las Comunas de la isla Puná con la
finalidad de informar y persuadir a los turistas nacionales e internacionales
de una manera directa para que visiten y compartan las diferentes
actividades que cada uno de los lugareños de la isla Puná ejecutan, los
50
cuales cuidan y protegen su hábitat para conseguir un mejor estilo de
vida.
La ejecución de esta estrategia publicitaria cuenta con la
elaboración de realizar una diagramación y diseño de materiales impresos
para el comité de los nativos como afiches, trípticos, dípticos, volantes,
acordeón, y tarjetas con la finalidad de persuadir a los turista nacionales e
internacionales para que acudan con más frecuencia a las Comunas de la
isla Puná.
DESCRIPCIÓN DEL USUARIO O BENEFICIARIO
La propuesta a realizarse es una estrategia publicitaria a través de
medios impresos que benéfica a los comuneros de la isla Puná,
impulsando y fortaleciendo el turismo a través de volantes, dípticos,
trípticos elementos necesarios para obtener mejores resultados.
Se plantea el cambio y el desarrollo de las Comunas de la isla
Puná con el lanzamiento de una campaña publicitaria para fortalecer y
promover el turismo, trabajando con un grupo de moradores involucrados
en el ámbito turístico de las Comunas que se dedican a la parte turística
como los guías nativos, comerciantes y dueños de cabañas que se
encuentran en el área de visibilidad turística ya que unos están ubicadas
en el puerto de Posorja lugar principal donde las personas se embarcan
para llegar hacia la isla Puná y conocer cada una de sus Comunas.
MISIÓN
Mejorar la calidad de vida de una manera armónica con relación del
ser humano y la naturaleza, permitiendo convertir al turismo en la fuente
primaria del desarrollo social y cultural de las Comunas.
51
VISIÓN
Que los Comuneros de la isla Puná mediante el tiempo sea
reconocida a nivel nacional e internacional, y que sus moradores sigan
implementando trabajos que sean sostenibles y rentables, que les
permitan tener una vida honrada y segura, desarrollando la actividad
turística y ecológica dentro de un hábitat agradable, con culturas
auténticas, áreas naturales preservadas de manera sustentable y
sostenible de sus recursos naturales.
ETAPAS DE DESARROLLO
Para el diseño y elaboración de una estrategia publicitaria se
utilizara la misma marca que identifica la isla Puná, para la difusión al
momento de implementarse.
Cuadro N° 14
Cuadro donde se detalla con respeto al presupuesto:
Recurso Integrante Hora Valor
Producción Soraya Gordillo Carlos Bermeo
10 horas $ 60
Transporte Soraya Gordillo Carlos Bermeo
9 horas $ 7,50
Traslado a la isla Soraya Gordillo Carlos Bermeo
40 minutos $ 0,00
Fotografía Soraya Gordillo Carlos Bermeo
7 horas $ 0,00
Uso de computadora/ diseño gráfico
Soraya Gordillo 12 horas $1/por hora
Cuadro N° 15
Detalle del presupuesto de los medios elegidos:
52
Elemento publicitario
Cantidad Precio
unitario Total sin
iva Total incluido iva
Volantes 1.150 $ 0,10 $ 115 $ 128,80
Trípticos 1.150 $ 0,15 $ 172,50 $ 193,20
Afiches 1.150 $ 0,25 $ 287,50 $ 322
Calendario 1.150 $ 0,20 $ 230 $ 257,60
Tarjeta 500 $ 250,00 $ 500 $ 280
Doblante 1.000 $ 0,12 $ 120 $ 134,40
Acordeón 1.000 $ 0,16 $ 160 $ 179,20
Cuadro N° 16
Fases al momento de realizar una estrategia publicitaria:
N°
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES 2
0 d
e n
ovie
mb
re
28 d
e n
ovie
mb
re
30 d
e n
ovie
mb
re
1 d
e d
icie
mbre
5 d
e e
nero
1
Recolectar información sobre el tema
2 Clasificar y depurar información recolectada
3 Instalar y escoger los programas que se utilice en el proceso de los medios impresos
4 Elección y referencia de una buena tipografía
5 Seleccionar tipografía
6 Edición y retoques de fotografías en Adobe Photoshop
7 Elegir una buena línea gráfica
8 Correcciones
9 Impresiones
53
Especificaciones técnicas
ILUSTRACIONES
Logotipo que es utilizada en la isla Puná
Estructura del nuevo logotipo que se utilizara en la isla Puná.
El logo de la isla Puná está compuesto por la ilustración de un
pelicano azul con la parte de abajo de varios colores lo que representa a
la diversidad de fauna, al momento de utilizar los colores que llevaría el
pelicano en sus patas llevar una gama de colores llamativos como
representación de la flora que es lo que más hay dentro del bosque
secos, de la misma manera lo acompaña en la parte derecha tiene una
tipografía clara que anuncia destino Puná dando como significado e
importancia lugar originario del golfo del guayas la cual abunda varias
aves en el islote Farallones donde varias especies voladoras.
Destino Puná es una de las organizaciones que se encuentra
dentro del territorio comunal el cual tiene como función la realización de
guía a los turistas nacionales como internacionales de los recorridos
dentro de cada una de las Comunas, este logo los identifican, como
organización del turismo Comunitario. El afiche que es una lámina de
papel o cartulina gruesa la cual contiene texto o figuras y que se exhiben
con diversos fines en paredes y lugares públicos.
54
Afiche #1 y Afiche #2
Fuente: Adobe Illustrator Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Este es utilizado en distintos lugares específicos y cuenta con
información y fotografias que hace referencia a la representación turística
de la isla Puná. El afiche tiene las medidas de una hoja tamaño A3 con
soporte de cartulina de 300 gramos es decir de 42 cm de alto x 29 cm de
ancho, el cual consta en la parte inferior izquierdo con el logo la isla Puná
y a su derecha está el nombre recorrido ideal para disfrutar en familia de
la misma manera tiene una introducción de lo que ofrece la isla Puná, con
fotografías llamativas que incentiven a los turistas ir a conocer este
hermoso lugar.
55
Volantes
Fuente: Adobe Illustrator
Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Fuente: Adobe Illustrator
Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Diseño y elaboración de hoja volante cual tiene 19 cm de alto x 13
cm de ancho, teniendo como soporte un cuché de 150 gramos, donde
cuyas medias del arte doblado queda del cual contiene información par
invitación.
56
Tríptico
Fuente: Adobe Illustrator
Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Fuente: Adobe Illustrator
Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
El tríptico consta de tres divisiones cuyas medidas son 28,5 cm de
ancho x 19 cm de alto, teniendo como soporte un cuché de 150 de
gramaje cuyas mediada son de 19 cm de alto x 9,5 cm ancho en medidas
cerradas, hay que destacar que el tríptico tiene información actualizada
adquirida por los moradores de la Isla Puná en la parte de atrás del
57
tríptico contiene la información para la reservaciones previas para el
ingreso a las Comunas.
Doblantes
Fuente: Adobe Illustrator
Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Fuente: Adobe Illustrator
Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
58
El doblante de la isla Puná, sus medidas son las siguientes: 18.8
cm de ancho x 20 cm de alto con un soporte de 150 gramos en cuoché,
al momento de cerrarlo mide 20 cm de alto x 9,4cm de ancho.
Acordeón
Fuente: Adobe Illustrator Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Elaboración y diseño de acordeón con información general de las
Comunas consta de cuatro divisiones correspondiente a la portada y siete
de la contra portada, con información actualizada de la Comuna, con
colores llamativos relacionada con las actividades que realizan cada uno
de los moradores de la Comuna, con las siguientes medidas 36 cm de
largo x 20 cm de alto, cuyo gramaje será de 150 en cuoché de forma
abierta, quedando de 10 cm de alto y 9 cm de ancho al momento de
cerrarlo.
59
Colores.
En cuanto a la elección cromática, actualmente se diseñan e
imprime en flyers a cuatro colores porque se obtienen piezas más
llamativas de modo accesible y que la ilustración del diseño se luzca. En
caso de abaratar aún más los costos, es posible imprimir volantes en
blanco y negro, que tendrán buen resultado si cuentan con un diseño de
calidad.
Las volantes se distribuyen en puntos claves de la vía pública y de mano
en mano. Son piezas accesibles por el tamaño de cada pieza gráfica que
se ejecuta en los medios publicitarios para promover y fortalecer el
turismo.
Programas
El software a utilizar para la ejecución de la campaña publicitaria
es Adobe Photoshop “PSD” ya que es unos de los programas que
permite retocar fotos, obteniendo un formato de color en RGB – CMYK de
calidad excelente para la elaboración de la propuesta, por medio de este
programa photoshop se edita las imágenes y fotografías utilizadas dentro
de la campaña publicitaria ya que es el indicado para trabajar en el
retoque de fotografías
Por medio del programa adobe photoshop se edita las imágenes y
fotografías utilizadas dentro de la campaña publicitaria ya que es el
indicado para trabajar en el retoque de fotografías
Adobe illustrator.
Por medio de adobe illustrator se realizó la diagramación de los
trabajos que se presentaran durante la campaña publicitaria de la
Comunas de la Isla Puná donde se insertó las imágenes editadas en
Adobe Photoshop. De la misma manera se trabajó con vectores, lo cual
60
fueron diseñados y elaborados para ser utilizados en la estrategia
publicitaria y en actividades que las autoridades lo consideren
conveniente.
Los diseños elaborados en el programa ilustrador han sido
manejado por computadoras los cuales están compuestos por líneas
llamadas vectores permite implementar diseños llamativos con resolución
excelente aprobando tener buenos resultados en los trabajos realizados
con la finalidad de llegar a los turistas para que visiten este magnífico
lugar rodeado de belleza natural.
Recolección de información
Como punto importante de este proyecto sobre estrategia
publicitaria a través de medios impresos fue la recopilación de
información necesaria para incrementar y fortalecer turismo
Herramientas de la estrategia publicitaria provecho
Los programas que se aplicaron son:
Adobe Illustrator: programa informático que se dedicada al dibujo
vectorial y al diseño de elementos gráficos casi para cualquier tipo de
soporte y dispositivo, pudiendo ser usado tanto en diseño editorial, dibujo
profesional, cinematográficos.
Adobe Photoshop: es uno de los programas más enfocado
principalmente al tratamiento de imágenes digitales, pero que abarca
desde la manipulación fotográfica hasta la pintura digital pasando por el
diseño web, edición de videos, etc.
Especificaciones de implementación
El lugar específico donde se presentaría en los fines de semana o
feriados, ya que son días considerados para distracción y recreación para
las familias, amigos y parejas, el sitio ideal para implementar este
proyecto sería en el malecón de Posorja donde diariamente las personas
realizan actividades de comercio, pasean y se transporta mediante vía
fluvial para llegar a la isla Puná.
61
La ejecución de este proyecto se presentaría mediante medios
impresos como ejemplo; tríptico, díptico, afiche, volante y acordeón, etc.
Llevando por ventaja de hacer llegar fácilmente de forma directa a
cualquier persona que esté en búsqueda de vivir nuevas aventuras que se
puede experimentar y de esta forma difundir y recomendar a otras
personas. Para llevar a cabo esta propuesta se prestaría la ayuda de los
guías nativos, comuneros y representes dispuestos a colaborar y difundir
las promociones turísticas.
Manual de marca
El ave es el diseño o nombre que sirve para identificar un producto
o servicio y a la vez comparamos la competencia entre ellos logrando
llamar la atención de los consumidores y posicionándose en sus mentes.
La isla Puná por estar ubicada en el territorio del Golfo Del Guayas
consta de hermosos paisajes que posee cada una de sus Comunas
cuales son más visitado en época de invierno, donde los visitantes y
familiares nativos que pueden disfrutar bañándose en las playas
encantadoras para practicar deporte en sus templadas arenas.
62
Aplicación principal
El logotipo está compuesto de tres o más elementos, la tipografía
tiene que ser clara y con colores que complementan dinamismo, frescura
y creativo, sin las proporciones y ubicación.
Grilla estructural
Es necesario que se respeten las proporciones que se especifican
al momento de utilizar el logotipo es necesario que no se distorsionen los
elementos ni tampoco cambiar su ubicación.
El área de reserva
Se refiere al área mínima que debe conservar la marca a su
alrededor para asegurar su claridad y visibilidad. Como se muestra en el
diagrama el área de protección se muestra respecto al cuadrado que es el
fondo del logotipo.
63
El tamaño mínimo
Para reducir la marca depende del medio en que se reproduzcan y
la calidad de la impresión o resolución del mismo.
4,22cm de alto x 2,45 cm de ancho
Colores usados en la marca
El color es un elemento esencial para identificar y personalizar la
identidad visual corporativa. La aplicación de estos colores debe
mantenerse constante en la manera de lo posible.
PANTONE #252E63
R 37
G 46
B 99
C 100%
M 91%
Y 29%
K 18%
64
PANTONE # EF7C26
PANTONE # 000000
PANTONE #FCD3AB
PANTONE #0096D2
PANTONE #96D2DB
PANTONE #FFFFFF
PANTONE #000000
R 245
G 227
B 20
C 8%
M 3%
Y 91%
K 0%
R 214
G 20
B 26
C 7%
M 99%
Y 97%
K 2%
R 26
G 70
B 35
C 8%
M 44%
Y 97%
K 51%
R 0
G 150
B 210
C 95%
M 13%
Y 6%
K 0%
R 230
G 34
B 108
C 0%
M 94%
Y 27%
K 0%
R 255
G 255
B 255
C 0%
M 0%
Y 0%
K 0%
R 0
G 0
B 0
C 91%
M 79%
Y 62%
K 97%
65
Aplicaciones de marca
Usos correctos
El logotipo de la isla Puná presenta cuatro posibilidades para ser
representado. Estas posibilidades definen los colores posibles:
Logotipo a color Logotipo a blanco y negro
Colores.
Los colores que se utilizan dentro del diseño y elaboración de medios
impresos de las Comunas de la isla Puná se han implementado los
colores cálidos y fríos para dar mayor realce al diseño, destacando
aquellos colores que están inmersos con la naturaleza y las actividades
que realizan los comuneros.
66
Color en que se puede emplear el logo que representa el turismo de
la isla Puná
El logo de las Comunas de la isla Puná se puede implementar
sobre cualquier material o soporte este puede ser tela o materiales de
impresión que permita implementar el logo representado por los
Comuneros, estos pueden aplicar en colores pasteles, oscuros teniendo
en cuenta que no se pierda el contraste del logo de las comunas.
El logo de la isla Puná le conviene buscar colores degradados o
solidos que tengan contraste y no permitan que se pierdan los trazos del
logo, sobre todo que le haga ver claro y llamativo.
67
Color que no se debe implementar en el Logo que representa el
turismo de la isla
No puede ir en colores celeste, azul, naranja incluso colores
oscuros que no dejen visualizar con claridad el contenido del logo de la
isla Puná, de la misma manera no es recomendable alargar o anchar el
logo de forma desproporcionada, ya que estaría dañando la parte de la
imagen, se debe implementar en colores y texturas que llame la atención
del logotipo.
Usos incorrectos al imprimir en blanco y negro
Es necesario no aplicar de forma incorrecta para garantizar la
coherencia en la implementación de la marca.
68
Tipografía usada en el logo
La tipografía es uno de los principales elementos unificadores de la
identidad visual corporativa. A continuación se establecen dos tipografías:
Afiches
El afiche de las Comunas de la isla Puná esta diagramado con
información actualizada la cual fue brindada por los propios lugareños de
las Comunas, se realizó el recorrido de dicha actividades para poder
realizar los trabajos y que estos contenga fotografías e información actual
de cada uno de las actividades que realizan los nativos de las Comunas
de la misma manera tiene un degradado en el fondo para que éstos sean
más llamativos para los visitantes.
69
Fuente: Adobe Illustrator Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
70
Fuente: Adobe Illustrator
Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
71
Volante
Fuente: Adobe Illustrator Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
72
Diseño y elaboración de hoja volante cual contiene información
para invitación.
Fuente: Adobe Illustrator
Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
73
Trípticos
Fuente: Adobe Illustrator Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
74
Fuente: Adobe Illustrator Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
75
El tríptico de la isla Puná contiene información de las actividades
que realizan los lugareños de las Comunas, conociendo una parte de la
provincia del Guayas, donde ofrecen servicios turísticos de forma
sostenible en conjunto comunitario.
Podrá obtener información de los deliciosos platos típicos, las
artesanías elaboradas, un espectacular recorrido en los bosques secos de
manera ecológica y conservada por los propios habitantes que favorece y
contribuye el desarrollo sociocultural y económico de los lugareños que se
dedican a estas actividades.
Doblantes
Fuente: Adobe Illustrator Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
76
Fuente: Adobe Illustrator Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
El doblante de la isla Puná, está dividido en las diferentes
actividades que realizan los moradores de las Comunas junto con sus
familias, teniendo como soporte información actualizada y colores
llamativos que represente la variedad de flora y fauna que posee sus
Comunas.
Acordeón
El acordeón costa de degradados de color para hacer hincapié a la
diversidad de actividades que realizan los lugareños de las Comunas
Bellavista, Estero de Boca, Cauchiche y Subida Alta de forma llamativa,
para incentivar a los turistas Nacionales como extranjeros a que visiten
este hermoso lugar rodeado de gente amable y disfrutar de un hermoso
clima.
Cada unan de las paletas del acordeón contiene información de
cada Comuna en general están son las actividades que realizan en
tiempos determinados actividades las cuales permiten mantener activa la
parte turística y fomentar el desarrollo sostenible dentro de las
Comunidades brindando un servicio de calidad para que el cliente se
sienta a gusto y satisfecho por el servicio brindado por los moradores,
77
tendrá información para la reservaciones o consultas de cómo adquirir el
servicio e información necesaria para el turista.
Fuente: Adobe Illustrator
Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
Fuente: Adobe Illustrator
Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio
78
Fentes tipográfica que se usó en texto de los medios impresos
Century Gothic
Century
La familia Century y Century Gothic para poder realizar las
ilustraciones como los trípticos, acordeón, volante entre otras con los
estilos como el Bold y regular.
Material Pop
Bolígrafo
79
Taza publicitaria
Colgante
80
Pin publicitario
Pendrive
81
Definición de Términos Relevantes
Se incluirán todas las palabras que son de difícil comprensión para un lector común; por lo que dará el concepto respectivo.
Turista
Un turista es aquella persona que se traslada de su entorno habitual a
otro punto geográfico, estando alejado de su lugar de residencia habitual
más de 24 horas.
Afiches
Etimológico se trata de una palabra que deriva del vocablo francés
“affiche”, el cual, a su vez, emana de la palabra latina “affictum”, que
puede traducirse como “pegado a” o “fijado”.
Comunicación
Proceso de transmisión y recepción de ideas, información y mensajes.
Flyers - Volantes
Un volante (también conocido como flyer) es un papel impreso,
generalmente del tamaño de media cuartilla, que se distribuye
directamente de mano en mano a las personas en las calles y en el cual
se anuncia, pide, cuestiona o hace constar algo.
Muestra no probabilística
Muestra dirigida, en donde la selección de elementos depende del criterio
del investigador.
Software
Parte lógica de la computadora, son los programas que permiten la
interacción del usuario con la computadora.
82
CONCLUSIONES
Al haber analizado las causas que han influido a la poca difusión de
la isla Puná, se determinó que la poca publicidad del lugar, de su
biodiversidad, sus atractivos turísticos y la falta de comunicación
estratégica ha ocasionado que las personas no asistan a tal lugar.
Las condiciones de comunicación publicitaria que se requieran para
lograr el objetivo de mejorar la economía y el estilo de vida de sus
comuneros, alcanzándolo mediante la participación directa como
promovedores turísticos y que ofrezcan un servicio de calidad.
Al haber analizado las causas que han influido a la poca difusión de
la isla Puná, se determinó que la poca publicidad del lugar, de su
biodiversidad, sus atractivos turísticos y la falta de comunicación
estratégica ha ocasionado que las personas no asistan a tal lugar.
RECOMENDACIONES
La comunidad debe gestionar en los gobiernos gubernamentales
para planificar y ayudar con la difusión de los atractivos turísticos que
posee estas comunas y puedan ser considera como uno de los lugares
más reconocidas en el ámbito turístico de la Provincia del Guayas
Disponer de nuevas campañas turísticas publicitarias para los sitios
menos concurridos de la isla y de esta manera incentivar a nuevos
potenciales nacionales y extranjeros a asistir.
Se debe seguir realizando planificaciones para ayudar con la
actualización de informaciones de los servicios y beneficios que ofrecen
hacia los visitantes para que tenga una excelente experiencia y lo
recomiende, así ampliar la fuente de trabajo para los moradores de la isla
Puná.
83
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICA
Bibliografía
Balestrini, M. (1997). Como se elabora el Proyecto de Investigación. Caracas, Venezuela:
Editorial BL . Obtenido de http://metodouba.blogspot.com/2015/07/la-
poblacion-y-muestra.html
CAMPO, J. F. (2013). Plan de desarrollo turistico sustentable para el recinto La
Rinconada. Santa Elena: Organizacion Mundial del Turismo.
Cordero, W. P. (29 de Noviembre de 2008). http://www.mis-frases.org/escritos/ver/417.
Recuperado el 6 de julio de 2015, de http://www.mis-
frases.org/escritos/ver/417: http://www.mis-frases.org/escritos/ver/417
En el Plan Nacional Del Buen Vivir. (2013 – 2017). Ecuador.
Entonado, F. B. (2001).
http://www.ub.edu/prometheus21/articulos/obsciberprome/blanquez.pdf.
Recuperado el 6 de Julio de 2015, de
http://www.ub.edu/prometheus21/articulos/obsciberprome/blanquez.pdf:
http://www.ub.edu/prometheus21/articulos/obsciberprome/blanquez.pdf
Fischer, G. N. (1992). Campo de intervención. Madrid, España: NARCEA, S. A. DE
EDICIONES. Obtenido de
https://books.google.com.ec/books?id=SdB_CcyJ_xoC&pg=PA16&lpg=PA16&dq
=Seg%C3%BAn+Fischer:%E2%80%9CCultura%E2%80%9D+es+un+t%C3%A9rmin
o+ambiguo+que+se+refiere+en+primer+lugar+a+una+concepci%C3%B3n+huma
nista+del+ser+humano,&source=bl&ots=7cUJwjy779&sig=dcdGg
Hernández, Fernández y Baptista . (2010). METODOLOGÍA de la investigación. México :
McGRAW-HILL.
LÒPEZ, P. A. (2014). El turismo en el desarrollo sostenible.
Luque, L. (2004). Actividad turística.
MEDIOS IMPRESOS. (7 de MAYO de 2012). (Frecuencia Publicitaria) Recuperado el 2018
de enero de 8, de www.Blogger.com:
http://mediosentaller.blogspot.com/2012/05/medios-impresos-periodico-
revista.html
Proaño, F. (2012). Una nueva forma de convivencia ciudadana. Memoria de la mesa de
políticas públicas, 10.
84
Routio, P. (3 de Ago de 2007). En linea. Recuperado el 23 de Diciembre de 2014, de
http://www2.uiah.fl/proyects/metodi/
Telégrafo, E. (25 de julio de 2011 ). (D. E. Telégrafo, Editor) Recuperado el 3 de Enero de
2018, de http://www.eltelegrafo.com.ec/noticias/actualidad/1/isla-puna-sera-
un-centro-turistico-internacional
Documental
Aladro, E. (1999) “Teoría información y comunicación efectiva” (p. 69)
BIBLIOGRAFÍA
Documental
ALADRO, Eva. (1994). Teoría de la información y la comunicación
efectiva. Fragua. Madrid.
Digital
Adell, J. (1997). Tendencias en educación en la sociedad de las
tecnologías de la información.
http://www.uib.es/depar-t/gte/revelec7.html
85
ANEXOS.
Encestas realizadas a los habitantes de las siguientes Comunas como;
Bellavista, Cauchiche, Estero De Boca Y Subida Alta del Cantón Guayaquil
y Provincia del Guayas
86
Durante la realización de encuestas en la comuna Bellavista
Lugares turísticos de Bellavista
87
Realización de encuestas en la comuna Cauchiche
Obdulia Anastacio, presidenta de la comuna Cauchiche
88
Realización de encuestas en la Comuna Estero de Boca
Realización de encuestas en la Comuna Subida Alta
89
Paisaje en la comuna de Subida Alta/Mirador de Bellavista
90
Vista desde el muelle hacia el Mirador de Bellavista