VENDER ZARAGOZA EN EL MUNDO.

Elena Allué de Baro, concejala de Fomento y Turismo del Ayuntamiento de Zaragoza.

Zaragoza se encuentra en uno de los momentos más decisivos y apasionantes de su reciente historia como ciudad. Quedan poco más de dos meses para el inicio de la Exposición Internacional de 2008, y la capital aragonesa está inmersa en un proceso de desarrollo urbanístico y de infraestructuras sin precedentes. Los zaragozanos estamos volcados e ilusionados con la oportunidad que se nos presenta para convertir a Zaragoza en una ciudad moderna, innovadora, abierta, y que por fin pueda venderse en el exterior como destino turístico de importancia a nivel internacional.

A pesar de su incuestionable protagonismo, desde el Ayuntamiento de Zaragoza tenemos que enfocar la celebración de la Expo 2008 no sólo como un fin, sino como un punto de partida y de inflexión para la trayectoria de las políticas turísticas y de promoción que hasta ahora se han desarrollado en la ciudad. Gracias a la Expo, van a llegar a la capital aragonesa millones de visitantes durante los próximos meses, en los que la atención de los medios de comunicación nacionales e internacionales va a ser constante. Por fin estaremos en el mapa, pero la Expo dura sólo tres meses y tenemos que saber aprovechar el filón para que Zaragoza rentabilice este evento durante muchos más años.

Por ésta y otras muchas razones, nos hemos marcado como una de las principales prioridades de esta legislatura la puesta en marcha de

PROEXZA, S.A., una sociedad mixta creada con el objetivo de liderar y coordinar todas las acciones que tengan que ver con la promoción exterior de la ciudad de Zaragoza. Por fin podremos impulsar, bajo un mismo paraguas, todas las iniciativas de promoción, para que sumemos esfuerzos en busca de un mismo objetivo: promocionar Zaragoza a todos los niveles posibles.

PROEXZA, cuyos principales socios son el Ayuntamiento de Zaragoza, el Gobierno de Aragón y la Cámara de Comercio, coordinará y rentabilizará todas las políticas de promoción exterior que se desarrollan actualmente desde las distintas instituciones, optimizando recursos y esfuerzos ante el gran e inminente reto de la Expo 2008 y, en líneas generales, el episodio histórico de desarrollo y progreso que está protagonizando la ciudad de Zaragoza. Es un momento único, y debemos saber aprovecharlo.

Así, desde el Area de Fomento y Deportes del Ayuntamiento de Zaragoza pretendemos que PROEXZA sea a partir de ahora el único referente en la promoción exterior de la capital aragonesa, y que nuestra ciudad se convierta al fin en una metrópoli abierta, innovadora y atractiva para la inversión exterior.

Para lograr este objetivo, tenemos un largo camino que recorrer, lleno de trabajo, esfuerzo e ilusión. Queremos promocionar a Zaragoza en todo el mundo, y para ello debemos posicionar a la ciudad como destino turístico internacional, crear y difundir una imagen de marca de Zaragoza, captar mayores inversiones extranjeras, promocionar a los sectores estratégicos de la ciudad, mejorar las infraestructuras y los espacios productivos de la ciudad, profundizar en las Redes de Ciudades, Hermanamientos y Programas Europeos y, en definitiva, impulsar una correcta planificación estratégica de la ciudad.

Creo, sinceramente, que PROEXZA es la herramienta idónea para cumplir estas ambiciosas metas. En la comisión del Área de Fomento y Deportes que aprobó la puesta en marcha de la sociedad, los grupos del Partido Popular, Izquierda Unida, Partido Socialista y, por supuesto, Partido Aragonés, apoyaron con su voto a favor la iniciativa, y este consenso es fundamental para que el trabajo de PROEXZA se

desarrolle con eficacia, diligencia y estabilidad.

Estamos muy ilusionados con este gran reto, y esperamos que empiece a dar sus frutos muy pronto. Queremos apostar por una gran Zaragoza abierta al mundo, vanguardista, innovadora, con prestigio y sin complejos, capaz de convertirse en un atractivo imán de turistas, empresas e inversiones. Con la ayuda y el esfuerzo de todos podremos conseguirlo