AMARILLO
El color amarillo está presente diariamente en nuestra vida que sobretodo
aparece en la naturaleza.
Publicidad, series, televisión:
El amarillo es un color muy llamativo que se utiliza mucho en el campo
publicitario ya que es capaz de atrapar a los espectadores con facilidad. Los dibujos
animados de Los Simpson, por ejemplo, tienen ese color debido a que su dibujante
realizó los primeros bocetos en un papel amarillo, y como le pareció buen color decidió
no cambiarlo. De hecho, todos somos capaces de reconocer los dibujos por su
característica piel amarilla. El color amarillo se asocia a la juventud, a la alegría, a la
niñez, por eso algunos de los dibujos como Los Minions son amarillos. También se
utiliza en carátulas de películas o series, como Kill Bill o Breaking Bad, en la primera,
el color amarillo tiene como connotación el poder, la fuerza, la acción, ya que se trata de
un película que cuenta una historia de venganza…por consiguiente, en Breaking Bad el
amarillo se relaciona con los monos de plástico que usan los protagonistas para cocinar;
además de algunas connotaciones que tiene el color en sí, como la inteligencia, el
narcicismo, el egoísmo, la envidia y la enfermedad. En este caso el amarillo es la opción
perfecta ya que es un color que se asocia en muchos casos con lo químico y tóxico.
El Packing del juego de nintendo Ds del juego pockemon es amarillo debido a
que su personaje principal del videojuego, es un individuo relacionado con la
electricidad, y esta tiene correspondencia con el color amarillo.
En otros anuncios como puede ser el de tónica Schweppes o Lays, se utiliza por
su carácter llamativo.
Obras de arte:
Los artistas utilizan este color en muchas de sus obras como por ejemplo Pablo
Picasso en sus obras Casa amarilla o Cabeza de mujer llorando con pañuelo; Jesús
Soto en su obra Extensión amarilla y blanca, como bien indica el nombre, hace uso de
este color. Lo cierto es que lo usa en la mayoría de sus obras.
En la obra de arte de Salvador Dalí El Gran Masturbador, unos de sus cuadros más
famosos, el pintor refleja todas sus obsesiones, principalmente el sexo. El elemento
principal de la obra es un cuerpo antropomórfico en el que predomina el amarillo, que
cumple un papel muy importante porque a través de él Dalí transmite sus miedos más
profundos; adoptando además otros significados como el de la belleza, la tristeza, la
creatividad o la vida. Este color también aparece en el saltamontes (en estado de
putrefacción) simbolizando la muerte y en el pistilo del lirio y el león simbolizando la
sensualidad en ambos.
En otras obras como Rostre blanc de Modest Culxart, Contraespejo C de Luis
Gordillo, o Bodegón amarillo de Francisco Bores, el color amarillo es el predominante
contrastado con su complementario, el azul.
Recorrido histórico:
El amarillo es un color muy utilizado y valorado desde la antigüedad por la
mayor parte de las civilizaciones y ha adquirido diferentes significados a lo largo de la
historia. Existen dos formas de análisis de la evolución del color amarillo a lo largo de
la historia, una desde un punto de vista psicológico y social y su influencia y otra de la
aparición de sus diferentes gamas y tonalidades.
Desde un principio se ha relacionado este color con el sol, con el mediodía, con
la sabiduría, con lo divino, con el poder, con la alegría, con el calor, con la actividad y
con el oro. Por esto, era un color muy apreciado y como ya hemos dicho, los antiguos
pueblos lo han considerado positivamente: los romanos acostumbraban a vestir prendas
de este color durante las ceremonias y bodas, en Oriente y América de Sur lo reservaban
al emperador. Sin embargo, a pesar de este carácter alegre, en Occidente ha ido
asumiendo una connotación negativa.
Para los teóricos del medievo que argumentaban si el color pertenecía a la luz o
a la materia, el amarillo, progresivamente, deja de ser el color de la luz. Los aspectos
divinos y luminosos que poseía antiguamente pasan a un segundo plano y los cede al
color blanco, pasando este último a atribuirse a una forma de conciencia más elevada
quedando el amarillo relegado a una relativa, limitada y parcial.
A partir del siglo XIII se comienza a considerar como un secundario del color
oro o una degeneración de este y pierde todas sus cualidades positivas, pasando a ser
triste y propio de la enfermedad, de lo caduco y del otoño. Tras esto, comienza a ser
relacionado con la locura, y con su uso junto con el verde, para referirse a locos y
bufones. También se ha empleado el amarillo verdoso para referirse a la traición y al
adulterio y lo opuesto a la excelencia, la dignidad, el esplendor y el honor. Con esto,
comenzó a usarse para estigmatizar comunidades o individuos, como fue el caso de los
judíos o de los enfermos de peste, prostitutas, desterrados, herejes, madres solteras, etc.
A quienes se les obligaba a incluir en sus vestimentas algo con este color, pintar su casa
o incluso teñirse el pelo para poder diferenciarlos y repudiarlos.
Con el paso del tiempo, el amarillo, al ser un color caro para obtener desaparece
parcialmente en la pintura de los siglos XVI y XVII para resurgir posteriormente con el
Impresionismo y la necesidad de plasmar la luz que se da en este movimiento. Con el
cambio de la sociedad, el abandono de las antiguas costumbres y prejuicios y la perdida
de fama del oro, el uso del amarillo cambia y adquiere significados alegres de nuevo
hasta nuestros días.
Dentro de la historia se ha realizado una búsqueda de nuevas variedades y
tonalidades de color amarillo. De ello podemos distinguir varios de los pigmentos
utilizados, como:
Amarillo estándar: Es antiguo, su uso se remonta a más de 300 años, es el
color primario del modelo tradicional de coloración y un ejemplo de su uso
es el pigmento amarillo cadmio. Actualmente es muy común en la impresión
CMYK (coordenada 0,0,100,0) y también se le denomina amarillo canario o
“process yellow”.
Amarillo ocre: Este pigmento está presente ya en antiguas pinturas rupestres,
egipcias y romanas. La amplia variedad tonal del ocre se debe a diferentes
concentraciones de óxido férrico.
Amarillo Nápoles: También llamado «amarillo de antimonio», se obtenía
originalmente del antimoniato de plomo. También es un pigmento de uso
antiguo, aunque muy tóxico, a diferencia del anterior. Actualmente se
utilizan pigmentos de níquel y titanio que imitan eficazmente las variaciones
tonales del amarillo Nápoles, que van desde el amarillo verdoso hasta el
amarillo rojizo.
Amarillo indio: Se presume que este pigmento, hoy en desuso, era producido
a partir de orina de ganado alimentado únicamente con hojas de mango. Los
pintores holandeses y flamencos de los siglos XVII yXVIII apreciaban este
pigmento por su luminosidad. El amarillo indio moderno es una mezcla de
pigmentos sintéticos, como el amarillo azoico y el amarillo de naftol.
Amarillo cromo: El amarillo de cromo era elaborado originalmente sobre la
base de cromato de plomo, pigmento de color intenso que ofrece variaciones
desde tonos claros hasta casi naranja. Fue empleado en pintura al temple y
óleo hasta mediados del siglo XIX, y fue uno de los colores que Vincent Van
Gogh prefería para pintar. La alta toxicidad del amarillo de cromo, así como
su poca estabilidad ante la luz, lo fueron dejando en desuso.
Amarillo de cadmio: El amarillo de cadmio fue creado en 1840 y se lo
comenzó a utilizar como sustituto del amarillo de cromo. Está documentado
su uso en la paleta de los pintores impresionistas Claude Monet y Paul
Signac.
Simbología:
Además de ser un color muy presente en la naturaleza, el sol, que está relacionado
con el conocimiento y la inteligencia, es amarillo.
Simbólicamente el amarillo puede tener una connotación positiva o negativa
dependiendo del uso:
Positivas
Estados de ánimo como la alegría, felicidad y optimismo.
Transmite una sensación de fuerza, impulso, estímulo, excitación y acción.
Se relaciona también con la juventud y la belleza.
Negativas:
Envidia, ira, celos, cobardía, traición, arrogancia, debilidad y miedo.
Al ser un color llamativo y que llama la atención también se asocia con el
egocentrismo y el egoísmo.
Por último mencionar que, como recuerda su etimología, se asocia con
determinadas enfermedades como por ejemplo la hepatitis.
La nomenclatura:
Los colores digitales reciben una nomenclatura numérica para que se vean igual
en todos los dispositivos del mundo. En los códigos HTML que son codificaciones
hexadecimales que hacen que se pueda identificar con exactitud cualquier color digital a
partir de unos números que representan la cantidad de colores primarios que lo forman.
Así el amarillo es el #ffff00 o 255,255, 0; es decir que hemos mezclado solo rojo y
verde.
Los distintos matices del amarillo se consiguen variando esas cantidades y
añadiendo azul.
Etimología:
La palabra “amarillo” viene del latín amarus (diminutivo de amarellus), el cual
significa amargo, o triste, esto indica porque se le ha relacionado con la muerte, con la
melancolía (tristeza), o incluso con enfermedades relacionadas con el estado de la piel
de las enfermedades vinculadas a la bilis o humor amargo.
En el latín existían una gran variedad de vocablos para designar los diferentes
colores. En el caso del amarillo, dependiendo de la tonalidad que tuviera tenía un
término u otro, como por ejemplo el amarillo pálido como “luridus”, o el amarillo oro
como “flavus”; aunque finalmente, el idioma castellano y portugués toman la palabra
“amarillo”, en castellano, y “amarello” en portugués, asociándolo con el color y el sabor
amargo de la bilis. (Este término, en el castellano, data del año 1074).
Límites cromáticos:
El dato más curioso e importante del color amarillo es que es el único color que
cambia completamente su tonalidad al oscurecerse. El amarillo estándar que conocemos
todos es el amarillo limón, siendo este uno de los tres colores primarios. A partir de él
saldrían los demás tonos de esta gama. Cuanto más blanco se añada, más claro queda,
hasta un límite que da incluso más brillo al propio blanco, creando el aspecto de luz.
Después están las tonalidades que la siguen como: amarillo ocre, amarillo
Nápoles, amarillo indio, amarillo cromo, amarillo cadmio…etc. Evidentemente, los
tonos son infinitos, pero he nombrado los más conocidos y usados de la gama amarilla.
El amarillo limón y variedades más claras, al mezclarse con negro, acaba
teniendo unos tonos verdosos o verde oliva bastante interesantes. Acercándose más a la
mezcla con el primario cyan. Mientras que otros amarillos, como el amarillo cromo,
amarillo cadmio oscuro, amarillo indio al oscurecerse, se vuelven más anaranjados y
rojizos. Acercándose más a la mezcla con el primario magenta.
El amarillo, al ser un tono tan claro, cualquier ligero añadido de cualquier otro
color, le saca de su gama y la introduce en otra, teniendo en cuenta la excepción del
blanco y el magenta y los tonos tierra que crean en ella los tonos previamente
nombrados.
Refranes:
Más vale ponerse una vez colorado que ciento amarillo: es preferible decir las cosas
a la primera y pasar un mal rato una vez, que callarse y pasarlo mal cada vez que uno
tenga que callar. Utiliza el color amarillo simbolizando el aspecto de estar amargado.
La envidia va tan flaca y amarilla porque muerde y no come (Fco. De Quevedo):
trata sobre que todo envidioso que ataque al que envidia, por mucho que hiera no va a
conseguir lo que envidia. Se usa el color amarillo porque se dice que ser envidioso a
veces llega incluso a ser enfermizo, y la enfermedad está relacionada con el color
amarillo.
Serie de televisión en la que predomina el color amarillo:
Utopia, creada por Dennis Kelly. Es una miniserie en la que se aprecia perfectamente el
estudio del amarillo, color que tiene un papel fundamental en este thriller británico. El amarillo
predomina a lo largo de las dos temporadas y desde el primer momento llama la
atención por su intensidad y porque está por todas partes: planos enteros, fachadas de
casas, vestimentas de los personajes, accesorios, habitaciones, etc. La serie tiene una
imagen muy cuidada; el motivo por el que usan tanto este color es mayormente por sus
connotaciones negativas: hipocresía, misterio, suspense, nada es lo que parece ser.
También hace referencia al peligro: es un color que irrita a la vista tras su exposición
por ser claro y reflejar mucha luz (sobre todo la solar). A pesar de todo esto, pienso
que el principal motivo por el que se usa el amarillo es para llamar la atención del
espectador y causar en él un sentimiento de confusión.
Logo y alimento:
El Limón, además de ser el alimento que mejor representa color amarillo estándar,
da nombre a un tipo concreto (Amarillo limón. (Código #FFF44F). Como pigmento se
puede conseguir mezclando blanco con amarillo cadmio medio y con respecto a los
minerales básicos con cromato de plomo y sulfato de plomo.
El logo de Mc Donalds es una de las marcas con mayor posicionamiento hoy en día,
se caracteriza por ser un diseño sencillo y fácil de recordar. Es una de las pocas marcas
que es reconocida fácilmente sin necesidad de estar acompañada por el nombre.
El diseño tiene varios significados importantes además de querer mostrar la letra
“M”. Uno de ellos es que el logo fue llamado “Los Arcos Dorados” para expresar que
quien tuviese una de sus franquicias, es como si en realidad fuese dueño de una mina de
oro. Otro significado es que los arcos dan la sensación de protección y seguridad.
La utilización del amarillo en el diseño del logotipo fue para captar la atención,
crear felicidad y calidez. También se usa este color porque se dirige a un cliente
concreto: infantil y alegre.