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Presentación de SEGUROSRED en el V Foro asegurador de blogs y redes sociales en la Semana del Seguro 2014. Ponencia de Carlos Fernández de SEGUROSRED sobre content marketing y branded content
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V Foro Asegurador de Blogs y Redes sociales
MARKETING DE CONTENIDOS Y BRANDED CONTENT EN ENTORNOS DIGITALES
¿Te gusta la publicidad?
Cada vez más usuarios huyen de la publicidad y de las marcas
El marketing está cambiando
1950 - 2000 2000 – 2050?
Usuario multicanal y multidispositivo
La efectividad de la publicidad tradicional y online disminuye
Todavía hay acciones de marketing que funcionan en entornos digitales:
Marketing de contenidos y
Branded content
¿QUÉ ES EL MARKETING DE CONTENIDOS?
GENERAR Y DISTRIBUIR CONTENIDO RELEVANTE PARA TUS CLIENTES ACTUALES Y
FUTUROS, CONTECTANDO E INTERACTURANDO CON ELLOS.
“Finalmente, la mayoría de las empresas utilizarán los blogs para comunicarse con los clientes, proveedores y empleados, porque son de doble sentido y más satisfactorios”
Bill Gates, 2004
¿Qué tipo de contenidos podemos publicar?
• Artículos
• Videos
• Fotos
• Infografías
• Podcasts
• Ebooks
• Webinars
• …
¿QUÉ ES EL BRANDED CONTENT?
ATRAER, ENTRETENER Y CAPTAR CLIENTES A TRAVÉS DE CONTENIDOS RELEVANTES,
COMBINANDO LA PUBLICIDAD Y EL ENTRETENIMIENTO CONVIRTIÉNDOSE EN
ENTRETENIMIENTO DE MARCA.
El Branded content haido evolucionando con el paso de los años
Y hoy en día gracias a la tecnología está migrando a entornos digitales
EL MARKETING DE CONTENIDOS ES UNA
ACCIÓNEL BRANDED CONTENT ES EL
RESULTADODE LA ACCIÓN
El contenido es el Rey
Las redes sociales son la Reina
Y el contexto es el Reino
Si tu blog es tu país, tus perfiles en redes sociales son tus embajadas
Contenido
Contexto de la
marca
Contexto de la
audiencia
Las ventajas
Captación de leads
Mejora de la
reputación online
Contacto con
usuarios influencers
Refuerzo del
marketing viral
Desviación de tráfico a
la página comercial
Segmentación de usuarios
Integración en la
estrategia de las redes
sociales
Interacciones con clientes
Fidelización de clientes
Difusión de la
marca comercial
Algunos datos…
Más de 100 millones de blogs en Tumblr.com
Más de 60 millones de blogs en Wordpress.com
Más de 60 millones de blogs en Livejournal.com
http://www.emarketer.com/Article/B2C-Marketers-Social-Media-Tops-Content-Marketing-Efforts/1010326
http://www.emarketer.com/Article/Content-Marketing-Struggle-Start-Finish/1010550
http://www.emarketer.com/Article/Content-Marketing-Struggle-Start-Finish/1010550
http://www.emarketer.com/Article/Content-Marketing-Struggle-Start-Finish/1010550
http://contentmarketinginstitute.com/2012/11/2013-b2c-consumer-content-marketing/
http://contentmarketinginstitute.com/2012/11/2013-b2c-consumer-content-marketing/
http://contentmarketinginstitute.com/2012/11/2013-b2c-consumer-content-marketing/
http://contentmarketinginstitute.com/2012/11/2013-b2c-consumer-content-marketing/
¿Y el SEO?
Técnicas de SEO
Marketing de
contenidos
AYER
Marketing de
contenidos
HOY
Técnicas de SEO
Redes sociales
¡He aquí el gran secreto del SEO! Buen contenido natural…
www.mattcutts.com/blog
Claves del marketing de contenidos y
Branded content
Identificar objetivos
Identificar el contexto
Segmentar público objetivo
Identificar qué le interesa a tu público
Análisis de palabras clave para SEO
Definir la línea editorial
Integrar con las redes sociales
Medir los resultados
Analizar y volver a empezar
Algunos ejemplos
RETOSEN BRANDED CONTENT
Y
MARKETING DE CONTENIDOS
Atr
aer
UsuariosUsuarios
Co
nve
rtir VisitantesVisitantes
Ges
tio
nar ClientesClientes
Fid
eliz
ar FansFans
Falta de presupuesto
Generar el suficiente contenido
Generar contenido atractivo
Generar contenido distinto
Medición de la efectividad
Ausencia de estrategia comercial
Contar con un buen equipo profesional
¿Cuál es tu meta?
