Nota sectorial. la consultoría del diseño industrial en hong kong 2012

1

La Consultoría del Diseño In-dustrial en Hong Kong

Otros documentos

Oficina Económica y Comercial del Consulado General de España en Hong Kong

2

Este estudio ha sido realizado por Miriam Casan-dra Gómez Navarro bajo la supervisión de la Ofici-na Económica y Comercial del Consulado General de España en Hong Kong Octubre 2012

Otros documentos

La Consultoría del Diseño In-dustrial en Hong Kong

LA CONSULTORÍA DEL DISEÑO INDUSTRIAL EN HONG KONG

Oficina Económica y Comercial del Consulado General de España en Hong Kong 3333

ÍNDICE

I. CONCLUSIONES 4

II. DEFINICIÓN DEL SECTOR 5

2.1. EL DISEÑO INDUSTRIAL 5

2.2. EL DISEÑO INDUSTRIAL EN HONG KONG 5

2.3. TENDENCIAS DE MERCADO 8

III. LA CONSULTORÍA DE DISEÑO INDUSTRIAL EN HONG KONG 10

3.1. LA CONSULTORÍA DEL DISEÑO INDUSTRIAL EN HONG KONG 10

3.2. EMPRESAS LOCALES Y EXTRANJERAS 12

IV. EDUCACIÓN Y APOYO GUBERNAMENTAL 15

4.1. EL APOYO GUBERNAMENTAL 15

4.2. ASOCIACIONES DE DISEÑADORES 16

4.3. ESCUELAS DE DISEÑO INDUSTRIAL 17

V. INTERÉS ESPAÑOL 19

5.1. SITUACIÓN DEL DISEÑO ESPAÑOL EN HONG KONG 19

5.2. OPORTUNIDADES Y CONDICIONES DE ACCESO 20

VI. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO 22

6.1. COMO REGISTRAR UNA PATENTE DE DISEÑO INDUSTRIAL 22

6.2. REGULACIÓN CHINA – HONG KONG 23

VII. ANEXOS 25

7.1. EVENTOS Y FERIAS 25

7.2. SALARIOS 26

7.3. BIBLIOGRAFÍA 27



I. CONCLUSIONESCONCLUSIONESCONCLUSIONESCONCLUSIONES

A lo largo de todo el siglo pasado en Hong Kong no se había dado importancia al diseño in-dustrial. Con su desarrollo fabril como centro productivo de bienes de bajo coste, la innova-ción y el diseño fueron elementos marginales frente a la principal ventaja del territorio, pro-ducir a precios muy competitivos. Con la progresiva apertura comercial de China este cono-cimiento en la fabricación de productos baratos hizo que los hongkoneses trasladaran las fabricas al otro lado de la frontera pero manteniendo la misma estrategia. En este escenario Hong Kong se convirtió en una ciudad de servicios, las oficinas centrales de muchas empre-sas se mantuvieron en Hong Kong y se desarrolló la industria del transporte de mercancías y los tests de calidad.

El gran crecimiento vivido en la última década ha restado competitividad a China en materia de precios frente a otros países de la zona. Esto hace que las empresas chinas y hongkone-sas tengan que repensar su posicionamiento global mientras el gobierno impulsa planes para pasar del “Made in China” al “Designed in China”. Con este importante cambio de enfoque el sector del diseño en el territorio se encuentra en pleno crecimiento. Crece continuamente el número de estudiantes en temas de diseño, crece el número de empresas y aumenta el nú-mero de compañías internacionales de consultoría de diseño industrial que abren oficinas en Hong Kong.

La gran ventaja de estas empresas extranjeras es que han crecido en otros mercados y co-nocen las necesidades de las empresas de los países desarrollados. De este modo ofrecen muchos más servicios que su competencia local. Entre estos servicios los más habituales son apoyo a la hora de diseñar las estrategias empresariales, supervisar la fabricación, ayu-dar en la creación de marca, el packaging o la comunicación.

Por último destacar que las empresas instaladas en el delta del Río Perla, potenciales clien-tes de las consultoras de diseño industrial de Hong Kong, están especializadas en mobiliario, textil, iluminación, electrónica, automoción y maquinaria. Apoyo en el diseño de este tipo de productos es el más demandado en la ciudad.



II. DEFINICIÓDEFINICIÓDEFINICIÓDEFINICIÓN DEL SECTORN DEL SECTORN DEL SECTORN DEL SECTOR

2.1. EL DISEÑO INDUSTRIAL

El diseño industrial consiste en estudiar problemas desde diferentes perspectivas con el fin de crear objetos que satisfazcan necesidades. No se trata sólo de cambiar la forma de los productos para hacerlos más atractivos sino que se pretende cambiar sus funciones o facili-tar su utilización. En el diseño industrial se juntan arte y tecnología para crear objetos a tra-vés de las técnicas de producción en masa.

2.2. EL DISEÑO INDUSTRIAL EN HONG KONG

A pesar de ser una colonia británica entre los años 1841 y 1997 Hong Kong, como el resto de China, no ha vivido la sucesión de movimientos artísticos que tuvieron lugar en occidente a lo largo de los últimos dos siglos. En Hong Kong no se tenía el concepto de diseño (sólo existía la idea de arte y artesanía) y este empezó a desarrollarse a partir del 1960.

Durante los años 70 y 80 empezaron a aparecer los primeros diseñadores profesionales en Hong Kong pero estos eran una minoría. Las pequeñas y medianas empresas no contaban con diseñadores y en las grandes tampoco existían equipos enteros dedicados al diseño. En general el diseño se llevaba a cabo por profesionales de las empresas que no tenían forma-ción en diseño.

A partir de la segunda mitad de los años 90 muchas empresas se dieron cuenta que la com-petencia por precio era muy extensa y no permitía diferenciarse lo que destacó la importan-cia de la innovación y el diseño.

A pesar de ello a inicios del siglo XXI Hong Kong aún se encontraba por detrás de la mayoría de países desarrollados en temas de diseño de productos innovadores. Como podemos ob-servar en el gráfico que sigue en el año 2002 Hong Kong producía un menor número de di-seños originales y tenía una menor capacidad de innovación que el resto de países desarro-llados. Si lo comparamos con los países más desarrollados de la zona asiática Hong Kong también se encontraba por detrás en cuanto a innovación y diseño respecto a países como Japón, Taiwán, Corea del Sur o Singapur.



World Economic FWorld Economic FWorld Economic FWorld Economic Forum Competitiveness Report 2001orum Competitiveness Report 2001orum Competitiveness Report 2001orum Competitiveness Report 2001----02020202

Fuente: The ‘‘Design Singapore’’ Initiative

Esta posición intenta corregirse por parte de los empresarios de Hong Kong quienes han otorgado un mayor protagonismo al diseño en la última década. En un estudio llevado a ca-bo en 2003 por la Federation of Hong Kong Industries se llegó a la conclusión que ‘‘el 78% de las 481 empresas entrevistadas en la provincia de Guangdong planean llevar a cabo acti-vidades de I+D para desarrollar nuevos productos y el 45% planea contratar más personal para este propósito’’.

Esta mayor demanda de diseñadores ya se ha notado en el sector de la enseñanza con un importante aumento del número de estudiantes en especialidades relacionadas con el dise-ño y una importante ampliación de la oferta formativa para este sector (según datos del Hong Kong Design Centre el número de estudiantes en temas de diseño ha aumentado un 70% entre 2007 y 2009).

Si miramos el número de empresas que se dedican al diseño industrial en Hong Kong po-demos observar que su número se encuentra en claro crecimiento. Según los datos publica-dos por el Hong Kong Design Centre. Su número ha aumentado un 65% del 2006 al 2009:



EmprEmprEmprEmpreeeesas de diseño en Hong Kongsas de diseño en Hong Kongsas de diseño en Hong Kongsas de diseño en Hong Kong

Fuente: Hong Kong Design Centre. A study on the framework of Hong Kong Design Index. 2010

En lo que respecta al número de profesionales que emplea el sector también ha ido aumen-tando en los últimos años pero en proporciones menores que el número de empresas:

Profesionales del sector del diseño divididos Profesionales del sector del diseño divididos Profesionales del sector del diseño divididos Profesionales del sector del diseño divididos por especialidadpor especialidadpor especialidadpor especialidad

Fuente: Hong Kong Design Centre. A study on the framework of Hong Kong Design Index. 2010

A pesar del aumento de empresas y profesionales en los últimos años parece que la crisis económica que empezó en 2008 (y tuvo su peor momento en Hong Kong en 2009) afectó a la innovación de las empresas. En 2009 ya se mostró un descenso del número de personas empleadas en servicios de diseño industrial. Ese mismo año también descendió el número de registros de nuevos diseños, al igual que los registros de patentes y marcas. Los datos pueden consultarse en la siguiente tabla en la que se observa una ligera mejora en 2010 pero sin llegar a los niveles previos a la crisis.



Estadísticas de marcas, patentes y diseños en Hong KongEstadísticas de marcas, patentes y diseños en Hong KongEstadísticas de marcas, patentes y diseños en Hong KongEstadísticas de marcas, patentes y diseños en Hong Kong

Fuente: Intellectual Property Department Hong Kong

2.3. TENDENCIAS DE MERCADO

En Hong Kong y China se diseñan productos para el resto del mundo pero también para el mercado local o de China en general por eso debemos tener en cuenta las necesidades asiá-ticas. Por otro lado la ecología en Hong Kong no ha cogido la fuerza que tiene en otras zo-nas como Europa o Estados Unidos pero los problemas medioambientales han ido aumen-tando de forma importante en los últimos años y se prevé que la importancia de la ecología y el reciclaje aumente.

Diferentes necesidades asiáticasDiferentes necesidades asiáticasDiferentes necesidades asiáticasDiferentes necesidades asiáticas

Cuando las marcas y los diseñadores intentan entrar en los mercados de Hong Kong y China deben tener en cuenta que las necesidades y gustos de la población local son otros que en Europa.



Ecología Ecología Ecología Ecología –––– reciclaje reciclaje reciclaje reciclaje

Como hemos comentado anteriormente la preocupación medioambiental en Hong Kong aún se encuentra en una fase inicial, no comparable con los esfuerzos que se realizan en Europa en materia de reciclaje y energías renovables. A medida que los problemas para el almace-namiento de basura aumentan y los indicadores de polución marcan registros record en la ciudad, las autoridades y la sociedad civil empiezan a concienciarse de la necesidad de to-mar medidas.

Toda esta nueva tendencia aun se encuentra en fase embrionaria pero es de capital impor-tancia tanto en Hong Kong como en el resto de China continental. Este aspecto favorece a los diseñadores industriales europeos quienes ya tienen una dilatada experiencia en estos aspectos.



III. LA CONSULTORÍLA CONSULTORÍLA CONSULTORÍLA CONSULTORÍA DE DISEÑO A DE DISEÑO A DE DISEÑO A DE DISEÑO INDUSTRIAL EN HONG KINDUSTRIAL EN HONG KINDUSTRIAL EN HONG KINDUSTRIAL EN HONG KONGONGONGONG

3.1. LA CONSULTORÍA DEL DISEÑO INDUSTRIAL EN HONG KONG

Durante varias décadas las empresas de Hong Kong fabricaban para terceros en China y prácticamente no necesitaban los servicios de los diseñadores industriales. En este marco los profesionales locales que querían dedicarse al diseño siguieron principalmente dos cami-nos en Hong Kong: por un lado algunos buscaron clientes en los países occidentales mien-tras otros optaron por hacerse cargo de todo el proceso de diseño-fabricación-venta.

Estas dos vías fueron sus principales vías de negocio pero en total encontramos al menos cinco formas de trabajar de los diseñadores en Hong Kong. Para el actual estudio nos inter-esa especialmente el trabajo de los diseñadores que trabajan o poseen una empresa de con-sultoría:

1. El diseñador es empleado de una empresa industrial que fabrica productos

2. El diseñador trabaja/es el propietario de una empresa de consultoría2. El diseñador trabaja/es el propietario de una empresa de consultoría2. El diseñador trabaja/es el propietario de una empresa de consultoría2. El diseñador trabaja/es el propietario de una empresa de consultoría

3. El diseñador está inmerso en un proceso de diseñar-producir-vender sus propias creaciones

4. El diseñador diseña y produce, pero los productos se venden en el extranjero por parte de un socio

5. El diseñador como free-lance.

Actualmente en Hong Kong se está viendo un aumento de contratación de servicios externos de diseño por parte de las empresas. Estos servicios externos pueden ser de subcontrata-ción o de consultoría dependiendo de las necesidades de cada empresa. Las diferencias en-tre estos dos tipos de servicios se encuentran detalladas en el gráfico que se encuentra a continuación (página 12. “Subcontratación de diseño vs. Consultoría de diseño”)

Cada vez más empresas están optando por este tipo de soluciones porque la contratación de empresas especializadas en diseño industrial les aporta un grado de sofisticación y expe-riencia a un precio mucho más bajo que tener a estos profesionales en plantilla. En el caso de la consultoría de diseño industrial las empresas clientes desarrollan sus propios produc-



tos pero la consultora les da su opinión, les ayuda en el posicionamiento estratégico y en el desarrollo a través de su amplia experiencia.

Subcontratación de diseño vs. Consultoría de diseñoSubcontratación de diseño vs. Consultoría de diseñoSubcontratación de diseño vs. Consultoría de diseñoSubcontratación de diseño vs. Consultoría de diseño

Fuente: “The Characteristics of Design Consulting Corporations”. The Hong Kong Polytechnic University. LHyo-Seon Lim y Jin-Ryeol Lee. 2007

En el estudio “Product design in Hong Kong and the China influence” realizado por la profe-sora Yanta Lam en 2007 se estudian las características de los diferentes tipos de casas de diseño. En lo que se refiere a las empresas de consultoría industrial nos dice que sus princi-pales características son:

1. Rapidez para dar respuesta al mercado.

2. Permiten que los diseñadores controlen su tiempo como consideren oportuno.

3. Los diseñadores que trabajan en consultoría se consideran peor pagados que sus colegas que trabajan en otras empresas.

Las empresas de consultoría de diseño industrial en general tienen un tamaño pequeño y una pequeña cartera de clientes. Este tamaño reducido les permite funcionar con una estruc-tura más flexible que las empresas que los contratan y adaptarse mejor a los cambios del mercado. Este funcionamiento permite a los diseñadores tomar iniciativas pero no ofrece una perspectiva laboral a largo plazo tan interesante como el diseñador que trabaja en sus propias iniciativas o en una empresa de otro sector.

El sector de la consultoría de diseño industrial es de una alta competitividad. Cualquier gra-duado puede establecer su propia empresa con un presupuesto mínimo y un ordenador que cuente con los programas adecuados. La auténtica barrera de entrada del sector es conse-



guir y fidelizar los clientes. En este sentido los clientes tienden a ser fieles a las casas de consultoría con las que ya han trabajado. Esto se debe principalmente a que para poder tra-bajar conjuntamente la consultora necesita conocer el perfil y los objetivos de la empresa por lo que en este proceso de aprendizaje se invierte tiempo y se desarrolla un know-how que facilita el desempeño de proyectos futuros.

3.2. EMPRESAS LOCALES Y EXTRANJERAS

La competencia de consultoría de diseño industrial en la ciudad puede dividirse en dos gran-des grupos.

Por un lado encontramos las empresas nacidas en Hong Kong. Su principal característica es que están plenamente centradas en ofrecer apoyo en el diseño de productos al importante tejido fabril situado en el delta del Río Perla. Al ser fábricas que tradicionalmente han produ-cido para otras empresas o marcas sus necesidades de diseño eran pocas y no se requería el desarrollo de una imagen de marca. Por todo ello las empresas de consultoría tradiciona-les de Hong Kong limitan sus servicios a proponer variantes y mejoras de los productos que fabrican sus clientes.

Posteriormente se han instalado en Hong Kong varias consultorías de diseño industrial inter-nacionales que han desarrollado otro concepto empresarial en la que se ofrecen muchos más servicios a los clientes, desde la hora de diseñar las estrategias empresariales, supervi-sar la fabricación, ayudar en la creación de marca, el packaging y la comunicación (esta va-riedad de servicios daba respuesta a lo que necesitaban sus clientes en países como Reino Unido, Alemania o Estados Unidos donde las empresas necesitan crear su imagen y diferen-ciarse de la competencia). Esta visión de la consultoría de diseño industrial de los países más punteros en materia de diseño se adapta mucho mejor a las necesidades que están surgiendo entre muchas empresas chinas y hongkonesas, quienes debido al aumento de los costes productivos quieren crear su propia marca y diferenciarse de la competencia otor-gando un mayor peso al diseño por encima del precio.

A continuación enumeramos las empresas más importantes instaladas en Hong Kong entre las que se puede apreciar los dos estilos de negocio.

� Empresas de Hong KongEmpresas de Hong KongEmpresas de Hong KongEmpresas de Hong Kong

Las empresas de Hong Kong han nacido para ofrecer servicio a la industria del delta del Río Perla y por ello se han especializado en el diseño del tipo de productos que se fabrican en la región. Como podemos ver el porfolio de todas ellas está dirigida hacia los mismos sectores.

Design IcDesign IcDesign IcDesign Iconononon www.designicon.com.hk

Design Icon es una empresa de Hong Kong que ofrece todo tipo de servicios en relación con el diseño industrial. Han realizado proyectos para Panasonic, Dell o Phillips entre otros.

StuStuStuStudio Works dio Works dio Works dio Works www.studioworks.com.hk



Studio Works es una consultora de diseño industrial de Hong Kong especializada en el dise-ño y desarrollo de productos de consumo para los mercados mundiales. Han diseñado para AT&T o Sennheiser.

One Moment Product Design ConsultantOne Moment Product Design ConsultantOne Moment Product Design ConsultantOne Moment Product Design Consultant www.onemomentdesign.com

Consultoría de diseño industrial de Hong Kong. Están especializados en juguetes, electro-domésticos, telecomunicaciones, etcétera.

Inno Tech Design ConsultantInno Tech Design ConsultantInno Tech Design ConsultantInno Tech Design Consultant http://www.inno-tech.com.hk/

Empresa de Hong Kong que ha trabajado para Coca-cola, Grundig o Compaq. Están espe-cializados en productos tecnológicos como altavoces, teléfonos o auriculares.

Design LavaDesign LavaDesign LavaDesign Lava http://www.design-lava.com/

Empresa de Hong Kong que cuenta con varios premios de diseño locales. Están especiali-zados en el diseño de productos de gran consumo como ratones para ordenador, máquinas de afeitar, juguetes o electrodomésticos.

� Empresas Empresas Empresas Empresas extranjeras con oficina enextranjeras con oficina enextranjeras con oficina enextranjeras con oficina en Hong Kong Hong Kong Hong Kong Hong Kong

Por otro lado las empresas internacionales se han desarrollado sin contar con el contacto di-recto con las fábricas del delta del Río Perla lo que provoca que tengan unos porfolios mu-cho más diversificados y su cartera de servicios sea más amplia que la de las empresas lo-cales. De este modo se puede observar que además de la consultoría de diseño industrial propiamente dicha muchas de ellas ofrecen apoyo en el desarrollo de negocio, en la supervi-sión de la fabricación e incluso en la comunicación y branding.

Formart Industrial DesignFormart Industrial DesignFormart Industrial DesignFormart Industrial Design www.formartdesign.com

Es una empresa internacional con tres sedes: Estados Unidos, Alemania y Hong Kong. Su principal negocio es convertir ideas en productos y una vez decidido el diseño supervisar el proceso productivo. Entre sus clientes se encuentran Braun, Kenwood o Microsoft.

Wild Design Hong KongWild Design Hong KongWild Design Hong KongWild Design Hong Kong www.wilddesign.cn

Consultora de diseño industrial alemana con más de 20 años de experiencia. Desde hace cinco años cuenta con sedes en Shangai y Hong Kong. Trabajan en el diseño de productos, packaging y comunicación. Les avalan numerosos premios y han trabajado para empresas como Procter & Gamble, Mercedes-Benz, Lenovo, Sanyo u Oral-B.

CMDACMDACMDACMDA www.cmda.com

Empresa europea con oficinas en Hong Kong. Diseñan todo tipo de productos de consumo como electrodomésticos, relojes, teléfonos, material de oficina, juguetes, etcétera. Esta com-pañía declara que se instaló en Asia para conocer directamente a los fabricantes y poder ofrecer un servicio integral, empezando con el diseño hasta acabar con el producto ya fabri-cado.



Bonaudi Bonaudi Bonaudi Bonaudi www.bonaudi.com

Bonaudi es una empresa argentina con oficinas en Buenos Aires y Hong Kong. Acompañan a la empresa en el proceso empezando por el plan de negocio, diseño, fabricación y acabando con la promoción.

Design WorksDesign WorksDesign WorksDesign Works http://www.designworksgroup.net/

Empresa inglesa instalada en el Reino Unido, Australia y Hong Kong. Su experiencia abarca diferente tipos de productos como juguetes, transporte, mobiliario, equipamiento deportivo o equipamiento industrial.

Detekt DesignDetekt DesignDetekt DesignDetekt Design http://www.detektdesign.com/

Compañía Australiana de enfoque mundial con oficinas en Hong Kong, Shenzhen (China) y Taichung (Taiwán). Desde su nacimiento en 2003 ya han recibido algunos premios interna-cionales como el Red Dot Good Design Award o el IF Design Award.

CreativooCreativooCreativooCreativoo http://www.creativoo.com

Creativoo fue fundada en 2007 en Shangai. Cuenta con oficinas en la ciudad China, en Hong Kong y en Berlín. Ofrecen soluciones de diseño de productos pero su principal rama de ne-gocio es la creación de marcas, estrategias y comunicación. En pocos años ya han trabajado con Unilever, Fiat, General Motors o Hello Kitty.



IV. EDUCACIÓN Y APOYO EDUCACIÓN Y APOYO EDUCACIÓN Y APOYO EDUCACIÓN Y APOYO GUBERNAMENTALGUBERNAMENTALGUBERNAMENTALGUBERNAMENTAL

4.1. EL APOYO GUBERNAMENTAL

El gobierno de Hong Kong ha identificado a las industrias creativas como uno de los futuros pilares económicos de la ciudad. Por ello desde los últimos años ha puesto en marcha una serie de programas con el objetivo de que Hong Kong se convierta en el hub del diseño de China.

En 2009 el gobierno de Hong Kong creó la agencia Create Hong Kong (http://www.createhk.gov.hk/) dependiente del Commerce and Economic Development Bu-reau para agrupar las competencias en materia de diseño que hasta ese momento se encon-traban dispersas entre distintos ministerios. Esta oficina gestiona tres sistemas de subven-ciones: CreateSmart Initiative, DesignSmart Initiative y el Film Development Fund.

La DesignSmart Initiative se creó en 2004 para promover la integración del diseño en los pro-cesos industriales como una actividad para añadir valor. Su presupuesto inicial fue de 250 millones de dólares de Hong Kong (alrededor de 25 millones de euros). Para llevar a cabo su cometido ha establecido el Design-Business Collaboration Scheme que ofrece subvenciones para estimular que las pequeñas y medianas empresas contraten servicios de diseño y el Desing Incubation Porgramme que ayuda a los start-ups e intenta crear un cluster de empre-sas creativas en el InnoCentre. Las condiciones para acceder a las subvenciones pueden consultarse en el enlace del programa http://www.designsmart.gov.hk/l-eng/doc/dbc_guide_e.pdf.

Este proyecto impulsado por el gobierno se encuentra en los esfuerzos económicos más im-portantes del mundo en cuanto a la inversión por habitante destinado a la promoción del di-seño. Con esto se pretenden alcanzar diversos objetivos:

� Mayor uso del diseño por parte de las empresas (especialmente PYMES)

� Mayor profesionalización de la industria del diseño

� Creación de empleo

� Aumentar el valor de las marcas



� Aumentar el atractivo del territorio para los inversores internacionales

� Mejorar la educación en materia de diseño e incrementar el número de graduados en temas relacionados con el diseño

Este ambicioso plan sitúa al gobierno de Hong Kong como uno de los más activos en la pro-moción del diseño por su apoyo al uso del diseño en las pequeñas y medianas empresas y por tener una política específica sobre el diseño.

Categorización indicativa por países de los niveles de políticas de apoyo al diseñoCategorización indicativa por países de los niveles de políticas de apoyo al diseñoCategorización indicativa por países de los niveles de políticas de apoyo al diseñoCategorización indicativa por países de los niveles de políticas de apoyo al diseño

NIVEL I: Concienciación y promoción de diseño a un amplio público

NIVEL II A: Apoyo al dise-ño dirigido a escuelas de di-seño e institu-ciones de in-vestigación.

NIVEL II B: Apoyo al diseño dirigido a las empresas. (PYMEs)

NIVEL III: Política o estrategia de diseño.

EE.UU. √√√√√ √√√√√ Italia √√√√√ √√√√√ Holanda √√√√√ √√√√√ Finlandia √√√√√ √√√√√ Gran Bre-taña √√√√√ √√√√√ √√√√√ Hong Kong √√√√√ √√√√√ √√√√√ √√√√√ Corea del Sur √√√√√ √√√√√ √√√√√ √√√√√ Singapur √√√√√ √√√ √√√√√ √√√√√

Fuente: Mapping of international design policies and strategies for leading design schools and research insti-

tutions. Prepared by Quartz+Co for the Danish Vision Committee “Design 2020”. Abril 2011

4.2. ASOCIACIONES DE DISEÑADORES

� Industrial Designers SIndustrial Designers SIndustrial Designers SIndustrial Designers Soooociety of Hong Kongciety of Hong Kongciety of Hong Kongciety of Hong Kong

http://www.idshk.org/

Fundada en el año 2002 la Industrial Designers Society of Hong Kong tiene como misión la profesionalidad y el estatus de los diseñadores industriales en la ciudad. Para ello ha des-arrollado un código de conducta que sus miembros deben firmar para ingresar en la socie-dad. En el código se pone énfasis en la ética, la responsabilidad con el medio ambiente o temas relacionados con la propiedad intelectual.

� Hong Kong Designers AssociationHong Kong Designers AssociationHong Kong Designers AssociationHong Kong Designers Association



http://www.hongkongda.com/zh-hk/index.aspx

Fundada en 1972 es la primera asociación relacionada con el diseño que apareció en la ciu-dad. Los objetivos de la asociación son la promoción del diseño, el apoyo a los diseñadores de la ciudad y la mejora de los estándares del diseño que se hace en Hong Kong.

� Hong Kong Design CentreHong Kong Design CentreHong Kong Design CentreHong Kong Design Centre

www.hkdesigncentre.org/

La misión del Hong Kong Design Centre es principalmente promover el diseño y en particular a los diseñadores de la ciudad. Entre las actividades que realizan destacan Business of De-sign Week (BODW), Rediscover Design (ReD) o Design For Asia Awards (DFAA).

4.3. ESCUELAS DE DISEÑO INDUSTRIAL

� School of Design. The Hong Kong Polytechnic UniversitySchool of Design. The Hong Kong Polytechnic UniversitySchool of Design. The Hong Kong Polytechnic UniversitySchool of Design. The Hong Kong Polytechnic University

http://www.sd.polyu.edu.hk/web/index.php

La School of Design es considerada una de las 30 mejores escuelas de diseño del mundo según Businessweek. La escuela tiene fama internacional y cuenta con 1.200 estudiantes de todo el mundo.

Es interesante resaltar que tiene colaboraciones con diversas universidades de prestigio a nivel mundial (podemos observar que los contactos que mantienen son con países punteros en temas de diseño como Estados Unidos, Norte de Europa, Corea del Sur u Holanda).

� Hong Kong Design InstituteHong Kong Design InstituteHong Kong Design InstituteHong Kong Design Institute

http://www.hkdi.edu.hk/v2/p.php?l=en&s=1

El Hong Kong Design Institute es un centro de formación profesional que depende del Hong Kong Institute of Vocational Education. El HKDI inauguró el año pasado su nuevo y flamante campus en Tiu Kneg Leng. En él se imparte una gran variedad de cursos que se engloban dentro de tres grandes grupos: Communication Design & Digital Media, Fashion & Image De-sign, Product & Interior Design.

� Raffles International ColleRaffles International ColleRaffles International ColleRaffles International Collegegegege

http://www.ric.edu.hk/

Forma parte de la Raffles Education Corporation que es uno de los principales institutos de educación en la zona de Asia-Pacífico. La corporación tiene centros en Auckland, Bangkok, Pekín, Changchun, Changzhou, Hanoi, Ho Chi Minh city, Huizhou, Johor Bahru, Kuala Lum-pur, Mumbai, Ningbo, Shanghai, Singapur, Sydney, Ulaanbaatar y Wuhan.



El Raffles International College en Hong Kong tiene una visión muy empresarial del diseño y sus estudiantes, a parte de la parte creativa, reciben formación en administración y dirección de empresas del sector.

� SCAD. The University for Creative Careers SCAD. The University for Creative Careers SCAD. The University for Creative Careers SCAD. The University for Creative Careers

http://www.scad.edu/hong-kong/

La SCAD (University for Creative Careers) es un centro de formación americano con sedes en Atlanta y Savannah. También han abierto escuelas en Lacoste (Francia) y en Hong Kong. Ofrecen cursos de diseño industrial.



V. INTERÉS ESPAÑOLINTERÉS ESPAÑOLINTERÉS ESPAÑOLINTERÉS ESPAÑOL

5.1. SITUACIÓN DEL DISEÑO ESPAÑOL EN HONG KONG

El Intellectual Property Department publica un ranking en el que se puede saber el número de solicitudes de registro de diseños originales por país de origen de la persona o empresa que quiere hacer el registro. El resultado es el siguiente:

Aplicaciones de registro de diseños por paísesAplicaciones de registro de diseños por paísesAplicaciones de registro de diseños por paísesAplicaciones de registro de diseños por países

Países 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Hong Kong 2.961 2.935 2.431 1.918 1.859 1.638 Japón 408 410 480 309 467 467 Estados Unidos 633 470 747 358 461 621 Singapur 33 31 24 20 29 268 Suiza 288 300 283 269 250 244 China Continental 119 142 247 102 204 237 Alemania 180 265 154 66 137 111 Países Bajos 70 82 58 75 121 105 Francia 182 171 160 91 100 84 Italia 181 91 91 98 93 74 Reino Unido 38 41 94 44 81 68 Suecia 41 50 73 51 69 21 Corea del Sur 72 136 159 42 62 49 Finlandia 62 88 220 105 53 41 Taiwán 25 36 29 19 26 29 Liechestein 40 31 111 34 35 37 República Checa 88 49 23 6 34 24 Islas Vírgenes Britá-nicas 36 37 25 36 30 14 Canadá 1 4 43 42 15 9 Dinamarca 10 22 10 35 14 16 Austria 14 14 5 5 8 8 España 132 35 35 1 8 1 Australia 7 16 30 16 7 26 Resto países 103 112 65 76 82 286 TOTAL 5.724 5.568 5.597 3.818 4.245 4.478

Fuente: Intellectual Property Department Hong Kong



Observamos que en cuanto a las aplicaciones de registro de diseños por países tras el pro-pio Hong Kong son Japón, Estados Unidos, Singapur y Suiza los países más activos. No obstante es de destacar como el pasado año 2011 fue el primer año en el que Singapur pasó a formar parte de los cinco primeros países con mayor número de registro de diseños con 268 diseños registrados, lo que difiere mucho de años anteriores con 29, 20 y 24 diseños re-gistrados.

Sin embargo España tuvo más de 100 aplicaciones en 2006 y 35 en los años 2007 y 2008. En 2009, 2010 y 2011 estos números se han reducido drásticamente. En comparación con los países de su entorno como Francia, Italia o Países Bajos, España se encuentra por deba-jo de ellos en cuanto a registro de diseños originales.

5.2. OPORTUNIDADES Y CONDICIONES DE ACCESO

Hong Kong es un buen punto para desarrollar la consultoría industrial en China y en especial en el delta del Río Perla. Las consultoras de diseño industrial españolas que quieran instalar-se en Hong Kong deben tener en cuenta una serie de tendencias del mercado y aprovechar sus ventajas.

Cuando hablamos de tendencias del mercado nos referimos principalmente a tres concep-tos:

� Adaptarse a los gustos y costumbres de los consumidores asiáticosAdaptarse a los gustos y costumbres de los consumidores asiáticosAdaptarse a los gustos y costumbres de los consumidores asiáticosAdaptarse a los gustos y costumbres de los consumidores asiáticos

Las consultorías de diseño industrial que deciden instalarse en Hong Kong deben poder ofrecer servicios a las empresas que fabrican productos para el público local. De este modo es necesario conocer las necesidades de los consumidores asiáticos y en especial los hábitos de consumo en China.

� Dar servicio a la tipología dDar servicio a la tipología dDar servicio a la tipología dDar servicio a la tipología de empresas productivas instaladas en la zonae empresas productivas instaladas en la zonae empresas productivas instaladas en la zonae empresas productivas instaladas en la zona

La mayor demanda en el territorio proviene de las empresas del delta del Río Perla por lo que la mayoría de las consultoras que se instalan en Hong Kong tienen expe-riencia en el tipo de productos que se fabrican en la región. Estos son a grandes ras-gos los relacionados con mobiliario, iluminación, electrónica, textil, automoción y maquinaria.

� Ofrecer servicios añadidos a la consultoría de productosOfrecer servicios añadidos a la consultoría de productosOfrecer servicios añadidos a la consultoría de productosOfrecer servicios añadidos a la consultoría de productos

Otra tendencia del mercado es que las consultorías de diseño industrial extranjeras que se instalan en el territorio acostumbran a ofrecer una serie de servicios añadidos al puro diseño de productos. Servicios que se tienden a ofrecer son los relacionados con el branding, packaging o consultoría estratégica.

Por último destacar que la competencia anglosajona o germánica ya cuenta con empresas instaladas en Hong Kong pero a pesar de ello las empresas españolas aún pueden encontrar espacio para ofrecer sus servicios. El diseño español empieza lentamente a hacerse más co-nocido en la región y cada vez se encuentran más profesionales que aprecian la creatividad o el uso del color tan característico de nuestro país. Para entrar en un mercado fuertemente



competido y con reducidas barreras de entrada las empresas españolas deben encontrar una manera de diferenciarse a través de su identidad.



VI. CONDICIONES DE ACCESCONDICIONES DE ACCESCONDICIONES DE ACCESCONDICIONES DE ACCESO AL MERCADOO AL MERCADOO AL MERCADOO AL MERCADO

6.1. COMO REGISTRAR UNA PATENTE DE DISEÑO INDUSTRIAL

Las patentes de diseño industrial en Hong Kong tienen una validez de 5 años que pueden renovarse cuatro veces por periodos de cinco años, llegando a un total de 25 años. El pro-ceso a seguir es:

a. Formulario: Es necesario rellenar el formulario de protección de diseño industrial del Inte-llectual Property Department de Hong Kong (http://www.ipd.gov.hk/index.htm) y mandarlo junto a imágenes claras que representen el diseño (dibujos o fotografías) y una explicación que demuestre su novedad.

b. Los dibujos no serán mayores a 210 x 297mm y las fotografías no serán mayores a 160 x 160mm.

c. Aplicaciones múltiples: Más de un diseño puede incluirse en una sola patente si estos es-tán relacionados

d. Hay que pagar las tasas marcadas por el gobierno:

Tipo de tasa Dólares americanos 1. Un diseño 102 Publicación en la Gazette 20 2. Múltiples diseños Primer diseño 102 Cada diseño adicional 77 Publicación en la Gazette 20 3. Set de artículos Primer set 204 Cada set adicional 154 Publicación en la Gazette 20 4. Tasas de renovación 1ª renovación (año del 6-10) 160



2ª renovación (año del 11-15) 242 3ª renovación (año del 16-20) 356 4ª renovación (año del 21-25) 544 Fuente: Hong Kong Registration of Standard Industrial Designs

e. Si el modelo ha sido registrado previamente en otro país y se reclama prioridad habrá que aportar un documento certificado que lo demuestre y una traducción en chino o inglés.

f. Si el solicitante no es el mismo que el diseñador este deberá aportar una autorización fir-mada ante notario.

6.2. REGULACIÓN CHINA – HONG KONG

A partir del 1 de enero de 2004 entró en vigor la CEPA (Closer Economic Partnership Arran-gement) entre Hong Kong y China continental. Este es un acuerdo bilateral para el libre co-mercio de productos y servicios entre el territorio y el país. Según este acuerdo alrededor de 1.465 productos con denominación “Made in Hong Kong”, 28 sectores de servicios y la in-versión se ve libre de impuestos y trabas administrativas. Entre los 28 sectores de servicios que se ven beneficiados por la CEPA encontramos la categoría Management / Consultancy.

Los beneficios que obtienen las empresas de servicios de Hong Kong a través de la CEPA a la hora de instalarse en China son:

� Temprana entrada al mercado. Con los compromisos que ha adquirido China al en-trar en la OMC los procesos para la implantación de empresas extranjeras irán simpli-ficándose progresivamente. Con la CEPA esa simplificación ya aplica directamente a las empresas de Hong Kong

� La CEPA permite a las empresas de servicios de Hong Kong abrir compañías en Chi-na controlando el 100% de la propiedad.

� Se reducen las exigencias de capital facilitando la entrada a las empresas de menor tamaño.

� Se reconocerán muchas de las cualificaciones profesionales obtenidas en Hong Kong para el desarrollo de la actividad profesional en China.

Para que una compañía extranjera se beneficie de este acuerdo debe cumplir una serie de condiciones y obtener la calificación de “Hong Kong company”. A grandes rasgos las condi-ciones que se requieren son: estar instalada en Hong Kong un mínimo de 5 años, pagar los impuestos sobre beneficios en Hong Kong, tener un mínimo del 50% de la plantilla empleada en Hong Kong.



Toda la documentación referente al Closer Economic Partnership Arrangement puede ser consultada en la página web del Trade and Industry Department del gobierno de Hong Kong (http://www.tid.gov.hk/english/cepa/).



VII. ANEXOS ANEXOS ANEXOS ANEXOS

7.1. EVENTOS Y FERIAS

Business of Design WBusiness of Design WBusiness of Design WBusiness of Design Week eek eek eek Próximo evento: 3-8 de diciembre de 2012 Edición: 10ª Organizador: Hong Kong Design Centre Hong Kong Trade Development Council La Business of Design Week es un evento que incluye conferencias, feria y entrega de pre-mios. El evento ha ido ganando importancia con el paso de los años y ahora se sitúa como uno de los encuentros de diseño más importantes de Asia. Una de las peculiaridades es que cada año hay un país invitado quien lleva sus diseñadores a Hong Kong para presentar el di-seño de su país. En la edición 2011 el país invitado ha sido Alemania mientras que en edicio-nes anteriores han sido Países Bajos, Reino Unido o Italia, para poner algunos ejemplos. Para más información consultar el siguiente enlace: http://www.bodw.com

Inno Design Tech ExInno Design Tech ExInno Design Tech ExInno Design Tech Expopopopo

Dentro del marco de la Business of Design Week encontramos la feria Inno Design Tech Expo. En ella los expositores presentan sus últimos diseños principalmente en materia de bienes de consumo. En la edición 2011 la feria contó con 216 expositores y 9.825 visitan-tes.

Próximo evento: 6-8 de diciembre de 2012.

Lugar: Hong Kong Convention and Exhibition Centre.

Para más información consultar el siguiente enlace:

http://www.hktdc.com/fair/innodesigntechexpo-en/HKTDC-Inno-Design-Tech-Expo.html



7.2. SALARIOS

(Para tener una idea aproximada el cambio de moneda suele estar alrededor de 10 HK$= 1€. Para te-ner información actualizada puede consultarse el cambio de moneda preciso en www.xe.com)

NOTA

Para tener una idea de los sueldos que cobran los diseñadores industriales en Hong Kongpodemos consultar los salarios medios que calcula la empresa especializada en recursos humanos Michael Page International (www.michaelpage.com.hk).

Salario medio diseñadores en Hong Kong

Fuente: http://www.classifiedpost.com/pdf/ClassifiedPost_SalaryIndex_2010.pdf



7.3. BIBLIOGRAFÍA

� Asian Product Design and its Development.Asian Product Design and its Development.Asian Product Design and its Development.Asian Product Design and its Development. Helen Lai Ching Ho

� Code of professional conductCode of professional conductCode of professional conductCode of professional conduct. Industrial Designers Society of Hong Kong

� How to File a Patent AHow to File a Patent AHow to File a Patent AHow to File a Patent Application in Hong Kongpplication in Hong Kongpplication in Hong Kongpplication in Hong Kong. Ming & Sure Intellectual Property Law Firm

� Intellectual Capital Report 2010Intellectual Capital Report 2010Intellectual Capital Report 2010Intellectual Capital Report 2010----2011201120112011. Be Water Studio

� Mapping of international design policies and strategies for leading design Mapping of international design policies and strategies for leading design Mapping of international design policies and strategies for leading design Mapping of international design policies and strategies for leading design schools and research institutions.schools and research institutions.schools and research institutions.schools and research institutions. Prepared by Quartz+Co for the Danish Vision Committee “Design 2020”. Abril 2011

� Product Design in Hong Kong and the China InfluenceProduct Design in Hong Kong and the China InfluenceProduct Design in Hong Kong and the China InfluenceProduct Design in Hong Kong and the China Influence. Yanta Lam

� Report on Hong Kong Design Centre’s Activities form April 2010 to March 2011Report on Hong Kong Design Centre’s Activities form April 2010 to March 2011Report on Hong Kong Design Centre’s Activities form April 2010 to March 2011Report on Hong Kong Design Centre’s Activities form April 2010 to March 2011

� Registration of Standard Industrial DesignsRegistration of Standard Industrial DesignsRegistration of Standard Industrial DesignsRegistration of Standard Industrial Designs. Deacons

� The ChThe ChThe ChThe Characteristics of Design Consulting Corporationsaracteristics of Design Consulting Corporationsaracteristics of Design Consulting Corporationsaracteristics of Design Consulting Corporations. Hyo-Seon Lim y Jin-Ryeol Lee

� The Design Singapore InitiativeThe Design Singapore InitiativeThe Design Singapore InitiativeThe Design Singapore Initiative

� Thinking outside the boxThinking outside the boxThinking outside the boxThinking outside the box. Hong Kong’s Creative IndustriesHong Kong’s Creative IndustriesHong Kong’s Creative IndustriesHong Kong’s Creative Industries. Hong Kong Industria-list. June 2006

� http://www.hktrader.net/common/CEPAQA.pdf

� www.tid.gov.hk

Economy & Finance

Nota sectorial. la consultoría del diseño industrial en hong kong 2012