Historia de la empresaAlimentos nutra bien nace en 1984 en Boston U.S.A. Cuando Isabella Jara cocinaba y vendía todo tipo de muffins en distintas cafeterías universitarias de Boston. En 1986 volvió a Chile, y continúo haciéndolo.

En 1989 su hermano Arturo, llega de EE.UU a Chile por un año con su señora Julie. Ellos ayudaron a Isabella a desarrollar nuevos productos y darle forma a su negocio. Mientras ellas preparaban los productos en la propia cocina de Isabella, Arturo los despachaba.

Fue con el desarrollo del Brownie que el negocio logró dar un gran salto, al mismo tiempo crearon el nombre de “Nutra Bien”. En 1990 Arturo con su esposa Julie vuelven a EE.UU, y Isabella continúa sola.

En 1992 su hermano menor, Patricio llego de EE.UU a Chile, después de trabajar varios años para Colgate Palmolive, patricio vio el potencial del negocio de su hermana y le ofreció asociarse. Patricio desarrollo una estrategia de crecimiento e inversiones por lo que Isabella tuvo que ajustar su producción rápidamente.

No era lo mismo hacer 1.000 queques, que hacer 100.000. Es por eso que decide hacer una pequeña fábrica en el patio trasero de la casona familiar.

Ocho años más tarde Nutra Bien es una sociedad anónima de indiscutible prestigio y preferencia en el mercado por su trayectoria.

Sus productos son distribuidos desde Arica a Punta Arenas, y cuenta con una fábrica de última generación diseñada y construida según estándares europeos.

Actualmente esta empresa tiene 32 años de vida

*¿Qué hace?

Nutra Bien

Su rubro es galletas y Snacks y netamente alimentos sanos y ricos

Su misión

Desde 1986 en Chile con la misión de entregar productos de calidad como recién preparados en casa. Disfruta Nutra Bien, naturalmente ricos

Con la mejor calidad, sabor y elaboración para nuestros consumidores

*¿Cuál es su verdadero negocio?

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¿A qué aspira?

Visión

Empresa de propiedad familiar Nutra Bien su principal y fundamental visión es ser la mejor marca y productores de galletas, Snacks y alimentos ricos y a la vez sanos y así transformarse en la marca preferida por su público y expandirse cada vez mas así ampliando su producción y a la vez llegando más lejos y expandiendo la experiencia de sabor que deja sus productos

Nuestra empresa se proyecta en el futuro liderando el mercado Nacional, pues será capaz de satisfacer la demanda de todos los consumidores con los productos hoy disponibles y también seguir ampliando nuestra gama de productos y mercados

¿Cuál son sus expectativas con la campaña?

Fidelizar Aumento de ventas Posicionamiento en el mercado y en la mente del consumidor

Análisis Macro ambiental Externo

Política

Nutra bien por ser una empresa de alimentos está expuesta a las leyes y reglamentos Del país ya que tiene que estar bajo la normal actual y vigente de alimentos como el nuevo etiquetado en cada producto y así mantener al consumidor al tanto de lo que esta ingiriendo y verificar que los ingredientes de cada producto están supervisados por el ministerio de salud

Económica

Los productos de nutra bien, son totalmente asequibles por los consumidores ya que su precio es variado por cada producto y cantidades pero aun así no con un lujo o considerado caros, ya que sus precios varían entre los 200 y 2000 pesos lo cual lo hace muy llamativo al publico por su exquisito saber y no es algo que sea muy costoso

Socio-cultural

Nutra bien ha sabido adaptarse al publico el cual consume sus productos ya que es una marca dedicada al cuidado del organismo de sus consumidores por lo cual su gama de productos se encuentran dentro de lo que sus clientes solicitan como productos sin azúcar o con características más sanas que otras marcan no tienen por lo cual nutra bien sigue su línea el cual es comer algo rico y a la vez sano sin perjudicar la salud de sus consumidores y mas hoy en dia que estamos en una etapa de que cada vez el consumidor se está interesando mas en lo que come y se mantiene al tanto de los productos que están en el mercado

Tecnológico

Nutra bien por ser una empresa de alimentos esta claro que su área de tecnología es fundamental para la elaboración de sus productos ya que debido a su alta demanda tiene que estar con una tecnología de punta la cual permite realizar en un alto volumen de rapidez y así incrementar sus productos de manera significativa y abarcar el mercado cual ya que aparte de la producción la tecnología tiene que ser implementada también en su desarrollo de productos bajo las normas de salud vigente

Demográfica

Personas que vivan en cualquier región, ciudad o comuna del país desde arica a punta arenas, Personas de un rango entre 2 y 65 años de ambos sexos

Personas activas que buscan una rápida “inyección” de energía y proteína, personas que les guste lo dulce y natural, que se preocupan por su salud y de su apariencia física y por eso eligen nutra bien por sus características de productos ricos y sanos

Y aun así no perdiendo el gusto por la calidad, en su ámbito económico son personas

Estudiantes y trabajadores con un poder acquisito promedio ya que estos productos no son de un precio alto por lo cual no hay obstáculos para adquirir estos productos

Naturales

Brand Key

1) Raíces: la calidad de los productos y el sabor de estos

Y que el cliente disfrute de cada producto que consuma

Productos 100% orgánicos y sanos

2) Entorno competitivo: en la vida y en todas circunstancias siempre tenemos diferentes opciones en todos los aspectos así como tan de tomar diferentes decisiones de comprar o no comprar, de ir o no ir a ciertos lados

Siempre hay muchas alternativas en el entorno y con diferentes razones como

Saciar el hambre Probar productos con sabores Comer cosas ricas y a la vez sanas

Alternativas Helados Hamburguesas Ir al cine O ir a un pub

Competencias Indirectas

Ok market Cafeterías Almacenes de barrio

Competencia Directa

Galletones Quaker Gullon ( productos sin azúcar y sin gluten) Vivo

3) Target: Personas que vivan en cualquier región, ciudad o comuna del país desde arica a punta arenas, Personas de un rango entre 2 y 65 años de ambos sexos

Con un perfil claro que a punta al cuidado de su apariencia y de su salud y a la vez querer adquirir un producto rico pero sano sin perder su enfoque el cual es cuidarse

4)Insight:

5) Beneficios:

* Productos sanos

* Ricos

* Asequibles

* Los mejores ingredientes y la mejor calidad

6) Valores, Creencias y Personalidad:

* honesta

* Estilo

* Sabor y calidad

* representa status en un perfil del cuidado de la apariencia y de lo que representamos

7) Razones para creerle: se han vuelto pioneros y están en la mente del consumidor

Con el perfil claro de lo que la marca quiere representar el cual es algo sano pero a la vez que sean productos ricos el cual en el mercado actual es algo muy difícil por la amplia variedad de productos sustitutos, pero aun así nutra bien siempre se mantiene vigente sacando al mercado nuevos productos con diferentes sabor y texturas el cual los consumidores agradecen

8) Discriminador: la dedicación, la elaboración de cada producto y los detalles como son fabricados

Esto hace que el consumidor se sienta el más beneficiado al momento de consumirlos

9) Escencia: “como preparados en casa, lo más sano y rico”

Las 5 Fuerzas de Porter

1) CompradoresNutra bien se caracteriza por tener bien definido su mercado, ya que presenta unos amplios y variados productos adaptándose a cada consumidor sin perder su enfoqueEn su menú se encuentra pensado para niños de 2 años y hasta personas adultas además que cada cierto tiempo sacan productos nuevos al mercado con lo cual el consumidor es el más satisfecho y provechoso lo cual es muy llamativo ya que cuenta con una amplia variedad de “menús” para cada consumidor y con la función de cumplir cada expectativa de los productos

2) ProveedoresOtra particularidad de Nutra Bien es la exigencia que tienen sus proveedores de productos de excelente calidad y que cumplan los requisitos de control de calidad lo cual es fundamental para cumplir las exigencias del mercado

3) Barrera de entradaLa perfección que ha logrado y creado la industria ha generado grandes barreras de entradas, el costo de inversión es alto y muchas veces poco satisfactorio Y para que una empresa nueve con su marca esta debe lidiar y soportar la fidelidad que existe entre clientes y marcas ya que es algo fundamental en el mercado actual

4) Productos sustitutosEn esta categoría podemos hablar de muchos productos que pueden sustituir Nutra Bien puede ser desde una galleta hasta un helado lo cual implica una gran variedad de sustitutos dependiendo de lo que necesite el consumidor, pero por ser productos diferentes no son una amenaza demasiado grande lo cual aliviana el peso de la competencia para nutra bien

5) Competidores potencialesEl mercado actual en nuestro rubro y enfoque no hay competidores por montones ya que hay muchas marcas de snacks,galletas etc., pero pocas que sean como Nutra bien en este caso las marcas que se igual serian la marca Vivo y Quaker ya que apuntan a lo mismo y a los mismos consumidores además de competir por el mismo consumidor, estas marcas tienen similares estrategias de competencia y como liderar el mercado, pero aun así Nutra Bien lleva ya más de 30 años liderando su mercado el cual los deja en primer lugar en la mente de sus consumidores

4P ProductoNutra bien vende alimentos y snakcsCon el compromiso de entregar productos saludables, orgánicos, frescos y libres de preservantes, pesticida y colorantes Como recién preparados en casa, ya que son hechos con receta casera

Precio El precio de estos productos en general con muy asequibles Ya que varían entre los $200 aprx y los más costosos entre $2.000Por lo cual son muy llamativos para ellos consumidores algo rico sano y sin tener que gastar mucho

Plaza Nutra bien tiene distribución en todo chile Estos productos se comercializan al por mayor en su página web Donde se encuentra su teléfono en donde se pueden realizar los pedidos y los envían directamente desde su fábrica en la comuna de Talagante la cual envía a todo chile sin excepciones Por el otro lado se encuentran los distribuidores ósea supermercados, almacenes, negocios donde se ven por unidad a los consumidores

PromociónCon publicidad ATL, afiches en vía publica Publicidad digital hoy en si su cuenta más activa es Facebook y InstagramBTL dando muestras de sus productos en lugares masivos

Foda