Campaña Institucional

Objetivos

1. Continuar fortaleciendo el posicionamiento de la marca Scotiabank.

3. Alinear la comunicación de las diferentes iniciativas del banco bajo un mismo concepto.

3. Desarrollar una Campaña interna dirigida a empleados.

•Presupuesto anual.

• Dividen las actividades trimestralmente.

• Asignan a cada actividad un valor.

Presupuesto

Mensaje

MERCADO:

• Industria financiera sin mayores diferenciadores.

• Banca internacional dominando el mercado local – el consumidor considera a los bancos extranjeros como muy distantes y fríos comparado con los bancos locales.

• El sistema bancario a nivel mundial enfrenta una situación sin precedentes. Situación económica difícil.

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Nuestra marca debe reflejar lo que somos…

Valores Institucionales

Soluciones Financieras

Servicio al ClienteSolidez

Transparencia

Responsabilidad Social

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Mercado ObjetivoLos salvadoreños en general. El ciudadano común que busca la seguridad de su familia. Que tiene planes, esperanzas, que quiere crecer.

El salvadoreño actual, que considera que podría tener una vida mejor... quiere disfrutar la vida….y quiere superarse.

Aquellas personas que están preocupados por la situación actual, pero que no se desaniman, sino que la enfrentan. Desean encontrar alternativas que les permitan mejorar su situación financiera.

Empleados, comerciantes, gente optimista, que lucha por lo que cree, que pone su mejor esfuerzo.

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….debe reflejar nuestra misión ….

“Ser los mejores en ayudar a nuestros clientes a progresar en su situación financiera, proporcionando soluciones relevantes para satisfacer sus necesidades individuales”.

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Nuestro principal objetivo...

Reforzar el posicionamiento del banco como:

El Banco que AYUDA a nuestros clientes.

La Campaña

Es unmomento

difícilpara el paísy el mundo

y es fácil pensarque no podemos

hacer NADAal respecto

Pero lo importantees no detenerse...

para salir adelantees necesaria la

actitud correcta,

es necesarioque todos

VOLVAMOS A CREER EN

NOSOTROS MISMOS:

creeren la fuerzadel trabajo

creer en laimportanciade la familia

creer en quelas solucionesson posibles

Hay que luchar por lo que creemos…

….y para todos los que creen

en sí mismos y en sus

proyectos….

….está Scotiabank…

Porque nosotros…

CREEMOS EN LA GENTE QUE CREE

La campaña

televisión

prensa

radio

víapública

• TOP OF MIND

Evaluación

gracias